NBA在中國怎麼賺錢？令人想不到的是房地產都有涉足_風聞

作者：弗洛伊德笑我  來源：財經早餐（Femorning)

近日，火箭隊總經理不當言論惹眾怒，中國籃協、贊助商紛紛暫停合作。連人民日報都批評其從中國市場獲得的豐厚利益無法量化，竟持這種立場。 

火箭隊總經理發昏做出的這件事本身我們不去評論，我們看看NBA是如何從中國市場撈金，是否正如評論所言的火箭隊在中國市場“吃飯砸鍋”。

據數據顯示，NBA在中國每年掙超過10億人民幣，這還是很保守的數字。目前中國已經成為NBA最大的海外市場，也是NBA全球化最成功的市場之一。

NBA在中國的受歡迎程度和影響力都遠遠超過其在美國的受歡迎程度和影響力。據統計，目前NBA在中國已經擁有3億多球迷，相當於整個美國的人口，中國的市場潛力無限。甚至有分析人士稱，中國的球迷比美國的球迷更加了解NBA。

中國3億多籃球球迷就是NBA在中國的一個巨大金礦，最近這些年，NBA一直都在一邊想着擴大NBA在中國的影響力，另一邊深入開發中國這座金礦。

**NBA在中國市場最直觀的收入來源就是比賽，**比如在中國舉辦的與NBA有關的活動和NBA中國賽、NBA嘉年華。比賽收入主要包括現場門票、限產廣告和轉播權。

門票收入可不是個小收入，2015年10月14日NBA中國賽上海站黃蜂VS快船比賽的門票票面價值最高的可達16888元，2017年勇士和森林狼參加中國賽時，最貴的門票達到18888元，而且一票難求，還不包括被黃牛炒到幾倍價格後的票價。

**除了比賽門票外，轉播費也是NBA在中國很大的一塊收入來源，**轉播費用包括兩大部分，一個是網絡轉播權，還有一個是電視轉播權。

在1989年之前，中國幾乎沒有人知道NBA，更沒有渠道觀看NBA比賽。NBA總裁斯特恩看到了中國巨大的潛在市場，隻身來到中國推廣NBA。

斯特恩隨身帶着NBA的比賽錄像，他找到央視負責人，期望能夠與中國進行合作，甚至答應可以提供免費的轉播特權，也許是他的誠意感動了央視，雙方達成了第一次合作，NBA開始進入中國市場，直到現在NBA在中國的轉播已經成為一個數億美元級別的市場。

NBA的網絡轉播權是一塊巨大的蛋糕，從騰訊體育就可見一斑。**騰訊體育是NBA中國數字媒體獨家官方合作伙伴，**在NBA直播、點播、短視頻等領域均有合作。今年7月，騰訊體育已經與NBA方面完成續約，據悉，本次續約金額為5年15億美元，約合人民幣103億元，是上個簽約週期的三倍。

加上電視轉播權，這個費用還要更大，目前央視是NBA在中國的獨家電視轉播方，每年電視轉播費用大概是5億人民幣，大概是7000萬美元左右。 

把電視轉播權跟網絡轉播權加在一起，NBA在中國市場光轉播費用一年的收入就是3.7億美元左右。

除此之外，**NBA在中國的廣告收入也是一個大頭。**中國市場和美國市場不同，美國球迷更多的是支持球隊，而中國球迷更多的是支持球星，NBA籃球球星在中國的影響力很大。NBA球星在中國會有眾多代言廣告的機會，而球星代言的廣告NBA都會得到一定的廣告分成，目前中國廠家和NBA球員的代言已經涉及到運動產品、旅遊、餐飲、汽車等等，代言的NBA球星更是數不勝數。

NBA在中國市場還有一塊巨大的蛋糕是來自中國的贊助商，這些贊助商分佈在聯盟各個球隊，保守估計中國的NBA贊助商至少達到30家以上。這裏面的贊助費用包括球衣贊助，球款贊助等等。NBA的官方合作伙伴包括聯想、海爾、蒙牛、李寧、匹克等中國品牌。

例如，蒙牛就曾與NBA中國聯合推出定製包裝牛奶，未來數年內，蒙牛將陸續推出NBA30支球隊，每支球隊包含球隊版和5名球員版的蒙牛NBA主題包裝牛奶。這些合作自然是雙贏的，也是NBA擴大自己影響力，增加收入的主要途徑。

**直接收入還有另外一項就是中國賽以及NBA周邊商品的售賣，以及由NBA比賽衍生出來的遊戲。**目前比較火的有NBA2k系列、NBA Live系列。鑑於NBA在中國擁有如此大體量的球迷，這塊的收益每年應該不會低於1億美元。

令人震驚的是，NBA在中國市場還有一個巨大的佈局，就是房地產投資。

幾年前NBA總裁斯特恩在新聞發佈會上確認：NBA將在中國選定12個城市，以入股合作的模式建設籃球館。由所在城市開發商承建，NBA負責運營。比如NBA已經與北京合作建設五棵松籃球館及體育用品商店。

這種合作的模式是，NBA與另一合作伙伴AEG將對場館建設投入少量資金，並憑藉專業技能持有場館大量股份，場館建設的資金將主要來自所在城市的房地產開發商。建成後，運營權將歸屬NBA與NBA的合作伙伴，雙方進行收入分成。

這筆運營收入會是多大一塊蛋糕呢？收入主要來源於三塊：球館的租金收入、場館冠名權出售等市場拓展活動的收入、利用球館舉辦文娛體育活動的門票收入。

推廣籃球運動不是NBA的唯一目的，如何讓商業利益最大化是NBA中國拓地的另一動力。作為崛起中的經濟大國，中國將產生世界最大的消費羣體，可以説NBA的收入來源已經離不開中國市場，離不開中國的球迷。

不知道造成現在的局面，火箭隊莫雷是否腸子都悔青了呢？