艾永亮：劉昊然盲盒、大白兔潤唇膏，95後推動超級產品IP的發展_風聞

“我可以不吃飯，不買老公的盲盒不行”，年輕羣體又催生了新的行業風口。

2019年8月19號，瑞幸咖啡正式宣佈“遇見昊然”系列盲盒正式上線，此消息一出，瞬間引發全網熱議，就在當天，瑞幸咖啡迎來了大量的訂單一度造成App崩潰

在這背後除了大家的“老公”劉昊然的粉絲外，也進一步證明了，以盲盒、手辦為主的Ip周邊衍生產品正成為當下的主流玩具。

95後與00的崛起，對國外IP是毀滅性的打擊，因為這羣新時代的年輕人都是在中國原文化環境下成長的，這就意味着“外國的月亮比較圓”的好日子徹底結束，中國本土IP的機會徹底到來。

在本土IP崛起的情況下，IP衍生品是如何掀起狂潮的呢？資本的進入能否加速IP衍生品的變現，在這個長收益的領域，投資人還有多大的耐心陪IP成長？

“土豪玩家”95後引領潮流

在潮流手辦排行榜中，95後穩居第一，光是在某貓購物平台中，手辦的銷量同比增長高達190%，客單量和售價名列前茅，同時盲盒收藏成為了最核心的產品。

不僅如此，盲盒的交易成為了千萬級的市場，對於用户來説，“盲盒”更像是一種精神寄託，它代表着用户的回憶、快樂、甚至滲透到用户的生活場景中，併成為了生活必需品。

更讓人驚訝的是，除了興起的盲盒等周邊IP衍生品備受歡迎時，一些老牌產品為了緊跟潮流也悄無聲息的做出了創新，例如，故宮口紅、大白兔潤唇膏等。

經過這些創新後的產品，這些老牌產品在各大電商平台內的搜索量同比增長了392.66%以上，95後成為了國貨的最大支持者，貢獻了至少25.8%的銷售額。

而在國貨崛起的背後，除了本土文化外，更多的是用户對產品的感情

懷舊是人性中最大的軟肋，特別對於我們亞洲人來説，在經過了時間的洗禮後，就會越來越懷念以前的日子，所以看到以前的產品也會產生一種特殊的情感。

從“不務正業”到“時尚潮流”

國內IP衍生品成為市場中的潮流時，讓投資者在曾經的行業寒冬中看到一絲曙光。

在投資人的眼裏，今年的文娛領域重點在於“優質的內容化”，IP只是作為一個輸出載體。

頭部內容正在成為流量之首，這一大趨勢越來越明顯，尤其是今年的一些IP劇吸引了大量的用户

讓網劇的播放數量佔據網絡播放量的比例越來越高，IP效應也越來越明顯。

對於內容的創新者來説，挑戰也越來越大，他們要將每一個細分領域中都輸出一些很好的內容，讓資源越來越向頭部集中，利用團隊優勢再結合自身資源，打造出優質內容並獲得用户的認可才能增加用户的粘性。

在資本逆勢的情況下文娛IP項目也是風險極高的產業。

首先篩選具有商業價值的文娛IP主要由兩大方法，首先是對已有IP進行系統的評估，而對於新IP而言，對於投資人來説，他們更加註重的是IP的形態和內容，以及傳播途徑和開拓的方法。

但是，哪怕是通過系統化地對IP價值進行評估，也無法做出特別準確的判斷，一切還需要交給市場來進行驗證。

IP變現問題

文娛是一個週期長的行業，但IP的商業化卻發展迅速

例如，某款表情包依靠着“蠢萌”的形象快速走紅，但卻又被人們迅速遺忘，所以對於投資人來説，IP變現才是重點，而IP衍生品將成為國內文娛IP變現的主要渠道及發力點。

在過去，我們國內的IP衍生品在市場中的份額與國外相比，還有這巨大的落差，而如今，就電影票房及遊戲周邊的商業化規模而言，我國早已超過國外。

因此，IP衍生品成為了價值窪地

真正優秀的IP需要經歷7、8年甚至更長的時間來進行打造，才有可能成為超級產品IP，才能在IP衍生的領域中全面實現商業價值。

投資人有耐心陪伴IP成長嗎？

對於已投入文娛IP的投資人來説，這樣的耐心是必備的，因為好的內容和創新才能帶來市場的認可，雖然週期很長，但如果人為對這個過程進行加速，將會帶來巨大的風險，為了降低風險，投資人們也只能乖巧的等待了。

在品牌發展的過程中，其自身也會進行迭代和改善。

例如，當粉絲數量到達一定級別且舉報文化價值觀時，這個IP的影響力足以支撐一個新品牌的誕生，那麼這個品牌也會在IP和粉絲互動之間不斷地迭代和升級。

IP要走的路線是可持續性的超級產品而不是一時的爆款。

如果我們國內的IP需要像美國、日本一樣推出能夠活躍多年的IP形象，那就需要全產業的鏈接，尤其是後期的IP授權、產品商業化的可持續運營，在這期間維持比走紅更重要。

最典型的超級產品IP莫過於迪士尼

它幾乎是全行業的標杆

然而，迪士尼為代表的超級產品IP，無論是技術、審美、還是概念都並不適合如今的中國，這並不是因為我們國內比不上迪士尼，而是因為國內外打造超級產品IP的方式並不一樣，具體情況還是要按照本土情況來操作。

相信在95後的推動及IP產業鏈逐漸成熟的情況下，我國也會打造出屬於自己的超級產品IP，這是幫助投資人獲得高利潤的唯一辦法。

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