NBA涼涼，虎撲如何求生？_風聞

文|鋅刻度記者 李覲麟

國慶節後的第一個工作日，距離休斯敦火箭隊總經理莫雷在推特上發表不當言論已經過去了3天，但事件產生的影響仍在不斷髮酵。

在大眾的一片聲討中，許多NBA合作方都紛紛發聲，然而在日本參加活動的NBA總裁亞當·肖華公開表示支持莫雷的“雙標”態度，更是一語驚千層浪。

其中，受此次事件影響最大的還是斥資15億美元買下NBA中國數字媒體5年獨家網絡轉播權的騰訊體育宣佈暫停NBA季前賽的轉播。還有靠NBA起家的虎撲，也聲明暫停涉及休斯頓火箭隊的賽事直播、轉播與資訊報道。

如此一來，NBA在中國的前途是否毀盡還尚未可知，但對於虎撲、騰訊體育等平台來説，NBA的出事使他們變得被動，也將受到巨大損失。

被割了動脈的虎撲

過去的幾天當中，中國駐休斯敦總領館要求火箭隊立即糾正錯誤，央視體育、騰訊體育、虎撲籃球聲明暫停涉及休斯頓火箭隊的賽事直播、轉播與資訊報道；李寧、浦發、你我貸等中國贊助商也緊急暫停了合作，籃協也暫停了與火箭隊的交流合作。

在虎撲相關話題討論中，有用户説“騰訊只是出點血而已，虎撲才是真的要了親命”，還有用户説“虎撲最主要就是靠NBA起家的，段子可以看貼吧微博知乎，足球可以看懂球帝，電競可以看騰訊，虎撲真要動脈出血。”這些用户大多在虎撲上看關於NBA的資訊和討論很多年了，NBA對於虎撲的重要性他們深有體會。

事實上，於虎撲而言，NBA的元素從出生時就烙印在了基因裏。十五年前，身為公牛隊鐵桿球迷的程航，在芝加哥創辦了在線籃球社區hoopCHINA，也就是虎撲的前身，而hoop，即是籃筐的意思，滿懷着程航對籃球的熱愛。

2007年，hoopCHINA的業務隨着程航的回國、拿到融資，也開始進一步擴展。除了籃球以外，也有了足球和賽車的新聞、賽事、門户。幾年之後的2011年，虎撲的單週用户訪問量首次超過新浪體育，成為中國最大的體育網站。

在這其中，NBA貢獻的流量和日活，不言而喻。後來，雖然虎撲也在遊戲、電商、彩票等領域加大發展力度，但無論是對於資深JRS（虎撲網友的自稱）還是新用户來説，虎撲最具吸引力也最具優勢的領域依舊是NBA板塊。

就在今年6月，上海證監局更新了虎撲的IPO輔導工作進展報告，其中顯示公司的前10大股東名單有所變化，字節跳動向虎撲投資了12.6億元人民幣，持股比例為30%。

在第二次排隊上市的關鍵節點上，字節跳動的入股無疑能為虎撲注入一股鮮活動力。而字節跳動選擇虎撲，也是希望能夠拓寬流量的增長領域，並找到更多的變現渠道。

而火箭專區鎖區後，在虎撲論壇中和微博上，都開始出現指路貼。其中，湧入最多JRS的要屬曼聯專區，甚至還出現了“NBA退出中國，最大受益者竟是曼聯？”這樣的熱帖。

玩笑也罷，事實也罷，未來NBA內容的消失，對虎撲而言確如斷臂般苦痛。王牌內容的缺失，無疑會對虎撲的流量產生幾乎不可逆轉的損失。這樣的衝擊，對虎撲的二次衝擊上市顯然不利。

姚明曾把火箭隊帶入國內球迷心中

殃及池魚的毒APP

除了傳統的垂直內容社區之後，虎撲旗下的毒APP業務也很難在這次的風波中獨善其身。

回顧今年，一個“炒”字貫穿始終，炒鞋、炒盲盒、炒裙子……其中，又屬炒鞋的熱度居高不下，有人説出：“炒股不如炒房,炒房不如炒幣,炒幣不如炒鞋”。炒鞋被視為一個新風口，也被視為一個韭菜收割機。

在炒鞋圈中，能夠被炒為天價的，大多是籃球鞋。球鞋文化也就是SNEAKER文化，最早受這一文化影響的人羣，不得不提到虎撲JRS。

**由於NBA粉絲的活躍和內容和豐富，虎撲上早早地聚集起了這一批對球鞋文化着迷的人。**一方面受球星帶貨的影響，另一方面由於球迷對喜愛的球星同款鞋的追捧，興起了收藏熱。

隨後，虎撲憑藉着無償鑑定球鞋真假的方式，收穫了大量的用户和口碑。憑藉着得天獨厚的優勢，虎撲旗下的毒APP得以迅速發展壯大。正如其簡介中所説：毒App是sneaker和運動潮流文化人羣聚集地，你可以和全世界前沿球鞋玩家、潮流達人互動交流。

在外界部分人士看來，虎撲和毒APP被鞋圈的人視為較為權威的鑑定機構，買到鞋後，“驗過毒”才能放心。

因此，毒APP如今也成為了球鞋玩家的首選之地。有豐富技能和經驗的人，可以在毒APP上當鑑定師，按單結算收益；萌新可以在毒APP上尋找自己信任的鑑定師對球鞋做鑑定；玩家還可以通過毒APP搶購新品、限量款。

**從虎撲到毒APP，NBA文化的深耕和輸出展現得淋漓盡致，導流的作用也已十分奏效。**但如今火箭板塊的鎖區和NBA整體形象的受損，無疑會波及到用户對球鞋的看法和喜愛度。

所謂愛屋及烏，恨屋自然也及烏。**伴隨人們對火箭及NBA的憤怒情緒一再高漲，對SNEAKER文化和籃球鞋便會降低熱情。**炒鞋遇冷，無論是對上游的品牌方、生產方，中間的銷售方、炒鞋中介，還是實際購買者，都會有很大影響。

這會使虛高的炒鞋泡沫消失，還會讓這條產業鏈上的人受到波及。**據企查查顯示，在完成今年4月產生的融資後，毒APP估值已超過10億美元，並在球鞋交易市場中衝擊獨角獸位置。**可此次事件之後，自然會使得整個行業都發生變化，虎撲和毒APP的未來該何去何從，還是一個問號。

AJ籃球鞋在炒鞋圈人氣超高

紛紛終止與NBA的合作

事件發生之後，除了虎撲後，還有不少平台和企業受到了影響，併產生了巨大的損失。

截至發稿前，騰訊體育宣佈從即日起暫停NBA季前賽（中國賽）的轉播安排，並決定為2019年9月7日之後開通火箭球隊特權包，且還未更改球隊包選擇的用户進行退款。

騰訊體育最新回應

這對於騰訊來説，意味着此前花15億美元買下的NBA中國數字媒體5年獨家網絡轉播權，將受到損失。不過，騰訊此舉得到了網友們的支持，在官微發表的聲明下有不少這樣的聲音：“支持騰訊！讓NBA，讓莫雷和肖華看到我們的態度！國家主權領土不容侵犯”、“必須堅持一箇中國原則，支持騰訊體育禁播NBA！”

另外，李寧、VIVO、瑞幸、安踏等企業紛紛宣佈終止與NBA的合作。目前在淘寶、天貓、京東、蘇寧易購、拼多多等多個電商平台上，與火箭隊相關的商品也都已下架，無法搜索。

除此之外，UNINE、李易峯、白敬亭、吳謹言、範丞丞、週一圍等藝人以及LPL解説娃娃、姿態紛紛發表聲明表示自己將不會出席10月9日NBA球迷之夜和10月10日NBA中國賽相關活動。

“斯特恩三十年前打開了中國大門，如今莫雷關上了門，肖華還加了一把鎖。”這是網友的一句調侃，但也頗有諷刺意味地道出了NBA深耕中國市場三十年，如今卻鬧到這般令人無奈的田地。

大衞·斯特恩曾將NBA引入中國