一週花3000多塊抽60個！盲盒成新被“炒”對象，有隱藏款價格漲了39倍_風聞

最近一週，95後小張幹了一件外人直呼“燒錢”的事——一週之內，她去潮玩店抽了60個盲盒，花了三千多塊。隨後兩天，她又忍不住抽了20個。“買的收納盒還沒到，我抽的娃娃已經裝不下了。”

讓小張上癮的盲盒，是時下最流行的潮玩手辦。外觀看都一樣，在拆盒之前，購買者並不知道里面是哪款玩具。能不能抽到心儀款，甚至是絕少的隱藏款，這種未知興奮令不少和小張一樣的年輕人心甘情願掏錢。

△賣盲盒的店鋪

今年8月天貓發佈的首份《95後玩家剁手力榜單》顯示，手辦、潮鞋、電競、Cosplay和攝影成為95後年輕人中熱度最高、也最“燒錢”的五大愛好。過去一年中潮流手辦在天貓上的同比增長達到近190%，客單價和消費頻次均名列前矛，成為當代年輕人最燒錢的愛好。

“人生有太多確定性，反而盲盒這種不確定讓我愛上了。”有95後如此説，雖然這些手辦只是擺在那裏，但看着會治癒，會讓心情變好，“現在50多塊錢還能買什麼？買盲盒還能買到快樂。”

盲盒·單價：國內普遍在49元-79元之間

小張身邊聚集着這樣一羣人：他們自稱為“娃友”，熱衷收集盲盒玩偶，並把這一行為稱為“入坑”，反之不再喜歡則“退坑”。

回想自己入坑那天，小張就是路過了一個潮玩店，看到店內擺放多個系列玩偶手辦，一時手癢抽了幾個，結果一發不可收拾——在店員和過路人的注視下，她蹲在地上拆了30個盲盒。“可能被別人看着拆很過癮，也可能是單純好奇下一秒拆出什麼。”她説不清楚原因。

“拆（盲）盒一時爽，一直拆一直爽。”在娃友羣中，“上癮”心態是普遍共識。國內的盲盒單價普遍在49元-79元之間，並沒有貴到讓人承受不了，“省下一頓飯錢，就能抽一兩個。”

況且盲盒系列款式多樣。以潮玩品牌泡泡瑪特為例，旗下售賣20個形象盲盒，其最受歡迎的Molly就有十餘個系列，每個系列下又有12個款式。

這也是大部分娃友入坑的原因。單價低，款式又多，很多娃友抽了一兩個就想集齊整套，集齊整套又想抽其他系列，週而復始。“要麼不開始，要麼停不下來。”另一位娃友總結道。

也有“豪放”的娃友會直接端盒，即一次性購買一個系列。59塊一個的系列，端盒就要花708元。

在娃友圈裏，端盒再正常不過，小張認為只是時間差異：慢則幾個月，快則一瞬間。她有幾次端盒經歷就很“隨意”：紀念自己入坑一週時她端了一盒；有次心情不好時她又端了一盒。

“盲盒一面牆，北京一套房。”小張開玩笑説道，儘管盲盒單價不高，但真入坑了也不省錢。羣裏還有娃友感慨：剛從鞋坑裏爬出來，沒想到娃坑也這麼費錢。

小張有個朋友打算集齊獨角獸所有系列，她算了筆賬，29套系列，每盒12個，一個59塊，集齊也要花費2萬。

儘管如此，在盲盒消費上前仆後繼的年輕人還是不少。為什麼盲盒讓人如此痴迷？泡泡瑪特聯合創始人司德在某次接受採訪時一語道破，“現代人的時間都比較碎片化，不太會願意花很多時間像看劇一樣去了解一個玩具。”而潮流玩具本身沒有任何的內容，沒有故事情節，設計師本身比較完美的設計，把所有的內容濃縮在了整個設計裏。

微博上有位大V談到盲盒現象時説，“我身邊的初中生小孩，都酷愛盲盒。我一直以為她是喜歡抽到打開的瞬間，結果不是，她真的有在愛那些塑料小玩偶，還會對着一排的玩偶説話。”

盲盒·新用途：被“炒”的對象

在娃友圈，大家既是買家也是賣家：換娃，賣娃，各取所需。

有娃友抽到重複款會選擇換娃或賣娃，有娃友抽到概率極低的隱藏款，也會在平台上高價售出。

隱藏款在娃友圈裏是極具“收藏價值”的存在。每個系列都會有隱藏款，一般抽中的幾率是1/144，也有些系列抽中概率更低，概率是1/720，即便買一箱也未必會中一個隱藏。

據閒魚官方數據顯示，盲盒愛好者年齡在18-35歲，以女生為主。過去一年閒魚上有30萬盲盒玩家進行交易，每月發佈的閒置盲盒數量較一年前增長320%，最受追捧的盲盒價格狂漲39倍。

在閒魚上，限量款和隱藏款被炒至上千元並不罕見，有些限量款甚至“有價無市”。

有些端盒的娃友目標明確，只為抽中隱藏款，再將之抬價售賣。“如果這一盒沒有隱藏款，就整盒再便宜賣掉。”有如此操作的娃友表示，只要抽中隱藏款翻倍賣，這就是一筆穩賺不賠的買賣。

閒魚數據顯示，過去一年，Molly玩偶交易超過23萬單，均價270元。其中原價59元的潘神聖誕隱藏款，現在在閒魚已經賣到2350元的高價，狂漲39倍。

但這仍無法抵擋年輕人的消費熱情：有數據表明，單是在天貓上，就有近20萬消費者每年花費2萬餘元收集盲盒。

△來自閒魚數據

跟盲盒有關的周邊產品也頗受追捧。9月16日-18日，泡泡瑪特的北京設計周活動上，有個盲盒Molly形象的紀念徽章每日贈送50個。儘管那三天是工作日，但紅星新聞記者發現場面依舊火爆。

有人早上7點就排隊佔地，有人驅車40公里來到現場，還有人甚至發動了家裏老人替自己搶位……店員來上班時，要越過幾個S隊形的人羣。而這款免費領取到的紀念徽章，即便放到閒魚上售價百元，也有人爭相購買。

盲盒·生意：市場火爆卻不適合“掙快錢”

也有娃友專門做起盲盒生意，除了方便自己收藏外，他們也看好潮玩未來市場。

“願意不結婚買玩具過日子的人只會越來越多，”盲盒吧吧主小胡就堅定認為，潮玩在國內還有很大潛力，儘管如今看來盲盒還未普及到二線以下城市，但小胡覺得今年年底潮玩會火爆更多地區，“這個東西‘有毒’，身邊只要一個玩，就能帶動一窩。”

在北京某商場一層租個小攤位的盲盒代理小杰告訴紅星新聞記者，盲盒的受眾羣體很多，有消費能力的年輕人會買，沒有消費能力的年輕人，他們的家長也不反感掏這份錢。

小杰就經常遇上那種帶孩子來的家長，他們對這些小玩意兒的興趣也很大。有一次一位外地來京旅遊的中年女性在小杰攤位前駐足好久，聽小杰解釋什麼是盲盒，結果理解成“魔盒”。但聽聞才幾十塊一個，她一下就挑了4個，説是買回去送親戚家的孩子。

儘管市場越發火爆，但盲盒卻不是一個“掙快錢”的生意。小杰透露，做代理都有進貨的最低標準，一般一個系列就要買10萬元的貨才有資格成為代理，他也是和幾個朋友合買一起做。“做這行的話是先投入大，但回本沒那麼快，比較壓錢。”

另一個姑娘小雅也是和朋友合夥做盲盒生意，為了節省成本，他們選擇在線上用小程序售賣。除了壓貨外，小雅也有難處：雖然用户量龐大，但想讓用户從自家買還是需要花心思。為了提高銷量，小雅把微信名字改成了“便宜正版盲盒找我”，團隊也經常靠燒錢補貼、免費送娃等方式獲取用户。

“其實不太好賺，現在就是看誰先把市場搶佔下來。”小雅感覺目前市場基本被泡泡瑪特壟斷，但她也認為還有餘地，“壟斷是不會長久的，好貨會不停的產出，總有和泡泡瑪特抗衡的幾家。”

來源：成都商報-紅星新聞