網店推廣恐遇無良大V，如何get大V營銷的正確打開方式_風聞

在當下的自媒體時代，信息交互變得更加直接便捷，新媒體營銷由於其傳播範圍廣，不受地域限制、互動性強、更有針對性等特點深受品牌方、企業店主的喜愛。

而微博經過多年沉澱，積累了大量的潛在市場與目標用户，找微博大V推廣更是許多小微企業的營銷首選。

但是，在找大V推廣的時候，一個不注意就遇上大V失信，互相扯皮的糟心事，這讓許多小微店主陷入兩難。

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“無良”大V頻頻“變卦”，小微企業推廣難

9月20日，1818黃金眼爆出了一件讓許多廣告主都“感同身受”的新聞。嘉興的小俞開了家網店，主要賣蛋白粉等產品。因為9月9號和9月10號兩天小俞的網店搞活動，她想在微博上進行推廣，於是就找到了這位粉絲291萬的“大V”，加了對方微信，確定了方案。

9月3號，小俞給對方轉了6000塊錢做為定金，9月9號中午，小俞又付清了尾款，並跟對方約定當天中午先在微信公眾號發佈內容，下午6點半在微博上推廣。

但是，到了當天下午，對方就開始間歇性的不回覆消息，到了將近快七點她回覆小俞改時間，説拖到十點，十點又説拖到明天，最後是在十一點四十幾分，發了推廣的微博。

微博發佈延遲這麼久，推廣的效果很受影響，更令人生氣的是，幾天後小俞再看，發現這條微博單方面被大V刪除了。

隨後大V方面給出的解釋是“這篇推廣被微博限制流量了，所以把推廣刪掉了，後續會補發”，然而，由於大V的錯誤操作，致使小俞推廣沒有得到應有的效果，後續補救也無法挽回損失。

把小俞的遭遇覆盤，“被坑”的原因其實有幾方面：

首先一定是這位微博大V缺乏基本的職業操守，違反誠信基本原則；

其二，對於小俞來説，沒有慎重瞭解大V導致“用人不慎”，直接與大V微信轉賬下單，缺少第三方的監管，給予大V“失信”的土壤；

其三，“被限流”則是因為該廣告沒有走微博推廣的正規渠道“微任務”，違反了《新浪微博社區管理規定》與微博反垃圾規則，被微博平台屏蔽或限流，導致普通用户看不到推廣微博，影響推廣效果。

《微博社區公約》（部分）

這種花了錢卻未達到推廣效果的案例屢見不鮮，在大V推廣方面，體量較小的廣告主由於經驗不足等原因處於相對“弱勢”的一方，而網絡上，與小俞相同遭遇的“苦主”也實在不是少數。

大的品牌主有公司的背書與靠山，實力較弱的小微企業卻苦不堪言，小微企業要如何“防雷”，直接高效地進行微博推廣呢？

02

選擇博主需謹慎，正規渠道是關鍵

首先，選擇推廣大V要“擦亮眼睛”。在選擇與大V合作前，需要先了解清楚大V的背景、信用身份、用户畫像、行業口碑等信息，一方面防止大V給品牌帶來負面影響，另一方面減少合作過程中“失聯”、“相互扯皮”等現象發生。

與此同時，在投放前篩選與品牌調性相符合的大V，可以更加精準定位目標客户，增加曝光的有效性，提高推廣價值。

其次，對於許多小微企業來説，推廣渠道還停留在直接聯繫博主甚至隨便找一個代理，這種“原始”的方法僅憑“誠信”維繫，自然沒有安全保障。小微企業如何破局？

其實，新浪早已推出唯一官方微博任務平台——“微任務”，連接品牌方與微博博主，給予雙方規範、可信以及保障交易安全的推廣任務撮合。

安全的交易保障

對於廣告主來説，安全的交易保障是相互信任的基石。通過“微任務”平台下單，推廣費用是先交易到第三方平台，在任務完成後，費用才將自動從交易賬户扣減，大V在任務完成前無法接觸費用，最大化保證交易安全性；同時，當廣告主選擇賬號並下單時，需先填寫任務基本信息，包括原發/轉發語，原發配圖，需轉發的原文鏈接，設定任務開始時間等，有效避免像小俞經歷的大V無理由更改發佈時間的情況。

最大化保證發佈效果

此外，微任務中所發佈的任務內容是通過官方平台提供內容審核，符合新浪微博的內容及反垃圾規則，微博帳號不會因為執行任務而受到處罰。簡單來説，就是通過“微任務”發佈的廣告信息是不會被微博“限流”或者“屏蔽”，給予推廣信息最大化曝光，保障發佈效果。

權威透明的發佈價格

“微任務”上的微博賬號明碼標價，不會因為品牌不同或者推廣內容不同等主觀因素隨意調整推廣價格。而且每個賬號都會由官方數據進行評估，星級標識明示賬號價值，直觀地幫助廣告主甄別低質賬號，確保推廣效果。

除了上述的優點外，“微任務”還提供各種評價維度，譬如賬號類別、粉絲量、評級等數據，用數據表現給予廣告主一定的投放參考……對於想在微博推廣的廣告主來説，微博“微任務”已經通過官方渠道規避掉許多風險，進而給予廣告主更大的保障。而這種基於微博“微任務”模式，有效保護廣告主和博主雙方權益的官方平台，也被眾多新媒體平台採用，如抖音的“星圖平台”、小紅書的“品牌合作人計劃”等，目的無一不是幫助廣告主簡化流程、降低風險，還廣告主一個安全、可靠、有效的推廣渠道。

“小俞”若再次找大V微博推廣，知用善用平台官方渠道，相信一定不會發生“推廣不謹慎，小俞兩行淚”這樣的事了。

在此也呼籲各位“大V”，誠信乃立身之本，“大V”意味着有更多的追隨者與擁躉，更需要以身作則，尊重職業操守，莫要變成失信於人的“案例典型”。