怎麼一出國，大家都成了網紅、詩人和哲學家？_風聞

經歷了胡吃海喝瘋狂熬夜人牀合一的7天長假後，到今天，10月9日，你是否又一次被迫習慣了久違的上班上學的感覺呢？

作為忠實阿宅，DT君（ID:DTcaijing）在這7天裏躺着看遍了來自於朋友圈的喧囂，雲旅遊了東京、巴塞羅那、洛杉磯，甚至還有小眾目的地如拉丁美洲的坎昆和蒙得維的亞。

“對蹠點？現在的假期攝影大賽門檻越來越高了。”看到朋友圈有人跨過半個地球跑到南美洲時，躺在沙發上DT君發出了這樣的感嘆。而當DT君打開微博，發現有朋友因為在B站刷了不少趕海視頻，就趁着假期出國包船捕魚時，由衷感嘆一句——“真有錢啊！”

當不同的平台出現完全不一樣的出遊風格時，DT君就開始好奇：微信顯富貴，微博曬獵奇，如果每個平台的用户都有自己獨特的曬旅行方式，那制訂旅行計劃不就是個按圖索驥的過程嗎？

本着惠民利民、同時嚴謹專業看熱鬧的精神，DT君拋開微信裏的固定圈層，轉而打開了小紅書、微博、馬蜂窩和窮遊四大站點，看看不同平台上的“長假出遊節攝影大賽”都長什麼樣子。

為了精準地分析出境們的旅遊特點，我們在熱門旅行目的地中，按照區域挑選了東京、曼谷、巴厘島（亞洲熱門），倫敦、紐約（歐美熱門），摩洛哥（非洲新晉網紅國家）作為各個區域的代表。隨後在4個平台上，將帶有這6個目的地關鍵詞的內容（小紅書、微博上的話題內容，窮遊、馬蜂窩上的遊記）篩選出來，研究了這4大站點用户出境遊時的分享以及內容特點。

在經過城市偏好度、關鍵詞等維度的分析後，我們對微博、小紅書、窮遊以及馬蜂窩用户的曬（xuàn）圖（fù）風格，以及在哪裏能搜尋到你需要的旅行信息有了一定了解。

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量級分層：

小紅書、微博用户更富貴

根據票務網站天巡的數據，我們發現中國人的出境遊的目的地仍然遵循“近多遠少”的就近原則。所以當我們按照國家名稱在微博、小紅書、窮遊和馬蜂窩這四大站點上搜索用户打卡記錄時，亞洲三地（東京、曼谷、巴厘島）的排名均非常靠前。

(2018年十一黃金週最受歡迎境外目的地。來源：天巡)

按照這個邏輯，我們可以得出旅遊目的地的到達人數大致與出行成本呈負相關。東京和曼谷因為距離近，出行成本相對便宜，所以各個平台上去過這兩個地方的用户相對較多。進一步來看，當平台上的用户把距離較遠的目的地——比如倫敦和紐約——當作重要打卡目標時，我們就默認這個平台的用户具有更強的消費實力。

在這樣的評判標準下，微博和小紅書的富貴屬性便開始顯現。在馬蜂窩和窮遊的大部分用户仍然痴迷於曼谷和東京的同時，小紅書和微博用户已經把倫敦作為了自己的重要打卡點。雖然窮遊用户也把紐約當作了第三大打卡地，但相比小紅書和微博對倫敦的熱愛程度，紐約之於窮遊用户的重要性仍然有所欠缺。

在富豪榜上，小紅書和微博暫時勝出。

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微博小紅書比富貴

窮遊馬蜂窩拼計劃

在分出四個平台經濟實力的高低後，DT君將進一步分析用户的旅行目的，來觀察各個平台的用户都有哪些獨特的喜好。所以，我們把6個目的地在窮遊、馬蜂窩的遊記，微博、小紅書相對應旅遊話題詞下的內容詞頻無差別排序，並分別挑選了前30大關鍵詞作為該平台用户的“共同心聲”。

在拎出各個平台的關鍵詞Top 30後，用户們的特點也開始展現。具體表現為：

1. 住、行是所有用户都關心的，酒店和機場在關鍵詞中排名相應靠前；

2. 小紅書用户酷愛打卡、拍照，出行目的性強；

3. 微博用户偏好“悶聲大發財”，熱衷自由而且喜歡私人定製的旅行體驗；

4. 窮遊馬蜂窩用户就是行走的旅行計劃通，樂於做攻略。

接下來，讓我們來具體地看看這些獨特的用户表現。

根據關鍵詞頻我們發現，由於機票、酒店在出境旅行時的支出佔比較高，所以4個平台的用户都以較高的頻率提到了“機場”和“酒店”——這並不讓人意外。

對於小紅書的用户來説，旅行的核心是打卡和拍照。從數據上看，小紅書用户逢旅行必提及的關鍵詞很多，但在“酒店”、“推薦”、“攻略”等關鍵詞外，“打卡”和“拍照”也被用户反覆提及。在4大平台當中，這個現象是絕無僅有的。

順着這個思路來看，小紅書關鍵詞當中出現的“提前”也就能解釋了。由於網紅店難訂，所以熱衷拍照的小紅書用户常常會在發文中提及“提前預約”，所以為了在網紅打卡點拍出好看的照片，用户需要提前做好相應的計劃。

相比具有較強目的性的小紅書用户，微博用户顯得比較“灑脱”。在6個目的地的詞頻當中，“自由”出現了5次，“世界”出現了3次。我們對應地把“自由”理解成自由行，把“世界”理解成對於旅行的熱衷，這也體現了微博用户更願意在內容當中體現自己的旅行自由度。

同時，微博用户的“隱富”屬性也相當強烈。在微博的關鍵詞當中，我們可以看到“私人”和“定製”兩組關鍵詞。這樣的旅行方式在自由行的基礎上又提升了一個檔次，相應地也會產生更加高昂的旅行成本。“悶聲大發財”這一特點在四個平台的用户當中，也是僅有的。

所以根據以上兩點來看，微博和小紅書的用户愛好自由，同時擁有較強的消費水平，能夠支持他們打卡網紅目的地，甚至是擁有尊貴的私人定製行程。

如果我們把微博和小紅書的用户分開來解讀，那麼窮遊和馬蜂窩的使用者們更適合捏在一塊分析——因為他們都是強大的行程規劃者。

“小時”，在馬蜂窩和窮遊用户們有關6個目的地的大量遊記當中，這幾乎是一個必然被提到的關鍵詞。這個詞無疑意味着，兩個平台的用户在行程規劃當中，站點和站點之間的行程已經精確到“小時”——在窮遊的關鍵詞當中，甚至出現了“分鐘”。這意味着，這些用户都擁有強大的行程安排能力，並不會像微博和小紅書用户那樣頻繁地提到“攻略”這樣的字眼——因為他們自己就是行走的攻略。

現在，如果要簡單地概括這四個平台用户在出行時的不同表現，用一句話來説就是：讓窮遊和馬蜂窩的用户制定精確的行程，讓小紅書用户來預定網紅打卡點並幫忙拍照，最終由財大氣粗的微博用户負責買單。

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窮遊VS馬蜂窩

雖然在上面的總結當中，窮遊和馬蜂窩的用户總是以“攻略大師”的形象出現，並且我們也發現在總體上這兩個站點的用户也具有很強的相似性。但當我們仔細地分析後就能發現，這兩個平台之間仍然存在着很大的差異。

按照熱門遊記的標題來歸納：窮遊文藝高冷，馬蜂窩清新精緻。比如窮遊的熱門遊記第一名是**《【17歲那年獨自行走印度尼西亞】巴厘島+龍目島+吉利羣島7日行，各種乾貨攻略+小眾玩法》**。馬蜂窩上關於巴厘島的Top 1標題是 《找到巴厘島的一百萬個可能！****》。

(圖為巴厘島熱門排序第一的遊記，上馬蜂窩，下窮遊。來源：網頁截圖)

窮遊表面的“窮”字背後，揹包客們已經在收費親民的小眾路線上攻城略地。以曼谷為例，窮遊相對馬蜂窩在熱門遊記中提及地點的熱情更高，範圍更廣。比如泰國北部的清萊，南部的甲米，中部的大城、華欣，都是相對於清邁、芭提雅更為小眾的城市。更不要説窮遊樓主們還在頻繁提及其他周邊國家，比如老撾和印度了。

在馬蜂窩的熱門遊記裏，你很難看到如此多的城市名。蜂友們更愛花較大筆墨寫曼谷的景點、交通等市內攻略，如鄭王廟、水上市場，曼谷新舊兩大機場素萬那普和廊曼。

從遊記中提到的景點，也可以看出兩大平台的品味差異。馬蜂窩的打卡地都有那麼點網紅的意思，比如曼谷紅燈區裏的純柚木餐廳Ruen Urai、以無邊框泳池升任網紅的曼谷英迪格酒店，以及號稱540億泰銖打造的豪華購物中心ICONSIAM暹羅天地。有的地點用中文寫起來還不夠“味兒”，必須用到英文。

反觀窮遊遊記中提到的塔佩門、查龍寺則人文氣息濃郁。前者是古城遺蹟，後者是佛教寺院——而且，它們都不位於曼谷（佩塔門在清邁，查龍寺在普吉）。文化人的格調，大概就是在不經意間自然流露吧。

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深入旅行的過程中

出境遊時的不便真實得讓人心疼

在根據目的地、關鍵詞、旅行路線等關鍵詞完成了在線內容對比後，我們會發現各平台用户的旅遊記錄竟然如此豐富且層次分明。但作為你身邊的朋友，DT君也需要更加深入地走進一段旅行，來挖掘更真實的出境遊經歷。

這一次，我們利用網易有道詞典的數據，通過用户在世界各地搜索過的翻譯內容，更精準地描述旅行時因語言不通而產生的對話瞬間。

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有趣的是，中國人在非英語區使用英語的意願非常強烈。我們注意到，中國人在東京、摩洛哥等非英語地區更容易找回“英文自信” （反正大家英文都不行）。在曼谷，翻譯熱詞是“你學英語學了幾年”；在東京，中國人喜歡搜索“你來自哪裏”這樣面對面聊天時使用的對話。相比之下，中國人在英語為母語的紐約和倫敦，總是一個單詞一個單詞地蹦出指令，多少還是透出一絲尷尬。

一堆熱詞裏，DT君沒看出什麼文化洗禮，一句買買買才是日常。在日本，“買單結賬”“退税”“我現在退過税了嗎”讓人彷彿置身免税店；巴厘島的花錢的話是否能夠解決”，洋溢着土豪的自信。曼谷熱搜詞中的一句“讓攝影師一直走在我前面”，似乎每個人都在國外活成了網紅、詩人和哲學家。

這讓DT君情不自禁想起，在知乎的“旅行中如何優雅地發朋友圈？”提問中，吸引了700多萬的瀏覽，將發朋友圈方法論武裝到牙齒。其中一條4.3萬讚的評論，手把手教大家各式髮圈注意事項，包括色調統一、發佈圖片時採用一人一景排版法等。

(圖為知乎對應問題的回答插圖。圖片來源：知乎)

在互聯網的包裝下，用户總能夠把自己最好的一面展現在互聯網上，並根據不同的網站發出風格迥異的文字和內容。但當我們真實地沉浸到一段出境遊玩的過程當中時，翻譯軟件透露出來的數據，也映射出了旅途中因為語言不通造成的不便——真實得讓人有些心疼。

從一個普通人的角度出發，“前輩”們在各大平台發出來的遊記都充滿價值，能夠成為我們規劃行程時的借鑑——從微博找定製，從小紅書找網紅餐廳，從窮遊學文化，從馬蜂窩找到小眾路線。

每個平台甚至每個用户都擁有自己的獨特屬性，我們也為你提供了相應的內容屬性。2020年的春節假期能不能有一段完美的出境之旅，就看你能否參透平台與平台之間的奧妙了。