逐夢18個月，NPC這份畢業成績單你打幾分？_風聞

作者|劉小土

編輯|李春暉

告別專輯上線、解體演唱會定期、畢業照正式官宣……在標準意義上，國內首個限定團Nine percent（以下簡稱NPC）已經解散。但粉絲們還在等待那最後的、正式的告別。這也將是這個國內最火男團罕見的合體時刻，成團、解散兩巔峯，中間散作滿天星。

2018年4月6日，蔡徐坤、陳立農、範丞丞等九位練習生歷經激烈角逐，從《偶像練習生》百位選手中脱穎而出，被全民製作人推上出道位。那一夜，漫天的綵帶亮片飛揚在成團舞台，照耀着少年們的前路。

本以為NPC出道後，氪金迷妹將迎來快樂的營業時光。可惜限定團的經紀公司愛豆世紀缺乏運營經驗，售後服務沒跟上。成員合體時間不足三分之一，坐實“全球最難合體團”。

粉絲全網圍剿官方、實名吐槽了整整一個月，才迎來了九子成團後的首場見面會。隨後，哥哥們又迅速切入變現模式，奔走在見面會和廣告活動。苦等7個月，粉絲才終於聽到了NPC首張團體專輯。

如今解體演唱會在即，九子集體活動時間驟增，粉絲苦求無果的團綜也終於安排上了。追星18個月的“偶練女孩”，一邊搖旗祝福，一邊含淚不捨。連素來不和的唯粉們都搞起聯合應援，誓要把孃家人的“十里紅妝”鋪滿告別舞台。

雖説聚少離多的NPC很難説是運營優秀的限定團，但他們卻真正意義上打開了國內的偶像團體元年，更為本土偶像產業提供了寶貴經驗。

事實上，即便作為團體略顯尷尬，但九個獨立偶像在音樂、代言、時尚、影視等領域都發揮着不可低估的價值。這樣一份成績單，放在哪裏都絕不寒磣，而足以證明：他們是吃到新偶新模式最大紅利的人。

單曲80首，出圈有幾個？

NPC剛出道就被送往美國進行集訓、錄製歌曲。這段時間，官方几乎切斷團隊公開信息。好不容易分享張集體照，滿屏城鄉結合部既視感，惹得網友羣嘲“土偶”。

雖説粉絲對偶像實力也心裏有數，但抱着大師點化許能開竅的心理，仍然期待哥哥們逆襲歸來，以唱跳天團示人。

2018年11月9日，NPC首專《to the nines》在幾大音樂平台預售上線。“闖過成長與夢想設下的層層關卡”、詮釋了一段“夢想與成長”的青春奇妙之旅……專輯文案挺花哨，但以硬糖君淺薄見識，感染力還不如《偶像練習生》的主題曲《Ei Ei》！

一張專輯七首歌，打包售賣20塊。畢竟是偶像出道首專，粉絲隨便就衝出千萬銷量。光在QQ音樂，《to the nines》就賣出了660697張，創下了1300多萬的銷售額。

有頭有尾，湊個雙數。9月24日，NPC官博在系列溜粉造熱度操作後，突然預告同名專輯《限定的記憶》預售。解散在即，粉絲在離愁別緒下，剁手更加毫不猶豫。

9首歌只買9塊錢，聽着比首專性價比高太多。然而，粉絲掏完錢才發現專輯裏竟然一首合唱都沒有！“不如買個人專輯”“圈錢的心從未變過”，最難合體男團，果然把“團設”貫徹始終。

作為唱跳偶像限定團，**NPC缺少能拿得出手的團體音樂作品。**因此愛豆世紀常年被粉絲控訴不作為，耽誤了哥哥前途。

果真如此嗎？據硬糖君統計，NPC九人總共發佈了近80首單曲，其中不乏出圈之作。

其中，蔡徐坤以11首原創作品穩坐產量質量之王。從《pull up》到《夢》，他在兩百多個舞台上，嘗試過R&B、POP、電音各種不同風格，用音樂來詮釋對年輕、無畏和偏見的理解，足見其從未偏離“音樂人”的定位。

在QQ音樂，蔡徐坤最新專輯《young》售出超過766萬張，刷新了平台雙鑽石-殿堂金鑽兩項認證記錄。而在此前，他完成了紐約、洛杉磯、温哥華等地的《one》海外公演，反響甚佳。目前來看，蔡徐坤音樂作品、商業價值戰績斐然，但大眾口碑與傳播仍有提升空間。

同樣馳騁音樂圈的，還有小鬼王琳凱和尤長靖。參加過《中國有嘻哈》的小鬼，是NPC公認的rapper擔當。成團後他發佈了10首單曲，主攻最擅長的RAP、pop兩種流派。他創作的《good night》在抖音走紅，以“18.6ｗ人使用”帶動了作品不斷出圈。

而聲線最具優勢的尤長靖，則靠着在《中國新説唱》上助唱《飄向北方》的視頻吸粉無數。其作品半數為影視歌曲，更提升了大眾認知。電視劇《扶搖》、《親愛的，熱愛的》主題曲、電影《昨日青空》主題曲，都擁有一定傳唱度。

不過説起來，NPC成員其實基本都有影視插曲的加持。蔡徐坤演唱了電影《神探蒲松齡》主題曲、陳立農演唱了電影《春江花月夜》殺青曲、範丞丞演唱了綜藝《青春的花路》主題曲……

此外，**品牌助力也是NPC成員音樂創作的一大特色。**Justin黃明昊和炫邁共創了《unstoppable passion》；朱正廷為悦詩風吟錄製了《綠色聖誕節》；尤長婧演唱了QQ音樂和敦煌研究院扶持的新歌《西遇》。

百個品牌爭代言，專為哥哥開支線

音樂作品體現了偶像的業務能力，而代言情況則代表了他們的商業價值。天生的“銷售代表”NPC，帶貨效果從未讓品牌失望。

猶記《偶練》播出期間，觀眾為投票瘋狂氪金，大量購入愛奇藝會員、農夫山泉飲品。不瞞各位，硬糖君去年維他命水都快喝吐了。

數據顯示，《偶像練習生》帶動農夫山泉單款產品線上銷售環比上漲5234%，在限購下銷量仍屢創新高。練習生同款斯凱奇訓練服，再醜也能迅速賣斷貨。坊間傳言，幾位未出道的熱門選手代言身價飆漲至千萬。

NPC成團後，悦詩風吟、伊利味可滋、必勝客等多家品牌迅速綁定代言。一時間，九位哥哥奔走拍攝廣告、參加發佈會，粉絲為愛發電的同時也控訴愛豆世紀吸血無度。

為了儘可能激活粉絲的戰鬥欲和購買力，品牌更是各出奇招，極大豐富了代言產業鏈的促銷玩法。悦詩風吟滿購贈送限量海報；伊利味可滋購買產品送簽名照；IDO入手香水抽取見面會門票……

在IDo因“個人實時銷售榜”翻車前，品牌方們都取得了可觀的收割效果。但IDO事件後，各家粉絲重估團代價值，對購買策略進行調整，開始喊出了“個人代言優先”的口號。

**18個月裏，春雨、完美日記、珀萊雅、ysl、清揚等近百家品牌和九子展開單人合作，全力掘金粉絲經濟。**不難發現，NPC的女粉佔比較大且購買力強，因此更受洗護美妝品牌青睞。金主甚至為代言人專設身份、另開支線，竭力尋找促銷絕招。

整體來看，除了蔡徐坤擁有Prada的藍血代言外，NPC其他成員和高端品牌的合作多數是“摯友”層面。在這種當下最流行的代言關係中，品牌無需天價代言費就能得到人氣偶像站台，而藝人也能借此提升自己的時尚資源和形象格調。

通常來説，NPC代言產品的銷量和產品使用率呈正相關、與定價呈反相關。這在完美日記的國貨突圍戰中體現得淋漓盡致。

去年8月，完美日記官博陸續放出首位代言人線索，曬出了唇印人像的懸念海報。一招不吝吹捧的欲擒故縱大法，惹得粉絲好奇又激動。整整三天，完美日記才正式公開首位代言人——朱正廷。

#朱正廷完美日記#的詞條空降熱搜，吸引了大量珍珠糖（朱正廷的粉稱）關注。如今，該話題已經獲得7億閲讀，275萬討論。

相較於傳播效果，唇妝代言人朱正廷更為完美日記帶來了實際收益。朱正廷欽點的“珍珠糖色”早早售罄，沒能及時入手的迷妹四處求購。一年時間，完美日記小黑鑽唇膏累計賣出200多萬件，完美日記在美妝圈爆紅。

更重要的是，粉絲不但集體參與購買，而且自發承擔宣傳功能。她們將囤貨送與朋友試用，反覆強調便宜好用的品牌特質，順勢將完美日記推向了“國貨之光”的位置。

這樣的代言奇效在NPC絕非孤例。蔡徐坤代言湯臣倍健Yep系列，打開了年輕人市場。去年雙11yep系列預售首日突破654萬，這一代言組合也成了阿里總結大會的標杆案例。陳立農全線代言舒膚佳後，價值69.9元的農農套裝十分鐘切出三萬多銷量。

**粉絲越來越追求實用的當下，低價必需品更能取得良好代言效果。**硬糖君體感最明顯的是：一向白嫖至上的朋友，都在集體氛圍的感染下，開始囤購美寶蓮底妝、高露潔牙膏和妮維雅面膜了！

20多檔綜藝，8部待播劇

影視圈他們來了

看過哥哥們密集的錄製行程表，偶練女孩就知道為什麼NPC合體時間這麼少了。一年半的時間，他們在20多檔綜藝中露臉，甚至擔任常駐嘉賓，哪有時間團圓嘛。

樂華娛樂的範丞丞、Justin黃明昊和朱正廷，在綜藝節目中存在感最強。除了團綜《少年可期》外，他們還參加了《女兒們的男朋友》《小姐姐的花店》《密室大逃脱》《我們戀愛吧》等熱門節目的錄製。

去年，在圍剿娘炮的風口上，朱正廷率先在《挑戰吧！太空》裏剪短頭髮，試圖撕掉“人間仙子”的刻板印象，靠着硬漢圈了波輿論粉。而今年在戀愛觀察題材綜藝上，他又以八卦檸檬精的表現引發了觀眾共鳴，留下了不少記憶點。

黃明昊Justin早在韓國綜藝上，就顯露出了幽默有梗的綜藝天分。成團以後，他在《少年可期》、《密室大逃脱》、《遇見天壇》中貢獻了許多名場面，立穩了機智忙內的人設。

而作為《偶像練習生》的表情包專業户，範丞丞在《奔跑吧兄弟》《女兒們的男朋友》和《哎呀好身材》中仍然保持着自己的沙雕屬性，他懟天懟地、突然掉線的視頻片段在B站、微博走紅，成為了不少觀眾的快樂源泉。

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當然，其他成員的綜藝表現也各有特色。硬糖君不得不再訴苦水，該死的團綜消耗了我們的耐心，也耽誤了哥哥們靠cp、團魂轉型綜藝咖啊！

在以流量偶像博收視、換票房的生態下，NPC九子也在影視作品中刷足了存在感。其中，陳立農、範丞丞兩位待播作品被討論最多。

陳立農搭檔李現主演的玄幻電影《春江花月夜》，靠着官博營業、雙人電子刊和殺青曲完成了預熱宣傳。同樣，範丞丞主演的《靈域》從官宣定妝照後，就開啓了探班、專訪、見面會的宣傳模式。這種真人秀般的追劇體驗，既為作品攢足了原始熱度，也不斷增加着粉絲愛的砝碼。

此外，範丞丞還將現身電視劇《傳奇大亨2》和電視劇版《建國大業》；朱正廷將出演《初戀的滋味》和《急先鋒》；王子異將出演《怪你過分美麗》；小鬼王琳凱將出演電視劇《晨陽》。

流量電影大門的開合始終是外界探討的重點話題，NPC成員出演影視作品同樣難逃輿論風口。許多網友表示對偶像們的大銀幕初秀並不期待，範丞丞的古裝定妝照更是遭到了“太醜”“造型勸退”“撲街預定”的無情吐槽。不過，後期流出的路透照一定程度上扭轉風評。

解散之後，九位偶像將面臨深造或轉型，是非成敗各有緣法。世間已無百分九，錦繡花路各自走，讓我們祝哥哥們好運。