被封4個月，公眾號“今夜90後”迴歸，下一個是誰？_風聞

本文轉自公眾號：微果醬

昨日，曾被封禁的公眾號“今夜九零後”，創建新號“今夜90後”正式宣佈迴歸，文章評論區一片歡騰。截至發稿前，“今夜90後”的第一篇文章《狂人周杰倫》閲讀量達9572，在看數為298。

數十萬、數百萬用户一朝歸零的事情，每時每刻都在公眾號領域發生着。重頭來過，有人幸運得以重振旗鼓，有人卻耐不住現實的殘酷難以重現輝煌。

01

被封禁的“今夜九零後”

在被封號之前，“今夜九零後”一路高歌前進，創號3個月靠爆款文章漲粉230萬。

2018年8月2日，易嵐、一地金和捏捏三人正式開始運營“今夜九零後”。創號兩個月後，2018年10月23日，“今夜九零後”因《在這個從小躺贏到大的女人面前，楊超越真的不算錦鯉……》一戰成名。在發佈後的8個小時，閲讀量就已破千萬，漲粉30W+，閲讀點贊雙10W+，評論條數10W+，打賞人數達1萬多人，金額封頂。

“今夜九零後”至此被更多人記住，與此同時爭議、質疑聲四處而起。但折戟的源頭，或許來自2019年4月19日的那篇文章《那個17歲的上海少年決定跳橋自殺》。

在被不少網友指責虛構男孩跳橋時的場景和與母親的對話，涉嫌煽動情緒，引發巨大爭議後，“今夜九零後”刪除了文章，其創始人之一易嵐在微博道歉，並表示“自媒體沒有采訪權”。

至2019年5月7日下午，“今夜九零後”因違反相關規定，賬號被停止使用，所有內容均無法查看。一個在2018年新晉的錦鯉公眾號，就此被按下了暫停鍵。

02

那些迴歸的大號

時隔四月之餘，“今夜九零後”以另一個公眾號“今夜90後”的身份再次出現。事實上，近期迴歸的賬號並不止“今夜九零後”一個。

• 自主註銷公眾號“咪蒙”後，今年8月份咪蒙在朋友圈發佈招聘信息，從招聘信息中我們可以看到，咪蒙****轉戰短視頻並創立了MCN機構“銀色大地”。失去公眾號陣地的咪蒙，在短視頻的戰場裏似乎是掙扎前行。在2019中國MCN機構排行榜TOP100中，我們並未發現“銀色大地”的身影。

• 咪蒙團隊解散後，其成員李粒粒、楊樂多、黃小污等人也紛紛做起了其他公眾號或自主創業，但在近期的爆款中我們也並未看到他們的身影。

• 消失一年後，2019年6月7日，Ayawawa發佈圖片試水迴歸，隨後陸續發佈“婆媳關係”“夫妻關係”等系列文章，文章已無法像從前一樣篇篇10W+，在看數平均兩三百，甚至有時僅有幾十個。

若細想起來，這些曾經風風火火的人似乎也隨着賬號消失的那一刻，遠離了公眾視線，我們幾乎很少能看到他們創造出如同之前的高光時刻。而致使他們走向黯淡的，是他們曾引以為豪的內容。

03

公眾號的命門在哪兒？

無論是被封號的“今夜九零後”，還是前不久自主註銷的“HUGO”、“咪蒙”、“才華有限青年”等，在它們身上總是圍繞着內容爭議。

關於內容，“今夜九零後”創始人之一易嵐曾在一次演講中，這樣介紹自己的經驗：

Analysis(分析報告)：同行+標題+開頭+結尾。

Attention(注意力效應)：有趣、有料、有情懷、有觀點。

Away(跳出率)：寫完文章先發給朋友看，針對他們跳出的地方進行修改文章。

Accomplishment(完讀率)：這是“今夜九零後”的標準。

在他看來，好的內容至少在情感、信息量、觀點、趣味性上，做到了某方面的極致。如果非要做個排序的話，文采與文字功底>信息增量獲取>情感上的打動>實際傳播效果>發佈時效性。

**只是在成熟的經驗面前，內容的尺度卻無法被精確衡量。**隨着自媒體高速擴展，來自多方的監管也愈加嚴格。

2019年9月10日，國家互聯網信息辦公室會同有關部門起草發佈《網絡生態治理規定（徵求意見稿）》，意見稿中提到禁止以及不得製作含有下列內容的不良信息：

內容截圖來自《網絡生態治理規定（徵求意見稿）》

儘管目前該《規定》仍未正式實施，但我們足以從中預見到內容紅線已然成了自媒體人不得不嚴肅對待的問題。

把握好內容尺度，早已是自媒體人必修的一門課程。一朝不慎被封號，想要東山再起並沒有想象中那麼容易。