NBA“失火”，殃及“池魚”耐克？_風聞

日前NBA休斯頓火箭隊總經理達里爾·莫雷（Daryl Morey）的不當涉港言論引發軒然大波，NBA總裁亞當·肖華（Adam Silver）隨後的回應更是令衝突進一步激化。

資本市場迅速作出了反應。9日，A股多隻CBA概念股集體大漲；而在大洋彼岸，NBA官方球衣供應商耐克 (NYSE:NKE)也收跌1.12%。此前，耐克的中國官網已經下架了與火箭隊有關的全部產品。

莫雷事件令耐克“躺槍”？

部分投資者擔心，此次的爭議事件可能會導致國內消費者抵制NBA周邊產品，從而損及耐克在中國這個巨大且增長迅速的市場的發展。

2015年6月份，耐克以8年10億美元從阿迪達斯 (DE:ADSGN)手中搶過了NBA球衣獨家供應的合同，並在2017-2018賽季結束了NBA球衣長達10年的阿迪達斯時代。據悉，耐克的出價是阿迪達斯當時報價的兩倍。

正是從這個賽季開始，在每一件NBA官方球衣上，耐克的Logo將會出現在右胸位置，這在NBA球衣的歷史上是頭一次。

耐克不惜重金拿下籃球這個細分市場，正是看中了NBA在中美兩個重要市場中年輕羣體的號召力——雖然從全球來看籃球的體量仍然比不上足球。而且，加上NBA球衣，也能使已經與耐克或其旗下Jordan品牌簽約的NBA球星陣營發揮更大的商業價值。

根據騰訊企鵝智庫發佈的《2018中國籃球產業白皮書》，在20歲以下的國內年輕用户中，籃球已經超越了足球成為最受關注的第一運動。而在賽季期間，球迷對球衣球鞋等新款裝備的關注度明顯提高。NBA的30支球隊，每支球隊在賽季中面向球迷的多個版本球衣，都是耐克的生意所在。可以説，籃球是幫助耐克品牌打開中國市場、構建品牌形象的重要鑰匙。

耐克股價走勢，來源：英為財情Investing.com耐克所受影響料將有限

然而，這樣的擔憂可能是被誇大了。雖然中國市場對於耐克的重要性不言而喻，但是單就耐克籃球業務來看，其在2019財年的整售收入為15.97億美元，在整體銷售額的佔比不到5%。

Susquehanna分析師帕瑟（Sam Poser）預計，此次事件不會對耐克產生任何不利影響。“調查表明，耐克在中國的品牌影響力仍然非常強大；中國消費者將耐克視為一個全球性運動品牌，與任何國家或者任何地區都沒有特別的關聯。”

此前，耐克管理層曾經指出，自耐克在中國銷售產品以來，其經營理念一直是“屬於中國、為了中國”，這種理念也有所成效。2019財年，耐克在大中華區的銷售額達到了62.1億美元，同比增長24%；相比之下，同期耐克在全球的營收增速只有7%。

Telsey諮詢集團將焦點放在了耐克計劃在2020財年二季度末將在中國市場推出的耐克App，預計其有助於推動假期旺季的數字銷售，並抵消此次事件的任何潛在影響。

事實上，單就股價表現來看，考慮到週二美股大盤因為宏觀不確定性而普遍下挫的背景，耐克股價的表現也不全然是受到了此次事件的波及。比起莫雷，貿易因素對於耐克的影響可能會更大。

不過，雖然面臨着這個不確定性，但耐克剛剛公佈的2020財年一季度財報顯示該公司仍能在中國錄得良好表現，大中華區收入增長22%。如今，耐克的供應鏈在地理分佈上更加多元化，越南已成為該公司鞋類產品的第一大生產地。而在中國製造的耐克產品中，只有10%出口到美國。

帕瑟建議投資者逢低買入耐克，並重申對該股的“積極”評級以及106美元的目標價。