一個關於把“人民日報”放進標題的實驗報告_風聞

一

國慶假日後的第一個工作日，我做了一個關於“標題影響傳播”的小實驗。

現在兩天過去了，實驗基本取得了預期效果——簡單説，就是我把一篇舊文章，在標題上額外寫上“人民日報”四個字，在二條的位置又發了一遍。

和網上那些瞎編的比，我這個做法也談不上騙人：因為人民日報的微信公眾號確實轉載過我的這篇文章。

我自己的鏈接是《別再讓年輕人借錢了》；

人民日報的鏈接是《別再慫恿中國年輕人借錢了》；

我再轉的鏈接是《人民日報：別再慫恿中國年輕人借錢了！》。

我這個公眾號，平時次條的閲讀量也就大幾百，得運氣非常好才能破千，評論充其量七八條。但這個貼上“人民日報”的標籤裝的舊酒——閲讀量比有些頭條還高。

這證明了兩件事情：第一，相當一部分讀者是不記得你以前寫過什麼的，隔上幾個月，老文新發一樣能給人新鮮感；第二，“人民日報”這四個字有着巨大的加持作用。

那篇我略微看不慣的《人民日報：教育好自己的孩子，是你最重要的事業》是一個非常具有提示性的案例，我只是非常小規模地復刻了它。

二

這個實驗應該對兩個羣體有所提示。

首先是一直抱怨“受新媒體衝擊受體制約束”的部分傳統媒體。**事實上，從既有知名度和公信力來講，任何一個機構媒體做個公眾號，做個抖音，起點都比絕大多數的MCN要高得多。**別人白手起家的時候，你們手裏還有礦——你們的名字就是礦。

許多自媒體想盡辦法要在標題裏蹭傳統媒體的抬頭，就是最好的證明。你隨便搜搜，滿大街都是央視報道了，央視不敢報道的；新華社發佈了，新華社沒有發佈的；人民日報發聲了，人民日報快要發聲的……

我到現在還沒見到有哪家傳統媒體致力於蹭自媒體名號的，如果不幸出現，那基本上是批判的。絕對不可能有“混子曰都報道了”“六神磊磊都不敢説的”……

但有意思的是，許多自媒體意識到這是個加分項，但傳統媒體自己卻未必意識得到。好不容易弄篇社評，弄篇深度，一點兒不肯好好整理，反而去學某些自媒體狂打感嘆號。只看標題的話，你壓根不知道是機構媒體發的，還是三線營銷號發的。

守着一片瓜田，卻要使勁兒和小屁孩搶山芋，覺得這就是“學習新媒體的表達方式”，屬於“用户下沉”“接地氣”——我覺得這不是用户下沉，這是水平下降。

其次是我們廣大讀者朋友。別不承認，標題裏帶上機構媒體，尤其是大的機構媒體，大家顯然就是更願意讀的。

你説你天天看羅輯思維，一半的人説你積極求知，另一半的人説你上當受騙；你説你天天讀人民日報，大多數人都覺得你有覺悟有格局有幹部氣息，少部分不服氣的，估計也很難反駁。因為反駁這事兒很險。

兩個羣體拼起來，展現的就是機構媒體獨一無二的優勢。這個優勢並沒有因為在移動端、在社交圈就被衝擊，就被轉移，它還是紮紮實實杵在那裏的。

三

做這個實驗還有個動機。

前段時間聽講座，有一家傳統媒體的老總説，他們轉型做新媒體主要是營銷不到位，推廣不給力，“不肯燒錢，所以沒有影響力”。

説實話，一個有着幾十年歷史積澱的媒體品牌，名字你都可以註冊，可以隨便用了，這就是自媒體買都買不到的營銷，要都要不到的推廣。

你的內容只要對得起這個抬頭，它就是影響力的助力。別先抱怨後面“營銷”那些零，先看看自己前面有沒有“內容”這個一。傳統媒體機構的既有資源，實際上比那些自媒體的互推、廣點通、掃碼領衞生紙關注厲害得多。這不是沒燒錢，而是已經幫你燒好了。

怎麼説呢。你得把自己的抬頭當回事兒。

一個背景聲

“你不當回事兒，那便宜點賣給我也成。”