國漫陣營又添猛將，《羅小黑戰記》2.8億票房背後的小團隊_風聞

文/馬程 編輯/葉麗麗

2019年夏天，中國動畫刷足存在感。在《哪吒：魔童降世》席捲院線，收穫49億票房之後，一個可愛治癒小黑貓又躍入大眾視線。

《羅小黑戰記》從9月7日上映至今，票房超2.8億，豆瓣評分高達8.2分。

影評人桃桃林林提到，很難想象這是一個幾十人團隊作出來的2D動畫，世界觀豐富，故事清晰，製作成熟，整體給人感覺中二但是温馨治癒。

《羅小黑戰記》動畫 圖片由片方提供

“中二”的羅小黑背後有一箇中二的團隊。

北京寒木春華動畫技術有限公司，業內更習慣把它稱為“羅小黑工作室”，因為公司主要運營國內原創動漫形象羅小黑。其業務主要涵蓋漫畫創作及動畫創作,動漫形象周邊產品設計與銷售。

與現在主流3D動畫動輒數萬人的團隊相比，寒木春華團隊只能算是一個小作坊，只有50多人。核心人物是創始人——動畫導演木頭（MJTT）。最初的幾年，團隊成員只有個位數，木頭一個人包攬了形象設計、原畫、動畫製作，衍生品售賣等全部工作。

《羅小黑戰記》番劇 圖片由片方提供

木頭是典型的慢性子藝術家。大學沒有學習動畫專業，卻一心撲在動畫上。大三就加入了《大魚海棠》團隊彼岸天，擔任原畫師。《大魚海棠》製作超過12年，但上映後掀起一陣動畫熱潮，至今還是國產2D動畫的票房冠軍。

2009年，木頭開始獨立組建工作室，他在出租房裏畫出了“羅小黑”的原型。2011年，《羅小黑戰記》第一集上線，只是一個時長5-7分鐘的Flash動畫。但一經播放，便迅速獲得了超高的口碑，積累了很多忠實觀眾。

項目製作的速度並不快，粉絲催更的聲音不絕於耳，《羅小黑戰記》番劇以平均一年4集的節奏不定時更新。目前已更新28集，“當時就想慢慢打磨，想着總有一天會盈利。”木頭説。

最初工作室沒有固定收入，沒有投資，並且由於更新緩慢，很難和視頻網站達成合作。

2012年，木頭找毛絨工廠做了《羅小黑》的一堆玩偶，在淘寶上賣。第一批周邊出來後，很快售罄，這讓團隊有了信心。

之後，寒木春華也建立了專門的周邊部門，除了一度火遍微信的羅小黑表情包之外，團隊還產出了各式各樣的毛絨玩具、卡貼、手辦、徽章等。很長一段時間，團隊要靠周邊收入來支撐創作團隊。

《羅小黑戰記》周邊 圖片由片方提供

2015年，木頭得到一個機會，開始之後5年的電影製作之路，團隊也開始加速成長。

“當時《大聖歸來》火爆，很多投資人開始關注動畫電影。基因映畫的創始人許亮找到我們，説想投資一部羅小黑為主角的電影。”木頭提到。

他認為做電影有風險，但做電影意味着可以做出更高質量的內容，還可以擴充團隊，“我也不希望觀眾一直在等，所以最後還是把握了這個機會。”

木頭認為，團隊最大的困難是沒有製作電影的經驗，“我們從零開始，慢慢摸索。雖然大家都有製作動畫的經驗，但卻從來沒有達到影片的質量，這是需要去不斷摸索與試錯的。”

五年時間內，團隊在電影的動力下，不斷地提升，成員也從最初的10多人增加到現在的50多人，在動畫製作的各個領域，都引進了專業人士。前期，木頭找來職業編劇一起打磨劇本，前後花了一年多時間，每天都在討論情節設計，進入最後特效渲染的那個階段時，他又在朋友圈瘋狂發帖求牛人加入。

寒木春華團隊擴大過程 圖片來自木頭微博

“後來確定這個選擇是對的，電影給團隊帶來的成長跟番劇相比，是一個質的飛越。不管是從質量上、作畫上、流程上，可以説是全方位的提升。”木頭提到。

電影上映後，木頭和寒木春華或許會告別單純埋頭做內容的現狀，獲得更多資本和平台渠道的助力。

“現在已經有很多公司來找我們談投資。”木頭對鋅財經提到，“我們接下來會穩定地繼續更新羅小黑劇集，也有視頻網站等平台來找我們合作。”

寒木春華團隊在路演中 圖片由片方提供

木頭也強調，寒木春華會繼續擴大招聘動畫人，提高技術和整體效率。但會一直堅持以動畫導演為核心的工作坊制度，保持小而美的形態，一切以為創作服務。

“我最理想的狀態就是能一直做自己想做的片子，並且毫無壓力地做下去。”木頭説。

《羅小黑戰記》動畫 圖片由片方提供

目前，國內2D動畫工作室還有很多，但很多經營困難。一方面動畫製作週期長，難以保障投資；《大魚海棠》的團隊也曾經歷過資金鍊斷裂的危機。另一方面，很多工作室迫於生計，需要大量外包的項目，很難拿出時間打磨自己的作品。同時，整體上，行業薪資水平缺乏競爭力。

“真正留在行裏的人，大都是真正愛動畫。”木頭提到。最初，木頭招聘時，需要在動畫的論壇上發帖子和私信請人。最近幾年，陸續有動畫專業畢業的學生們從薪資豐厚的遊戲公司辭職，來到工作室，追尋動畫夢。

電影上映後，木頭的好朋友，動畫人水5郎在微博中提到，《羅小黑大戰記》電影本身的意義重大，寒木春華可以成為行業2D動畫工作室的範本，通過踏實的積累和努力，加上適當的商業化運作，打造動畫IP，與行業上下游的聯動，在保持獨立的情況下，走上院線，獲得市場認可。這就像黑暗中的一道光，讓很多有着動畫夢想的孩子們看到努力的方向。

鋅財經

從最初工作室只有不到10個人的時候，你就組建了負責周邊（衍生品）的部門，初衷是什麼，現在周邊的收入怎樣嗎？

木頭

直到電影上映，周邊的收入一直都是工作室的主要收入。最開始是沒有辦法，因為劇集更新比較慢，很難和視頻網站等達成合作，或者和廣告商合作。我們在2011年，羅小黑更新到第三集的時候開始作周邊，幾百套很快賣光了。周邊就成為一個主要的營收來源。配備專門的部門來作周邊，有自產自銷，後期也和一些品牌合作。現在羅小黑的IP衍生的相關業務，也有夢之城文化專門運作，會越來越專業。

鋅財經

電影版《羅小黑戰記》呈現了一個很大的世界觀，包括人界和妖界，還有哪吒等串場等角色，你是想打造一個“羅小黑宇宙”嗎？

木頭

電影版在番劇的基礎上加了很多形象，比如風息，在最初的劇情大綱上沒有。我們要製作一個反派，豐富電影的主線。但電影的最初設想就有了一個世界觀。這還稱不上“宇宙”。哪吒這些主要是同一個世界觀裏的不同人的故事，我覺得非常好玩，因為不同的故事裏，可以有其他作品的人物，信息有點交錯，碰撞出火花。之後也會有新的角色加入。

鋅財經

團隊現在多少人，平時是怎樣交流的？隨着團隊的擴大，工作室應該如何管理？

木頭

現在已經有50多個人。我們在2015年、2016年擴張的比較快，增加到三、四十個人吧，都是針對電影需要的進行擴充。下一步也會根據劇集的體量做擴充。

從只有十幾個人的時候，我們就是隨時溝通，暢通有無，有時候沒有開會這個概念，隨時都在開會。我們每天會聚在一起總結現在的工作，來一起商量造型是否合適，商量故事情節。很多時候沒有老闆和下屬的概念，大家都是藝術家來創作這部動畫。當然，隨着工作室之後人員不斷擴大，我們也會去考慮如何更高效地調動所有員工。

鋅財經

電影上映後，行業內都開始關注寒木春華，你自己下一步有怎樣的規劃？

木頭

現在我們主力還是在創作上，招聘畫師和三維、渲染、特效等技術人員。《羅小黑戰記》番劇會繼續更新，也許速度會加快。我們這次在電影裏已經融入裏3D技術，下一步會繼續精進。不排除會做3D動畫的可能性。當然周邊衍生品這塊會持續開發，讓羅小黑這個形象繼續深入人心