停止硬件創新 漸行漸遠的HTC手機_風聞

來源：北京商報

10月6日，HTC新任CEO伊夫·邁特斯（Yves Maitres）透露公司已經停止在智能手機的硬件方面進行創新，重心將逐漸轉移至虛擬現實業務（VR）。作為曾經的“安卓機皇”，HTC的市值一度超越諾基亞，但“長江後浪推前浪”，HTC的位置已經被“華米Ov”取代。儘管HTC表示不會放棄手機業務，近幾年該公司在業務上的調整其實已充分表現出對手機業務的“冷淡”。即便是未來藉着5G的東風，HTC在手機市場已經失去品牌影響力，重新崛起的可能性不大，轉型VR或許是個不錯的選擇。

停止硬件創新

Yves Maitres在TechCrunch Disrupt活動上談到了HTC目前面臨的困境，並直言HTC已經停止了在智能手機領域的硬件創新。他指出，像蘋果、三星、華為等對手在手機硬件方面的投資非常出色，都取得了不錯的回報，鑑於自身發展需求，HTC將不再投資手機智能硬件創新，人力物力財力也轉向了虛擬現實領域。

不過，HTC並不會放棄手機業務，Yves Maitres將HTC手機的期望放在5G上，他認為2020年將是5G的起點，通常部署網絡需要兩年時間，因此，2023年將有大量覆蓋。“這就是為什麼我認為2025年（可能更早）將成為轉折點的原因。我們取決於運營商的部署速度。”

在銷售渠道方面，與HTC最好的表現在發展中國家相反，Yves Maitres説，HTC的發展將是針對“GDP較高的國家”的高端手機。“市場格局變了，人們現在會因為不能擁有最新款華為手機而沮喪。”、“我們都面臨着這樣一種情況，全球市場份額正在下降，HTC將在未來幾個月專注硬件和攝影方面的問題，以滿足我們的客户的期望。”

至於未來在手機業務方面的具體戰略，北京商報記者聯繫到HTC方面，截至發稿，對方未給出相關答覆。

此前，HTC 就多次被傳將關停手機業務或出售手機業務。今年5月10日，HTC 官方發佈微博稱，出於對HTC中國長期經營策略的考量，暫時關閉HTC手機京東旗艦店和天貓旗艦店。北京商報記者發現，HTC在京東只有一家出售VR產品的HTC（VIVE）京東自營旗艦店，同時HTC中國官網只有U12+一款手機在售，其他兩款均顯示“無貨”狀態。

昔日輝煌不再

HTC曾被譽為“安卓機皇”，輝煌期達到超過9000億新台幣的市值，銷量也曾佔據了近1/4的美國智能手機市場，且HTC是全球第一家推出智能手機的企業，2002年10月，該公司推出了第一款Windows Mobile手機Orange SPV。

由於進入智能手機市場比較早，把握住了市場先機，HTC早先在全球市場取得了不錯的成績，一度成為可以與蘋果相抗衡的公司之一。但從one X開始，HTC開始走上了下坡路。數據顯示，2011年，該公司約佔全球智能手機銷量的11%。如今，在這些報告中，HTC通常被歸類為“其他”。

在業內人士看來，HTC在技術實力和營銷渠道上本身就存在短板。產業觀察家洪仕斌指出，在技術研發實力上，HTC的出身就是一個短板，該公司以手機代工起家，缺少蘋果和三星等手機企業的技術積累，蘋果在軟件系統技術方面的實力毋庸置疑，而三星則擁有全產業鏈優勢。

在營銷渠道上，消費電子產業觀察家梁振鵬認為，HTC只重視一二級市場，卻忽略了三四級市場的佈局，丟失了大量的市場空間。

手機業務的衰落直接導致了HTC業績的下滑。2019年第二季度該公司淨虧損達到了22.3億新台幣（約合7081萬美元），這已經是該公司連續第五個季度出現虧損，儘管虧損程度與上一季度的24.55億新台幣相比有所收窄。

至於5G時代是否會讓HTC的手機業務重新振作，梁振鵬直言可能性不大。“就目前智能手機市場的格局來看，很長一段時間內還會是五大手機廠商主導的狀態，已經邊緣化的品牌在品牌影響力上遠不及它們，消費者對品牌的認知短時間內也很難改變。”

轉型前景不明

由於在手機業務上遭遇滑鐵盧，HTC這兩年的發展重心一直都在虛擬現實業務上。Yves Maitres預計，HTC的VR產品將在大約五年內超越移動端。中國信息通信院數據顯示，全球虛擬現實產業規模接近千億元人民幣，2017-2022 年均複合增長率有望超過70%。

巨大的市場紅利吸引了更多企業入局，就像曾經的智能手機一樣，HTC在虛擬現實業務上面的競爭對手也在增加，包括全球第二大智能手機廠商華為。9月26日，華為正式發佈VR Glass新品，售價2999元，由於華為的VR Glass輕量化解決歷代VR痛點問題，並且疊加成本低的優點，從而引起了市場對它的狂歡，帶動了相關概念股股價走強。

“VR產品雖然看起來非常具有科技感，但對於大部分消費者來説實際效用不大，且VR產品在體驗時，暈眩感、分辨率低、體積大，未來能否拯救HTC的業績現在還不好説。”洪仕斌指出，此外，華為、谷歌、索尼等競爭對手都不容小覷，擺在HTC面前的依然是一條荊棘叢生的道路。

不過，洪仕斌補充道，好在HTC很有先見之明，轉型的時間也極具優勢，這為HTC在虛擬現實市場中爭得一席之地奠定了基礎。

早在2015年3月， HTC就與電子遊戲場商Valve聯合研發了頭戴式虛擬現實產品HTC Vive，正式宣佈進軍VR產業，而2015年-2016年，VR剛剛成為消費電子的新亮點。

同時，HTC也在積極佈局生態圈。從2016年開始，HTC就開啓了從硬件到VR平台的轉型之路：成立Vive X項目，聚攏VR/AR創業者，推出Vive Studios生產VR內容，建立自己的VR商店Viveport吸引VR 開發者。

HTC的先發優勢已經在市場份額上面體現出來。根據IDC發佈的報告，頭戴式頭顯佔2019年第一季度出貨量的96.6%，索尼、Facebook、HTC、Pico和3Glasses銷量強勁，排名前五的廠商佔據了整個VR頭顯市場的65.1%。北京商報記者 石飛月