深度解碼米蘭德比「破圈」方法論：流量跨界，彎道超車_風聞

你是否還記得，上次體育圈的刷屏事件是什麼？是蔡徐坤成為NBA新春賀歲大使？還是楊超越籃球世界盃抽籤的「錦鯉」體制？亦或是王皓軒與盤尼西林分別在PP體育完成解説秀？如今的體育，越來越多的有了娛樂色彩。

剛剛過去的這個週末，PP體育就用一場名為「米蘭意周」全方位報道，努力為國內球迷呈現了一台原汁原味的觀賽大戲，乘上了這波「破圈」流量跨界紅利。

文/ 宋 鑫宇 編輯/ 郭 陽

歷史悠久的米蘭德比，如何再度點燃中國球迷？

在足球世界裏，只要提到「德比」這個詞，你沒法不想到米蘭德比。

自1908年雙方的第一次正式較量開始，AC米蘭和國際米蘭這兩支榮譽無數的偉大球隊，用過去100多年間的對抗和故事，讓這場比賽的意義超越了賽場上的90分鐘。

從巴雷西兄弟的分庭抗禮，到「煙火大會」，到雙方名宿的系列名場面，再到上賽季伊卡爾迪的絕殺救主，無論兩支球隊處在什麼形勢，米蘭德比每年都是整個意甲乃至歐洲足壇最有看點的比賽。

不過，同為更換了資方，兩隻球隊在近幾個賽季卻走上了不同的道路，國際米蘭在蘇寧入主後連續幾個轉會窗大手筆不斷，如今被認為是最可能威脅尤文圖斯衞冕大業的球隊；而米蘭雖然剛剛進行了「忠生米蘭（Sempre Milan）」的品牌升級，卻不得不在球隊反覆易主以及管理層動盪之後，陷入又一波泥沼。

比賽過程也正如兩隊的境遇，國際米蘭整場比賽共16次射門7腳射正獲得3次絕佳進球機會，全面壓制住了對手，最終憑藉布羅佐維奇以及新援盧卡庫在下半場的兩粒進球，國米最終2-0擊敗同城死敵。對於國米來説，這個結果既掃除了歐冠主場戰平對手的陰霾，又鞏固了自己在積分榜上的領先位置。

而與此同時，如何讓國內的球迷感受到米蘭德比的氛圍，也是國內轉播方的一大課題。那麼，PP體育這次是怎麼做的呢？

PP體育如何為中國球迷製造沉浸式體驗？

事實上，要讓國內球迷感受到原汁原味的意大利足球，絕非易事，時差就是一大問題。

剛剛當選為ECA董事的國米主席張康陽，在上週參加一場主題為「FFP，doe’s it matter?」的研討會時提到，限制意甲在亞洲發展的一大瓶頸就是比賽時間「以中國為例，普通的比賽提不起球迷興趣，大比賽又通常在歐洲晚間，中國就是凌晨，球迷都睡覺了。多少人會在3:00起牀看直播？」

雖然改革是長期過程，這次米蘭德比仍然在凌晨2點45進行，但PP體育卻依然想辦法拉近了球迷與意大利的時空距離。

為了給球迷們帶來一個「全景米蘭德比」，PP體育此次派出了近10人的前方報道團，探訪國際米蘭俱樂部新總部、走進米蘭之家、《米蘭體育報》總部、米蘭雙雄指定的Coni體檢中心等眾多米蘭城的體育地標，通過第一視角體驗為球迷呈現米蘭德比球場內外的背後故事。

同時劉騰和賀宇兩位解説員在梅阿查/聖西羅球場為球迷帶來現場解説，還原更真實的意甲氛圍，這是PP體育第一次現場解説意甲，意義和效果非比尋常，在贏得國內粉絲點讚的同時，也獲得了意大利同行的好評。

在專業而硬核的球場內容之外，PP體育還有破圈的新花樣。

除了歐冠和米蘭德比兩大重磅賽事，近期的米蘭城熱鬧非凡，同期還有國際足聯年度頒獎典禮和米蘭時裝週在這裏火熱上演。PP體育「米蘭意周」不僅在現場報道國際足聯的年度頒獎典禮，還攜手知名影星張靜初，與PP體育前方報道團一起，探尋米蘭城的時尚元素，深入米蘭時裝週。通過張靜初的視角，用時尚+體育的方式，還原米蘭德比賽場外，這座一面是時尚，另一面是足球的米蘭城。

可以説，這次PP體育別出心裁的把米蘭德比從場上的90分鐘比賽，拉伸成了「米蘭意周」這部大戲。

這部「米蘭意周」集探訪米蘭德比前後花絮、FIFA米蘭頒獎典禮以及米蘭時裝週於一體，從場上到場下勾勒出一個屬於米蘭德比的完整週末，讓國內的球迷們第一次有機會全方位的瞭解到米蘭德比的真實模樣。

的確，對於國內球迷來講，無論有多麼死忠，看多少比賽，搜索多少信息，時間和空間上的距離始終會嘗生隔斷。就像是我們常説「想學一個國家語言最好的方法就是去那個國家生活」那樣，想要真正體會米蘭德比的魅力，僅僅90分鐘的比賽還不夠，而在比賽之外，跟隨PP體育感受百餘年時間積澱出的米蘭雙雄的厚重歷史，感受米蘭城與意大利足球的別樣魅力，才能真正感受到米蘭德的迷人魅力所在。

沉浸式體驗還不夠，為了吸引更多新球迷、並帶給老球迷不一樣的感受，PP體育還通過米蘭德比，大秀了一場「破圈」好戲。在經過了一系列娛樂跨界的嘗試之後，這次演員張靜初加入PP體育轉播活動引發無數好評，而她一系列圈粉的表現，驚豔了體育迷，也帶來了一眾隨之而來的娛樂界的關注。

圈哥注意到，張靜初不僅在前方體驗到米蘭德比的火熱氛圍，還前往國米官方商店打卡，為球迷代購球衣，同時張靜初通過vlog《米蘭初遇見》帶領球迷領略米蘭時裝週、米蘭歷史街區的魅力，從「破圈」的角度呈現出了米蘭德比另一個獨特的明星視角。

事實上，由於米蘭城的得天獨厚的時尚地位和足球氛圍，這裏本身就是體育與娛樂元素結合做好的城市之一，小貝辣妹夫婦選擇這裏，就有這方面的考慮。不要忘了，今年年初韓雪身穿國米20週年特別款球衣亮相米蘭城，也瞬間刷屏了球迷們的社交網絡。

如今，這種「娛樂+體育」的破圈元素，正在成為當下年輕人最喜歡的方式之一。無論你是否承認，國內如今有海量泛娛樂愛好者，而當體育與娛樂結合之後，這樣的方式可以幫助泛球迷更好地理解體育，也可以為體育平台吸收新鮮血液。

可以明顯感覺到，近幾年，各家體育平台都在不斷嘗試體育與娛樂的跨界合作。

籃球方面，前有麥迪、艾弗森等NBA名宿與吳亦凡、白敬亭等人氣娛樂明星的籃球名人賽，後有籃球世界盃抽籤儀式上「錦鯉」楊超越與科比的聯袂表演，此外還有一系列綜藝節目，以及選擇蔡徐坤做新春大使的NBA……這一連串的些「破圈」，幫助很多並不關注籃球的人瞭解到了籃球賽事的魅力。

而在足球領域，張天愛、倪大紅等人組成的西甲開賽大使，寧澤濤擔任法甲聯賽大使，英超曼聯簽約其球迷鹿晗擔任推廣大使，都是此前值得一提的「破圈」推廣案例。

當然，論利用跨界調動球迷和明星粉絲兩大流量，就不得不提PP體育的「毒辣眼光」了，跨界並不是新鮮舉措，但PP體育成功的秘訣就在於挑選對體育感興趣或者自身就是鐵桿球迷的明星，他們日常生活中球迷的屬性也能拉近與用户的距離。這些明星以獨到的觀感來表達屬於不同領域對體育運動的理解，不僅能夠讓球迷朋友聽到不同的解説風格，同時也會讓一批因為明星而觀看體育賽事的粉絲感受到競技體育的魅力所在。

英超本賽季首輪曼城VS西漢姆聯的比賽，PP體育邀請的盤尼西林主場小樂本身就是一位資深球迷，日常生活中本就熱愛踢球的他在解説中全程在線，金句頻頻，妙語連珠，給球迷們留下了深刻的印象。

在之後利物浦與阿森納焦點大戰中PP體育又邀請到熱播劇《陳情令》中薛洋的扮演者王皓軒擔任解説嘉賓。微博名字都是「王皓軒LIVERPOOL」一直與圈哥互粉，可以説是一個不折不扣的利物浦死忠球迷，從他微博內容可以看出，演戲工作之外，足球佔據了他生活的很大一部分，粉絲們甚至給他起了個「王足球」的綽號。

此外，在歐冠決賽之前，PP體育還聯合曾探訪熱刺的江疏影、足球界知名「預言家」劉語熙等娛樂明星組成PP體育超燃明星叫醒團的活動，也在球迷中形成了刷屏之勢。

在這樣的基礎上，PP體育通過「米蘭意周」，將一場米蘭德比，延伸到FIFA頒獎禮和米蘭時裝週，利於張靜初的偶像力量將足球從比賽本身，向與娛樂、時尚、文化等各領域縱深延展。通過體育+時尚的跨界方式，不斷嘗試讓更多頂級賽事IP下沉到更多空間，為足球在更多領域的破圈提供肥沃的土壤。

如今，PP體育用成熟直播與不斷精進的轉播技術來鞏固核心球迷，在球迷羣體中積累了不錯的口碑，而在更大的疆域裏，他們則使用體娛結合的方式，來吸引泛球迷的注意力。這樣一來，他們可以同時滿足硬核球迷與泛體育球迷的不同需求，從而將足球的魅力輻射到更廣泛的人羣，進一步提升歐洲頂級聯賽在中國的影響力。

「體育只屬於直男，娛樂只屬於迷妹」的鴻溝，這樣的狀況或許將在未來得到改變。

各家國內領先體育平台的努力「破圈」，無疑展示了行業的一大前進方向。在這個「娛樂至死」的快節奏時代，體育的競爭對手不僅僅是同行、是體育賽事，更是娛樂，是電競。在「國民總時間」恆定的情況下，打好體育與娛樂的「破圈」融合這張牌，才能讓體育平台在新一輪流量大戰中脱穎而出，笑到最後。

在這場新戰役中，拿下體育版權是一張重要的入場券，但每個公司的取勝之匙，卻藏在戰場的更深處，從目前的探索看，娛樂「破圈」會是一大取勝秘籍。而如何讓體育賽事的模式豐富化，讓球迷的訴求得到回應，並吸引更多的泛體育用户，才是這場體育「破圈」戰役的核心命題所在。