卷福的新片，藴藏着西方社會的巨大秘密_風聞

前兩天，我看了一部令人震撼的電影，卷福演的，名叫《脱歐：無理之戰》。

雖然片中卷福的髮量已經禿到沒法兒再“卷”，但其展現出的內容，令人目瞪口呆。

真的。

一

我老公的手機最近正在鬧脾氣，出各種bug。他説，該不是這部機聽見我們説要換新，所以就擺臭臉給我們看？還是説因為剛出新機，所以趕緊出個狀況，讓我們下定決心買新的？

誰説不可能呢？

現在的App都可勁兒調用着遠遠超出自身正常服務範圍的用户數據。比如，你在辦公室，剛拿手機搜出某個產品跟同事亂扯一通，回頭購物app就給你進行各種推送。

大家一邊喊着“好方便好方便”，一遍又感嘆“沒隱私啊沒隱私”。

看完卷福的新作，不禁感嘆，購物app真是好温柔。它們大概只控制你的慾望，或者只想找出你的慾望、刺激你的慾望。

但在《脱歐》裏，卷福玩得，比這高級多了。

真的，巨高級。

高級到操縱一千多萬人。操縱他們去投票。而且投的是“脱歐”。

哪怕一萬個經濟學家，用一萬零一種方式跟你算賬，説“留歐”才是划算。但英國人民，還是義無反顧地把過半票數投給了“Out”。

目瞪口呆，歎為觀止。這，才是未來人類的樣子啊。

二

為啥説高級呢？

因為看了這片子才知道，英國議會里面已經有一些議員，加上議會外面的一票有錢人，搞脱歐這事兒搞了40年，一直沒搞成，還不停被視為“民粹”、“異類”、“種族主義”。

但卷福搞成了。前無古人，後無來者。

而且，雙方實力，還頗不對等。卷福帶領的“脱歐”團隊這邊，租用的辦公室，天線還吊在半空中，連個坐的地兒都沒有；“留歐”那邊，有專門對付媒體的BBC新聞節目製片人，有負責拉攏其他黨派的副首相，有專業民意調查官，有成功讓蘇格蘭獨立公投失敗的策略師……

從一開始，留歐派就沒覺得自己會輸。

不僅要贏，而且要贏得很英式，“禮貌而體面”。

但同樣，從一開始，兩邊的打法套路就完全不一樣。

卷福對對手嗤之以鼻，説留歐派搞運動，用的還是“70年前的方式”。1992年克林頓在大選的勝利經驗，仍然被他們當作法寶。

這幫精英的手法看上去也沒什麼問題，仔細、嚴謹、學術化。比如，他們要把選民細緻地分成6類，包括“強烈懷疑派”、“左右糾結派”、“事不關己派”……然後找到6類人的代表，組成“焦點小組”，觀察記錄其爭論過程，找到留歐和脱歐分歧的“焦點”。

但同樣的活兒，卷福一個人在咖啡館、枱球廳、酒吧裏，就搞定了。

然後，“留歐”派把議題訴諸傳統媒體，電視台、報紙、户外傳媒……他們請政客、經濟學家、傳媒人、諾貝爾獎得主等各路精英，去分析脱歐的利弊。

他們相信，每一張為留歐投出的選票，都是理性思考的必然結果。

但在卷福眼中，這張票投給哪一個選項，是“情緒的產物”。不只是英國人，這世上絕大多數人做決定，靠的都是一拍大腿。那一掌裏面，有情感共鳴、希望、夢想、恐懼、懷疑……

所以，他決定，用最簡單的話語，調動起大眾的情緒。

三

簡而言之，卷福這邊只做了兩件事。

第一件事，提煉出兩個最核心的議題——

A、英國每週在歐盟的花銷為3.5億英鎊，為什麼不把這筆錢花在國民醫療服務上？

B、土耳其加入歐盟，將給成員國帶來7000萬移（難）民。

也就是兩個關鍵詞。3.5億英鎊、土耳其。

到底有沒有花掉3.5億英鎊、土耳其是否會加入歐盟、加入後是否會有這麼多人口流入，卷福的團隊不負責作答。

他們做的只是對選民進行恐怖的數字洗腦，以便把繼續留歐的災難性後果，死死地釘在英國人心裏。

説實話，如果不是看這個電影，在歐亞大陸另一端的我，絕難想象最後影響了一千多萬英國人投票意向的，是兩個詞。

因為按照最基本的政治經濟常識，脱歐留歐的決定應該審慎得多。留歐派説的也是這些審慎的內容：關税協定啦，貨物流通啦，移民增加的勞動力啦……

但事實證明，只要把選擇權交給最廣大的民眾（沒有任何褒貶的意思），在一個足夠大的基數、且每一票權重相等時，只有最簡單的議題，能夠操控情緒。

道理很簡單：你説那麼多我聽不懂，我tm就是關心我的工作丟了，我就是看不慣移民，我就是不爽啊……

看上去跟Trump很像是不是？

但凡受過一點高等教育的人都會明白，美國的問題出在內部，但Trump就可以憑着“中國人tmd偷走了美國的工作”、“給他們加税讓他們尊重我們”、“讓她們知道誰才是世界老大”這樣的話語，榮登大位。

當然了，這幾個月，甚至這幾年的香港也差不多。你高風亮節地跟那幫人分析“暴亂對香港社會政治經濟的影響”？

拜託，你看對方會不會聽你説完一句話。毫無煽動力好嗎？

現代經濟學最基礎的假設就是，所有人都是理性人。但事實上，幾千年前，柏拉圖、亞里士多德們，就看得很清楚了：“民主”是最爛的政體。

但事實一再證明，無論是蘇格蘭獨立，還是英國脱歐，這樣重大審慎的話題，一旦該負責的人放棄了責任，轉而把責任推給大眾，釋放出的可不是野馬脱繮，也不是火車出軌，差不多，得是核武器的當量。

社會撕裂、國家進退，就這麼“禮貌而體面”地完成了。

四

這只是第一件事。

第二件事，更科幻一點，但也真實地發生了。

簡單來説就是：卷福的脱歐團隊利用了大數據的方法，精準地找到了自己的投放對象、左右了那些搖擺不定的對象、甚至找到了一些潛在的從未投過票的羣體。

這才是他們獲勝的關鍵。

電影裏面，卷福找到的是一家名為AIQ的加拿大數據公司。公司的主營業務就是分眾，在茫茫人海中找到他們想要選民，以及可以“轉換”的選民，並且掌握能夠“轉化”他們的信息。

具體怎麼找到，反正就是純理科生的複雜算法程序了。雖然不完全懂，但這哥們説的一席話卻發人深省——

大數據比我們更懂我們自己。甚至在我們自己還沒意識到的時候，社交平台已經知道，我們要跟伴侶分手了——儘管這不是平台的主要目的，但它做到了。

卷福和這個公司一起，建立了英國選舉史上第一個技術程序，把來自facebook、twitter、選民名冊、投票和政治遊説的數據，都集中在一個可以實時更新和回應的數據庫裏。

在這個庫的表層，他們設置的可能是一些簡單的有獎競猜，例如英國人關心的足球比賽，再建立一個有關歐洲盃的有獎競猜，通過競猜每一場比賽結果，爭取五千萬英鎊的獎金。

在這個過程中，他們插入一系列與“脱歐/回到英國”意向有關問答彈窗，比如“英國人是/否想要贏得歐洲盃”、“英國俱樂部是/否想要贏得歐洲盃”等等，從而收集成千上萬的用户意向信息，讓人們參與投票。

與此同時，首相卡梅倫率領的留歐團隊，還在挨家挨户打電話。

不光競猜，脱歐團隊還開發釣魚廣告，五花八門地在選民用户的網頁上彈開，被稱為“空中投放”。

那些簡單化+情緒化+民粹化的議題，精準地依託大數據分析，進行投放。就是靠着這兩招，脱歐派贏了。

他們身後留下的，是階層對立、種族主義、貧富差距、人身攻擊和情緒宣泄……

看着真眼熟。在香港，在美國，在英國，遊戲雖然規則不同，局面卻驚人類似。

更加驚人的是，電影不是虛構。

劍橋分析（Cambriage Analytica）前員工爆料，他們曾和片中卷福團隊用的這個數據公司AIQ一起，在2016年，利用大量泄漏的個人信息，影響了脱歐的公投結果。

而就在同一年，劍橋分析使用同樣的方法，影響了另一場重要的政治選舉，美國總統大選，Trump贏了。

誰説網絡不能影響現實呢？

其實你我都無處遁逃。

這個世界的未來會不會好？

至少看了這部片子後，我是真不知道。

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