《中國機長》逆襲登頂,怎麼樣的電影具有逆襲潛質?_風聞
金牌舆情官-金牌舆情官官方账号-2019-10-07 18:06
十一假期迎來尾聲,據貓眼數據顯示,《我和我的祖國》《中國機長》《攀登者》三部電影總票房突破40億。十一檔期間,除了一直被看好的《我和我的祖國》票房穩步增長之外,電影《中國機長》的總體表現可謂是讓人眼前一亮。
在電影上映的第四天,《中國機長》的預估票房為10億上下。但《中國機長》想要的顯然不止這麼一點。
在10月5日21點44分《中國機長》的票房逆襲《我和我的祖國》,成為當日票房榜第一名。截止今天傍晚《中國機長》的票房已經突破了17億大關,貓眼給出的票房預測也升高至28.80億元,與上映前兩週預測的總票房10億相比,《中國機長》的票房確實算得上是逆襲。
實際上,自今年以來,票房逆襲就屢有出現。
今年賀歲檔的《**流浪地球》**在上映4天后票房突破10億,並在當天超越了《瘋狂的外星人》,成為賀歲檔票房第一名。與首日票房的1.87億相比成功逆襲。不僅如此,一部《流量地球》也宣示開啓了中國電影科幻片元年。
最為經典的逆襲,還是得算《紅海行動》。我們把時間拉回一年前,2018年的賀歲檔票房冠軍《紅海行動》,首日票房為1.2億元,票房佔比僅為3.56%,首日排片量為11%。然而上映一週後,單日票房就達到了2.4億元,排片量也攀升至30%以上,並連續12天成為當日票房冠軍。《紅海行動》票房一路飆升,最後取得了總票房36億的好成績,創造了逆襲神話。
逆襲不僅僅發生在節假日檔期。在去年,國外商業片扎堆的11月,國產電影《無名之輩》在一眾進口大片的夾縫中求生存,電影上映5天后,從11月21-12月6日連續16天獲得單日票房冠軍。排片量也從上映首日13%,一路飆升至28.7%。一羣非主流演員,沒有高科技特效加持,《無名之輩》票房的逆襲,也成為了國產電影以小博大的範例。
“票房逆襲”成了這幾年中國電影熱議的話題之一。這些票房黑馬是如何“破冷”成為爆款,背後的原因值得深挖。
**黑馬特點1:**開創性題材+真情實感
《中國機長》不僅是最晚宣佈預售的電影,在預售階段的排片佔比更是不到30%。“民航+傳記”的電影題材,既沒有宏大的歷史背景,又缺乏激烈的情感衝突,實際上,不少起初排片低,後期逆襲的電影都有這樣的特點。
實際上,《中國機長》的境況並非孤例,縱觀這些“逆襲”的影片,他們或題材冷門,或題材特殊,無法預期的市場表現,從很大程度上限制了影院、市場的信心,前期預售排片低也情有可原。
比如以海外救援為主題的《紅海行動》,有近8成都是槍戰戲。從傳統意義上看,《紅海行動》的確並不適合在春節檔上映。然而導演林超賢是這樣看待定檔春節的《紅海行動》:“它是春節檔一顆味道不一樣的糖,而且品嚐之後,會讓你覺得那種味道一直留在了血液中,特別有回味。”
陣容羸弱的科幻《流浪地球》,在上映初期一度不被看好。
以代購抗癌藥為主題的《我不是藥神》,在題材上另闢蹊徑的同時,探討了人對於生命的渴望,實現了內容的迴歸。正所謂不破不立,這些開拓性題材成功將“冷門”變成了“熱門”,在風險中抓住了機遇,迎來了票房的逆襲。
有意思的是,包括《中國機長》《紅海行動》《我不是藥神》在內的許多逆襲電影,都是根據真實事件改編,即便是《我和我的祖國》,裏面的若干片段也是根據現實故事改編。成功案例在前,或將進一步影響市場風向,“根據真實事件改編”已然成為商業電影新藍海,《中國女排》、《緊急救援》等一大波根據現實題材改編的電影聚集2020賀歲檔,票房前景可期。
類型化影片打破邊界,迎來一批又一批的“黑馬”。而另一邊,驚喜不斷的國產動畫電影也打破了低幼的桎梏,迎來了口碑與票房的雙逆襲。根據《白蛇傳》改編的動畫電影《白蛇:緣起》,從上映5天總票房還不足4000萬元,到最後以4.51億票房收官,可謂是實現了票房的逆襲。
不僅如此,動畫電影《哪吒之魔童降世》更是以49.66億的票房,高居截止目前2019年票房總榜第二名。不論是從題材還是內容,這兩部動畫電影都拋棄了原有的“低幼化”特點,將“青年向”作為動畫電影的主要發力點。“我命由我不由天”更是凸顯了與生活抗爭、不服輸的故事內核。
總而言之,從內容層面來看,“新”、“奇”是這些逆襲電影的共通特點。值得一提的是,這些電影在細節、情感的打磨上更顯細緻。
即便是《流浪的地球》這樣的宏大電影,在小細節上也做得十分真實細膩。父親對於孩子的不捨和犧牲;面對災難時的無助;仰望星空的浪漫,真實的細節將一部科幻電影變得不那麼遙遠,人類對於宇宙的遐想從沒有停止,《流浪地球》就像是人類給未來最真實的一封情書。
黑馬特點2:高口碑拉動票房逆襲
票房逆襲意味着電影后勁足,而這種“後勁兒”就大多來自於口碑。回顧近兩年票房逆襲的電影,大都是口碑與票房雙豐收。通過表格我們能夠看出,近兩年的高票房國產電影的豆瓣評分都在7.0以上。
(數據由輿情官統計)
除此之外,視覺表現、演員選擇、音效製作等外在條件對於電影口碑也同樣重要。《中國機長》電影在完全覆盤真實事件的同時,導演劉偉強選擇了一種更能充分激發觀眾體驗感的拍攝思路。製作團隊不僅斥資打造了1:1的模擬飛機,更是輾轉重慶、成都、西藏等多地進行實拍,力求電影的臨場感達到最佳。可以説,票房逆襲的電影無論是從劇情還是製作方面,都算是成功的商業片,這些逆襲電影正在重新定義中國商業片。
逆襲電影也倒逼了宣發思路的改變。口碑營銷的重要性也與日俱增。口碑拉動票房其實從宣發階段就開始了。電影點映,通過上映前的口碑發酵,獲取更多觀眾的好感,進一步擴大院線排片佔比,從而拉動票房,也成為了慣常操作。
據悉,同檔期的三大主旋律電影,均於9.28日開啓點映。由此可見,“口碑”“宣發”“票房”三者的緊密關係。比官方宣發更有力量的是“自來水”。“自來水”則能將電影內容變成話題梗,進一步拉高票房。
《哪吒》上映後,全網掀起了一股“哪吒熱”,從模仿劇情台詞,到哪吒同款仿妝,再到哪吒、敖丙的cp剪輯,“自來水”將電影變成了話題梗,而這樣的舉動也為電影帶來了可觀的票房收益。
總結所有票房逆襲電影,看似偶然的背後都存在着必然。影業的資本寒冬,是困境也同樣預示着“求變”。觀眾在哪裏,資本就在哪裏,票房逆襲的電影也可以説為未來的國產電影指明瞭發展方向,根植於優質內容本身,才是點燃中國電影市場的“星星之火”。
(完)