打卡青浦，走進年輕人，古老「環意」的中國青春_風聞

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作為世界三大環賽中每年率先登場的一個，環意以其詭譎高難度的爬坡，複雜多變的氣候，波瀾壯闊的景色聞名於世。今年12月7日-8日，這項歷史悠久的賽事在創賽百年之後將首次登陸中國，來到上海-青浦。

一項國際頂級賽事IP對於城市的發展以及影響力的擴張都有着非常重要的意義，我們也期待此次環意與上海之間的合作，能夠使雙方利益實現最大化，成為城市與賽事結合的又一經典案例。

文/ 吳 小川 編輯/ 李 祿源

打卡青浦，「環意」走進年輕人

國慶假期前，小盧（化名）從朋友圈看到環意大利自行車賽在上海青浦的活動信息，他沒想過自己可以在家門口就能參與到一項頂級自行車賽事中。

近幾年，自行車騎行在國內得到了突飛猛進的發展，越來越多的人蔘與到這項健康綠色的運動中來。在繁忙的工作之餘，同親朋好友在週末結伴騎行出遊，是一件特別放鬆，特別自由的事情。

在小盧的記憶裏，最早接觸到自行車運動，還是從央視後半夜的自行車賽事轉播開始。「自行車運動，尤其是公路自行車賽，對選手的體能和技術是極大的考驗，但同時你在觀賽中，還能時常看到當地蔚藍的天空、或者金黃色的向日葵或者城市建築，瞭解到各地的風土人情，這是這項運動獨有的魅力。」

因此，當得知環意將首次登陸中國並落地上海後，他也第一時間通知了幾位車友，並且約定要帶上自己的孩子一起參加賽事特有的「家庭趣味騎行」活動。「自行車運動既可以讓小朋友鍛鍊身體的同時，還能鍛鍊他的意志品質和團隊協作。」在交流過程中，我們可以看到小盧對自行車運動的熱愛，以及對環意在中國落地的一絲興奮。

環意吉祥物「LUPO路浦」

作為世界頂級的自行車賽事，環意首次來到中國，便選擇了「上海之門」青浦落地。為了讓大家深入體會江南名府的美麗，提前感受環意賽事的魅力，賽事主辦方特意策劃了線下打卡活動。沿途可領略青浦環城水系、朱家角、郊野公園等青浦著名景觀帶，一邊騎、一邊玩。

據瞭解，環意背後的母公司RCS體育傳媒集團，一直在為環意賽事的落滬發展制定適合本土運作的相關戰略。從他們喊出的「Ride Like A Pro」賽事口號便可看出，主辦方希望讓更多的業餘騎手能參與並感受到環意賽事的特色，能享受自行車運動帶給他們的快樂。

RCS的CEO Filì Enrico在告訴氪體，環意Ride Like A Pro長三角公開賽在中國的市場發展做了至少5年準備計劃。他們希望在中國可以更好地服務車迷，擴大粉絲基數，並增強粉絲粘性。

米蘭體育報早期用粉色紙張印刷，因此這也成了環意的主題顏色

對於國內的自行車迷而言，環意大利自行車賽自然再熟悉不過。這項成立於1909年的頂級自行車賽最初由《米蘭體育報》主辦，經過110年的發展，成為了國際自行車聯盟UCI旗下的三大環賽之一。

將環意Ride Like A Pro長三角公開賽引入國內的執行運營方Endeavor巍美，很早就關注到這項賽事的發展，並且對於環意這一IP的價值也很清晰。重點是在把環意引入上海後，巍美方面就表示，希望有越來越多的羣眾參與到這項賽事，是環意落户中國的主要考慮。

金燦燦的環意冠軍獎盃

小盧説，在朋友圈曬完自己為活動準備的騎行裝備後，有相當多的朋友在向他了解具體的活動行程，想在假期報名參與，他笑稱自己應該向賽事主辦方收點兒廣告費了。

我們注意到，像小盧這樣的年輕家庭，自行車、跑步、健身等體育運動正在成為他們的一種生活方式，類似環意這樣的頂尖賽事，也愈發重視與中國青年一代的積極交流與溝通，並且通過年輕人社交的方式，將這些有着悠久歷史的體育IP在中國展現出新的市場活力。

「環意」展現上海城市新風貌

一直以來，體育賽事對城市影響力的作用顯而易見。因為NBA，很多人知道了密爾沃基、丹佛、克利夫蘭這些城市；英超，也讓一些人瞭解到南安普敦、斯旺西、托特納姆這些地區；還有不少人瞭解沙爾克、漢諾威、萊比錫這些城市，是源於看德甲……

對於一座城市而言，一項頂尖賽事，一支好的球隊，不僅可以吸引當地居民觀賽以及拉動相關消費，與此同時，還可以帶動周邊旅遊、就業、以及娛樂、房地產在內的多維度產業經濟。

體育目前在中國新一輪城市經濟發展中，已經成為了一個不可或缺的選項。國內的眾多城市都在加快着手在體育領域的支持和投入，尤其是引進國際頂尖IP賽事。這些頂尖IP也在帶動起國內城市的新文創建設，城市體育文化氛圍日漸濃厚。

畢竟國際體育IP的品牌價值和影響力覆蓋全球，可以説，與國際體育IP合作是中國城市海外影響力擴展的最佳選擇。

正因如此，許多城市正在努力打造本地區域的體育產業聚集區，包括運動休閒小鎮、體育特色景區、體育旅遊小鎮等等。並且通過引進自行車、跑步等國際頂級體育賽事或户外運動聚集人氣，突出城市文化，吸引投資者和旅遊者的關注。

環意鮮豔的粉色調令人印象深刻

巍美方面表示，環意的品牌價值和影響力在自行車界毋庸置疑，更重要的是，該項賽事的品牌屬性與上海的城市文化精髓非常的契合。小到賽事的主題顏色（粉色），大到賽事所覆蓋的眾多自行車用户，都是與「有腔調」的上海文化，形成了積極的品牌聯想。

從環意中國賽70公里公路賽的線路圖也可以看出，澱山湖大道、彩虹橋、漕盈路、國家會展中心等沿途重要節點，將為騎手和觀眾展現出上海嶄新的城市風貌。

「從宏觀的層面上，以頭部IP號召大眾參與的騎行賽事，是更好的讓體育與城市進行有機結合的方式。户外的騎行場景、與自然風光的結合，配上高質量的轉播，能夠讓更多人瞭解到長三角地區的風土人情，這無疑是一張精緻的區域名片。」

美麗的彩虹橋也是本次賽事賽道的組成部分

與此同時，長三角地區的人均收入、家庭消費情況位居全國前列，已經達到中等發達國家水平。那麼代表着休閒、高品質生活方式的騎行運動，無疑為這些受眾和家庭提供了再好不過的體育消費場景。

但巍美方面也強調，在實際的運營中，還需要專業、細緻的內容和方式來吸引用户和培育市場。「需要有足夠的時間作為積累」

正如自行車運動的行業人士Leo所分析的一樣，「體育賽事是無國界的，環意落地上海後，環意的全球用户也都會關注到上海，這對上海的城市形象非常有利」。同時他也指出，環意與上海建立起的合作，隨着更多年輕人的關注，可以很好地幫助自行車運動在中國進一步推廣，帶動體育IP和城市品牌在互聯網時代的新發展」。

回看體育IP的城市之路，世界盃、NBA、四大滿貫、奧運會等等，一個個優質體育IP已經讓各個主辦城市看到了體育所帶來的巨大影響力。一方面，頂級賽事已經形成很強的文化認同感，城市搭載其IP，有助於文化的互相滲透，可以更快地被當地民眾所接受。另一方面，頂級體育賽事悠久的歷史積澱也有利於城市品牌形象的文化建設與全球傳播。

依託環意IP作為載體，不僅可以突破與國外的文化差異，積極建立起全球的用户溝通，並且頂級賽事在賽事運營方面有着相當成熟的體系和經驗，也可以給中國的本土賽事提供絕佳的學習交流機會。

「環意」的背後，是中國自行車產業的藍海

根據中國自行車協會的相關數據表明，近年來户外騎行已經成為健身、跑步之後的又一大眾運動項目。其中北京和上海的騎行人口增長超過200%，目前全國有1億多人會經常性地騎車或把自行車作為代步工具，自行車運動的人口有近1000萬人。

在社會需求和政策推動下，國內的自行車運動產業潛力正不斷釋放，尤其是在頂尖賽事的帶動下，與之相關的自行車產品、運動裝備、場館建設等也即將迎來新一輪的增長。未來的自行車賽事不僅需要構築起車迷文化，更要為大眾提供豐富多樣的「看點」。

對於環意賽事和其背後的RCS而言，中國是一個自行車賽事產業不可忽視的市場。海量的自行車用户羣體和龐大的自行車產業，給了RCS在中國發展的無限想象空間，也讓他們堅定了長期在中國培育市場的信念。

環意Ride Like A Pro來到中國，Endeavor巍美表示一方面是希望將這個從未出海的意大利賽事IP帶到潛力十足的中國市場來進行嘗試，另一方面也在本土市場不斷地論證其賽事的可行性和預期產生的回報。

中國的優質賽事資源還很缺乏，職業運動模式，大眾的體育文化都還在形成的過程中。但可以肯定的一點是，國內體育賽事，尤其是羣眾參與性的體育賽事發展勢頭良好，加之中國自行車的羣眾基礎非常好，如果體育賽事IP能夠更加緊密地融入到老百姓的日常生活中，那麼帶來的社會影響和商業影響將是十分可觀的。

「國內有影響力的職業自行車賽事還很缺乏，但我們還有發展的巨大空間，畢竟我們的地緣優勢和羣眾基礎是足夠的，怎樣與中國車迷或者老百姓走得更近，我想這不僅僅是自行車賽事應該考慮的，是所有體育賽事應該去一直思考的問題」Leo説道。

傳奇車手康塔多和巴索也將現身青浦，與選手同場騎行

同時Leo也提到，期待環意進入中國後，能給自行車運動帶來更大的市場影響力和商業價值，但也希望能看到中國更多本土的自行車賽事品牌成長起來。

我們可以看到，如今中國自行車運動的發展，已經得到政府政策的大力推動，市場力量也在積極引導，已經進入快速發展的新局面。我們也期望環意進入中國後，可以成為拉動城市經濟、文化等各領域建設的又一成功案例。

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