中國關閉NBA大門:有人上天台,有人300億打水漂_風聞
娱乐产业-娱乐产业官方账号-带你了解行业的“热点”“盲点”“痛点”2019-10-08 21:56
作者 / 馬哥
央視體育暫停NBA季前賽轉播,蔡徐坤終止與NBA所有合作,多位美國國會議員就莫雷事件表態,NBA總裁肖華再次發聲,中美媒體和社會輿論陷入口水大戰…..
這位火箭隊總經理可能自己也沒想到,一句嘴炮不僅令NBA聯盟既喪失中國市場又得罪美國民眾,還進一步上升為中美兩國人權與主權的價值觀衝突。當然,一些陰謀論者已經把莫雷這番激進言論聯想到他劍指從政的野心,認為如此精明的商人選擇蹚渾水,顯然是蓄意而為。
這幾天的莫雷風波娛sir在此不做贅述,一張時間軸給各位看官奉上。想到30年前,時任NBA總裁的大衞·斯坦恩揹着錄像帶在央視門口蹲點,只為免費為中國觀眾提供賽事轉播;如今NBA在中國市場估值已經超過40億美元,湖人、火箭等球隊球星受到3億中國觀眾熱捧,賺得缽滿盆滿的NBA卻似乎淡忘了將籃球運動推廣向全世界的初衷。
莫雷關上了斯特恩敲開的大門,歐洲各大籃球聯賽,你們的錄像帶準備好了嗎?
“NBA一涼,炒鞋的是不是該哭了?”****
“騰訊體育退錢了。”
今天下午,有球迷朋友發來消息。作為NBA在中國的獨家數字媒體合作伙伴,莫雷事件發生後騰訊體育當然希望大事化小小事化了,因此10月6日的通知是購買火箭隊特權包的用户可以換隊而不退款。
但隨着央視表態暫停NBA轉播並“即排查涉及NBA的一切合作交流”,騰訊體育決定為2019年9月7日後開通火箭隊特權包,且還未換隊的用户全部進行退款,同時騰訊體育暫停所有NBA直播安排。
球迷們時刻觀望着NBA方面的態度,堅持莫雷不道歉不罷休,而飯圈女孩則把目光瞄準了那些本該出現在明日NBA中國賽的明星們。原本是NBA 5V5推廣大使的青你UNINE組合反應最快,今天凌晨就發佈聲明退出中國賽,緊接着白敬亭、吳謹言、鄭雲龍、李易峯、範丞丞等人也紛紛在微博表態——講真,娛sir都不知道NBA中國賽請了這麼多人。
作為NBA形象大使的蔡徐坤聲明姍姍來遲,遭到一眾網友吐槽。娛sir還想到《這!就是灌籃2》與籃網隊的合作,當時的規則是最終優勝者將前往美國探訪籃網隊,並有機會入選籃網下屬的發展聯盟球隊成為職業球員。如果一旦與NBA關係完全破裂,就算是阿里高管控股籃網,合作也很有可能會被迫中止。
走運的可能要算是在《我要打籃球》當領隊的林書豪,如果現在還在NBA肯定是輿論漩渦中心。
而另一廂邊,原定來中國打比賽的籃網在上海一所小學的NBA關懷行動,已經被當地教育局取消;湖人隊的飛機到了上海,歐文舉起手機與東方明珠自拍,威少穿着唐裝出場,杜德利則發了條推特:“我們剛剛抵達中國!”語氣中透着興奮,他大概還不知道近在咫尺的中國網友看不了轉播。
閒魚上NBA中國賽350元的票炒到了1950元,人們一邊暗戳戳羨慕着有票一族,一邊嘀咕“去現場看的應該都算漢奸吧”。
受到事件波及的還有今年風生水起的炒鞋圈。有網友發現,毒APP已經下架了NBA秋衣,炒鞋的同志們萬萬沒想到足下生意有朝一日也會有政策風險。本身潮流文化的鏈條就是球星影響——明星上腳——粉絲瘋搶,如果針對NBA的封殺持續下去,那些天價的球鞋勢必也會受到一定波及。
炒鞋羣裏此時已經炸開了鍋,有傳言稱某某剛囤了50雙NBA聯名,“現在人在天台上了”。
一首《涼涼》大夥分吧,簡直不夠用。
40億美元估值背後:
中國每年貢獻11%NBA轉播收入
整個事件風暴中,著名籃球解説楊毅的評論最直指人心:你不能吃中國還罵中國。
據福布斯報道,截至18年2月份,NBA 30支球隊的中國市場估值已經超過40億美元,如果此番失去中國市場,對於NBA來説無疑是個大打擊。作為最大海外市場的中國擁有超3億籃球迷,市場潛力仍在開發中,NBA的“中國主隊”火箭隊顯然收益頗豐,火箭總經理莫雷今年三月與球隊續約5年,800萬美元的年收入位居聯盟同行第一。
一些媒體透露,就連擁有NBA授權的ESPN,過去四年都從中國“旱澇保收拿走至少1500萬美金”。
錢是怎麼賺來的?NBA的收入來源基本可以分為包含門票與轉播方的比賽收入、廣告贊助以及周邊售賣等三大塊,騰訊體育今年與NBA完成5年15億美元(約106億人民幣)獨家網播續約,儘管與TNT、ESPN等美國本土媒體9年240億美元的轉播合同相比屬於大巫見小巫,但基本也可以理解為中國每年貢獻11%的轉播收入份額。
據瞭解,央視的電視轉播費在每年7000萬美元左右,再加上NBA在中國舉辦的賽事與嘉年華,一年5億美元左右的收入已經到手。
廣告收入則分為官方贊助與球員代言,僅NBA的官方合作伙伴就包括康師傅、蒙牛、咪咕、攜程、哈啤等16家中國品牌,蒙牛對2018年世界盃的贊助金額是5000萬美元,可以參照來看NBA中國品牌贊助的總體量級,應該要高於轉播收入。莫雷事件後,VIVO、長虹美菱、李寧等品牌已經紛紛發聲宣佈解除合作。
而在球星方面,科比、奧尼爾時代就已經與中國品牌有諸多合作,安踏和勇士隊湯普森達成了10年8000萬的續約,VIVO與一嗨租車相中了,李寧則簽下了韋德、麥科勒姆等;NBA每年在中國周邊商品和遊戲的售賣也達到上億美元。
據“財經早餐”報道,NBA多年前就與地產公司合作在中國上海、廣州、深圳等地開發籃球場館,由所在城市開發商承建,NBA負責運營,雙方在球館租金、場館冠名和門票收入方面分成。
地產領域的佈局去年又多了天津武清的NBA中心,這座佔地面積12000平的場館包含籃球場、主題樂園和周邊商店等,中心10月7日起已下架所有NBA商品,並暫停一切與NBA相關活動。
從小球外交到大球引戰
誰挑破了底線?
此時,大洋彼岸的美國網友可能在高唱莫雷不哭,你還有你的祖國。
就在中國網友羣情激昂要求莫雷道歉的這幾天,美國社交媒體幾乎一邊倒地站在了反對方,甚至開始同比NBA見利忘義,為了中國市場不顧美國人民心中的自由民主人權——從NBA試圖左右逢源的中英文聲明,就可以看出他們捱罵的確是活該:中文聲明中的歉意與失望,英文聲明中的支持言論自由,辣個才是你的態度?
本土市場為大,最終NBA選擇向美國妥協,宣佈一切以英文版為準,中文翻譯的都不算數。
在紐約時報等主流媒體紛紛關注報道後,莫雷事件的影響已經波及政界,火箭所在的得克薩斯州反響尤其強烈,多位美國議員均發表了激烈言辭指責NBA聲明藐視人權。除了ESPN的史蒂芬-A-史密斯,美國主流體育媒體也幾乎統一站隊莫雷,甚至有球迷在reddit社區發起聲援香港的活動,計劃在NBA新賽季揭幕戰上發放應援T恤。
許是嫌簍子捅得還不夠大,今天晚上,NBA總裁肖華就莫雷事件再次發表了聲明,原文太長娛sir總結如下:
1 NBA的價值觀是平等、尊重、言論自由以及包容性;
2裁決價值觀分歧不是NBA的職責;
3 NBA不會監管球員、僱員和球隊老闆該説什麼不該説什麼。
事已至此,莫雷事件早已超出了體育範疇或者娛樂、經濟甚至社會問題,變成了圍繞香港問題兩國國情、意識形態與國民價值觀的碰撞。
在其位謀其政,作為NBA球隊經理,莫雷的職責是為球隊爭取更多利益,本該謹言慎行,不評價體育之外的其他更不妄議別國國事。絕對意義上的言論自由並不存在,即便是在美國,莫雷一手賺着中國的錢,轉臉公然觸碰政治底線,引起中國官方和民間的一致聲討合情合理。
最終的結局走向未知,娛sir只感嘆1971年一顆乒乓球打開中美外交的大門,如今一顆大球引發的爭議恐讓兩國關係降至冰點。
另外,是誰給NBA總裁肖華(Adam Silver)起了這麼一箇中國化的名字?他不過就是個偷吃蘋果被驅逐的亞當罷了。