在華為跟蘋果的重壓下，谷歌的5G手機會有新出路？_風聞
美股研究社-2019-10-11 10:15
隨着全球智能手機市場增速不斷減緩，不少手機廠商都將5G手機視為拯救銷量的關鍵。除了華為、三星、小米等，谷歌也加入推5G手機的隊伍行列。
10月10日，據外媒報道，谷歌很有可能在10月15日在紐約市舉行的硬件發佈會上推出5G智能手機。作為當下智能手機領域的最熱門，5G手機受到全球用户的高度期待，當然手機廠商巨頭們華為、蘋果、三星等在5G上的動作也是頻頻在科技圈引發很高的討論熱度。
作為全球矚目的科技巨頭，谷歌的搜索業務跟安卓系統算是它的兩大王牌，儘管谷歌這兩項業務做的人盡皆知，但它也有自己的短板業務，那就是智能手機。一提到谷歌的智能手機，外界對它最大的評價就是：不温不火，背靠谷歌按理説做智能手機還是有不少先天優勢，但根據全球銷量來看，可以説是跟其他手機廠商巨頭早已存在天壤之別的差距。
這次谷歌搶在蘋果之前率先發布5G手機，雖説在時機點上佔據一點首發優勢，但如今智能手機行業早已不是砸錢就能做起來的階段，在手機廠商巨頭們壟斷下，其他品牌們只能分的一杯殘羹。追根究底，為何谷歌的智能手機業務做不起來？作為谷歌的軟肋，它還能借5G手機在智能手機領域提高存在感嗎？
迎來5G手機元年 谷歌也趁機發5G新機刷存在感
2019年被外界認為是“5G手機元年”，不同國家地區大量的移動運營商都開始採用5G網絡。當然，帶動5G手機熱度的還是要數眾多手機廠商巨頭了，在他們的推波助瀾下，5G手機在未來將成為智能手機增長的最大動力之一。
根據全球知名市場研究與諮詢機構最新發布的研究報告《至2024年，全球88國智能手機銷量預測按技術劃分》預測，5年內5G手機將佔所有手機銷量的近一半，到2025年，5G手機的銷量預計將會超過10億。Strategy Analytics預計，2019年5G設備的銷量僅佔總銷量的不到1%，而到2020年該份額將會接近10%。
在4G手機領域，目前全球手機廠商的局面也是一目瞭然。根據研究機構Gartner的最新數據報告，在2019年全球智能手機銷量仍呈現緩慢的下滑態勢，第二季度銷量下降1.7%，為3.68億部（低於去年同期的3.74億部）。其中，在銷量排名前5的智能手機廠商中，三星依舊穩居第一，華為、蘋果、小米、OPPO位列第二到第五位。
國產手機品牌華為、小米、OPPO、vivo也用它們的實力跟銷量證明了自身在智能手機領域的地位，可以説在4G手機領域這幾個品牌都是贏家。但進入5G時代，對於手機廠商們來説既是機遇也是挑戰，他們能否抓住5G市場紅利也是至關重要。
目前已有不少手機廠商都有推5G手機，但論影響力跟關注度還是要數手機廠商巨頭們的存在感最高。手機品牌推5G手機考驗的還是他們的內功實力，手機在5G網絡下能否給消費者帶來更好的體驗。截至現在，三星、華為與小米等主要手機廠商均發佈5G機型，在5G大潮中，唯獨蘋果還未有推出新機型，在時機點上還是有點落後另外幾家友商。
儘管目前市場上有好幾款5G手機產品，但也並未在消費級市場掀起很高的銷售熱潮，最根本的原因還是由於價格讓人望而退步。據悉當前同一型號機型，只因支持5G，導致價格偏高，三星手機Galaxy Note10 5G版最便宜6599元，華為Mate30 5G最低價格4999元，小米9 Pro 5G價格則在3699元。
在智能手機領域，谷歌只能説算是其中的參與者之一，手機影響力在全球都沒有很高的熱度，在其它手機廠商動輒幾千萬銷量的基礎上，谷歌手機卻只有幾百萬的銷量，存在的差距還是顯而易見。
這次谷歌也被外媒爆出將推5G手機也算是情理之中，一方面目前5G手機的熱度很高，谷歌能夠推出新機型還是説明它對於智能手機業務還是很重視，另一方面這説不定對於谷歌來説也是一個機會，只是谷歌的5G手機要想出圈難度還是很大，谷歌似乎做智能手機真的行不通。
智能手機成谷歌的“心病” 扶不起的阿斗也捨不得放棄
為何谷歌的智能手機做不起來？在外界看來，谷歌沒有將智能手機做成功是受多方面原因的影響，在美股研究社看來主要集中在以下幾個方面。
一、 谷歌智能手機在美國沒有跟運營商打好關係，沒有渠道資源賣貨
對於手機廠商來説，渠道的重要性不言而喻，這是他們的手機面向最廣泛用户的最有利渠道之一。據悉谷歌Pixel手機的主要市場在美國，美國市場和中國市場不同，美國智能手機的出貨依靠的是電信運營商，但和谷歌合作的只有Verizon，其他的三家比如AT＆T，T-Mobile，Sprint並未達成合作。
對於谷歌來説，沒有運營商渠道的支持，再好的手機產品在美國市場也行不通。線下運營商在全國各地都有門店，其實是最容易觸達消費者的，谷歌沒有跟這些運營商打好關係，這已經讓它在手機銷量上面遭遇不小的阻力。蘋果則不然，和這些運營商的關係十分良好，這也不難理解為何蘋果在美國市場的銷量一直很好。
二、 谷歌安卓系統對手機廠商開放，自身做手機受到不少限制
在智能手機領域，除了硬件很重要之外，系統就猶如智能硬件的開關，掌控了智能手機能夠為手機提供什麼樣的功能服務。目前，智能手機領域主要是兩大系統，安卓跟iOS系統。對於谷歌來説，它在2005年8月收購注資的Android系統，可以説是它收購史上最划算的一筆交易。
相對iOS的封閉系統，安卓則是採取對所有手機廠商開放的原則。根據最新的數據顯示，在全球智能手機市場裏，Android（安卓）系統的市場佔有率已經高達87%。對於谷歌來説，開放安卓系統給它帶來了鉅額的回報，因為一方面它佔領移動互聯網入口；另一方面部署其它業務，搶佔市場先機推出移動搜索、谷歌地圖，谷歌商店等這些應用為它帶來幾百億美元的廣告營收。
儘管谷歌擁有安卓系統，但正由於該系統是對手機廠商開放，那它自身做手機其實就會有一些顧慮，有種既當運動員還做裁判員，並不利於獲得外界的認可。一旦谷歌大規模的加大對手機的投入，其它廠商勢必會有不良的反應，最終會影響到整個安卓系統的大生態體系。從這個角度來看，谷歌做智能手機其實處境有點尷尬。
三、 谷歌智能手機對中國市場不夠重視，錯失最大的市場發展紅利
作為全球最大的智能手機市場，中國市場成為眾多手機廠商廝殺的重點，但似乎谷歌做智能手機並沒有對中國市場很重視。根據最新的一組數據來看，中國市場的智能手機銷量仍然很猛。根據中國信通院發佈的數據顯示，2019年7月中國智能手機出貨量為3295.2萬部；累計方面，2019年1-7月中國智能手機出貨量達到2.10億部，同比下降4.2%，佔同期手機出貨量的95.6%，其中Android手機在智能手機中佔比92.9%。
對於谷歌來説，不可否認的是它在中國市場面臨很強勁的對手，尤其是華為、小米、OPPO、vivo等都根據自身的實力在市場上確立了不小的競爭力，但是不進軍中國市場這注定讓它分不到在中國市場的這塊大蛋糕。雖然安卓手機在中國市場佔據了絕對優勢，可谷歌自家的智能手機在中國市場銷量為零，不進入全球最大的智能手機市場，怎麼會有銷量方面的提升？
除了不重視中國市場之外，而在全球的其他市場，谷歌Pixel手機還缺少線下零售合作伙伴以及自建門店，這也讓它在其它海外市場的銷量並不理想。
從上面幾個因素來看，可以看出谷歌智能手機沒有做起來受到內外兩大因素的影響，儘管谷歌各種條件都看起來很優越，但在智能手機這方面它畢竟受到很多束縛，如果不能全心做這個業務的話，谷歌的智能手機業務在未來很有可能仍然沒有什麼大水花。這次谷歌將推5G手機也還是看出，它對於智能手機業務並沒有放棄，只是它還有機會借5G來自家手機正名嗎？
5G將成谷歌智能手機最後一張車票 能否上演彎道超車待考驗？
儘管現在5G手機被炒的很火熱，但目前頭部手機廠商還只是推出了試水的產品來試探消費級市場對於5G手機的接受程度。2019年很有可能也只是5G手機在市場上的初亮相，隨着5G網絡技術在明年大範圍的普及，明年將會成為手機廠商們集中武器廝殺的一年。
對於谷歌來説，頭部手機廠商儘管在4G智能手機領域存在感很高，但他們在5G手機領域可以説是都還處於同一起跑線，在銷量上、品牌效應、消費者口碑方面，不論是華為、三星還是小米等都未在5G手機這領域並未很大的差距，對於谷歌來説這很有可能是它的5G手機的一次重要轉折點。只是谷歌的5G手機要想被消費者買單難度要更大，未來要從哪些方面用心呢？
之前谷歌推出的Pixel手機系列在功能方面就受到不少用户的指責，其實對於智能手機來説沒有創新突破的點還是很難以獲得消費者青睞。目前市面上的5G手機價格是個不小的問題，對於谷歌而言後續5G手機定位走什麼樣的路線其實也很關鍵，畢竟在一開始要想帶動消費者換機的熱潮，價格因素不可忽略。因此，對於谷歌來説，如何保證自家5G手機在性能跟價格上都有很大的優勢很關鍵。
另外在渠道方面，這算是谷歌做智能手機的一個短板，未來如何在美國市場爭取到更多運營商的合作仍然很關鍵。海外市場雖説會讓谷歌在成本投入方面有所增加，但這也是帶動手機銷量增長的重要市場，尤其是中國市場的智能手機出貨量仍然很高，後續谷歌如何讓5G手機順利入華也很重要。
作為全球智能手機市場的新玩家，谷歌的Pixel手機系列目前市佔率還不到0.5%，可以説這也算是谷歌的“屈辱”，這次要重磅推出5G手機也還是説明谷歌對智能手機仍然很重視，這也將成為谷歌在智能手機領域的最後一次出場機會，一旦它沒有抓住5G的發展風口，後續可能仍然平淡無奇了。谷歌5G手機能否上演彎道超車的戲碼，美股研究社也會繼續關注它的後續動向。
作者：elainezhao
本文作者：美股研究社（公眾號：meigushe）http://www.meigushe.com/——旨在幫助中國投資者理解世界，專注報道美國科技股和中概股，對美股感興趣的朋友趕緊關注我們