被全網抵制後 NBA究竟錯過了什麼?_風聞
小谦-科技专栏作者-数十家科技专栏作者,微信联系net19962019-10-10 15:43
從休斯頓火箭隊總經理莫雷的態度到NBA總裁亞當-肖華的不當言論,NBA正迅速失去中國球迷們的支持。
目前,隨着NBA肖華事件的持續發酵,央視、騰訊視頻等核心NBA內容傳播渠道宣佈停止轉播NBA內容;數十家中國品牌已經霸氣表態與NBA停止合作;中國品牌長虹·美菱宣佈下架並召回所有NBA聯名款火箭隊球迷冰箱,並暫停火箭隊球迷冰箱相關市場活動和宣傳;淘寶、天貓、京東、拼多多等電商平台紛紛下架火箭隊商品;大量球迷正通過朋友圈和微博強烈譴責NBA肖華的不當言論,表示今後將與NBA劃清界限……
一系列的連鎖反應都預示着,肖華的這一次不當言論,正給NBA帶來數十年來最大的一次危機。從長遠角度來看,如果失去中國球迷和中國品牌的支持,NBA錯過的可不是單純的幾十億元,而是一個充滿增長潛力的巨大市場,整個NBA將進入大衰敗期。

搬起石頭砸自己的腳 中國市場正關閉對NBA開放的大門
在NBA進入中國幾十年的過程中,由於央視和中國互聯網公司的渠道支持,NBA已經獲得大量中國球迷的關注,正伴隨着中國體育產業的發展進入躺賺狀態。
但這一次,NBA肖華不當言論,卻深深刺痛了所有支持NBA的中國個人和中國組織。毫不誇張地説,從1979年NBA第一次來中國進行表演賽開始,NBA努力幾十年才在中國擁有數億粉絲,但正因為火箭隊和NBA的不當言論,NBA幾十年的努力都將付諸東流。
一切信號都預示着,觸達底線的言論,直接導致中國市場正關閉對NBA開放的大門,NBA全球市場將受到波及。
不管NBA直播未來會否恢復 NBA中國商業地位至少倒退多年
目前,中國市場佔據NBA總收入的比例也許不夠大,但絕對是NBA商業版圖擴張中最具潛力的市場。NBA的不當言論,不只會影響到NBA在中國的收入,如果NBA一定時間內在中國市場不能恢復直播,NBA整個全球的商業進程或將倒退多年。為什麼呢?原因有以下幾點。
(1)深深刺痛中國球迷內心 NBA信任和影響力重建有難度
從球迷角度來看,NBA想再次喚起中國球迷信任存在一些難度。一方面,此次NBA舉動刺痛了中國球迷的心,充滿了激情和金錢的中國球迷們,不僅直接給NBA帶來大量的商業回報和收入,同時也因稀缺性提升帶動了NBA本身業務的穩定,帶動了NBA全球業務的發展。
最直觀的例子就是中國球迷的火熱,拉高了NBA的票價,拉高了體育用品的價格,直接或間接讓NBA得以獲得更大的商業回報。
NBA此次的舉動,讓很多球迷感覺NBA只不過完全將中國球迷當一個純粹賺錢的工具,這種觸碰底線行為做出來後,很多球迷會選擇逃離。尤其是在各大傳播渠道不再直播NBA的情況下,逃離會是常態。
另一方面,熱愛體育和NBA的球迷們,勢必會被CBA和足球、網球賽事吸引過去。這會更好地帶動其他賽事商業鏈條的發展。這些賽事發展起來後,會對NBA的影響力重建有巨大的影響。
(2)贊助合作商被NBA坑一把後 未來NBA商業談判底氣大幅下降
而從贊助商和合作商來看,NBA的商業價值可以理解為就是一個籃球領域最大的自媒體平台,粉絲影響力是其基礎。本次騰訊視頻和很多企業等於是被NBA坑了一把,他們在日後的談判中勢必會要有更強的優勢。
另一方面,當球迷開始轉移和對NBA失望,NBA的商業價值自然也會有所降低,再想以今天的價格去合作,更難了。當贊助商和合作商基於NBA沒辦法穩定去賺錢的時候,就更難把價格抬上去,讓NBA收益了。
所以説,不管NBA未來會否恢復,NBA此舉要讓其在中國的商業地位倒退多年。

錯失中國體育市場迅速壯大所帶來的機會 NBA將失去最強的增長引擎
在本次NBA事件發生後,我們總認為騰訊視頻和虎撲會是最大的受害者,很多人為騰訊和虎撲感到可惜。但其實,真正可惜的是NBA。
(1)離開了NBA 中國體育市場依舊會迅猛增長
短期來看,NBA事件會對很多依靠NBA流量的公司和從業者受到一些影響。但是,長期來看,中國市場並不是非得有NBA不可。
中國體育產業協會數據顯示,2018 年全國體育產業總規模 2.4 萬億元,同比增長9.09%; 實現增加值8800億元,同比增長12.82%。預計未來三年內行業整體將繼續維持穩健的增長水平,體育產業增加值有望在 2020 年突破 1 萬億元。
這麼一個龐大且迅猛增長的市場,並不是沒有NBA就會停止增長。除了NBA以外,中超、CBA、西甲等一系列的體育賽事都備受關注。NBA離開中國市場,反而會大力促進其他賽事的發展,龐大的中國市場會讓現有的NBA的傳播渠道、贊助商、球迷迅速轉型,繼續推動中國體育市場發展。
在這種長遠趨勢下,你會發現騰訊視頻在宣佈停播NBA後,最後竟然還對會員進行退費,這在網絡上獲得了巨大的好評,這個信任會支持騰訊視頻在做其他體育賽事和其他會員的時候,持續獲得網友們的支持。
(2)離開了中國 NBA將失去最強增長引擎
可NBA,如果失去了藉助中國體育市場迅速發展的機會,這將會讓其陷入增長困境。
根據《福布斯》的統計,截至2018年2月,NBA中國的市場價值超過了40億美元(286億元人民幣),平均每支球隊中國市場的價值超過1.33億美元(9.5億元人民幣)。從0到接近300億元人民幣,這是中國市場給NBA輸送的強大生命力。
僅以火箭隊為例,中國市場讓火箭隊煥然一新。公開資料顯示,火箭隊從2007年的4.39億美元被人接手到2017年的22億美元被出售,僅僅10年,火箭隊價值就實現了25倍的增長。
這背後,離不開大量中國球迷和中國贊助商的支持。縱觀整個NBA,目前很多球隊還處於虧損狀態,真正深受中國市場喜愛的球隊卻活得非常滋潤。這其中有個核心原因就在於NBA趕上了中國體育產業迅速發展的好時機,這是一個還存在巨大的增量的增長市場。
失去中國球迷和中國贊助商的支持,NBA自身的收益會受到影響,NBA球隊的收入也會陷入困境。沒有中國商業力量的支持,整個NBA也會陷入困境。
所以,仔細一想,NBA事件,不僅僅是給虎撲和毒APP帶來巨大的影響,其實耐克這樣的品牌也是很大的受害者。耐克、阿迪達斯等品牌在中國市場的火熱,也有一定程度受益於NBA的火熱。
以耐克為首的體育品牌在高價贊助NBA的同時,也看到了NBA在中國市場的影響力。伴隨着國內KEEP進軍體育品牌,李寧、安踏等國產品牌的崛起,耐克、阿迪達斯的熱銷也是NBA為主的諸多賽事火熱的結果。NBA的舉動,將會對在美國主場贊助的體育品牌也帶來巨大的負面影響,進而影響到NBA本土市場的贊助,這會給整個NBA和諸多球隊帶來巨大的營收壓力。
坦白地説,在NBA本土市場已經沒太多迅猛增長的情況下,中國市場從球迷覆蓋度和商業價值都擁有巨大潛力,堪稱是NBA最強的增長動力。尤其是隨着中國經濟高速發展,中國人民消費水平提升,這會帶動NBA中國的商業價值。但如今在NBA外部最有潛力的市場逐步向其關閉後,球隊球星切實利益和贊助商利益受到損害的情況下,NBA內部或許也將進入內憂階段。
NBA的不當言論,會給整個NBA帶來沉痛的代價。
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文 |小謙,小謙筆記(http://xiaoqianbiji.com/)創始人,互聯網觀察員,數十家科技媒體專欄作者,微信請聯繫net1996,轉載請註明版權