這個國慶江蘇賺得盆滿缽滿,重慶該着急了_風聞
心之龙城飞将-2019-10-10 22:30
7.82億旅遊人次裏是否有你的身影?你又為哪裏的GDP做貢獻了?
胡吃海喝瘋狂熬夜人牀合一……這個國慶,你是怎麼過的?
據文化和旅遊部測算,2019年國慶期間全國共接待國內遊客7.82億人次,國內旅遊收入6497.1億元。這些人羣裏是否有你的身影?你又為哪裏的GDP做貢獻了?
國慶節是全年旅遊市場中的重頭戲,各地都紛紛使出渾身解數來吸引遊客。今年又適逢新中國70週年華誕,各地推出的大量文化旅遊活動和線路產品備受歡迎。
雖然部分地區受天氣影響,旅遊景區或限流或關閉,給遊客帶來一些“小麻煩”,但整體看來,在景區降價、文旅融合、市場規範、基礎設施有保障等積極因素的綜合影響下,國慶期間國內旅遊市場仍然充滿活力。
山東省最受遊客歡迎
黑龍江接待人次增速最快
地區吸引力提高,客流量爆棚。 從接待人次上看,國慶期間山東省共接待遊客6995.6萬,排在排行榜第一名。
接待人次超過六千萬的共有8個省市,分別山東、四川、湖南、河南、山西、湖北、江西和陝西。
舉全省之力迎接國慶,好客的山東人不僅為外地人奉上全國美展中國畫展這樣的文化大餐,也為本地人加大文化和旅遊消費補貼力度,省級財政支持發放至少1300萬元的惠民消費券,“文化惠民消費季”成為撬動假日旅遊的新槓桿。內外聯動,一躍成為國慶期間遊客量最多省份。
四川省共接待遊客6785.8萬人次排在第二位。其中僅成都市接待遊客就達到2017萬人次,不僅超過了黑龍江、吉林等省份,也超過了上海、天津這兩個直轄市。
國慶節期間“補妝”歸來的九寨溝受到社會極大關注,大熊貓基地是境外遊客來川首選之地,稻城亞丁成四川省自駕遊最熱門景區。這些金字招牌都是四川省旅遊吸引力的主心骨,也促進了四川省國慶旅遊市場的繁榮。
黑龍江省在這個國慶接待遊客方面表現的尤為搶眼,雖然總人數1538.8萬在其他旅遊強省中並不起眼,但235%的高增長率還是很值得關注的。
2019年國慶黑龍江接待省外遊客334.7萬人次,佔接待遊客總量22%;接待省內遊客1200.6萬人次,佔接待遊客總量77.8%;接待境外遊客3.5萬人次,佔接待遊客總量0.2%。其中,太陽島旅遊景區接待國內外遊客同比增長高達181%。
另一方面,今年國慶也有部分地區接待遊客量出現下降,上海國慶假期接待遊客1037萬人次,對比2018年下降0.9%。受“米娜”颱風的影響,一些景區點關閉,或者實行預約制限流措施,上海部分傳統景區點出現了遊客數下降。160多家主要旅遊景區點累計接待遊客729萬人次,同比減少1%。
陝西省去年國慶接待遊客7000萬排在全國之首,2019年接待遊客6241.52萬人,同比下降10.87%。除了陰雨天氣原因帶來的不利影響,近兩年的“網紅式營銷”對古城重煥活力方面的增長也需要新的刺激點。
江蘇最能賺錢
海南最會賺錢
旅遊收入方面,江蘇省以631.27億元雄居首位。江蘇也是目前國慶假期旅遊收入唯一的突破600億大關的地區。
江蘇旅遊收入如此之高,與其優質旅遊資源的數量密不可分。目前全國有250多個5A級景區,而江蘇5A級景區數量多達23個,是全國第一。
江蘇發佈的通報數據顯示,假日產品供需兩旺,周莊古鎮、中山陵、拙政園等傳統旅遊景區遊客量不斷攀升。文旅創意產品備受遊客青睞,無錫水滸城的水滸故事匯,徐州的漢文化旅遊節、漢服秀,常州的錫劇,蘇州的姑蘇十二孃風情節都備受遊客追捧。
在江蘇之後,是山東、四川和河南,這3個省份的國慶假期旅遊收入均超過了500億大關,其中,山東旅遊收入579.5億元,位居第二;四川旅遊綜合收入530.42億元,位居第三;河南旅遊收入502億元,位居第四。
各省公佈的宏觀大數據相當喜人,但對普通遊客來説,去各地花費多少才是永遠關注的焦點:
在已經公佈的25個省市裏,旅遊收入排在第23位的海南個人花費最高,為1915元,其次貴州1520元、江蘇1268元、北京1213元。
海南在國內眾多省份中經濟實力和人均GDP都是一般的,但是這裏因為旅遊業發展得好,旅遊產品供給豐富、市場秩序良好、公共服務保障完善,再加上自然生態的優勢,消費水平一般都非常高。在國慶期間海南也成為了國內人均消費最高的省份。
雖然頭部省份的人均花費較高,但從全國看,僅有7個省份的人均花費高於平均水平,其他省市還都處於偏低水平。
測算了一下2009年到今年11個國慶黃金週的全國遊客人均花費,發現2015年出現近300元的猛增之後,近三年國慶黃金週的人均花費金額的波動都在個位數。
2015年的迅猛增長,和當年國慶中秋假期前國內一大批景點集中漲價引發有很大關係。
2007年,國家發改委曾下文規定景區門票價格調整頻次不低於3年。之後每到3年“解禁期”,不少景區便漲價,3年“禁漲期”逐漸演變成一到3年“必漲”,2015年正好是“必漲年”。
2018年國家規定國有景區下調門票價格之後,國內人均消費趨於平穩,逐步上升。
熱門旅遊城市誰的性價比最高?
在國慶前期,某機構發佈《2019國慶旅遊趨勢預測報告》,三亞、廣州、成都、上海、北京、重慶、西安、廈門、珠海等城市入選全國熱門旅遊城市TOP10,那麼這些城市的吸金能力如何?人均花費處於什麼水平?
先看一下這些城市的主要數據:
通過各大城市文旅部門發佈的數據看,重慶和三亞成為熱門城市的兩個“極端”。接待人次上重慶3859.61萬最多,三亞接待人次僅72.4萬。但從人均花費看,三亞7764元是重慶的十幾倍。
重慶旅遊,解放碑、洪崖洞、輕軌穿樓、長江索道熱門景點免費就可以參觀,最大最好的園博園也只有20元。小面2兩到處都是6元,火鍋幾十元一人。花486元就能遊玩重慶,性價比不是一般高了。
接待人次方面,重慶如此“寵粉”,其實並非偶然。近幾年來,隨着短視頻的發展,重慶加快了城市營銷腳步,一度成為網紅城市中的“流量擔當”。
流量大,並不代表賺最多錢。實際上,遊客多、消費少,一直是重慶旅遊的一大短板。2018年國慶重慶市接待旅遊人次3490萬,旅遊收入141.27億,人均花費只有405元。在提高旅遊業收入上,重慶未來還有非常多的空間。
實際上,通過熱門城市的人次與收入對比可以看出,類似的問題也存在於武漢、廣州、西安等著名旅遊城市。旅遊供給與市場需求不夠匹配,休閒度假產品和旅遊消費產品開發不夠、質量不高,靠人海戰術、門票經濟的傳統觀光型旅遊仍是主流。
有流量,就該考慮如何變現,當城市的吸引力足夠大,與之匹配的消費拉動力也應該更充足。對於旅遊城市而言,遊客如果只是“到此一遊”打個卡,而不能帶來更多增值,顯然意義不大。
從歷史角度上看,重慶、廣州、武漢、西安等城市沒有三亞人均花費高也是有一定原因的。這些城市在謀求旅遊發展時要綜合考慮的因素很多,古城復興、建築規劃、生態文明都是要考慮的重點對象,並不能像三亞那樣,多開發旅遊資源就可以提高吸引力促進消費。
所以一定程度上,流量大正是這些城市旅遊發展的關鍵。在流量大的基礎上,通過豐富旅遊產品、配套設施、公共服務,來促進區域整體吸引力和公共服務能力,才能真正留住遊客、吸引更多消費。