封殺愛國賬號的臉書，如何在中國年賺幾十億？_風聞

執筆/胡一刀

對中國的愛國賬號封封封，美國社交媒體巨頭推特和臉書最近的一波操作，在中國社會引起大量不滿，但好像又拿它們沒什麼辦法，畢竟，它們沒進入中國。

然而，真的拿它們沒辦法嗎？或者説，它們真的沒有進入中國嗎？

如果刀哥説，它們不但以某種形式早就進入中國，且每年從中國市場獲得幾十億美元的廣告營收，你會不會覺得十分驚詫。如果不是這次發生的事，大家還會繼續矇在鼓裏。

封  號

繼今年8月大規模封殺發佈關涉香港真實消息的中國賬號之後，9月20日，推特再次大規模封禁中國賬號。這一次，推特給出的理由依舊很荒唐：“在香港的示威運動中挑撥製造不和”。

推特公司官方賬號“推特安全（twitter safety）”當天發佈聲明，再次向公眾披露了一批“違反推特價值觀和平台操作政策”的上萬個賬號，並以“背後有國家操縱”為由將其永久關停（permanently suspended)，其中光是中國賬户就高達4301個。

聲明還揚言，上個月推特共辨識了來自中國的20萬以上“虛假”賬號，涉及“擾亂香港政治秩序”。此前，推特在8月19日關停了936個在內地建立的推特賬號，稱這些賬號有“官方背景”，通過協調一致的統一行動在傳播、放大各種涉港信息，破壞香港示威的“合法性”。

臉書則於8月19日移除了7個頁面，3個羣組和5個賬號，聲稱它們散播“關於香港的假新聞”。到了9月15日，臉書不僅對在特區政府新聞處正式註冊的新聞機構《點新聞》屢屢封禁，而且連香港警方公佈10條反暴力熱線，也被臉書進行批量刪除。

究竟是誰在散播關於香港的假新聞，其實在過去的幾個月時間裏已經一目瞭然。被封禁的這些賬號，幾乎全都是痛斥暴徒暴力行為，力挺香港警察的內容。

推特和臉書為什麼要這麼幹？

刀哥問了一位研究研究互聯網問題的資深學者，他點出了一個關鍵問題所在。

西方社交媒體為典型代表的網絡空間，之所以日趨成為擾亂香港秩序的核心場域，主要原因是基於這些社交平台，香港自由新聞網、英國BBC、美國《紐約時報》等具有代表性的本地和國際媒體，用暴徒在社交平台提供的所謂“事實”作為新聞源。

在打着進行所謂“客觀中立報道”的旗號下，由於香港極端分子利用社交媒體，用扭曲乃至偽造的“照片”和模板化的文字，向全球媒體傳播虛假的事實。進一步固化了人為製造的“信息繭房”，讓一些西方人誤以為那些香港極端分子説的就是所謂“事實”。

這些平台和媒體，正自覺不自覺地扮演着香港暴徒的“後援隊”角色，損害着香港的安全、穩定和繁榮。

生  意

**50億美元！這是臉書公司2018年在中國市場斬獲的廣告營收額。**據《紐約時報》報道，這個數字相當於，如果把臉書公司放到中國互聯網企業中進行排名，你會驚奇地發現，這家美國公司在中國的營收居然能排在第七名這樣的高位。

而眾所周知，臉書公司至今無法在中國落地。但是，很多人可能之前以為，這讓臉書公司與中國市場的“蛋糕”也只有看在眼裏的份。

可是，讓很多人想不到的是，這並不妨礙臉書公司一年從中國市場掙走50億美元。一邊封殺中國賬號，一邊掙着中國人幾十億美元廣告費，臉書怎樣做到的？

刀哥發現，其實這個問題已引起了美國媒體的好奇。《紐約時報》中文版在今年2月刊發了一篇《小小的在華體驗中心如何幫Facebook賺大錢？》的文章；去年5月，美國“QUARTZ”網站則刊發了一篇英文文章，標題為《臉書，這個被封禁的公司是如何在中國掙到一年50億美元的？》（China, where Facebook is banned, could make $5 billion for the company this year）

據《紐約時報》的文章介紹，臉書公司在中國有着7家官方廣告代理商。而且有消息稱，這個廣告代理商的隊伍還會進一步擴大，可見臉書公司在中國的廣告業績應該是勢頭不錯的。

文章圍繞一家名叫“飛書互動”的公司（臉書公司在中國的7家官方廣告代理商之一），進行了一番非常有意思的介紹。

例如文章稱：

在深圳這個中國南方城市，臉書公司雖然屢次想在中國開設分公司都胎死腹中，但其卻已在本地一家合作伙伴的幫助下，靜悄悄地建立了一個立足點。這裏為臉書公司充當着某種代表的角色。

這片佔地5000平方英尺的空間由名為“飛書互動”(Meet Social)的本地合作伙伴經營，但其設計則在臉書公司的指導下進行。其功能類似於這家硅谷巨頭的一個體驗中心——全世界僅有的一個。

這家公司扮演的角色，可能會令很多人難以注意到，但是卻關乎臉書業務一個十分關鍵的部分。這個中心裏隨處可以看到臉書的功能介紹，牆上有用模版印製的聊天窗口和一個點亮的心形標誌。

而這裏接待的，都是潛在的客户和好奇的顧客，他們希望在臉書這個社交平台上做廣告，以企及該平台的23億用户，其中大多數生活在中國之外。

根據《紐約時報》的文章介紹，這些中國企業和其他實體大多數是初創企業、遊戲公司，也有大的品牌公司。它們是想在國際市場上獲得一定的曝光度，尤其是在外國年輕人這個羣體中，所以就把中國變成了臉書公司最大的廣告收入來源之一。

在接受《紐約時報》採訪時，飛書互動公司首席執行官沈晨崗説，他的公司預計2019年在臉書和Instagram上的廣告銷售額將達到10億至20億美元。他還説，飛書互動的軟件每天在臉書上投放約2萬個中文廣告。

而飛書互動公司位於深圳這個體驗中心，完全是由臉書公司提供資料，飛書公司提供人員，向前來此處的潛在客户展示如何在臉書這個社交平台上做廣告，以及它能帶來的良好的廣告效果。

2018年5月，Pivotal研究集團研究分析師Brian Wieser預估，臉書公司的2018年全年廣告收入為550億美元，中國廣告主在臉書平台上的花費預計佔到總廣告收入的10%。中國成為臉書公司第二大的廣告收入來源，僅次於美國。

推特，也是通過這種模式，掙着中國市場的廣告收入。

去年4月，推特正式與國內的藍標傳媒簽訂戰略合作協議，指定藍標傳媒成為推特中國區少數官方頂級廣告代理商之一；今年1月份開始，藍標傳媒更是一舉拿下了推特全行業廣告代理資質，合作升級。

憑藉這平均月活用户達3.16億，其中移動端用户佔比80%，近年來推特靠着其移動互聯廣告業務發展迅猛，與臉書、Google一起成為世界三大頂級互聯網廣告平台。

底  線

那位飛書互動首席執行官沈晨崗在接受《紐約時報》採訪時説，他的公司收到了大量國內客户表示的興趣，儘管公司幾乎沒給自己打過廣告。“大部分情況是他們主動聯繫我們。”

藍瀚互動公司與飛書互動公司的角色類似，在臉書平台上代管的投放金額達到23億美元，代管賬户數量42000+，廣告曝光9000億次，這還只是七家代理商之一的數據。由此可見，全部代理商在臉書上投放的廣告數量會非常可觀。

藍瀚互動的母公司負責人，藍標傳媒首席執行官潘飛曾表示，2018年至2019年，中國品牌出海正在經歷一個升階的過程，一方面出海的品牌品類明顯在拓寬，以往主要是中國遊戲和應用工具出海，現在更多的3C、電商、航空旅遊、甚至是傳統工業品牌也大大加強了出海營銷的力度。

作為全球用户量第一的社交網絡平台，Facebook已成為國內遊戲、數字娛樂等中國企業走向海外市場的重要渠道，所以越來越多中國品牌的廣告開始出現在臉書平台上，意在影響海外消費者。

有資料顯示，頭部企業起到了巨大的帶頭作用。2018年在全球大火的幾款中國App下了大力氣在臉書上推廣，例如字節跳動（原今日頭條）的tik tok、騰訊遊戲的《絕地求生 移動版》等等，據業內人士表示，由於《絕地求生》買量巨大，甚至在當時引起了廣告單價的快速上漲。

根據Apptopia的數據顯示，tik tok（抖音海外版）的買量渠道中，最主要的就是臉書平台，佔據了絕對主力的位置，其他只能作為輔助。

**中國開發者的“加速全球化”，意味着一個現實狀況：臉書平台在中國可以沒有用户，但是要讓中國的廣告主知道“如何在臉書上打廣告”。**這正是臉書公司以及臉書中國廣告代理商們最需要的。

從中國市場賺走這麼多錢，就應給予中國國家利益足夠分量的尊重。就推特和臉書的行為，一位學者向刀哥打了一個比喻：這種舉措，就像戰爭期間美國政府相關部門對新聞媒體的內容管制一樣，具有顯著的指向性，與新聞專業主義沒有任何的關係，直接服從和服務於特定的政治立場和政策目的。

從這個意義上來説，臉書和推特必須清楚，這種舉動就是事實上在網絡空間損害中國利益。

不能這種不正常的狀態延續下去，之前最具代表性的例子是美國的聯邦快遞：在中國佔有大量市場的同時，卻把華為這個重要客户的文件偷偷轉送給美國政府有關部門，企圖讓美國方面通過這種陰險手段掌握所謂華為“違法證據”。

結果，我們看到，聯邦快遞付出了慘痛的代價。只有這樣，才讓它切身體會到尊重中國國家利益的重要性。這一課，推特和臉書大概也需要補上。

感謝復旦大學網絡空間治理研究中心主任沈逸先生

文中圖片來自網絡