國企看“祖國”，保險愛“機長”|國慶影院包場調查_風聞

作者 / 包場小丸子

“好不容易有個假期，懶宅不想當人肉背景板，選擇出門看個電影吧，沒想到都滿場了。”

相信在這個十一，有不少人都曾遇到過類似情況。打開購票APP，發現想看的影片很多都滿場了。尤其是在剛剛上映的前兩天，就算沒滿場，剩下的也幾乎都是犄角旮旯的位置。

一方面，這説明了今年國慶檔的電影院確實人氣較為火爆，前期不少影院的黃金場甚至能達到滿場的上座率；但另一方面，有時候某部電影顯示“滿座”也有可能是它被包場了。

尤其是此次國慶檔的三部國產影片，都肩負着為國慶獻禮的重任，自然而然也會有些特別的待遇。相比往常，會有更多單位/團體組織包場也在情理之中。事實上，拍sir通過詢問多位影院經理，也瞭解到，不管是什麼類型的電影，“包場”行為普遍存在，不過得看具體情況。

一般來説，一些主旋律題材影片，會有更多的政府相關部門組織包場；而一些企業，也往往會選擇當時的熱門(口碑)影片，進行包場作為福利以回饋客户；還有一些“粉絲向”明顯的電影，則往往會有粉絲牽頭包場。

那麼，在這個國慶檔，影院的包場又有何特別之處呢？拍sir通過走訪北京的幾家影院，和一些相關工作人員以及包場的電影觀眾，聊了聊這個國慶的特色包場。

《祖國》最火爆：機關單位搶先包 奶粉、物流都來湊熱鬧

“我和我的祖國，一刻也不能分割。”要説這些天火遍大街小巷的魔音神曲，沒有比電影《我和我的祖國》同名主題曲更上頭的了。

歌曲的流行也從側面反映了電影的人氣。作為這個國慶檔的“國選之片”，其自然也是以各類名目被包場次數最多的影片。從內容和題材來看，《我和我的祖國》無疑是最符合國慶70週年主題，且弘揚了民族精神的主旋律電影。因而，對於很多政府機關、國企、央企等事業單位而言，觀看《我和我的祖國》既是“任務”，也是各類黨建活動的首選。

尤其是在東西兩城的電影院，如國兵菁英影院、地質禮堂等，因為影院歷史發展的原因，再加上地理位置特殊，臨近各機關單位、以及部委家屬樓，往往在這類影片上映時，就會出現幾乎場場爆滿的情況。而且，不止是當下的《我和我的祖國》，此前的《決勝時刻》，《周恩來回延安》《港珠澳大橋》等，只要是俗稱的“紅色影片”，都會有包場情況。

如地質禮堂的工作人員告訴拍sir，來包場的都是附近機關單位、或者是社區、友鄰單位，他們可能每個月規定有一兩次這樣的活動。不過，大多都會選擇在工作日，節假日比較少。“像這次《我和我的祖國》，國慶回來應該就會有陸續包場。一般包場的場次可能佔比1/3、1/4左右，但票房能佔一大半。”

而金逸影城朝陽大悦城店的工作人員也告訴拍sir，選擇包場《我和我的祖國》的一般都是國家單位，也有一些企業公會、或者公司包場，對於他們來説，這是福利也是宣傳。

事實上，在拍sir走訪過程中，就發現了除了政府單位之外，不少公司包場看《我和我的祖國》的情況，可以説是各行各業齊上陣。

比如在CGV影城頤堤港店，拍sir就遇到了一羣飛鶴奶粉公司的員工，當時正是《我和我的祖國》上映第一天，也是國慶前最後一天工作日。“我們就在附近上班，今年正好是70週年嘛，公司就組織我們員工一起看這個電影，也是我們慶祝的一個方式吧。”某員工説道。

而在珠影耳東傳奇影城，拍sir則碰到了一批世航公司的員工，大家手裏揮舞着小國旗，剛剛看完《我和我的祖國》，哼着歌兒，合影留念。“我們主要是做物流的，平時也常會組織像這樣的集體活動，而且這次把家裏人都帶上了一起看，感覺挺好的。”

除此之外，據多位影院經理介紹，來包場看電影的其實並不侷限於固定行業，做直銷的、家電的，或者是像周邊的飯店、藥店，或者是美容美髮的，都會有包場的需求。“大多會選擇當時的熱門影片，像現在的話，肯定是《我和我的祖國》多一些。這種集體活動，也是提升公司凝聚力的方式。”

保險、航空首選《中國機長》户外品牌有意《攀登者》

不過，有些行業因為其特性，以及和影片的內容、題材的關聯性，在包場觀影時，往往會首選更符合其形象宣傳或是利益訴求的電影。

早前，在國慶檔還未正式開啓之時，全國大大小小的影院就已經做好了包場的準備。某位影院經理就曾透露，在預約國慶檔影片包場之時，相比以的特殊之處是某些保險公司會首選《中國機長》。結合影片所講述的內容——根據去年的川航事件改編，英雄機長帶領全機組人員妥善處理特情，使得機上所有乘客倖免於難，也就不能理解，飛機和保險，確實更相配。

因而，在此次國慶檔，也有不少保險行業選擇了包場《中國機長》。巧的是，此前在地質禮堂探訪時，拍sir就遇到了中國人壽回饋客户所做的一次包場活動。當時來的大多是四五十歲，精氣神兒十足的阿姨們，有的是結伴而來的，有帶着孫子、孫女來的，當然也有一些是西裝革履的中年男人們。

“你別説，我們還就喜歡看這樣的國產影片。所以很喜歡這樣的活動。我覺得現在的學校應該多組織包場，讓孩子們看看。你看我們小時候，上兩節課學校就組織去看電影了，什麼《閃閃的紅星》，多好看啊。”其中一位北京大媽説道。

當然，除了各大保險行業，航空公司以及各大航空類高校也是包場《中國機長》的一大羣體。畢竟，作為一部飛行題材的影片，《中國機長》和航空業有着千絲萬縷的聯繫，也反映了機組從業人員的生活，因而很多學院也自發組織了包場觀影活動。

相比而言，《攀登者》作為講述中國登山隊員登頂珠峯故事的影片，也有一定的行業垂直性。有影院經理透露，在上映期間也有一些户外品牌、以及户外運動愛好者的組織有諮詢過包場的事宜，不過從整體來看，其大範圍內的包場次數沒有《我和我的祖國》和《中國機長》多。

明星親友團大出動《祖國》面兒最廣

當然，作為包場觀影的常見羣體，明星團們自然也不會錯過國慶檔影片這個好機會。尤其是，這三部主旋律影片的主演陣容，幾乎囊括了大部分當下影視圈最為活躍的一批明星演員們。

因而，但凡有自己參演的影片上映，為此大聲吆喝，甚至發動身邊的人一起為影片加油出力，也是情理之中。由此，比起往常，此次國慶檔明星親友團們的包場也更為熱烈，成為了不容忽視的一大特色。而這背後無形中也彰顯着影片各自的人脈資源和人氣值。

在這其中，面兒最廣的要數《我和我的祖國》了。集結了七大導演，葛優、黃渤等幾十位老中青演員聯袂出演的電影，若是每個導演、演員都自費包場，就是不小的陣仗。當然，這只是一種假設，不過，為此自掏腰包的明星們確實不少。

比如，僅僅是在同一天的電影院裏，拍sir從下午到晚上，就守到了三場《我和我的祖國》的包場，而這三場分別是以馬天宇、韓東君，以及郭帆導演的名義組織的。 其中，只有韓東君是直接參與了電影演出的，可想而知，《我和我的祖國》的人情面之廣。

同樣的，《中國機長》和《攀登者》也有不少明星親友團。比如在同一家影院裏，拍sir就碰到了以歐豪之名包場的《中國機長》。此外，拍sir在朋友圈也看到了不少人曬井柏然、魏大勳包場的《攀登者》。

這其中，大多數以明星個人或者以明星工作室為名的包場，都會集中在某幾家影院，如珠影耳東傳奇影城、金逸影城朝陽大悦城店，且報名參與人員也大多數是業內人士或者是認識的親朋好友。

某位人脈頗廣的“資源大户”，此番國慶檔，就免費“蹭”完了三場電影。“感覺每天都在趕場看電影，也挺好的。像這種包場，大家基本都是一個圈子裏的，難免會遇到熟人，打個招呼，也相當於社交了。”他説道。

值得一提的是，在明星的帶動下，一些粉絲也自發組織了包場活動。比如朱一龍的粉絲，就在全國各地舉行了《我和我的祖國》公益場觀影活動，相對而言是最有規模的一部分；李現的粉絲們也組織了《中國機長》的包場，當然也少不了吳京、胡歌等粉絲為《攀登者》出力。

不過，相比那些粉絲嚮明顯的電影，此次國慶檔的三部影片，粉絲包場也只是很小部分，大多也是跟隨偶像腳步，作為應援偶像的一種表達方式。

事實上，從以上種種現象，不難發現，國慶檔的電影包場有其共性，也有其獨特的個性。整體而言，因為特殊的時間節點和影片內容，各影片的包場或許會比其他檔期的電影要來的多，且也有一些較為特色的包場。

而一般來説，前期電影的種種包場，尤其是比較大規模的，能夠在短時間內保證影片的上座率，且利用非黃金場的排片資源，也能很好地從整體上促進影片更多的排片。

同時，不難發現，包場電影有利於口碑的集中傳播。往往在這樣的情況下，觀眾會更願意通過社交軟件來分享自己對影片的感悟，由此而產生的口碑大多也都是積極正向的，有利於後期影片的傳播。

不過，此番恰逢新中國成立70週年，可以看到，很多企業、或是明星選擇包場，更多也只是與眾同樂，希望過包場以獲得宣傳共贏的局面。而無論包場多少，花樣與否，若放置於整個票房大環境來看，都只是微不足道的一小部分，卻構成了這個國慶檔影院的一道獨特的風景線。