脱離優秀配樂，裸裝上陣的影視作品還有多強吸引力？_風聞

作者 | 週末     編輯 | 範志輝

8月23日，兩年一度的迪士尼D23博覽會拉開帷幕。作為最大的迪士尼活動，今年D23博覽會上出現了很多曾經為迪士尼的無數電影、電視節目製作過影視音樂的音樂人，他們想通過參與由美國音樂家聯合會發起的“Band Together”運動，為自己爭取應得的流媒體權益。

這些音樂人之所以去參加“Band Together”運動，主要是因為迪士尼在今年7月就與音樂平台Spotify達成合作，上線了迪士尼電影、電視劇和主題公園歌曲，這些歌曲在該平台的流媒體播放量超20億分鐘。而背後高額的分成收入卻都落入了迪士尼自己的腰包，與音樂創作者無關，這未免讓人感到不公平。

如果從“Band Together”運動事件的側面來看，我們不難發現，在國外的影視生態裏，有着一塊巨大的“蛋糕”被獨享，這就是影視音樂的播放收益。並且這部分收益早就已經成為了票房之外影視公司的另一項重要營收來源，即便是在電影從院線下映之後，也能為片方持續不斷地提供收益。

回到國內，近兩年影視OST開始得到越來越多影視公司的重視，爆紅影視音樂頻頻出現，為影視劇傳播助力。值得一題的是，這種變化不只發生在真人影視劇上，在國漫崛起的勢頭下，動漫作品對配樂的重視程度也在不斷提升。

重要性堪比劇情，****優秀配樂帶影片出圈近年來，説起世界範圍內最優秀的動畫電影，迪士尼出品的《冰雪奇緣》一定是個避不開的名字。這部六年前上映的電影作品，對於很多當年的觀影者來説，可能早就已經想不起它的劇情，但《Let It Go》的旋律卻一直印在腦海中。

不侷限於迪士尼，很多優秀的動畫電影配樂都是伴隨着相關動畫電影走進人們的視線中的。前兩年的《尋夢環遊記》、今年的《靈籠》、《哪吒之魔童降世》，都是其中的代表。而隨着影片上映，《Remember Me》、《Incarnation》、《哪吒》這些優秀的影視配樂也成為了一時流行的傳唱曲目。

不可否認的是，優秀的電影音樂已經成為動畫電影的一個重要組成部分。而這些經典配樂的出圈破壁，也吸引了更多的人去關注電影。在電影配樂的廣泛流傳中，相應的電影獲得更高的傳播度和生命力。甚至可以斷言，如果缺少了這些配樂的存在，電影的輻射範圍及大眾認知度都會大打折扣。這也就不難理解，如今各大片方為何都如此看重配樂了。

影片未動，OST先行，****影視音樂加碼國漫崛起當下，影視音樂的重要性被不斷凸顯。因此當海外電影被引入本土的時候，除了電影本身的口碑及知名度外，越來越多的海外電影開始尋求合適的藝人、製作團隊為中國區電影再單獨製作中文推廣曲或是插曲，進一步為電影的本土化宣發進行助力。

像今年上映的動畫真人版《獅子王》，除了英文版主題曲，還特意推出了由張學友、碧昂斯合唱的《今晚我屬於愛情》中英文全新演繹版本。再往前，《冰雪奇緣》當時在國內上映時，則有《隨它吧》、《好久沒在生命裏》等中文歌曲，並且大受歡迎。中文推廣曲為這些外來影片撬動了更多的觀影人羣，像《今晚我屬於愛情》上線後，直接帶來的是一萬多的“貓眼想看人數”的增長。

海外動畫電影對音樂方面的投入還體現在針對重要市場還會推出不同語言的原聲配唱上面，這種專門定製歌曲來面向不同市場的做法同樣也是很多海外動畫電影來華獲得高票房的因素之一。

除了迪士尼之外，其他的海外片方也是如此。由東方夢工廠與美國夢工場聯手打造的動畫電影《雪人奇緣》，將於10月1日在國內上映，但他們早早地針對國內觀眾為電影量身打造了中國區定製曲《大冒險家》。整首歌曲以少年們與雪人的友情為主線，講述三位中國都市少年與一個擁有魔力的喜馬拉雅小雪人神奇相遇、結伴同行，經歷考驗最終護送小雪人與家人團聚的故事。歌裏融入了中國特有的“家”文化情感元素，歡暢輕快的旋律配上積極陽光的歌詞，經過超人氣創作歌手汪蘇瀧温暖細膩嗓音的演繹，直入心扉，激起了很多人的觀影慾望。在QQ音樂的歌曲評論區中，眾多用户都紛紛留言，“電影院見”、“更加期待電影《雪人奇緣》了”。

通過影視音樂讓外來的影片在中國市場上好唸經了，這也促使越來越多中國影視製作方意識到了影視音樂的重要性。其中，以騰訊音樂娛樂“影音+”為代表的“覺醒者”開始深度介入影視音樂的製作並打通產業的上下游。就在今年6月，在第 22 屆上海國際電影節上，騰訊音樂娛樂集團副總裁及內容合作&版權管理部總負責人潘才俊在專訪中表示：“影音+是騰訊音樂娛樂平台的服務，為合作伙伴提供集聯合出品、投資製作、整合宣發三種合力為一體的一站式解決方案。”

潘才俊對記者表示：“如今的騰訊音樂娛樂集團，已經摸索出了一套趨於完整的產業體系。”依託大數據、明星資源、平台矩陣、專案營銷等諸多優勢，騰訊音樂娛樂正在逐步打通音樂產業鏈上下游資源。既能在產業上游打造優質內容，又能在產業下游營銷宣傳。

比如剛剛上線的動畫《西行紀集結篇》（下稱《西行紀》），為了切合國漫國風，騰訊音樂娛樂“影音+”邀請了古風歌手雙笙來演唱片尾曲《再見悟空》，其温柔清新的嗓音，把以“燃”為主調的《西行紀》動畫中隱藏的細膩情感呈現至觀眾眼前。而《再見悟空》在酷狗音樂平台的評論區中也引發了動漫迷的熱烈討論和自發安利。其中酷狗用户對於這首片尾曲的評價十分貼切“該歌歌聲悠揚又充滿糾葛情緒的歌曲，搭配畫面感十足的歌詞與雙笙空靈聲線，將師徒十六年後重聚，兩人對彼此無條件信任的師徒情真和堅定信念描繪的淋漓盡致。”

今年7月份，歷時3年創作週期，超過200人團隊傾力製作的國產動畫《靈籠》上線開播，與此同時，其同名原聲數字專輯《靈籠 第一季原聲大碟》登陸QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂三大平台。知名音樂製作人楊秉音為《靈籠》量身定製了5首單曲及全部配樂，張靚穎將動畫主題曲演唱首秀獻給了《靈籠》的《Incarnation》，知名聲樂指導劉牧、二次元歌手周梓琦等實力唱將也分別演唱了《靈籠》原聲音樂大碟中的OP《重生》、插曲《我們活着》、《雪人》等作品。

此外，今年上映的動漫電影《全職高手之巔峯榮耀》、《哪吒》、《羅小黑戰記》等也都在配樂上花費了不少精力。國漫影視音樂終究不再屬於附屬品，而是被放置到極其重要的位置上。

影視音樂不再單打獨鬥，****“影音+”助力影音產業升級隨着影視音樂產業的逐步成熟，影視音樂原來無關緊要的配角身份已經成為過去式。相比過去，本土影視音樂服務逐漸走向規範化，像騰訊音樂娛樂“影音+”也在推動國內影視作品的原聲音樂走向國際，同時也引入更多國際知名的影視劇音樂製作人跟國內製作人、劇方、電影片方進行更深度合作，未來將有望打造比肩國際水準的中國影視音樂。

剛剛過去的暑期檔，爆款劇集《陳情令》推出的OST國風音樂專輯，在各大音樂平台的循環銷量呈爆炸式增長，並一舉成為QQ音樂銷量最高的國內OST專輯。該專輯的音樂風格與劇中情節、人物故事完美貼合，是令其大受歡迎的最重要原因。在《陳情令》國風音樂專輯在酷我音樂的歌曲評論區中，很多粉絲都對劇情展開討論熱議，音樂平台儼然成了影視劇粉絲的新型聚集陣地，也側面推動了劇作的口碑和收視。此外電影《銀河補習班》的共鳴曲，由“摩登兄弟”劉宇寧演唱的《一番星》也高居熱歌榜前列。

去年的熱門電視劇《知否知否應是綠肥紅瘦》（下稱《知否》）收官時，其原聲大碟在QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂的播放量超10億，獲得最新歌曲熱度音樂榜5連冠，在三大音樂平台共15個榜單一共拿下64次榜首。其中原聲大碟收錄的7首歌及49首配樂，有好幾首是為貼合不同劇情而定製的角色主題曲。

值得注意的是，像《陳情令》、《銀河補習班》、《知否》以及前面提到的動漫《西行紀》、《靈籠》、《雪人奇緣》等配樂背後，都有騰訊音樂娛樂“影音+”的身影。之前“影音+”已經取得了輝煌的戰績，而他們後續的佈局和動作也十分引人注目。時逢新中國成立70週年，近日開播的國慶獻禮劇《空降利刃》主題插曲《大夢一場》就由“影音+”量身打造。“挺齊全ALL IN”男團八位團員合力為夢想而歌，真實情感與抒情音樂交相輝映。“強國之路任重道遠，英雄大夢不立不破”的歌曲主旨，更是與這部新時代軍旅大劇的主題高度契合。日前，《大夢一場》已經在QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂三大音樂平台上線，並以高流量幫助《空降利刃》持續造熱。

今年6月，騰訊音樂娛樂將“影音+”升級為全新的“影音+”2.0，旨在以更專業化的團隊，為合作伙伴提供更系統化、整體化的全案定製、線下活動、專案營銷、數據支持、IP開發、歌手合作、品牌聯動、口碑傳播這八大服務，推動影視音樂行業規範化發展。這意味着，升級後的“影音+”2.0通過高質量的音樂內容、高粘性的用户流量、獨特的營銷玩法為片方提供更多推廣和曝光的機會。

可以想象的是，“影音+”2.0的推動下，中國影視音樂的質和量將會得到很大的提升。對於影視劇來説，藉此可以迸發出更大的能量，而影視音樂的繁榮，也會給整個音樂市場帶來更多優質的內容。

從各個層面來看，影視音樂都註定為影視市場帶來更多活力和更新，未來可期。

排版 | 安林

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