卷福的新片,藴藏着西方社會的巨大秘密_風聞
glamorous申申也-2019-09-25 14:28
前兩天,我看了一部令人震撼的電影,卷福演的,名叫《脱歐:無理之戰》。
雖然片中卷福的髮量已經禿到沒法兒再“卷”,但其展現出的內容,令人目瞪口呆。
真的。
一
我老公的手機最近正在鬧脾氣,出各種bug。他説,該不是這部機聽見我們説要換新,所以就擺臭臉給我們看?還是説因為剛出新機,所以趕緊出個狀況,讓我們下定決心買新的?
誰説不可能呢?
現在的App都可勁兒調用着遠遠超出自身正常服務範圍的用户數據。比如,你在辦公室,剛拿手機搜出某個產品跟同事亂扯一通,回頭購物app就給你進行各種推送。
大家一邊喊着“好方便好方便”,一遍又感嘆“沒隱私啊沒隱私”。
看完卷福的新作,不禁感嘆,購物app真是好温柔。它們大概只控制你的慾望,或者只想找出你的慾望、刺激你的慾望。
但在《脱歐》裏,卷福玩得,比這高級多了。
真的,巨高級。
高級到操縱一千多萬人。操縱他們去投票。而且投的是“脱歐”。
哪怕一萬個經濟學家,用一萬零一種方式跟你算賬,説“留歐”才是划算。但英國人民,還是義無反顧地把過半票數投給了“Out”。
目瞪口呆,歎為觀止。這,才是未來人類的樣子啊。
二
為啥説高級呢?
因為看了這片子才知道,英國議會里面已經有一些議員,加上議會外面的一票有錢人,搞脱歐這事兒搞了40年,一直沒搞成,還不停被視為“民粹”、“異類”、“種族主義”。
但卷福搞成了。前無古人,後無來者。
而且,雙方實力,還頗不對等。卷福帶領的“脱歐”團隊這邊,租用的辦公室,天線還吊在半空中,連個坐的地兒都沒有;“留歐”那邊,有專門對付媒體的BBC新聞節目製片人,有負責拉攏其他黨派的副首相,有專業民意調查官,有成功讓蘇格蘭獨立公投失敗的策略師……
從一開始,留歐派就沒覺得自己會輸。
不僅要贏,而且要贏得很英式,“禮貌而體面”。
但同樣,從一開始,兩邊的打法套路就完全不一樣。
卷福對對手嗤之以鼻,説留歐派搞運動,用的還是“70年前的方式”。1992年克林頓在大選的勝利經驗,仍然被他們當作法寶。
這幫精英的手法看上去也沒什麼問題,仔細、嚴謹、學術化。比如,他們要把選民細緻地分成6類,包括“強烈懷疑派”、“左右糾結派”、“事不關己派”……然後找到6類人的代表,組成“焦點小組”,觀察記錄其爭論過程,找到留歐和脱歐分歧的“焦點”。
但同樣的活兒,卷福一個人在咖啡館、枱球廳、酒吧裏,就搞定了。
然後,“留歐”派把議題訴諸傳統媒體,電視台、報紙、户外傳媒……他們請政客、經濟學家、傳媒人、諾貝爾獎得主等各路精英,去分析脱歐的利弊。
他們相信,每一張為留歐投出的選票,都是理性思考的必然結果。
但在卷福眼中,這張票投給哪一個選項,是“情緒的產物”。不只是英國人,這世上絕大多數人做決定,靠的都是一拍大腿。那一掌裏面,有情感共鳴、希望、夢想、恐懼、懷疑……
所以,他決定,用最簡單的話語,調動起大眾的情緒。
三
簡而言之,卷福這邊只做了兩件事。
第一件事,提煉出兩個最核心的議題——
A、英國每週在歐盟的花銷為3.5億英鎊,為什麼不把這筆錢花在國民醫療服務上?
B、土耳其加入歐盟,將給成員國帶來7000萬移(難)民。
也就是兩個關鍵詞。3.5億英鎊、土耳其。
到底有沒有花掉3.5億英鎊、土耳其是否會加入歐盟、加入後是否會有這麼多人口流入,卷福的團隊不負責作答。
他們做的只是對選民進行恐怖的數字洗腦,以便把繼續留歐的災難性後果,死死地釘在英國人心裏。
説實話,如果不是看這個電影,在歐亞大陸另一端的我,絕難想象最後影響了一千多萬英國人投票意向的,是兩個詞。
因為按照最基本的政治經濟常識,脱歐留歐的決定應該審慎得多。留歐派説的也是這些審慎的內容:關税協定啦,貨物流通啦,移民增加的勞動力啦……
但事實證明,只要把選擇權交給最廣大的民眾(沒有任何褒貶的意思),在一個足夠大的基數、且每一票權重相等時,只有最簡單的議題,能夠操控情緒。
道理很簡單:你説那麼多我聽不懂,我tm就是關心我的工作丟了,我就是看不慣移民,我就是不爽啊……
看上去跟Trump很像是不是?
但凡受過一點高等教育的人都會明白,美國的問題出在內部,但Trump就可以憑着“中國人tmd偷走了美國的工作”、“給他們加税讓他們尊重我們”、“讓她們知道誰才是世界老大”這樣的話語,榮登大位。
當然了,這幾個月,甚至這幾年的香港也差不多。你高風亮節地跟那幫人分析“暴亂對香港社會政治經濟的影響”?
拜託,你看對方會不會聽你説完一句話。毫無煽動力好嗎?
現代經濟學最基礎的假設就是,所有人都是理性人。但事實上,幾千年前,柏拉圖、亞里士多德們,就看得很清楚了:“民主”是最爛的政體。
但事實一再證明,無論是蘇格蘭獨立,還是英國脱歐,這樣重大審慎的話題,一旦該負責的人放棄了責任,轉而把責任推給大眾,釋放出的可不是野馬脱繮,也不是火車出軌,差不多,得是核武器的當量。
社會撕裂、國家進退,就這麼“禮貌而體面”地完成了。
四
這只是第一件事。
第二件事,更科幻一點,但也真實地發生了。
簡單來説就是:卷福的脱歐團隊利用了大數據的方法,精準地找到了自己的投放對象、左右了那些搖擺不定的對象、甚至找到了一些潛在的從未投過票的羣體。
這才是他們獲勝的關鍵。
電影裏面,卷福找到的是一家名為AIQ的加拿大數據公司。公司的主營業務就是分眾,在茫茫人海中找到他們想要選民,以及可以“轉換”的選民,並且掌握能夠“轉化”他們的信息。
具體怎麼找到,反正就是純理科生的複雜算法程序了。雖然不完全懂,但這哥們説的一席話卻發人深省——
大數據比我們更懂我們自己。甚至在我們自己還沒意識到的時候,社交平台已經知道,我們要跟伴侶分手了——儘管這不是平台的主要目的,但它做到了。
卷福和這個公司一起,建立了英國選舉史上第一個技術程序,把來自facebook、twitter、選民名冊、投票和政治遊説的數據,都集中在一個可以實時更新和回應的數據庫裏。
在這個庫的表層,他們設置的可能是一些簡單的有獎競猜,例如英國人關心的足球比賽,再建立一個有關歐洲盃的有獎競猜,通過競猜每一場比賽結果,爭取五千萬英鎊的獎金。
在這個過程中,他們插入一系列與“脱歐/回到英國”意向有關問答彈窗,比如“英國人是/否想要贏得歐洲盃”、“英國俱樂部是/否想要贏得歐洲盃”等等,從而收集成千上萬的用户意向信息,讓人們參與投票。
與此同時,首相卡梅倫率領的留歐團隊,還在挨家挨户打電話。
不光競猜,脱歐團隊還開發釣魚廣告,五花八門地在選民用户的網頁上彈開,被稱為“空中投放”。
那些簡單化+情緒化+民粹化的議題,精準地依託大數據分析,進行投放。就是靠着這兩招,脱歐派贏了。
他們身後留下的,是階層對立、種族主義、貧富差距、人身攻擊和情緒宣泄……
看着真眼熟。在香港,在美國,在英國,遊戲雖然規則不同,局面卻驚人類似。
更加驚人的是,電影不是虛構。
劍橋分析(Cambriage Analytica)前員工爆料,他們曾和片中卷福團隊用的這個數據公司AIQ一起,在2016年,利用大量泄漏的個人信息,影響了脱歐的公投結果。
而就在同一年,劍橋分析使用同樣的方法,影響了另一場重要的政治選舉,美國總統大選,Trump贏了。
誰説網絡不能影響現實呢?
其實你我都無處遁逃。
這個世界的未來會不會好?
至少看了這部片子後,我是真不知道。

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