昔日收視率之王，如今無人問津！這屆《中國好聲音》，觀眾連罵都懶得罵了_風聞
金错刀-金错刀官方合作-科技商业观察家，爆品战略理论提出者2019-10-11 10:12
文/金錯刀頻道 祥燎
給你十秒鐘，你能説出三位《中國好聲音》（以下稱《好聲音》）的冠軍嗎？
想不起來？很正常。
就像最近，有人討論閲兵、電影、旅遊，甚至NBA，但《好聲音》總決賽，無人問津。
還守着《好聲音》的觀眾，或許也快被勸退了。
《好聲音》的豆瓣評分人數及評分又創新低。
就連本屆冠軍邢晗銘的表現，也完全不能服眾。
有人評價，她是一個輕唱功、重風格的冠軍，這在《好聲音》歷史上絕無僅有。
但轉念一想，隨着收視率、關注度、討論度連年下滑，《好聲音》將如此受爭議的選手推到聚光燈下，也就情有可原了。
這不得不讓人唏噓：曾經一鳴驚人的《好聲音》，竟要靠花招來維持熱度。
《好聲音》，再也回不到過去了。
1
橫空出世，秒殺全場
2012年，《好聲音》宛如平地一聲雷，驚豔無數觀眾。
盲聽、盲選的模式讓觀眾耳目一新，劉歡、那英等重量級導師，讓其他選秀節目相形見絀。
口碑，迅速發酵。
首播時，CSM城市網收視率雖然只有1.477%，但第二期收視率就破2%，第六期就破4%，總決賽巔峯時刻收視率已經突破6%，收視份額在最高時更達到29.47%！
於是，我們見證了繼《超級女聲》後，又一檔現象級音樂選秀節目的誕生。
那個夏天，《好聲音》幾乎承包了暑期檔的收視率和話題榜，《好聲音》的各色學員也成了人們茶餘飯後的談資。
一個叫梁博的小夥子，爆冷奪冠，卻選擇急流勇退。
濃妝豔抹的吳莫愁，“嚇哭地鐵小朋友”。
皮膚黝黑的吉克雋逸，用高音秀得人頭皮發麻的張瑋，《愛要坦蕩蕩》的丁丁，還有倆光頭——平安、李代沫，等等。
八仙過海各顯神通，吃瓜羣眾直呼過癮，不忍換台。總決賽當天正值中秋之夜，各大衞視的中秋晚會被《好聲音》搶盡風頭。
後來《好聲音》的評委王力宏評價這一季，“這是一個現象級的文化的奇蹟。”
但相比文化奇蹟，《好聲音》更是個商業奇蹟。
在《好聲音》開播後，其廣告費水漲船高，從最初的每15秒15萬元漲到50萬。據相關人士透露，《好聲音》每期僅憑廣告就能帶來近2000萬元的收益！
僅用兩週，化身印鈔機的《好聲音》就為浙江衞視收回了成本。
《好聲音》一炮而紅，第二季第三季第四季，如約而至。
之後的第二季到第四季，《好聲音》的熱度不減，每一季的平均收視率都突破4%。從播出到結束，霸榜熱搜不在話下。
與此同時，其收入也得到了爆炸式增長。
僅冠名費，第一季為6000萬，第二季便飆升至2億，隨後是2.5億、3億，前四季的冠名費高達8.1億！
廣告收入更令人瞠目結舌：前4季的廣告收入超過40億元！最誇張的莫過於在第四季《好聲音》巔峯之夜前播放的60秒硬廣，廣告費高達3000萬元，輕鬆打破《好聲音》第三季時創造的中國電視史上最貴單條廣告紀錄！
這，就是當初的《好聲音》：吸金巨獸，無人能擋。
2
巔峯期突遭變故，自救卻不痛不癢！
從第一季後，就一直有人在吐槽，《好聲音》變了，變得不那麼純粹，變得有太多的噱頭故事和插科打諢。
但到了2016年，《好聲音》真變了。
這次變化，讓苦心經營四年的《好聲音》，一夜回到解放前。
據《好聲音》的製作公司燦星對外宣稱，《好聲音》的版權方Talpa獅子大開口，版權費用從最初200多萬飆升至數億元，因此雙方沒有談攏。
無奈之下，《好聲音》只能改弦更張，變成了《中國新歌聲》（還不如用夏洛取的《中國好嗓門》）。
然而依葫蘆畫瓢開發的《中國新歌聲》，觀眾並不買單。
上一年的《好聲音》第四季，平均收視率仍高達4.8%，而被迫改名為《中國新歌聲》後，暴跌至2.1%！和以前的自己比，可謂慘不忍睹。
到了2017年的《中國新歌聲》第二季，哪怕請來了劉歡、周杰倫、陳奕迅、那英這等天團導師陣容，仍難止頹勢——首播收視率2.6%，平均收視率1.9%，又創新低…
眼見曾經的爆款逐漸淪為平庸，《好聲音》着手自救，開始了看似大刀闊斧的升級。
第一步，就是奪回《中國好聲音》這個名字，打打情懷，挽回老觀眾。
第二步，模式升級。但是被寄予厚望的升級，效果不盡人意。
升級不痛不癢，雖然有時能引發爭議、登上熱搜，但最終不僅沒讓《好聲音》重回巔峯，更提高了觀看門檻，讓不少觀眾一臉懵逼。
這些新設計，比如有導師試音、魔鏡轉椅，將每位導師的學院席位縮減至6個，在盲選階段引入PK，以及今年新增的“一鍵閉麥”功能（即被其他導師閉麥之後，便無法通過説話為自己爭取學員）等等。
這些升級的意圖，是要讓賽事更加激烈，但往往只是在無用處作秀過猛，上躥下跳。
到頭來，升級既沒戳中愛看熱鬧的觀眾，也沒滿足只想好好聽歌的觀眾，兩邊不討好。
作為回應，2018年的觀眾給了《好聲音》又一個收視率新低，即便是收官時的巔峯之夜，收視率也僅有1.7%…
其實，《好聲音》的沒落早已註定，可惜的是，沒人肯給它一個體面離開的機會，彷彿誓要榨乾剩餘價值。
3
《好聲音》淪為好故事、好演技、好廣告…
《好聲音》沒落，一是因為審美疲勞，二是外部衝擊。
以盲選轉椅為核心的賽制，初見驚為天人，但它就像一道好菜，再如何好吃也經不起連吃幾年——早膩味了。
《好聲音》不如以前精彩？這説法見仁見智。能肯定的是，觀眾再也沒有當初的新鮮和衝動勁了。
另一邊，有太多的誘惑，吸取着他們的新鮮和衝動勁。
在《好聲音》橫空出世的2012年，電視仍是收視主力，網絡節目、短視頻、直播等等完全不成氣候。
時至今日，羣雄並起。
2017年，愛奇藝首次拉通全站資源推出《中國有嘻哈》，總製片人陳偉放言，“《中國有嘻哈》在製作理念和交互技術上，是領先於這個時代其他同類節目的，這是一種升維打擊，必將秒殺2017年夏天所有的網綜節目。”
除了《中國有嘻哈》，《偶像練習生》《創造101》《明日之子》《樂隊的夏天》《這！就是街舞》等等節目，無不在聲量或口碑上壓得《好聲音》抬不起頭。
在這樣的對比中，有人評論道：如今的《好聲音》已經不能算新瓶裝舊酒了，簡直是在製售過期食品。
其他節目的崛起，不僅是在瓜分觀眾的注意力，更進一步削弱《好聲音》的優勢。
作為一檔音樂選秀節目，除了賽制，《好聲音》的主要優勢在於歌曲和選手。
然而，一方面就像燦星的副總裁陳偉曾説的，“這個節目的核心是音樂，但是中國特別好的歌已經快被挑完了。”
另一方面，如今的選手想成名，可選的舞台太多，而《好聲音》已經不是最優選。
由於各方衝擊，《好聲音》的影響力日漸式微，哪怕選手表現優異，也大多落得個籍籍無名的結果。從2012年至今，《好聲音》產生了8位冠軍，除了梁博和張碧晨，其他人奪冠即巔峯，冠軍身份並沒能讓其事業更上一層樓。冠軍如此，其他選手的境遇更不用説了。
為了維持熱度，《好聲音》只能在別處下功夫。
所以，我們見到了“中國好關係”“中國好故事”“好廣告”“好演技”，本該最重要的“好聲音”，卻與我們漸行漸遠。
它的重心，從選手變成了導師。於是節目開始聽歌三分鐘，搶人半小時。導師全程耍寶，製造話題，尬上熱搜。粉絲倒是開心了，路人全然無感。
《好聲音》“假草根，真商業”的面目被人認清，人們幡然醒悟：這不過是個按劇本演的節目（還有點老掉牙），和真正的比賽毫不搭邊。
這樣的基礎不變，《好聲音》的模式升級就只是在隔靴搔癢，既糊弄自己也糊弄觀眾。
話説回來，《好聲音》能走到今天，已經很了不起。
但如果要東山再起，留給《好聲音》的時間不多了。他殺淘汰，自殺重生，只有下決心幹死過去的自己，抱着歸零、重新出發的覺悟，才有一線生機。
若是沒有這樣的決心，還是見好就收，為觀眾多留些美好的回憶吧。
參考資料：
壹娛觀察：《中國好聲音》的斷層之痛
貓影文娛：數據好看但影響力不再，燦星的《中國好聲音》到頭了嗎？
澎湃新聞：《中國好聲音2019》還能重回“C位”嗎？
騰訊娛樂：揭秘“好聲音”商業價值