賺走百億，卻反咬一口！距離NBA失去中國市場，還有多遠？_風聞
金错刀-金错刀官方合作-科技商业观察家，爆品战略理论提出者2019-10-08 15:50
文/金錯刀頻道 Diik
美國NBA，休斯敦火箭隊在中國火了兩次！2002年火箭隊因為姚明在中國一炮而紅，2019年因為另外一個人一炮而臭，他叫莫雷，火箭隊總經理！
他幹了一件蠢事引起了中國人的民憤！公然支持香港廢青。
中國駐美國休斯敦總領事館提出嚴正交涉！
（網頁截圖）
央視新聞點名！
（網頁截圖）
或許歷史上從來沒有哪隻國外球隊會在中國被如此“點名”，況且還是一支在中國有着極高知名度，並因中國獲得了巨大利益的球隊！
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火箭隊的“老鼠屎”帶來連鎖反應
因為不當言論遭到國人聲討和抵制的外國企業、品牌不少，但莫雷這一次造成的連鎖反應，動靜很大。
首當其衝的，是當初因為姚明而開始關注NBA、關注休斯敦火箭隊的球迷不幹！
（微博截圖）
“莫雷辭職”、“開除莫雷”的聲音不絕，更有言辭激烈者大呼“滾出中國，永不看火箭”。
官方機構強烈發聲，中國籃協暫停與火箭隊的交流合作！
（要知道，姚明可是現任中國籃協主席）
更直接的打擊來自於火箭隊的中國贊助商、合作伙伴，這些都是火箭隊的搖錢樹。
（微博截圖）
金融平台你我貸。
（微博截圖）
中國李寧！
（微博截圖）
央視體育發聲！
（微博截圖）
騰訊體育更是兩條微博連殺，暫停與火箭隊有關的比賽直播與資訊報道。
（微博截圖）
淘寶也採取了行動，在淘寶搜索“火箭隊”“火箭隊球衣”“休斯敦火箭”等關鍵詞，均顯示“非常抱歉，沒有找到相關的寶貝”，相關商品被下架。
（人民日報截圖）
還有一些體育資訊相關的網站也宣佈暫停與火箭隊相關的文字直播、新聞報道等。
而原本很受球迷期待的2019年NBA中國賽也因此受到影響，10月8日凌晨，多位NBA中國賽受邀藝人嘉賓宣佈退出球迷之夜和中國賽相關活動。UNINE、鄭雲龍、範丞丞、李易峯、白敬亭、吳謹言等人通過所在的工作室、資訊站或者本人官方微博相繼發出聲明，表示將會堅持一箇中國原則，維護祖國統一，並表示將會退出在10月9日舉辦的“NBA球迷之夜”以及NBA中國賽。
這次事件的影響正在不斷髮酵，已經勝過很多抵制活動！
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3億中國人，讓最窮球隊賣了157億！
自從姚明以選秀狀元的身份打進NBA，加入火箭隊，可以説不光讓中國人知道了火箭隊，更讓NBA在中國打開了市場。
如果失去中國市場，火箭隊和NBA的損失會有多大？
1、中國市場有多大？
NBA官方曾經做出統計，從姚明加入NBA到退役，NBA一共增加了3.7億名觀眾。
姚明退役時，還有一份關於姚明對中國體育產業影響的報告顯示，即使姚明退役，64.4%的中國籃球迷依然會選擇觀看NBA，並且興致絲毫不減；僅有0.9%的球迷表示再也不會關注NBA。其中，還有55%的非球迷表示會繼續關注NBA，不會因為姚明退役而減少興趣。
莫雷當年甚至還提出，要把姚明退役的日子命名為“姚明日”。
而火箭隊本身，在中國有超過5000萬球迷，是其在美國休斯敦當地球迷數量的10倍，有大約3億人直接或者間接因為姚明知道了火箭隊，這讓火箭隊一度被稱為3億中國人的主隊。
而隨着喜歡和關注NBA籃球的中國人越來越多，已經給幾乎每支NBA球隊都帶去了數量龐大的球迷，每一位當家球星都有眾多中國粉絲。
2、中國市場多賺錢？
中國市場每年直接或者間接給火箭隊和NBA帶去上百億的收入和財富增值。
首先是收入方面，過去，火箭隊在NBA的收入排名一直處於中下游，一度成為聯盟最窮球隊之一，如今呢？2017年火箭隊營收為2.44億美元，在NBA 30支球隊中排名第7，而到了2018年，營收增加到2.96億美元，排名第4。
在這些收入中，大部分來自於品牌商的贊助費，上賽季的贊助收入中有75%是中國品牌。
比如姚明最初加入火箭時，燕京啤酒與火箭簽下了6年700萬美元的贊助合同，匹克2006年在火箭主場擺放廣告牌，每年費用200萬美元。
此外，方正集團、安踏、統一、中石油旗下的崑崙潤滑油、中興通訊、浦發銀行、水性科天、中普車房網等多家中國品牌都有不同程度贊助過火箭隊。
對於NBA而言，最大的收益來自於對中國的球賽轉播授權。比如騰訊體育與NBA今年又簽了5年15億美元的授權合同，是上個週期的3倍。央視每年轉播NBA比賽的授權費也有約7000萬美元。加上各種林林總總的收入，中國市場每年給NBA帶來的收益至少6億美元（約合人民幣43億元）。
對於個人來説，賺的錢就更多了。拋開球星代言，火箭隊在上世紀90年代只值8500萬美元，卻在2017年賣了22億美元，給前任老闆亞歷山大帶來了25倍多的收益。現任老闆雖然花了22億美元，幾乎掏空全部身家，但卻在大約一年半的時間，資產暴增16億美元。
姚明入駐NBA名人堂，很大一部分原因也是源自於在他的帶動下，NBA快速打開了中國市場。
3、NBA為綁住中國球迷做了什麼？
NBA給中國球迷的最大福利，莫過於來中國打比賽，雖然也是來賺門票錢，但是確實很受歡迎。
2004年，NBA第一來中國舉辦了兩場季前賽，是姚明所在的火箭隊和國王隊，分別在上海和北京各打了一場，當時一張球票被炒到了8000元以上。之後，從2007年開始，NBA中國賽正式開始在中國運作，時至今日，已經連續舉辦了十餘年。
與中國球隊之間的交流也越來越多。
今年上半年，中國籃協還和NBA達成了重磅協議，即中國男籃參加NBA的夏季聯賽。
近些年，為了向中國球迷示好，帶有漢字的球衣也出現在了NBA的賽場上。
從2012年開始，NBA搞起了新春賀歲，重點球隊大牌球星齊上陣，向中國球迷致敬。2015年春節期間，NBA中文球衣出現在賽場。
火箭隊還做了一些帶有明顯中國元素的設計。
然而，這一切都因為莫雷的一條推特顯得那麼假！！！
3
**水能載舟亦能覆舟！**NBA請小心
莫雷事件發生後，他秒刪了那條推特，也做出了回應，但完全看不到他對自己言行的不妥之處有任何的反省，而“秒刪”的東西，往往更加令人關注。
火箭隊卻沒有任何表示，NBA總裁肖華更是聲明稱，支持莫雷，理由是“言論自由”！！！
整個NBA到如今只有球員哈登出來表示道歉，但就像莫雷説自己不代表火箭隊，不代表NBA，同樣，哈登也代表不了，他的道歉，沒有理由被接受。
NBA唯一一位華裔老闆，籃網隊老闆蔡崇信，他發表了一封公開信，在公開信中，蔡崇信表達了對中國球迷此時感受的理解，同時也在向NBA和所有不瞭解情況的球迷解釋了為什麼會出現這種情況，更表達了一個個人態度。
他簡述了歷史上中國因為幾次嚴重的侵略戰爭而遭受的侵害，歷史的刺痛是中國人心中最不能觸碰的底線。
雖然蔡崇信在信中沒有直説，但作為一個出色的NBA球隊經理，一個在火箭隊幹了12年的經歷，莫雷的做法無異於“明知故犯”，而不是“沒有了解到他本應該知道的那些東西”。
**莫雷對中國陌生嗎？**不，他是火箭隊總經理，曾和退役前的姚明共事多年。即便姚明退役之後，中國球迷依然力挺火箭，如果説中國是NBA的第二大市場，那麼對於火箭，中國是最大市場。
而作為每年從中國賺取大量現金的NBA，總裁肖華的表態更讓人無法接受，他讓我們看到了一個教科書式雙標“言論自由”，一邊對蔡崇信的公開信表示贊同，一邊又支持莫雷，“讓時間沖淡一切”。
這隻會加劇事態的發展。
要知道，當年NBA快船隊的前老闆與女友在電話裏説了些帶有種族歧視的話，被曝光後被逼到要賣掉球隊，並且他本人被終身禁止參加與NBA有關的任何籃球活動。
肖華如此支持莫雷，是這些年被中國球迷養得太肥了。就像很多發表了辱華言論的外國企業、品牌一樣，他們不是對中國市場不瞭解，而是中國的消費者、用户、粉絲、球迷乃至整個市場所表現出來的包容性讓他們連最基本的“虛情假意”也丟掉了。
這是一種自負，自負到自認為對中國市場足夠了解，但卻並不明白，在中國人的內心裏，底線不容觸碰，更惶論你堂而皇之的踐踏。
**水能載舟，亦能覆舟。**家樂福在中國24年，但在當年北京奧運聖火傳遞巴黎遭破壞事件之後一蹶不振；韓國樂天瑪特也在支持美國部署薩德之後不久便徹底失去中國市場。
所以，千萬不要自認為對自己所在的市場足夠了解，更不要自認為無可取代。
作為全球商業化運作最為成功的體育賽事，無論是火箭隊，還是NBA，和一般的企業、品牌、產品並無區別，當粉絲、用户、球迷對你的瞭解多過你對他們的理解，你就應該反省，應該警惕了**。**
也希望所有外國企業多多學習中國的人文歷史，在商言商，第二個“商”字，很多時候解釋為“情商”更恰當！
參考資料：
微博
百度百科
百度百家《自作孽，不可活！火箭在中國賺了那麼多錢，結果……》
北京青年報《“拉黑”火箭隊的名單越來越長 NBA官方回應了》
上游新聞《起底火箭隊的中國生意：前老闆賺了25倍，中國贊助商成羣》
網易體育《李易峯、範丞丞等多位藝人宣佈退出NBA中國賽》