檔期“氣質”不對口，也難“借東風”_風聞

截至10月7日晚，今年十一期間電影總票房突破了50億元。其中尤以《我和我的祖國》《中國機長》《攀登者》三片的表現最為搶眼。截止發稿，三部電影的票房分別達到23.07億、20.87億、8.53億。與同檔期其他火爆電影形成鮮明對比的是，姚晨、沙溢等人主演的電影《親密旅行》，只獲得了287.7萬元的票房成績，可謂慘淡。

很多粉絲都認為像這種親子題材的喜劇電影，如果放在了父親節或者是別的檔位，成績一定會比現在要好得多。電影檔期的重要性不言而喻，數據顯示，內地票房排名前20名的電影一半以上出自春節檔等大檔期。

大檔期往往與假期相關聯，在觀影人羣上有其天然優勢。擠進大檔期，可能會享受到檔期的紅利，“蹭到”關注度，我們更應該看到的是，大檔期內激烈的廝殺，淪為陪襯的可能性也會更高。比擠進大檔期更重要的，是結合票房預期，選擇適合自己的上映時間，將票房成績最大化。

大檔期兵家必爭

目前內地影市主要有春節檔、五一檔、十一檔、賀歲檔、聖誕檔以及暑期檔6個重要檔期，其中最火爆的就是春節檔和暑期檔。

賀歲檔和暑期檔能成為中國電影黃金檔期的重要原因是與民眾的放假時長相關聯的。電影畢竟不是剛需，民眾只有在空閒的時間才會去電影院觀看電影。排在暑假、春節之後，十一也是票房產出的大頭。由於與法定節假日相勾連，觀影人數相較工作日有較大提高，排片頻率也遠高於以往。

根據藝恩數據，中國內地電影票房排行榜前20名中，暑期檔有6部，春節檔也有6部。大檔期貢獻了票房的大頭。觀影人數集中，放映場次增多，對於預期票房較高的作品而言，大檔期帶來的紅利是顯而易見的。高投資的國產片商，對影片的檔期選擇傾向保守，往往定在大盤較熱的檔期，避免由於“檔期不對”而為電影票房背鍋。最起碼在檔期內，你吃肉我也能跟着喝湯。

然而，事實證明，對手“一口湯”都不會留下。《親密旅行》未嘗不是想借被炒熱的大盤蹭一把東風。除此之外，在2019春節檔，成龍的《神探蒲松齡》也只收獲了1.5億的票房，僅上映17天就草草下架，成為春節檔的炮灰級影片。在暑期檔，號稱科幻鉅製的《上海堡壘》同樣遭遇了口碑票房雙撲街，反倒是動畫電影《哪吒之魔童降世》突圍成為最大黑馬。

冷檔期也能有驚喜

十一前夕，9月17日開始，內地影市的工作日大盤跌落至5000萬以下。大檔期之前會經歷一段冷檔期，似乎已經成為了內地影市的“標配”。

從國家電影事業發展專項資金管理委員會公佈的數據來看，對於目前的內地影市而言，夾在賀歲檔與春節檔之間“春運檔”，和“開學季”——1月與9月是目前全年最冷的兩個檔期。有業內人士表示，基本沒有有一定商業目標的影片敢在春節前10天公映。不可否認，大檔期前的冷檔期並不不適合所有影片，對於票房目標在5億以上的影片，在這個時間上映的確會對票房產生較大的影響。

着眼全球來看，冷檔期並不是內地影市獨有的，北美影市也有着比較分明的冷、熱檔期之分。但近年來，北美影視對於較冷月份的開發，使得這些冷檔期也終於“熱了起來”。比如，《黑豹》、《美國隊長2》、《銀河護衞隊》這類超A級大作，分別在北美影視較冷的2、4、8月上映，都對原本的冷檔期進行了一定的拓展和嘗試。作為全球最大的兩個票倉，北美影視開拓冷檔期的做法，足以説明，冷檔期也有着很大的潛力。

尤其對於中小體量或類型片來説，冷檔期不失為一個好時機。2017年《看不見的客人》和《王牌保鏢》憑藉類型差異的優勢，在開學季也獲得了不錯的口碑和票房。如果運氣更好，之後的大檔期影片表現不如預期，還能再收穫一波意外之喜。在去年同時段，雖然新片眾多 ，但由於幾家種子選手口碑和票房都表現失常，使得9月中秋檔上映的《悲傷逆流成河》《黃金兄弟》也收穫了了6%的票房貢獻。 

大小檔期排片思路：

適合自己最重要

暑期檔向來是兵家必爭之地。不同於春節檔的快節奏，暑期檔作為時間跨度最長的檔期，影片擁有着更高的票房後勁與曲線。而2019年暑期檔卻比往年慢熱不少。假期伊始，撤檔、改名、換檔成為頻繁出現的關鍵詞。縱觀整個暑期檔，既有《哪吒之魔童降世》這樣“現象級”爆款影片的亮點與驚喜，也有《上海堡壘》的口碑與票房“滑鐵盧”；《銀河補習班》不盡人意，喜劇軍團集體啞火……國產影片成績參差不齊的同時，也給進口影片讓出了一片地，今年進口影片票房排名排名數量明顯多於以往。

（來源：貓眼）

一般來説，電影局會根據暑期檔影片的總體分佈，“合理”地調控一些影片獲得同步或準同步待遇，例如去年《摩天營救》同步北美獲得了7月20日的檔期，以填補《邪不壓正》與《西虹市首富》之間空餘的檔期。今年暑假，環球《速度與激情：特別行動》雖然較北美延期三週，但也正是因為延期才獲得了避免正面與《哪吒》碰撞的待遇，令其擁有票房充足釋放的環境。

一些與好萊塢分賬片類型衝突較小的中小體量國產片，如果擁有較高的口碑，可以主打受眾差異化策略，憑此獲得獨佔的類型與口碑優勢。2017年的紀錄片《二十二》、2018年的《無問西東》都收穫了不錯的票房和口碑。

在非大檔期期間，空置無疑是檔期資源浪費。今年新片上映之前的13天，內地影市工作日大盤不振。而這長達10天的收割票房週期，對於一些中小體量影片或者奪取首周觀眾集中的粉絲片來説，是一個不錯的時間段。實際上，在冷檔期也有不少的黑馬和大小爆款。

特別是去年，像《超時空同居》（2018年5月18日上映）、《無名之輩》（2018年11月18日上映）、《悲傷逆流成河》（2018年9月21日上映），都給清冷的檔期注入了不少活力。尤其是對於票房目標在在2-3億內的國產片來説，已經足夠充足。

檔期的重要程度不可否認，但並不意味着所有的影片都要追大檔期的熱點。一個健康發展的電影市場，不應該有一天是浪費的。

（完）