00後愛上蘋果？_風聞

時代帶來了科技變革，也帶來了分化的消費觀。

文|陳蘭

編輯|封成

英國科幻作家道格拉斯·亞當斯在去世之前一直在寫一本書，叫《懷疑的鮭魚》，裏面寫到過一個諷刺的科技三定律。

第一，任何在我出生時已經有的科技，都是稀鬆平常的世界本來秩序的一部分；第二，任何在我15-35歲之間誕生的科技，都是將會改變世界的革命性產物；第三，任何在我35歲之後才誕生的科技，都是違反自然規律要遭天譴的。

雖然諷刺，但卻是在聚焦當下。**中國的00後，**就是亞當斯筆下，把互聯網視為稀鬆平常世界本來秩序一部分的種羣，而互聯網裏的手機，則變成了更加平淡無奇的一個科技產物。

前不久蘋果開了場新機發佈會，把11系列產品帶到全球觀眾眼前，引來了一波又一波的吐槽，最大的槽點自然是不支持5G。可吐槽之外，還是離不開真香定律，預售期間京東商城放出了iPhone新品的首發預售戰報顯示，三款iPhone（11、11 pro以及11 pro max）預約總量超百萬，預售量相比去年增長了480%。

根據交易數據顯示，成交用户裏超過9成都是中青年，30-39歲用户佔比為32.44%，而16-19歲用户佔比高達59.17%。

沒錯，00後突然間變成了11系列的購買主力軍之一。

百度搜索指數中，有一個能夠反映不同年齡段對的相同事物關注度強弱的TGI指數，關注近期的曲線可以發現，搜索主力雖然依然是90後，但是人少的00後在對iPhone11手機的關注度已經反超90後。

也就是説，00後對iPhone11搜索異常頻繁。

而從總體搜索的趨勢來看，華為Mate30的搜索高峯在19號慕尼黑髮佈會以後，反觀iPhone11的高峯分別是11號發佈會當天以及20號國內線下開售日。

蘋果11的平均搜索指數，大約是華為Mate30的1.5倍。

00後真的愛蘋果嗎？

沒有人會否認蘋果這次在5G手機賽道上的缺席，也沒有人否認00後對這一次蘋果的喜愛，11系列出來後他們都説：手裏的手機，突然不香了。

但00後對蘋果真的愛了愛了？

浴霸式的攝像頭、5G的缺席、除了顏色幾乎沒有創新，表面上三條線一圈就把蘋果圍在了封閉的角落。可正是這種雞肋式的顏色創新捕獲了00後的心，除了11 pro的暗夜綠最受歡迎，11中的黑色、紫色也吸引了00後紛紛剁手。

顏色吸引00後之外，價格變動不可忽視。蘋果在今年終結了每年上漲的勁頭，三款新品都有了不同幅度的下降，從消費的角度來看，最低只需要5499就能購得一款相對來説性價比高的蘋果最新款手機，這個價格太具有吸引力。

而蘋果品牌在00後人羣裏這幾年是一個雙面的存在。

早在2016年，中小學人工智能教育平台阿凡題曾發佈了一份《中國00後互聯網學習行為報告》，報告顯示在擁有手機的00後中，華為、蘋果、小米是他們最常使用手機品牌的TOP3，其中對比蘋果與安卓手機的出貨量後發現，我國00後蘋果手機佔有普及率是成人的2倍。

《財經郎眼》節目曾表示，自己身邊有很多00年的小朋友，他們都誤認為蘋果是中國的公司。

可以説，這某種程度上一方面表現出了蘋果在喬布斯帶來iPhone4後的影響力，另一方面充分説明了00後變成手機原住民的事實。

不過，這種影響力的延續在國產手機品牌的崛起下已經被不斷削弱。

此前企鵝智酷發佈的《00&05後研究報告》顯示，00後最喜愛的手機品牌已經在往華為傾斜，雖然TOP3依然是蘋果華為小米，但華為收到喜愛的比重是56.5%，高於排名第二的蘋果。

兩個月前，一份對首批進入大學和高職課堂的00後展開調研的《2018-2019年中國新勢能人羣App接觸行為報告》也顯示，華為和蘋果在受調查人羣中的佔比為4成，其中華為佔據22%，蘋果為20%，其次是OV、小米及榮耀。

很顯然，華為等已經在逐漸蠶食甚至替代蘋果在00後人羣裏的品牌影響力，蘋果今年11系列價格姿態的放低，與其脱不了關係。

**有趣的是，價格方面蘋果向下，華為卻在向上。**2013年榮耀帶着聚焦下游消費人羣的使命誕生，一直以來幾乎都在走千元機路線，而定位中高端的華為近兩年成為了價格上漲最快的品牌。

根據Counterpoint發佈的“2018年全球智能手機平均售價”報告，去年價格被吐槽高得離譜的蘋果，其智能手機平均價格上漲了11%，位列主流手機廠商第三，反而華為手機的平均價格上漲了27%,摘得第一的桂冠。

上個月華為發佈的滾筒式攝像頭5G手機Mate 30，最高配保時捷價格定到了大約16447元，有人還調侃：以前沒錢買華為，現在沒錢買華為。

記者曾問過任正非定價的問題，他的回答是在這方面華為要向蘋果學習，把價格定高了市場上別的手機廠商才有活路，定高了就不會壓縮競爭對手的發展空間。

所以00後比起蘋果，的確對華為越來越喜愛，但卻不一定會去購買，價格過高的限制就已經天然形成了一道門檻。而5不5g其實也不太重要，買得起，自己又喜歡，才是00後愛了愛了的根本所在。

00後可能更懂怎麼花錢和賺錢

從消費觀來看，00後本身就與80、90後有本質上的區別，一個是時代上的，一個是消費觀上的。

與80後等截然不同，00後不需要經歷各種工具的改朝換代，他們從一出生就是社交媒體一代、網遊一代、愛分享表達的一代。

QQ、微博、微信等各類各樣層出不窮的社交軟件成為他們溝通的工具，他們會加入軟件上的羣，交網友，並且很多初中生説自己會揹着家長與這些網友面基。

網遊則是他們主要的休閒方式之一，他們會加入遊戲中的各種幫派、聯盟以及工會等虛擬社團，除此之外，他們還會通過在網上分享圖片、小視頻以及文章，利用微博等創建自媒體，獲得屬於自己的粉絲。

隨着自身的成長，00後對傳統媒介例如書籍、電影、電視劇等的吸引力在逐漸降低。他們在不斷地接觸電子設備，今年1月份掌閲發佈了《2018掌閲數字閲讀報告》，報告顯示，00後用户在掌閲平台的已經高達28%，正式超過80後成為了第二大閲讀羣體。

而他們最大的特點是特立獨行，喜歡特色，這一點在消費觀和日常行為習慣中能很好體現。

比如對於智能手機，百度發佈的一份關於00後智能手機及APP使用習慣研究報告顯示，00後選購智能機時最為關注的三大因素時外觀、系統和價格，此外00後對特色功能的關注程度要遠遠高於別的年齡層。

在閒魚上00後最喜歡的十大手機品牌裏，你可以發現小眾的美圖、諾基亞等都入圍了前十，某種程度這也反映了00後更喜歡個性鮮明的手機品牌，而不是隨大流。

今年高考結束一段時間後，《00後高考志願興趣報告》公之於眾，這份數據呈現出來的結論可以用八個字形容：有錢任性，興趣至上。00後對專業的興趣程度與專業未來的就業收入毫無關聯，換句話説，他們不在乎這個專業讀出來以後工作前景如何，他們只跟着自己的興趣走。

冷門專業歷史學、文物與博物館學、考古學等變成了00後興趣度最高的專業，這在70、80、90後時代是不敢想象的。

70、80、90後，有的經歷了千軍萬馬過獨木橋激烈競爭的財經專業年代，有的經歷了讓人眼紅的對外貿易、國際貿易專業年代，還有的正在經歷因為搜狐、BAT等一大批互聯網企業相繼崛起，而帶動的被熱烈追捧的計算機專業時代。

而00後的這種追求夢想、為夢想窒息的底氣，來源於自身的購買力。

在2018年隨手記《中國首份00後大學生消費大數據報告》中，2018年00後大學生平均生活費為2049元，而2008年大學生的生活費僅498元，是90後大學生的4倍，隨着物質生活條件的改善，00後大學生的消費水平也得到全面提升。

另外，騰訊社交洞察發佈的《騰訊00後研究報告》勾勒出了00後羣體的畫像，報告中00後平均存款金額達1840元，接近90後的三倍，並且00後除了有更高的消費能力，還有更大的財務自主支配權。

有錢不難，難的是自己能隨意支配這筆錢。

 圖表來源於《騰訊00後研究報告》

此外，00後的收入來源也五花八門，除了去兼職當服務員、當家教這樣的相對傳統的方式，他們會通過直播、短視頻以及遊戲平台等掙錢。紅杉中國給過一份關於00後收入的數據，上面顯示直播、短視頻、漫畫等UGC平台變成了00後收入的主要來源，所佔比例為25%，遊戲平台的來源佔據了10%。

他們既是內容的生產者，又是內容的搬運工，更是內容的消費者。

而在《00後，我們不一樣》報告中，00後還會通過處理閒置的方式獲取更多收入，一年下來人均所得為1580元。

00後不可怕，但00後比你還會掙錢，就有點可怕了。

手機廠商瞄準00後

別樣的消費觀與強大的購買力下，00後對手機的需求與更換頻率已經超越了別的年齡層。

去年的《未成年人移動互聯網調研報告》顯示，我國未成年人網民規模為1.69億，未成年人的互聯網普及率高達97.3%，遠高於同期的全國人口網絡普及率，幾乎所有的00後都是網民。

如此高的網絡普及率直接導致了對手機的需求，社科院出了本關於未成年人互聯網運用和閲讀實踐的書，書中提到很多未成年人都擁有自己的手機，其中小學生有64.2%的人有手機，初中生的比率為71.3%，高中生則為86.9%。

此外，我國城鎮00後有智能手機的人高達82%，遠超美國的72%、英國的68%和印度的17%，智能手機已經成為了我國00後的標配。

然而標配還不是最重要的，重要的是00後的手機經常更新換代。

在一些關於00後大學生消費的報告中不難發現，在消費品類上三餐、衣服帽子以及數碼產品是00後的TOP3，是他們的三項大頭支出，其中數碼產品不負眾望的排在了首位，這裏面自然包括了手機。

閒魚的二手交易裏，2017年交易最多的就是3C數碼產品，其中00後的手機轉賣量較上一年同期增長了155%。**閒魚上00後是最活躍的人羣，而一直以來手機消費以及換機頻率最高的，就是00後。**上半年北大發布的《95後手機使用心理與行為白皮書》中，95後換手機的平均時間為2.2年，高於行業的其他調查結果。

所以，幾乎所有的手機廠商都把目光和重心，轉移到了市場可能性更大的00後身上。

從2017年開始千元機就面向了95後及00後受眾，華為暢享系列就是為00後而生，尤其注重審美外觀設計，比如暢享7針對00後成長在互聯網時代形成的使用習慣，去搭載大電池，並一定程度解決續航痛點。

**蘋果也變了，從5種配色的5C到今天六年的時間裏變得花裏胡哨起來。**黑白銀不再是蘋果的主打色，金色也不再是唯一的例外，後面還多了玫瑰金、珊瑚色或者紅色，再到今年的紫色、綠色、暗夜綠、黃色、白色等，極簡已經不再是蘋果的基調，這種顏色上的改變至少抓住了00後這一批人。

目前來看5G不會是近期蘋果要解鎖的成就，五月份的時候庫克就説，5G還不是蘋果考慮的問題，它會在評估各類技術後在合適的時間和條件下儘快推出新產品。

華為發佈的Mate 30系列也有六種顏色，玻璃版有星河銀、羅蘭紫、亮黑色和翡冷翠，素皮版有丹霞橙與青山黛，此前華為還弄了個漸變色吸引顏狗的目光。

畢竟，00後對於手機外觀的要求高於硬件。

於是剛剛過去的小米5g手機發佈會你可以看到，小米9 pro的夢之白配色被網友列為顏控手機必備理由之一，而那個年輕人第一個買不起的手機、價值19999的MIX Alpha更是用一個環繞屏打造了通體發光的模樣，也就是説，你屏保是什麼顏色，你的手機就通體變成什麼顏色。

不難看出，小米是在做00後的生意。

今年上半年小米9發佈會上雷軍就跟00年的王源説，你想要什麼顏色的手機，我們這裏都有。王源的回答是，我要五顏六色的手機。發佈會上雷軍一邊撫摸小米9一邊説：第一次看覺得就是藍色，但當你再看它一眼時，就像彩虹、像極光、像水波紋，捧在掌心的時候，你感覺這部手機在呼吸，它發出了流光溢彩的光芒。”

**除了在外觀上下功夫，代言人也是一個吸引00後的有效方式。**早在新機發布的幾個月前小米宣佈王源成為代言人的時候，其股價就應聲上漲了6.23%。

對於00後而言，購買偶像代言產品的行為也早已是一種常態，他們喜歡打賞，無論是明星還是二次元虛擬人物，只要是自己的偶像他們就會為其買單。據説曾經一個明星在微博發了一條微博，粉絲為了看清晰的照片需要支付60塊，結果一夜過去有8萬人付款，網友稱之為“睡後收入480萬”。

王源代言小米9後，首賣當天小米9在53秒後就宣告售罄，米粉紛紛坦言自己拼不過王源粉絲的手速，連雷軍都在微博發了條動態説，小湯圓們太厲害了。

不過，這種偶像經濟能存活多久，誰也不知道。

回顧上個月幾家大廠發佈的新手機，事實上每家都有槽點，每款新機登場之初都會受到網友的抨擊，就連劃時代意義的iPhone4剛出來的時候都會有人評價：不怎麼樣。

時代帶來了科技變革，也帶來了分化的消費觀。如同流量為王一樣，對於手機廠商而言，誰是消費羣體我就做誰的生意，00後自然而言地成了所有生意人狙擊的靶子。

有人説，00後是垮掉的一掉，沒有理想沒有信仰，只追求物慾、安逸以及表皮。但其實正常來説，沒有任何一代人是垮掉的，如果一個時代在某一代垮掉，錯自然不會是在某一代人，垮掉這個事情一般都是在好幾代之前就已經發生的了。

反過來對於00後而言，他們愛上的不是蘋果，或者説不僅僅是蘋果，也不是別的手機廠商，而是這個被這個時代渲染過後的自己。