智能硬件市場已成紅海，巨頭鏖戰誰能殺出一條血路？_風聞

9月25日，阿里巴巴在雲棲大會現場推出天貓精靈IN糖智能音箱。據外媒報道，小米正在開發一款智能手錶，運行谷歌Wear OS操作系統。不只是國內，在國際上，前不久Facebook宣佈推出智能硬件電視盒子，亞馬遜稱將在秋季發佈會上推出15種新產品。一時間智能硬件市場火爆異常，隨着技術的發展，物聯網時代即將到來，巨頭們紛紛推出智能硬件產品或許是為以後佈局。

同時，我們注意到隨着各大巨頭的入局，智能硬件行業競爭慘烈，不少小微企業被迫退出。而且當前智能硬件設備的隱私問題和安全問題並沒有完全解決，其中依然存在較大的風險，若是各大巨頭無法及時解決，或許將拖慢智能硬件的發展速度。

但是，雖然存在諸多問題，智能硬件行業依然在快速發展。其中智能可穿戴設備和智能家居成為行業寵兒，未來可能將成為智能硬件行業最大的消費市場，同時這兩者與未來物聯網的聯繫緊密，可能將成為互聯網巨頭們競爭的重點項目。另外，智能硬件行業也在逐漸與其他行業交融，未來的營收想象空間還會增加。美股研究社將持續關注事件的後續發展。

各大廠商紛紛聚焦智能硬件市場，巨頭提前佈局物聯網時代

當前國際上著名的互聯網廠商們都已經發力智能硬件行業，目前最受歡迎的產品當屬智能音箱，幾乎所有的企業都有涉足。除了音箱以外，智能眼鏡等產品也逐漸普及開來。面對這一龐大的市場，巨頭們紛紛下場，但他們或許也是在為未來物聯網的到來提前佈局，畢竟市場風雲變幻，若是無法把握市場動向，很容易被市場淘汰。

（1）巨頭紛紛發力智能硬件行業，設備種類逐漸增加

當前各大巨頭都在佈局智能硬件市場。智能硬件指智能可穿戴設備，智能家居等等。具有代表性的有國內的百度，阿里，小米。國際上的Facebook，谷歌，亞馬遜。智能硬件市場種類繁多，若以智能音響作為代表分析，根據美國研究公司Strategy Analytics發佈的2019年Q2智能音箱出貨量報告，在國內智能音箱市場中，小度出貨量470萬台，繼續蟬聯全國第一、全球第三，阿里巴巴出貨量430萬台，小米340萬台。在國際上，亞馬遜全球第一。谷歌全球排名第二。

除了智能音響，巨頭們也在發力其他智能硬件產品。亞馬遜這次有可能推出包括無線耳機，智能眼鏡在內的15款新產品，其在智能硬件市場上的地位將越發穩固。前不久有消息傳出谷歌可能會接盤智能可穿戴公司fitbit，表明谷歌可能將再度發力智能硬件市場。較為落後的Facebook也證實正在研發AR眼鏡。蘋果的智能手錶，無線耳機實力也較強。由此可見，不管國內國外，互聯網巨頭們都忙着研發智能硬件產品。

（2）智能硬件市場規模不斷擴大，巨頭提前佈局物聯網

巨頭瞄準這一市場的原因主要有兩個。一方面智能硬件市場規模龐大，前瞻產業研究院整理的數據顯示，2018年全球智能硬件市場規模為2138億美元，到2023年規模將增長至3628億美元。另一方面我們注意到互聯網公司們在軟件方面具有較大的優勢，例如亞馬遜，阿里巴巴的電商，百度的搜索等等，他們若是能將硬件設備與自身業務相結合，不僅能夠鞏固自身地位，或許還能提高市場份額。例如百度利用音箱鞏固搜索行業地位。

但最重要的原因可能是為物聯網布局。隨着5G技術成熟，物聯網時代逐漸靠近，若是無法掌握未來的發展趨勢，自身的業務可能將受到影響。而且IDC數據顯示，今年全球物聯網支出預計為7260億美元，2020年將超過1萬億美元。提前佈局或許能在物聯網時代到來之時，迅速佔領這一市場。

智能硬件行業競爭慘烈，隱私安全問題亟待解決

巨頭的進入雖然有利於這一市場的的發展，但也加劇了競爭態勢。當前這一賽道聚居了太多的資本，前幾年更是火爆。這使得這一行業已經成為紅海，過度的競爭實則不利於這一行業的發展。另外，這一行業還存在隱私和安全問題，若是竊取隱私，安全受威脅等問題常常發生，智能硬件行業或許將受到影響。

（1）智能硬件行業已成紅海，三大類別玩家逐漸分層

目前智能硬件行業已經是紅海。在國內，除了阿里巴巴，百度，小米以外，其他公司也在入局智能硬件行業。例如搜狗前不久推出錄音筆，華為也利用自身在5G上面的優勢，通過路由器發力智能硬件市場等等。在國外競爭也非常激烈。前不久傳聞fitbit即將賣身谷歌，fitbit作為曾經的可穿戴設備巨頭之一，最後淪落到賣身的地步。

據億歐網報道，目前智能硬件行業玩家可分為三類。一類是以阿里智能、百度、京東智能等機構為代表的機構，結合自身資源優勢，為行業提供生態服務平台。另一類是以騰訊開放平台、小米集團等為代表的機構基於自身供應鏈背景，為用户提供一條龍服務或者某種打包解決方案服務。最後是另外一些基於創始人背景的初創型機構。

就競爭力而言，第一類的競爭力更強，與自身業務聯繫也更加緊密，但面臨自身行業侷限。第二類競爭力較強，特別是小米已經形成完整的生態鏈。第三類最弱，就市場表現而言，在巨頭的擠壓下很難成功，前幾年曾經火熱的硬件玩家已經逐漸退出。目前除了互聯網巨頭以外，其他公司想要獲得成功已經十分艱難，畢竟其中的技術壁壘較高，難以輕易模仿。

（2）隱私竊取難以解決，安全問題引人擔憂

除了競爭上的問題以外，隱私問題也值得注意。當前智能硬件的隱私問題主要來自兩方，一方是所謂的黑客，科技網站 Recode 的執行主編 Ed Lee 在接受 CNBC 採訪時表示，聯網工具聽上去很酷，但這也意味着它是黑客獲取消費者隱私的又一途徑。一方則是生產商。近年來亞馬遜智能音箱被曝出收集用户語音信息，而Facebook隱私泄露的問題就沒有停止過。這顯示當前互聯網+智能硬件的組合對於隱私管理並不完善。

安全問題也引人擔憂。騰訊安全雲鼎實驗室發佈了《2018年IoT安全威脅分析報告》顯示路由器被攻擊頻率最高，佔比45.47%。而針對視頻攝像頭的攻擊方式主要有兩種，一是弱口令，二是漏洞利用。前不久就發生小米旗下品牌智能門鎖半夜自動打開事件。可見安全也是一大問題。

可穿戴和智能家居成行業寵兒，硬件設備逐漸與其他行業融合發展

儘管存在諸多問題，但從前面的數據中我們看到智能硬件行業依然在快速發展。其中可穿戴設備和智能家居成為眾多廠商研發的首選，畢竟他們與人們的日常生活更加接近，未來的發展潛力也更大。而且我們發現智能硬件不再是一個單獨的行業，而是與其他行業融合發展，這或許將為其帶來更大的發展潛力。

（1）可穿戴設備或成物聯網時代入口，智能家居成最大消費市場

目前智能硬件設備主要有幾大趨勢。一個是可穿戴設備和智能家居成為硬件行業的寵兒，發展速度超越其他硬件設施。目前可穿戴設備是除手機以外最大的智能設備，IDC統計數據顯示，2018年全球可穿戴設備出貨量同比增長27.5%至1.722億台。可穿戴設備由於便攜性強，成本較低等有可能將成為物聯網時代的入口，在支付，健康管理上面潛力也較大。

而智能家居有可能將成為最大的消費市場。IDC數據顯示，全球智能家居市場出貨量高達6.56億台，預計今年出貨量將增長8.33億台，到2023年，出貨量將會增長至16億台。其中智能音箱受到廠商和消費者雙方歡迎，Strategy Analytics數據顯示，2019年第一季度出貨量同比增長167.9%至2590萬台。如果説可穿戴設備是物聯網的入口，那麼智能音箱可能將成為整個智能家居的入口，通過語音助手和生態平台，將可能成為整個智能產品的"遙控器"。

（2）智能硬件加速與其他行業融合，智能語音操作系統快速發展

另一大發展趨勢就是智能硬件不再作為一個單獨的行業，而是與其他行業相結合。智能硬件主動進入各行各業，例如有道的教育行業，網易有道目前已經推出有道詞典筆二代，將智能硬件和教育行業相結合。而百度音箱與騰訊音樂合作，促進智能硬件和音樂市場相結合等等。智能硬件與其他行業的合作不斷加深。

最後是智能語音操作系統逐漸普及。隨着5G時代的到來，語音識別系統也逐漸完善，前不久谷歌開發者大會上，谷歌正式發佈了全新的Android Q操作系統，將支持語音識別技術。在車載語音方面，各大巨頭也紛紛出手。據不完全統計，今年上海車展期間發佈的新車，90%以上都搭載了智能語音交互系統。另外，除了音箱以外，其他產品也逐漸配置語音操作系統，例如智能窗簾等。可見，未來智能語音操作系統將深入到智能硬件產品的方方面面。

綜上所述，智能硬件市場正在不斷擴大，而且隨着物聯網的到來，未來市場潛力更大。各大巨頭因此紛紛發力這一行業，試圖提前佔據市場，這導致行業競爭壓力過大，不少小微企業被迫退出。而且隱私問題和安全問題也亟待解決，這些都成為這一行業的痛點之一。美股研究社將持續關注事件的後續發展。

本文作者： 美股研究社（公眾號：meigushe）http://www.meigushe.com/——旨在幫助中國投資者理解世界，專注報道美國科技股和中概股，對美股感興趣的朋友趕緊關注我們。