博納二十：左手主旋律，右手好萊塢_風聞

作者|楊  雪

編輯|友  子

上映第9天，《中國機長》票房終於破了20億。

《烈火英雄》拿下暑期檔亞軍，《中國機長》成為國慶檔亞軍，兩部主旋律大片背後的主要出品方博納影業，再次聚焦了人們的目光。

1999年，因國企改制，於冬下海經商，白手起家創辦了北京博納文化交流有限公司，成為了博納影業的前身。2019年，不僅是新中國成立70週年，也是博納成立20年。

深耕電影行業20年，博納出品了不少票房和口碑雙豐收的影片，從於冬早年帶着拷貝跑遍全國的《我的兄弟姐妹》，到《投名狀》《竊聽風雲》等港式大片，再到《建軍大業》《智取威虎山》《湄公河行動》《紅海行動》這樣的主旋律大片，博納在重頭項目上的選擇，反映出了國產電影內容風潮的變遷。

與此同時，博納也沒有放棄進口片的市場空間：從《火星救援》《X戰警：天啓》《異形：契約》到《好萊塢往事》《星際探索》，一系列好萊塢大片背後也出現了博納的身影。

在此期間，博納也從一家啓動資金不足50萬的小公司，成為了第一家在美國上市的中國影視巨頭，業務如今涵蓋了製片、發行、影院、院線、藝人經紀等影視產業鏈多個環節。

只不過，於冬和他的博納影業擁抱資本之路始終充滿了曲折。今年的7月25日，博納IPO的審核狀態再次變成了“中止審查”，這距離其從美國退市已經過去了三年。在此期間，影視行業從熱錢湧入回落到資本寒冬，已經走過了一輪循環。

三片票房近40億，

博納的主旋律大片進化史

10月8日，《中國機長》票房突破20億，成為了《紅海行動》之後博納第二部突破了20億的大片。

今年博納已經兩度憑藉主旋律大片在熱門檔期脱穎而出。和《中國機長》一起，《烈火英雄》《決勝時刻》三部影片構成了於冬所説的“中國驕傲三部曲”，分別進入了暑期檔、中秋檔和國慶檔。

於冬2016年接受《每日經濟新聞》採訪時曾介紹，“博納影片生產時間都是按照發行檔期倒推，博納作為發行起家的公司最懂得檔期的重要跟片源的重要”。

由黃曉明、杜江、楊紫等出演的災難劇情片《烈火英雄》8月率先登陸暑期檔，拉開了“中國驕傲三部曲”的序幕。憑藉震撼的救災場景還原和催淚的劇情，上映前熱度並不高的《烈火英雄》最終以近17億的成績成為暑期檔票房亞軍，大大超出外界預期。

接下來的《決勝時刻》調整了檔期，從中秋檔的9月12日推遲到9月20日，影片結尾歷史性地使用了4K高清修復的1949年開國大典彩色素材，引發熱議。儘管避開了中秋檔較為強勁的競爭對手，電影票房表現不是很理想，剛剛過億。

9月30日，《中國機長》與《我和我的祖國》《攀登者》一道，吹響了“史上最強”國慶檔的號角。《中國機長》在前期的走勢並不突出，預售票房、首日票房和上座率均不佔優勢。

然而從10月5日起，影片票房反超《我和我的祖國》，斬獲單日票房冠軍。最近四天，影片一直保持了單日票房領先，總票房預期也大幅提升至29億。

**回顧過去幾年可以發現，博納在每年各個重要檔期均有佈局，並且越來越多選擇了主旋律大片打頭陣。**從2014年的《智取威虎山》開始，博納率先走上了一條“港式商業片元素+主旋律題材”融合的道路，這樣的模式在《湄公河行動》《紅海行動》身上得到了充分回報。

縱觀“中國驕傲三部曲”，也和之前的“山河海三部曲”——《智取威虎山》《湄公河行動》《紅海行動》一樣，都帶有很明顯的博納特色。

首先是根據真實事件改編。《烈火英雄》還原了2010年7月16日大連油管爆炸事件中消防隊員戰鬥的畫面；《決勝時刻》以1949年中共中央進京後駐紮香山的一段真實歷史為原型進行改編，講述了國共和談、指揮渡江戰役和開國大典等歷史。《中國機長》的原型來自去年川航3U8633航班安全備降的事件。更早的《湄公河行動》和《紅海行動》分別改編自中國公安跨國追捕毒販和也門撤僑事件。

這樣的真實事件不僅給影片提供了內容，也幫助了影片的宣傳。《中國機長》拍攝期間，電影原型“中國民航英雄機組”現身劇組探班，與演員一對一溝通交流，分享事發當時的細節與心理活動。國慶上映以來，電影與川航事件相關的信息屢屢登上熱搜。

其次是類型片優勢突出。“山河海三部曲”大獲成功，讓博納有信心進一步推動主旋律大片的類型化改造，繼續採用了商業片經驗豐富的港片導演參與：《烈火英雄》由香港導演陳國輝執導，劉偉強、李錦文監製；《中國機長》則由劉偉強執導，李錦文繼續參與監製。兩部電影具有題材類型的優勢，保證了視聽上足夠的衝擊力，給予了主旋律電影與香港警匪片、災難片一樣的高度可看性。

截至10月9日，“中國驕傲三部曲”票房合計超過38億，《中國機長》有望看向30億，成為又一部《紅海行動》。

不過整體數字距離於冬預測的60億還有不小的距離。三部電影中，於冬對《決勝時刻》的票房預測是6到8億，但電影最終僅以1億元的票房遺憾“掉隊”。 

從《中場戰事》到《決戰中途島》

博納的好萊塢大片夢

深耕主旋律在各個檔期佔領主要地位的同時，博納也並沒有放棄好萊塢大片，這類影片儘管單片票房難以與頂級國產大片匹敵，卻始終在內地電影市場佔據了半壁江山。

或許是美國上市期間積累了一定的海外資源，博納從華人導演李安的影片開始，到福斯的片單投資，再到《決戰中途島》成為主要投資方，不斷提升在進口片背後的參與度和話語權。

2015年3月，博納影業投資了李安電影《比利·林恩的中場戰事》，電影的主要投資方是索尼哥倫比亞和復星旗下的Studio 8，但博納拿下了影片在中國的發行權。

雖然《比利·林恩的中場戰事》票房上並不及預期，博納很快還是找到了另一個重要的投資機會：2015年11月，博納向與二十世紀福克斯長期合作的娛樂金融公司TSG Entertainment Finance進行2.35億美元的高額投資。

這些資金用於6部主流商業大片的製作，分別是《火星救援》《X戰警：天啓》《獨立日2：捲土重來》《佩小姐的奇幻城堡》《異形：契約》《猩球崛起3：終極之戰》。

根據協議，博納在這6部電影中投資比例均為20%，有權利獲得這些電影的同比例全球票房分賬。隨後雙方還補充合作了休·傑克曼主演的《馬戲之王》，博納一共投資了7部二十世紀福克斯的電影。

這些電影當中，《火星救援》全球票房突破了6億美元，併入圍了多項奧斯卡，是公認的大獲成功的科幻片。《猩球崛起3》和《馬戲之王》全球票房分別為4.9億美元和4.3億美元，也都收穫了奧斯卡部分獎項的提名。

在好萊塢掘金的中國影視公司不止博納一家。但有別於其他中國資本，博納的投資方式一直堅持從項目入手，從單片投資到片單投資全球票房分賬，再到主控主投，參與度不斷深入。

2017年戛納電影節，博納宣佈與著名娛樂體育經紀公司CAA共同建立了電影長期專項投資基金，首期規模達1.5億美元，該基金的首個項目是《決戰中途島》。博納為這部電影付出了8000萬美元的高額投資，擁有除美國以外的全球所有權，包括中國的發行權。

**這也是中國資本第一次主控主投好萊塢大片。**按照此前的報道，於冬將擔任電影的總製片人，希望將《決戰中途島》打造成《珍珠港》《敦刻爾克》一樣的戰爭大片。目前該片定檔今年11月8日美國上映，內地暫未定檔。

此外，憑藉與索尼影業良好的合作關係，博納影業還獲得了投資《好萊塢往事》的機會。按照《綜藝》的説法，博納影業將分得一定比例的全球票房收入，並將負責《好萊塢往事》在大中華區的發行事宜。

《好萊塢往事》由萊昂納多·迪卡普里奧和布拉德·皮特主演，是昆汀·塔倫蒂諾首部以真人事件為背景拍攝的電影，堪稱“神仙組合”。電影在5月登陸戛納進行首映，口碑爆棚，IMDB的評分達到9.8分，爛番茄新鮮度91%。隨後7月26日在北美上映，三天拿下了4035萬美元，全球票房早在9月底也突破了3.2億美元。

在多次傳出定檔消息後，影片終於確認將於10月25日在內地上映。於冬和陳永雄擔任執行製片人。

儘管在全球收穫無數讚譽，導演和兩位主演在國內粉絲眾多，但《好萊塢往事》在中國市場的票房前景面臨着一定的變數。和以往昆汀作品一樣，影片定位R級，引進國內勢必會遭遇一定程度的刪減。

而片中對李小龍的呈現此前已經遭遇了李小龍家屬的抗議，勢必也會引起一定的爭議。數娛夢工廠注意到，《好萊塢往事》豆瓣評分為7.5分，14%的差評中，大部分都與李小龍有關。

布拉德·皮特主演的科幻驚悚片《星際探索》，投資方同樣有博納影業的身影。電影於9月20日在美國上映，製作成本高達8000萬美元。

但和觀眾一般認知上的科幻大片不同，影片在威尼斯電影節首映後傳出了節奏較慢的評價，此前在北美市場更是遇冷，截至10月7日全球票房剛突破1億美元。

《星際探索》確認將引進國內，但結合海內外口碑來看，影片要複製同類型影片《星際穿越》《火星救援》的輝煌有不小的難度。

除了已經定檔的《好萊塢往事》，《星際探索》《決戰中途島》內地檔期暫未確定，三部影片最終的票房表現還需要等待市場進一步檢驗。

不過於冬對好萊塢出品充滿信心。在2015年與TSG合作時，他曾表示：“未來，我們將更多參與有中國故事嵌入的國際合拍業務，期待着中國和好萊塢真正的聯合制作，這些聯合制作包括以普通話為主的中國電影，以及以英語為主的好萊塢電影。”

博納上市之路一波三折

儘管電影主業風生水起，博納與資本打交道的過程卻並不順利。

2010年，於冬帶領博納影業登陸美國納斯達克，成為中國首家在美國上市的民營電影公司。不過上市首日股價即遭破發，首日收盤報6.58美元，較發行價下跌達23%。

此後博納在美國資本市場水土不服，一直未獲得美國投資者的青睞，上市5年僅融資9250萬美元。

與此同時，博納在國內上市的競爭對手們紛紛受益於資本對影視的追捧，在2015年熱錢湧入的高峯，華誼市值最高近900億，光線傳媒市值最高達517億。

因為認為博納的市值長期被低估，於冬選擇了退出美股，希望重返A股。博納最終在2016年4月完成私有化交易，退市時市值僅有50億。

為了加快上市進程，博納影業在2016年12月13日，將註冊所在地從北京遷到了新疆烏魯木齊，走證監會對於新疆企業首發上市“即報即審、審過即發”的綠色通道。隨後12月20日，博納宣佈完成總規模為25億元的A輪融資，由阿里影業、騰訊領投。此輪融資過後，博納的估值達150億。

2017年5月，博納進入上市輔導期，正式衝刺A股上市。同年10月，證監會官網披露了招股説明書。

此後，博納進入了漫長的排隊等待上市歲月。萬事俱備只欠東風，距離上市還有一步之遙，博納的IPO審查卻在2019年兩次突然中止。

今年3月中旬，博納影業在深交所中小板裏的IPO審核狀態顯示為“中止審查”。證監會對此出具了多達38條的招股書反饋意見，對財報數據細節、股權變動、私有化過程中的融資遺留問題、公司實控權、股東同業競爭等問題進行了質疑。博納在招股書中進行了補充，才又重啓了上市進程。

對博納上市影響更大的是“瑞華事件”。瑞華會計師事務所因連爆康得新、輔仁藥業兩顆大雷，被證監會立案調查。瑞華手中正在排隊的29家IPO項目均被暫停，博納影業作為瑞華中小企業IPO的客户之一，上市之路慘遭中止。

​7月25日，根據最新IPO排隊情況顯示，博納已經排隊到第10號，是目前瑞華所代理的IPO項目中排號最靠前的企業。

然而證監會官網信息顯示，博納影業IPO審核狀態再次變成了“中止審查”。博納再次與正式IPO批准文書擦肩而過，接下來還要重新申請排隊。

對於這一事件，博納給出的回應是：“目前博納業務基本層面沒有任何變化，電影項目和電影院項目仍在有序推進。”

從2010年登陸納斯達克，到2016年退出美股、籌備A股上市，再到2019年兩度被中止審查，博納近10年的資本運作，一次又一次碰上了阻礙。

**不幸中萬幸的一點：遲遲未能在A股上市，也讓博納避開了國內影視股災。**根據此前有媒體的統計，2018年20家影視公司共蒸發1600億市值，8家跌幅超50%。

成立二十年以來，博納在電影主業上無疑是非常紮實的，但如何能破除其與資本市場並不順暢的關係，或許是於冬下一個階段需要解決的問題。