文章來源丨機核網
三星電子和LG電子長達50年的"電視機戰爭"再次激化。
有評價稱，三星和LG其間的"電視機戰爭史"雖然有過度的誹謗戰的負面作用，但也有通過技術競爭促進兩家企業成長為跨國企業的功能。
23日，據業界透露，LG電子在本月19日向韓國公平交易委員會提交了《關於三星電子違反廣告標識法行為的申告書》，舉報三星電子在“三星QLED電視機"的廣告中，採取了讓消費者誤認為採用了LED背光的液晶電視也使用了QLED自發光技術的“虛假誇張渲染手法”。
LG電子表示：“如果製造商沒有對技術複雜化的現代產品進行認真説明，那麼消費者在信息不對稱的情況下，其選擇權的有效行使必然受到阻礙，從而難以進行合理的產品選擇”，“從保護消費者知情權的角度出發,三星電子的虛假而誇張的廣告內容也是必須得到糾正的”。
三星電子表示“調製對比度( Contrast Modulation ) 是1927年發佈的模擬電視時用於評價分辨率的概念，不適合對超高分辨率彩色顯示屏進行評價”，“ICDM(國際顯示器測量委員會)也在2016年對此進行了反駁。”
針對三星電子和 LG 電子的 8K 爭論，美國消費者技術協會(CTA)發佈了《8K認證標準》資料,並提出“8K 顯示設備在點對點顯示模式上的調製對比度至少要達到50%”。而三星電子的立場是, 調製對比度( Contrast Modulation ) 不能成為判斷 8K 技術的決定性評價標準。繼歐洲最大的家電博覽會“IFA 2019”之後，LG電子17日舉行“8K電視技術説明會”，正式提出三星電子8K電視的畫質清晰度問題，展開了攻勢。
對此，三星電子當天也立即進行了反駁，認為“電視戰爭”已經延續到了公正委的判斷。
電子業界相關人士表示：“三星和LG的電視戰爭從三星電子誕生開始持續了50年”，“今後圍繞8K電視市場霸權，兩家公司將無法避免的‘自尊心’之爭再次打響”。
IFA大展三星電子展位那麼，讓我們來看看三星和LG的電視戰爭史是如何延續的。回溯創業者時代，三星和 LG 的創業者家族曾經親密無間。
三星創始人李秉喆和 LG 創始人具仁會會長因慶尚南道晉州“智秀普通學校”同班結緣而友情深厚。 LG 的三子，ourhome 總裁具滋景熙和三星家族的二女兒李淑姬在1957年結婚，甚至建立了親家關係。
LG 電子的前身金星公司自1959年成立以來，在國內率先開發出收音機，黑白電視機等產品，帶動了我國電子產業的發展。但是三星電子工業在1969年成立後，兩家公司成為競爭關係，關係冷卻。當時，根據政府許可，每個行業只有一家公司。三星電子的成立打破了在同一領域禁止競爭的不成文規則。據悉，當時三星電子是以出口為目的獲得政府許可的。但是，由於在出口方面面臨困難，三星和 LG 只能在國內市場展開激烈的競爭。 三星作為日本三洋的外包企業，開始生產電視機，但一度陷入經營困境。三星電子繼1972年獨自開發黑白電視機後，政府又允許生產用於內需的黑白電視機，並於1974年成功扭虧為盈。 
LG電子(金星社)的"技術理想國"系列平面廣告被 LG 電子(當時的金星公司)擠到第二位的三星電子1975年推出了名為“econo TV”的熱銷商品“TV 戰爭”正式打響。接着，三星電子於1977年在國內首次開發並出口彩色電視機。1980年8月，隨着國內也允許銷售彩色電視機，三星和 LG 進入了技術競爭。 三星和LG的"技術廣告戰爭"非常有趣。 LG電子在1966年韓國國內首次生產的黑白電視機“新星電視機”大受歡迎後，推出了“技術的象徵——金星電子”系列主題廣告。 
三星電子“HUMAN TECH”主題廣告隨後，三星電子將“尖端”兩個字加在一起，用“尖端技術的象徵”的詞句刺激了消費者。 LG 的廣告語表示“無論怎麼旋轉，畫面都是清晰的，無故障、壽命長、純金屬天線”，三星在 econo TV 的廣告中説道，“開機後無需預熱就可點亮畫面，比競品節電20%，壽命更長、畫面更穩定”。 接着，LG電子的廣告詞“一瞬間的選擇，就可以左右您10年的生活體，技術的象徵——金星電子”引起轟動。 這與 LG 電子當時的自豪感一樣。 現在，該廣告仍然膾炙人口。 隨後，1986年 LG 以“技術讓生活更加便利”為由，開始推出“技術理想國”廣告系列。三星電子以“人性化的技術，human tech”直接應對。“一瞬間的選擇，就可以左右您10年的生活體驗，技術的象徵——金星電子”廣告被選為熱門作品。 這樣的廣告體現出：兩家公司在20世紀90年代主要進行的是技術實力的競爭。 
之後三星電子的“大家已經是一家人了”和LG電子的“我們都愛LG”通過企業形象廣告展開對決。
“我們都愛LG”廣告截圖：崔智友、裴勇俊出演此後，訴訟戰也接連不斷。1992年，LG電子和三星電管(現三星SDI)在顯像管電視市場爭奪專利權，展開了訴訟戰。此案最終在雙方達成共享專利協議後告一段落。2012年9月，LG Display 以三星 display 和三星電子為對象提出了專利訴訟，指控三星的 Galaxy Note，Galaxy 系列侵犯了 LG 電子的核心 OLED(有機發光二極管)技術(專利)，訴訟當時進入了二審階段。因向三星顯示器泄露技術的嫌疑，11名LG顯示器職員被起訴，三星顯示器提出損害賠償請求等反訴訟後激化，最終隨着雙方撤訴而告一段落。2017年10月，三星電子在 youtube 上以“QLED 對 OLED，12小時畫面殘像測試”為題的廣告影像攻擊了 LG 電子的 OLED 電視。廣告指責關閉 OLED 顯示屏也能留下殘像的所謂“燒屏現象”，公開狙擊了 LG 電子。 
當年三星電子攻擊LG OLED電視燒屏現象的廣告截圖三星電子於2017年10月發佈了與本公司的 QLED 相比，阻擊 LG 電子 OLED 的燒屏現象的廣告。 2年後的2019年9月，LG電子開始了反擊。 在明年日本東京奧運會等大型活動之前，三星電子和 LG 電子在全球市場上開始了"8K 電視戰爭"。 三星和 LG 通過50年的"技術戰爭"，在世界電視機市場上佔據了第1位和第2位。 這就是人們關注 8K 電視市場以後會出現什麼樣的結果的原因。 電子業界相關人士分析稱“電視技術是兩家公司的自尊心所在”，“此次8K電視戰爭最終也是技術力競爭的延續，也是兩家公司的首席執行官們為掌握今後的世界市場而做出的戰略選擇。”
原文地址丨https://www.gcores.com/articles/115189
