電子煙的局：謊言、資本和視而不見的真相_風聞

作者：弗洛伊德笑我  來源：財經早餐（Femorning)

從人人追捧到“過街老鼠”，電子煙只用了短短几年時間。最近一段時間堪稱電子煙行業的“至暗時刻”。

8月底以來，由於出現了上百例與電子煙有關的肺病病例，美國多個州陸續宣佈對電子煙施行更嚴格的管控，隨後歐洲多個國家及印度也開始對電子煙圍剿，而中國的電子煙國家標準也或將於今年10月發佈。

水蒸氣無害、比傳統香煙更健康等謊言在現實面前變得不堪一擊。更重要的是，本是戒煙替代品的電子煙卻逐漸成為誘導年輕人吸煙的洪水猛獸。 

在電子煙健康這個“彌天大謊”下催生的是一個萬億級別的市場。

有報告顯示，2017年中國電子煙消費人數達740萬人，已成為全球最大的電子煙產品生產國(佔全球95%份額)與出口國(佔全球90%份額)。如今中國市場的巨大潛力，成為中外各路電子煙商的目標。截至今年8月，2019年國內電子煙市場融資已超過10億元人民幣。

電子煙是如何佈下瞭如此大的一個局？靠的僅僅是一個謊言，還是對謊言視而不見的真相。

電子煙的“彌天大謊”

電子煙與普通香煙外觀和味道相似，主要通過將尼古丁溶液加熱蒸發，為吸煙者提供與吸普通香煙類似的感受，但電子煙添加物的安全性也令人擔憂。

 許多廠家聲稱，電子煙是傳統香煙的安全替代品，有助戒煙，但世界衞生組織曾發佈報告説，沒有充足證據支持這一結論。

據報道，**現在中國市場上被統稱為電子煙的主要有兩種產品，一是被歸為新型煙草的加熱不燃燒產品，二是電子霧化煙。**加熱不燃燒煙草製品由於屬於新型煙草在中國受煙草專賣制度約束，所以類似IQOS等產品的煙彈不能在國內銷售。

真正屬於電子煙的是電子霧化煙，使用尼古丁煙油，通過霧化供使用者吸食。正是這樣的產品被宣傳是安全且有助於戒煙的。

電子煙的宣傳策略圍繞這三點：1.電子煙不含焦油對人體害處較小；2.電子煙不會產生二手煙；3.電子煙可以幫助吸煙者戒煙。

電子煙的工作原理是通電加熱煙彈內液體，形成煙霧吸入。“煙霧”所含的成分主要為尼古丁、各類香料（調配成各類口味）、揮發物（煙霧）等。

電子煙的煙液主要含三種成分——煙鹼：即尼古丁，具有成癮性；溶劑：主要有：丙二醇、甘油、多元醇、水等；香精：口味眾多，草莓的、芒果的、可樂的、甚至還有“中華煙”味的。

除這三大類主要成分，市面上的電子煙煙液中還被檢測出香豆素、乙酰胺、苯並[α]芘、超細顆粒、有害金屬、甲醛、乙醛、丙醛、丙烯醛等物質。

戳破謊言並不費力

但凡有點醫學常識的都能發現，這些成分中大多為對人體有害的成分，或者一部分為對人體健康帶來未知變化的成分。

美國和世界衞生組織稱電子煙為電子尼古丁傳送系統，也就是説電子眼是一級致癌物的源頭。一個國際研究團隊近日在英國《科學報告》雜誌上發表報告説，不論電子煙裏是否含有尼古丁，一些香型的電子煙會有損呼吸道，加重哮喘等呼吸道疾病。

美國佛蒙特大學等機構的研究人員讓小鼠在一段時間內，每天兩次吸入各種香型的電子煙煙霧，之後再讓小鼠暴露在有致敏物的空氣中，並與沒有吸入電子香煙的小鼠開展對照研究。

**結果發現，不同香型對呼吸道產生的損害不一樣，比如黑甘草味會加重呼吸道炎症，肉桂味會增加呼吸道敏感度，而香蕉布丁味會導致更嚴重的組織疤痕。**研究人員沒有具體分析香味添加劑中哪種成分導致這些損害。不過先前有研究證實，電子煙中一些奶油類和肉桂類添加劑存在毒性，而薄荷味添加劑則致癌物超標。

而電子煙能戒煙這一謊言，也非常好證偽。**導致煙癮的主要成分是尼古丁，電子煙中的尼古丁也一樣讓人吸煙上癮。**雖然市面上售賣的電子煙油產品會用“高、中、低”來標註尼古丁的含量，但這種等級劃分在行業內並沒有統一規範的標準。

就像去吃四川火鍋一樣，這家的微辣可能和另一家的中辣差不多，電子煙煙油中的尼古丁成分也是如此。其中所含尼古丁的含量完全取決於製造商，不同品牌電子煙的尼古丁含量千差萬別，所以電子眼並不能有效戒煙，甚至還有可能加重煙癮。

資本助推下的“健康殺手”

而電子煙除了靠健康謊言火起來之外，還有資本市場的親睞，助推這一“健康殺手”成為萬億級別的怪獸。

2018年，全球電子煙（不含加熱不燃燒）預估產值160億美元，相比2012年增長了7.6倍。成立才三年的電子煙廠商JUUL，就被萬寶路以128億美元的價格收購35%的股份，估值高達380億美金。在這場交易中，兩個創始人一躍成為十億美金富豪，1500名員工則在去年每人拿到約人民幣800萬的年終獎，真正實現了財務自由。

中國作為全球最大的電子煙產業研發、生產、銷售國和煙草消費生產國，在整個消費市場卻佔不到10%的份額，這裏面還存在着很大的機會。數據顯示，僅在2019年的三個月時間裏，國內電子煙行業的新增企業就高達248家。

**在巨大的利益面前，任何真相都可能被選擇性的視而不見。**即使在電子煙開始被普遍質疑後，仍有多家電子煙企業獲得融資。

據《ec電子煙世界》不完全統計，2019年上半年電子煙產業的投資案例超過35筆，從已透露的投資額統計看，投資總額至少超過10億元人民幣。比如2019年前半年，電子煙品牌VPO微珀就宣佈獲得了3000萬元的A輪融資。

不僅電子煙融資容易獲得投資人親睞，更有許多大佬前赴後繼投身這個行業。2018年創立的RELX悦刻，創業團隊即來自滴滴、寶潔、華為等企業，估值為24億美元。在錘子科技用户體驗中心副總裁朱蕭木創辦了電子煙品牌FLOW福祿後，錘子科技總裁彭錦洲也在近日宣佈入局電子煙行業。

多年來，控煙領域的專家、行業協會等均在呼籲相關法律法規的出台。但在龐大的市場規模和行業的高利潤率略顯螳臂當車，目前電子煙行業仍沒有明確的監管條例，但是隨着電子煙被推向風頭浪尖，這一狀況或在近期有所改變，有媒體報道稱電子煙國家標準即將來了，願這一資本和謊言催生的怪獸重新能被關到籠子中。