國企看“祖國”,保險愛“機長”|國慶影院包場調查_風聞
一起拍电影-一起拍电影官方账号-2019-10-06 12:01
作者 / 包場小丸子
“好不容易有個假期,懶宅不想當人肉背景板,選擇出門看個電影吧,沒想到都滿場了。”
相信在這個十一,有不少人都曾遇到過類似情況。打開購票APP,發現想看的影片很多都滿場了。尤其是在剛剛上映的前兩天,就算沒滿場,剩下的也幾乎都是犄角旮旯的位置。
一方面,這説明了今年國慶檔的電影院確實人氣較為火爆,前期不少影院的黃金場甚至能達到滿場的上座率;但另一方面,有時候某部電影顯示“滿座”也有可能是它被包場了。
尤其是此次國慶檔的三部國產影片,都肩負着為國慶獻禮的重任,自然而然也會有些特別的待遇。相比往常,會有更多單位/團體組織包場也在情理之中。事實上,拍sir通過詢問多位影院經理,也瞭解到,不管是什麼類型的電影,“包場”行為普遍存在,不過得看具體情況。
一般來説,一些主旋律題材影片,會有更多的政府相關部門組織包場;而一些企業,也往往會選擇當時的熱門(口碑)影片,進行包場作為福利以回饋客户;還有一些“粉絲向”明顯的電影,則往往會有粉絲牽頭包場。
那麼,在這個國慶檔,影院的包場又有何特別之處呢?拍sir通過走訪北京的幾家影院,和一些相關工作人員以及包場的電影觀眾,聊了聊這個國慶的特色包場。
《祖國》最火爆:機關單位搶先包 奶粉、物流都來湊熱鬧
“我和我的祖國,一刻也不能分割。”要説這些天火遍大街小巷的魔音神曲,沒有比電影《我和我的祖國》同名主題曲更上頭的了。
歌曲的流行也從側面反映了電影的人氣。作為這個國慶檔的“國選之片”,其自然也是以各類名目被包場次數最多的影片。從內容和題材來看,《我和我的祖國》無疑是最符合國慶70週年主題,且弘揚了民族精神的主旋律電影。因而,對於很多政府機關、國企、央企等事業單位而言,觀看《我和我的祖國》既是“任務”,也是各類黨建活動的首選。
尤其是在東西兩城的電影院,如國兵菁英影院、地質禮堂等,因為影院歷史發展的原因,再加上地理位置特殊,臨近各機關單位、以及部委家屬樓,往往在這類影片上映時,就會出現幾乎場場爆滿的情況。而且,不止是當下的《我和我的祖國》,此前的《決勝時刻》,《周恩來回延安》《港珠澳大橋》等,只要是俗稱的“紅色影片”,都會有包場情況。
如地質禮堂的工作人員告訴拍sir,來包場的都是附近機關單位、或者是社區、友鄰單位,他們可能每個月規定有一兩次這樣的活動。不過,大多都會選擇在工作日,節假日比較少。“像這次《我和我的祖國》,國慶回來應該就會有陸續包場。一般包場的場次可能佔比1/3、1/4左右,但票房能佔一大半。”
而金逸影城朝陽大悦城店的工作人員也告訴拍sir,選擇包場《我和我的祖國》的一般都是國家單位,也有一些企業公會、或者公司包場,對於他們來説,這是福利也是宣傳。
事實上,在拍sir走訪過程中,就發現了除了政府單位之外,不少公司包場看《我和我的祖國》的情況,可以説是各行各業齊上陣。
比如在CGV影城頤堤港店,拍sir就遇到了一羣飛鶴奶粉公司的員工,當時正是《我和我的祖國》上映第一天,也是國慶前最後一天工作日。“我們就在附近上班,今年正好是70週年嘛,公司就組織我們員工一起看這個電影,也是我們慶祝的一個方式吧。”某員工説道。
而在珠影耳東傳奇影城,拍sir則碰到了一批世航公司的員工,大家手裏揮舞着小國旗,剛剛看完《我和我的祖國》,哼着歌兒,合影留念。“我們主要是做物流的,平時也常會組織像這樣的集體活動,而且這次把家裏人都帶上了一起看,感覺挺好的。”
除此之外,據多位影院經理介紹,來包場看電影的其實並不侷限於固定行業,做直銷的、家電的,或者是像周邊的飯店、藥店,或者是美容美髮的,都會有包場的需求。“大多會選擇當時的熱門影片,像現在的話,肯定是《我和我的祖國》多一些。這種集體活動,也是提升公司凝聚力的方式。”
保險、航空首選《中國機長》户外品牌有意《攀登者》
不過,有些行業因為其特性,以及和影片的內容、題材的關聯性,在包場觀影時,往往會首選更符合其形象宣傳或是利益訴求的電影。
早前,在國慶檔還未正式開啓之時,全國大大小小的影院就已經做好了包場的準備。某位影院經理就曾透露,在預約國慶檔影片包場之時,相比以的特殊之處是某些保險公司會首選《中國機長》。結合影片所講述的內容——根據去年的川航事件改編,英雄機長帶領全機組人員妥善處理特情,使得機上所有乘客倖免於難,也就不能理解,飛機和保險,確實更相配。
因而,在此次國慶檔,也有不少保險行業選擇了包場《中國機長》。巧的是,此前在地質禮堂探訪時,拍sir就遇到了中國人壽回饋客户所做的一次包場活動。當時來的大多是四五十歲,精氣神兒十足的阿姨們,有的是結伴而來的,有帶着孫子、孫女來的,當然也有一些是西裝革履的中年男人們。
“你別説,我們還就喜歡看這樣的國產影片。所以很喜歡這樣的活動。我覺得現在的學校應該多組織包場,讓孩子們看看。你看我們小時候,上兩節課學校就組織去看電影了,什麼《閃閃的紅星》,多好看啊。”其中一位北京大媽説道。
當然,除了各大保險行業,航空公司以及各大航空類高校也是包場《中國機長》的一大羣體。畢竟,作為一部飛行題材的影片,《中國機長》和航空業有着千絲萬縷的聯繫,也反映了機組從業人員的生活,因而很多學院也自發組織了包場觀影活動。
相比而言,《攀登者》作為講述中國登山隊員登頂珠峯故事的影片,也有一定的行業垂直性。有影院經理透露,在上映期間也有一些户外品牌、以及户外運動愛好者的組織有諮詢過包場的事宜,不過從整體來看,其大範圍內的包場次數沒有《我和我的祖國》和《中國機長》多。
明星親友團大出動《祖國》面兒最廣
當然,作為包場觀影的常見羣體,明星團們自然也不會錯過國慶檔影片這個好機會。尤其是,這三部主旋律影片的主演陣容,幾乎囊括了大部分當下影視圈最為活躍的一批明星演員們。
因而,但凡有自己參演的影片上映,為此大聲吆喝,甚至發動身邊的人一起為影片加油出力,也是情理之中。由此,比起往常,此次國慶檔明星親友團們的包場也更為熱烈,成為了不容忽視的一大特色。而這背後無形中也彰顯着影片各自的人脈資源和人氣值。
在這其中,面兒最廣的要數《我和我的祖國》了。集結了七大導演,葛優、黃渤等幾十位老中青演員聯袂出演的電影,若是每個導演、演員都自費包場,就是不小的陣仗。當然,這只是一種假設,不過,為此自掏腰包的明星們確實不少。
比如,僅僅是在同一天的電影院裏,拍sir從下午到晚上,就守到了三場《我和我的祖國》的包場,而這三場分別是以馬天宇、韓東君,以及郭帆導演的名義組織的。 其中,只有韓東君是直接參與了電影演出的,可想而知,《我和我的祖國》的人情面之廣。
同樣的,《中國機長》和《攀登者》也有不少明星親友團。比如在同一家影院裏,拍sir就碰到了以歐豪之名包場的《中國機長》。此外,拍sir在朋友圈也看到了不少人曬井柏然、魏大勳包場的《攀登者》。
這其中,大多數以明星個人或者以明星工作室為名的包場,都會集中在某幾家影院,如珠影耳東傳奇影城、金逸影城朝陽大悦城店,且報名參與人員也大多數是業內人士或者是認識的親朋好友。
某位人脈頗廣的“資源大户”,此番國慶檔,就免費“蹭”完了三場電影。“感覺每天都在趕場看電影,也挺好的。像這種包場,大家基本都是一個圈子裏的,難免會遇到熟人,打個招呼,也相當於社交了。”他説道。
值得一提的是,在明星的帶動下,一些粉絲也自發組織了包場活動。比如朱一龍的粉絲,就在全國各地舉行了《我和我的祖國》公益場觀影活動,相對而言是最有規模的一部分;李現的粉絲們也組織了《中國機長》的包場,當然也少不了吳京、胡歌等粉絲為《攀登者》出力。
不過,相比那些粉絲嚮明顯的電影,此次國慶檔的三部影片,粉絲包場也只是很小部分,大多也是跟隨偶像腳步,作為應援偶像的一種表達方式。
事實上,從以上種種現象,不難發現,國慶檔的電影包場有其共性,也有其獨特的個性。整體而言,因為特殊的時間節點和影片內容,各影片的包場或許會比其他檔期的電影要來的多,且也有一些較為特色的包場。
而一般來説,前期電影的種種包場,尤其是比較大規模的,能夠在短時間內保證影片的上座率,且利用非黃金場的排片資源,也能很好地從整體上促進影片更多的排片。
同時,不難發現,包場電影有利於口碑的集中傳播。往往在這樣的情況下,觀眾會更願意通過社交軟件來分享自己對影片的感悟,由此而產生的口碑大多也都是積極正向的,有利於後期影片的傳播。
不過,此番恰逢新中國成立70週年,可以看到,很多企業、或是明星選擇包場,更多也只是與眾同樂,希望過包場以獲得宣傳共贏的局面。而無論包場多少,花樣與否,若放置於整個票房大環境來看,都只是微不足道的一小部分,卻構成了這個國慶檔影院的一道獨特的風景線。