羅永浩，錘子，崩塌的信仰_風聞

作者：八聲甘粥  來源：財經早餐（Femorning)

人生到處知何似，應似飛鴻踏雪泥。

泥上偶然留指爪，鴻飛那復計東西。

——蘇軾

2019年初，字節跳動收購錘子的傳聞得到證實，包括Smartisan OS在內的部分專利使用權和包括副總裁吳德周在內的部分錘子團隊正式併入今日頭條。

9月28日晚間，永遠自帶話題的錘子創始人——羅永浩在與網友互動時透露，新的堅果手機與自己沒有關係了。

10月4號凌晨，**一直使用堅果手機的羅永浩第一次使用iphone發佈了微博，**最後一句“確實很難用，習慣太可怕了”這句話也不知是在説iphone很難用？還是再説錘子的手機很難用？

10月7日，**羅永浩評論新出的堅果手機諜照，直言“我不會買”。**這其中的心態起伏不為外人所知，但在很多錘粉眼裏，卻成了羅永浩對錘子徹底的“背叛。”

從3羅永浩告別錘子科技的法人代表，到後續不斷出質錘子股權，再到如今站台“我不會買”。

2019年，羅永浩和錘子科技的故事徹底結束了，錘子失去了羅永浩，“錘粉”們丟失了信仰。

錘子是旁人看不懂的信仰

羅永浩在2012年4月8日宣佈要做智能手機。

據説，**羅永浩在2014年發佈錘子科技第一部手機的時候，**一萬多名“羅粉”從全國各地趕到北京國家會議中心捧場。

當時的發佈會，老羅講了足足三個小時，妙語連珠，網絡上有數百萬人津津有味的看了發佈會的在線直播。

今年吳曉波公開點評羅永浩的時候，曾説“羅老師犯了兩個錯：第一，夢太大。第二，入錯行。他做手機是2014年5月份，2013年中國銷售手機3.5億部，同比增長84%。****問題是當增長84%的時候，這個行業跟你沒有關係了。”

儘管後來羅永浩抓住巴九靈被收購失敗的機會，毫不客氣地跟吳曉波懟了回去，但不可否認，錘子手機進入市場的時點確實不佔優勢。

不過可能老羅的策略從一開始就比較與眾不同：踏入手機圈，老羅並不算是白手起家，他所仰仗的資本就是他自己！

17歲高中輟學後，羅永浩做過各種倒買倒賣的生意。

28歲時，他因為經濟原因進入新東方，成為新東方的傳奇英語老師。在新東方的5年，他在課堂上的講課內容被網友整理為“老羅語錄”，**“彪悍的人生不需要解釋”更是成為流行語。**羅永浩成為中國第一代網紅。

離開新東方後，羅永浩於2006年創辦牛博網，2008年6月，羅永浩創辦羅永浩英語培訓學校，2011年9月開始，羅永浩連續發佈微博，指西門子冰箱存在“門關不嚴”問題，最終形成西門子用户集體維權行動。

可以説在2012年成立錘子科技，入局手機之前，羅永浩是一個不折不扣從草根爬起來的“網紅”。

他個性十足，快人快語，但同時也因此被人扣上“説話不打草稿”“只會吹牛”的帽子。

從草根到網紅再到手機，那些一路跟着羅永浩的這羣“羅粉”，後來也成了羅永浩最大的倚仗。

從“羅粉”到“錘粉”，從錘子手機T1的不成熟，到後來的堅果手機，“錘粉”們頂着“錘黑”的罵，在網上舌戰四方，用真金白銀支持錘子科技的手機產品。

每次老羅透露出新品的信號，每當外界對“錘子”的產品展開攻擊，錘粉們就一個個奔赴“戰場”。

曾有一個“錘粉”在老羅退出錘子之後説：“錘子”就是這些年他們為之奮鬥和維護的東西。

在這樣一條從個人粉絲到品牌粉絲的“粉絲經濟之路”的背後，“錘子”和“羅永浩”成為了這羣粉絲們的信仰。但錘子科技的產品卻一直沒有真正走出自己的“粉絲圈”。

信仰的崩塌

錘子和老羅第一次重創了粉絲的心是在2018年5月。

羅永浩很早就放出消息稱，2018年5月15日發佈會發佈的產品將會是一場革命性的顛覆，自稱將會成為蘋果公司創始人——喬布斯的接班人，而即將發佈的產品將重新定義PC個人電腦。

我還記得當時身邊的一個“錘粉”把當時的直播鏈接丟給了我，作為非專業人士，整個發佈會給我留下最深印象的，**一個是老羅開場遲到了很久，另一個就是堅果TNT這款產品令人窒息的“顏值”。**至於另一個新款產品：手機堅果3則完全沒啥印象。

發佈會還沒結束，微博上“錘黑們”的罵聲就已經開始不絕於耳，只是這一次，“錘粉們”也開始罵了。

在發佈會後，錘粉們對堅果3瘋狂吐槽，“這是錘子科技史上最讓人心酸的發佈會”、“這個堅果傷了一部分老錘粉的心”。

而“革命性產品”堅果TNT工作站（顯示器）所引發的吐槽和表情包就更多了。

兩個月之後，羅永浩刪除了自己此前關於那次發佈會和產品的所有微博。

2018年，錘子又開了幾次發佈會，堅果Pro 2S手機，“子彈短信”、加濕器、智能音箱和旅行箱，要麼沒能激起水花，要麼短時間後就銷聲匿跡了。加濕器、旅行箱這樣的產品，更像是錘子面臨困境下的無奈之舉。

到了2018年底，**拖欠供應商欠款、發不出工資、錘子股東變更等事情擠在一起，**基本宣告了“錘粉們”的信仰已經走向崩塌。

更後面的故事，我們就都已經知道了。

羅永浩其人

針對錘子相關產品，本文不做過多評價，最終沒有在市場產生影響力的產品，沒有做事後評價的必要，徒有事後諸葛之嫌。

這裏想聊一聊羅永浩本身。

其實無論從創業者還是一個奮鬥者的角度來看，羅永浩都談得上優秀。

作為一個奮鬥者，從草根到“網紅”，他能給自己打出一片事業，完成了個人的財富躍遷，稱得上是有決心、有毅力、有機遇的成功人士。

作為一個創業者，能夠用產品影響市場，在面對所有的負面評價時，還能堅持走下去，已經超過了九成九的創業人士。

可是人們不喜歡他。

人們説視頻中早期創業時的馬雲團隊，十足十地像是洗腦的傳銷組織。

人們還説微博上的羅永浩，卻十足十地像是吹牛不打草稿的大忽悠。

都是吹牛，為啥羅永浩吹的牛都這麼讓人不爽？

我想，拋開“成王敗寇”的因素，大概是因為馬雲的“吹牛”多是對內部的許諾和鼓舞，是對遠期的規劃和展望，而羅永浩的“吹牛”卻多是對外部的浮誇宣言，是對已知事實的虛張聲勢吧！

而今，羅永浩依然在創業的路上行進着，儘管成王敗寇、輿論紛紛，羅永浩在微博上依然保持着他的“獨特風格”。

對於一個能激起市場水花的奮鬥者來説，一切還早。