騰訊體育遇“雷”_風聞
AI蓝媒汇-AI蓝媒汇官方账号-欢迎关注公众号:jizhezhan2019-10-08 17:38
作者|葉二 來源|藍媒匯
騰訊體育,已經開始有所動作。
因NBA火箭隊總經理莫雷的一句無知且愚蠢的不當言論,騰訊體育先是於10月6日表示,將暫停火箭隊的比賽直播與資訊報道,並在今天發佈公告稱,決定為2019年9月7日之後開通火箭球隊特權包,且還未更改球隊包選擇的用户進行退款。
但莫雷事件不僅在引發軒然大波之後未能平息,甚至隨着NBA總裁的進一步不當表態,整體事件再度升級,從單一的火箭隊覆蓋至NBA整體。
今日,央視體育頻道再次發表聲明稱 ,立即暫停NBA季前賽(中國賽)目前的轉播安排,並立即排查涉及NBA的一切合作交流。
在央視發表聲明後,騰訊體育亦跟進了這一動作,宣佈即日起暫停NBA季前賽(中國賽)的轉播安排,評論不乏支持者。
這場風波中,沒人會是受益者。業內普遍認為,受傷害最深的便是騰訊體育。
據公開報道,騰訊與NBA的合作始於2009年,多年來堪稱是NBA美國以外的最大合作伙伴。
2015年,騰訊以5億美元買下NBA 5年獨家數字媒體轉播權。再到2019年,騰訊與NBA續約,據瞭解,騰訊是以15億美元購得NBA2020年到2025年獨家數字媒體轉播權。花費翻了3倍,足見騰訊對NBA版權勢在必得的決心,要知道彼時爭奪這塊蛋糕的,還有阿里,字節跳動等。
且在騰訊此前發佈拿到NBA後5年的轉播權官宣後,馬化騰第一時間轉發了該條消息並評論:“在紛亂的體育數字媒體領域,眼見外部一波激進的投資無疾而終,或成為不可持續的負擔。能繞開一個個坑,紮紮實實地做實做強的團隊很少。又一個五年了,團隊給力。”
這是馬化騰給予騰訊體育團隊的高度肯定。
在2018-19賽季中,通過騰訊平台觀看NBA賽事直播和視頻節目達到4.9億人次,該數字是2014-15賽季的近3倍;更有超過2100萬球迷觀看了2018-19賽季NBA總決賽第六場比賽的直播,創造了中國數字媒體平台的單場NBA賽事收視人數之最。
這原本是場雙贏。
NBA從中國市場賺足了錢,騰訊體育也嘗足了甜頭。從拿下NBA版權開始,騰訊體育的廣告主數量,一直是業內翹楚,且藉助NBA獨家轉播運營,騰訊同樣完成了視頻付費用户的培養與收割。
另外以籃球項目為核心,騰訊體育自制的體育+娛樂賽事節目,也已經日臻成熟。比如今年夏天,騰訊體育就推出了全新的《籃板青春》,以高中生球員為節目主人公,希望吸引更多年輕用户。
不難看出圍繞NBA,騰訊體育以聚焦籃球這個領域,構築成其區別於競爭對手的堅固護城河,來完成其對體育產業佈局。這也是騰訊體育以15億天價美元購得NBA2020年到2025年獨家數字媒體轉播權的主要背景考慮。
此外,騰訊本也對合作前景有着樂觀預期。
在騰訊2019年中報中,馬化騰還特意提到與NBA的合作,表示騰訊會和NBA聯合開發手機遊戲和電競。馬化騰稱,“我們的合作伙伴關係不僅幫助NBA提升了球迷活躍度、品牌認知度及商業化能力,更鞏固了騰訊體育作為中國體育運動愛好者首選互聯網平台的地位,帶動我們的廣告及訂購賬户收入。最近,我們宣佈與NBA延長五年的合作關係。我們將與NBA合作開發籃球相關的智能手機遊戲及電競活動。”
但現在,一切都難以預料。