流媒體紅海大戰:Netflix跌下神壇，迪士尼蘋果擴張帝國版圖_風聞

文|鋅刻度記者 特約記者麥柯

編輯|黎盛榮

1：71屆艾美獎塵埃落定， Netflix丟掉了自《紙牌屋》開創的連霸榜首。

2：Netflix花血本購買的《宋飛正傳》曾屬於迪士尼旗下Hulu平台，但總收視率不到1%。

3：相愛相殺的Apple TV+與Disney+將上演新王之戰，一方是科技互聯網霸主，另一方是影視帝國

71屆艾美獎塵埃落定， Netflix丟掉了自《紙牌屋》開創的連霸榜首。

Netflix在艾美獎的失意，還伴隨着第二季度業績低於預期。Netflix自7月以來股價跌幅超25%，收於270.75美元。

究其原因，一方面是自身增長受限，訂閲用户數量遭遇瓶頸；另一方面，是亞馬遜、蘋果、迪士尼等競爭對手正在搶奪市場。

Netflix的CEO裏德·哈斯廷斯（Reed Hastings）近日公開表示，無論是蘋果還是迪士尼都在通過各自的方式跑馬圈地。

NetflixCEO裏德·哈斯廷斯（Reed Hastings）

一場流媒體的紅海大戰已經揭幕……

Netflix不敵蘋果、迪士尼

實際上，Netflix能夠在短短几年成為流媒體霸主，靠的就是現象級內容。從綁定大衞芬奇開始，《紙牌屋》《愛，死亡與機器人》《心靈神探》，迅速建立現象級網劇風格。

為了對抗Netflix，其他平台各出奇招，基本上的IP戰略就是自創+購買經典，HBO Max斥資6億美元拿下《生活大爆炸》的播放權，4.25億美元拿下《老友記》，NBC環球旗下的Peacock花費5億美元拿下《辦公室》，後兩部將不再Netflix平台播放。

戰火燒過了護城河，逼得Netflix也燒了6億美元搶的得《宋飛正傳》自2021年前期的五年全球獨播權，此舉在股市上立竿見影，Netflix股價在9月23日微漲0.05%，報294.29美元。

Netflix的問題很明顯，不燒錢就會喪失競爭的主動權，而燒錢又會被成本綁架。更值得警惕的是，11月，迪士尼的Disney+將正式加入戰局。在去年8月與Netflix分手之後，迪士尼從Netflix的貨架上拿走了屬於自己的產品，而讓後者面臨彈盡糧絕的困境。eMarketer預計，今年奈飛在流媒體視頻用户的滲透率為87%，而5年前這個數字是90%。

而IP大鱷迪士尼則是虎視眈眈流媒體市場，迪士尼自身最大優勢就是平台上的資源能餵飽大多數觀眾。據瞭解，Disney+首日，迪士尼將推出7500集+電視劇、電視節目，其中包括14部自制新劇集。根據迪士尼公佈的計劃，2020年，預計投資10億美元用於原創內容製作。

從經濟上看，在會員價格方面，Netflix最貴，每月套餐高達12.99美元，而迪士尼Disney+只接近它的一半，為每月 6.99美元，蘋果Apple TV+更是隻有4.99美元，（買硬件還免費一年，想起了曾經的樂視），NBC環球的Peacock是免費的。再失去了強IP版權節目之後，Netflix的美國會員訂閲量自2011年首次下滑。這為Netflix敲響了警鐘。

價格不佔優勢，版權又拉昇了成本。Netflix花血本購買的《宋飛正傳》曾屬於迪士尼旗下Hulu平台，但總收視率不到1%。

電影《宋飛正傳》

《辦公室》在Netflix播的時候，收視率佔比7%，《老友記》佔比4%。所以，可能一個《宋飛正傳》也無法填平Netflix被迪士尼埋下的坑。預計今年Netflix現金流會達到-35億美元。

那麼，對於Netflix來説，可能自制劇還算是一條出路。比如製作成本高達1.25億的《王冠》，憑藉口碑圈粉，硬是將Netflix的視頻用户增加到1.52億，領先其他競爭對手。嚐到甜頭的Netflix，今後將會繼續利用英國影視界“會講故事”的強項增加投資超過4億英鎊。

11月，來自死亡之組的挑戰

當然，Netflix首先必須面對11月死亡之組的挑戰。首當其衝的是11月1日上線的Apple TV+，蘋果將在100多個國家推出。

11天之後，迪士尼NeXT電腦公司流媒體也即將上線，內容涵蓋所有迪士尼系列節目、漫威系列、《星球大戰》系列、皮克斯系列動畫以及《國家地理》節目。

迪士尼

先説蘋果，從3月發佈會，我們已經洞悉了科技巨頭先後拿下華爾街日報等出版商，並聘請奧普拉温弗瑞擔任製作人，與HBO結成合作夥伴的一波串組合拳。為Apple TV+，蘋果計劃投入10億美元，製作20部原創內容，包括由詹妮弗·安妮斯頓，瑞茜·威瑟斯彭和史蒂夫·卡瑞爾主演的《晨間風雲》、“海王”傑森·莫瑪主演的科幻劇《看見》等32倍劇集。9月份，這個數字已經飆升至60億美元，甚至還要追加20億。這無疑體現了蘋果進軍流媒體的決心，考慮其全球14億台設備的潛在市場，可謂重量級入場。

從歷史上看，蘋果在內容方面最好的時光卻是喬幫主下野另起爐灶的時刻。1985年，喬布斯離開蘋果，自創了NeXT，收購了Pixar，製作出《汽車總動員 》《海底總動員》《玩具總動員》等現象級IP，最終開創了3D動畫新時代。

而2006年，Pixar被喬布斯以74億美元的天價賣給了迪士尼，成為了後者的搖錢樹。

在迪士尼主席兼首席執行官鮑勃·伊格爾的印象中，喬布斯不僅通過Pixar幫迪士尼還債，還曾力主收購漫威。

最終，2009年，迪士尼42億美元收購了擁有幾千個IP版權、但窮得要命的漫威，這才有了後面的漫威電影宇宙，甚至那部引起漫威粉集體回憶殺的《復仇者聯盟4：終局之戰》，都將衝擊奧斯卡了。蘿蔔青菜各有所愛。

漫威是個香餑餑，但是Twitter卻被忽視。鮑勃·伊格爾對《紐約時報》表示，迪士尼取消了收購Twitter的交易，因為後者的用户體驗很糟糕。而迪士尼顯然希望從討好年輕用户入手，獲得流媒體在戰役的勝利。

譬如迪士尼已經搞定了Hulu，不僅可以無限制地訪問 Hulu 的內容圖書館，還提供每月44.99美元的 Hulu + Live TV 服務。後者包括Hulu 的內容庫，60多個電視頻道，還允許用50小時的雲DVR存儲。

在收購方面，迪士尼3月收購了21世紀福克斯，5月拿下康卡斯特旗下的NBC環球傳媒。雖然與Netflix分道揚鑣，但是影視帝國的盤子卻越來越大。

流媒體變革之下的新王爭奪

曾有人這樣評價Netflix：它擾亂了整個行業，並永遠改變了電視觀看的過程。這也説明，流媒體的出現對行業、用户都是一次巨大的變革。

在Netflix風生水起之時，也有分析師預判，未來只有一家娛樂媒體公司能壓倒Netflix，那就是迪士尼。而這一切如今已經上演，新時代的決戰之下，流媒體也迎來了又一次變革。

迪士尼佔據主動權最明智的方式就是首先給用户賦予了主動權。Disney會員用户可以選擇每月支付6.99美元或支付年費69.99美元。

而在11月12日之後，迪士尼會相繼在美國、加拿大、荷蘭、澳大利亞和新西蘭等地會上線捆綁套餐，套餐將包括Disney +，體育流媒體服務ESPN +和廣告支持的Hulu ，訂閲費每月12.99美元。所有訂閲會自動續訂，但用户擁有取消權。並且所有新的Disney +訂閲用户都可以註冊進行為期7天的免費試用。甚至某些Disney +訂閲套餐已經Disney會員，包括那些參加了迪士尼兩年一度的粉絲大會D23的人。

11月，**相愛相殺的Apple TV+與Disney+將上演新王之戰。**一方是科技互聯網霸主，另一方是影視帝國。再加上曾經流媒體獨角獸Netflix，Amazon Prime、索尼的 PlayStation Vue （SNE）、 CBS 的 All Access、 Philo TV 、 BBC 的 BritBox、 FuboTV，特別是2020年進場的HBO Max。應該説，傳統巨頭與互聯網新貴關於流媒體的混戰還將繼續。

2019 Pew報告估計，全球有超過50億人擁有手機，其中超過半數是智能手機，因此用户的停留平台已經從傳統的電視轉移到視頻平台，相應的經典與原創內容都在形成新的消費模式。入局者都在比拼內容IP（原創+經典）、服務模式（會員+推送）、商業路徑（廣告+周邊），但是隻有在創新盈利模式上佔得先機，才有可能獲得紅海中的勝利。