朱一旦的枯燥生活：全網粉絲500萬，“土豪老闆”的黑色幽默為何直擊人心？_風聞

文章來源丨短視頻工場

朱一旦的走紅

“我看了看我的勞力士手錶，不是為了看時間，而是想不經意間讓你知道，我是個土豪。”

6月30日，“朱一旦的枯燥生活”在抖音上發佈了第一個視頻《枯燥的一天》。

視頻中，朱一旦在“無聊的”週一悠閒地泡着茶，隨手開除了一位十佳員工，油膩的臉龐緩緩展開熟悉的微笑，他再次獲得了一份“樸實無華且枯燥”的“有錢人的快樂”。

該視頻一經發布，很快引來網友的圍觀，目前該視頻的點贊數已突破30萬。

黑框眼鏡，Polo衫搭配白短褲，舒適的運動鞋，手上佩戴有“身份的象徵”勞力士手錶，朱一旦在視頻中的一副中年成功人士標誌性打扮，再配以各種面癱式微笑的“油膩”臉龐，整個人物形象在土味中透露着儒雅。

而在每個視頻的結尾處，都會出現一句“我充實而欣慰，有錢人的快樂往往就是這麼樸實無華，且枯燥”，用鮮明的記憶點，給網友留下深刻的印象。

通過朱一旦的枯燥生活，網友們可以看到朱一旦朱總的“枯燥”日常——

積極響應踢瓶蓋挑戰，不惜把銷售骨幹小李踢成三級工傷的“堅持不懈”；

面對兒時女神的求助，讓女神成為公司保潔員的“惜才”；

與酒肉朋友2號暴發户，用以畫會友方式所建立的“兄弟情誼”……

這種特別的敍事視角和故事內容，讓“朱一旦的枯燥生活”迅速吸粉無數。

目前，朱一旦的枯燥生活在抖音共發佈有79個視頻，最高視頻點贊數達72.6萬。

在B站上，朱一旦的視頻播放總量高達2億次，集均視頻播放量突破200萬，在評論區中也掀起了一陣“旦學”風，許多粉絲觀眾常常在彈幕、評論區裏，對視頻中的一些段子進行解讀和二次創作。

不過短短三個月，朱一旦的枯燥生活在全網的粉絲總數已經突破500萬，迅速成長為情景劇類視頻內容的頭部達人之一。

在內容創作方面，朱一旦及其團隊也是朝着一個整個大的內容矩陣進發的。

除了目前已經擁有一定粉絲數的賬號“朱一旦的枯燥生活”外，衍生出來的賬號還有“朱一旦酒肉朋友”“朱一旦的遠房外甥”“朱一旦的幼年生活”等等。

此外，還有以職場生活為主要內容的賬號“職場大爆炸——C座802”，內容團隊的導演、編劇兼配音小策也有自己獨立的抖音賬號“導演小策”。

面對“視頻質量有起伏，為什麼不把精力放在目前粉絲數最高的‘朱一旦的枯燥生活’上，而是開了那麼多個衍生賬號”的疑問，朱一旦也給出了自己的回答。

“首先來講，好不好看，有沒有深度，大家都會有自己的評判。回到我們本身來講，有些視頻我感覺，會有起伏的。不可能保證説我每一集視頻都是精品。”朱一旦希望網友粉絲能夠給到團隊多一些耐心去調整。

而對於衍生號是否會導致賬號內容質量下降，朱一旦説，“你看到其他的衍生賬號，分工不同，團隊不同，導演是不一樣的，所以拍出來的東西也是不一樣的。”

不僅僅是他一個人，整個內容團隊都希望能夠將視頻中有特點的人物拎出來，去做其專屬的故事主線。

朱一旦是誰？

不同於平台上大部分的主播達人都是通過人設塑造、角色設定的方式來留下自己的記憶點，朱一旦並非只是一個普通的短視頻從業者，通過特別的選題和演繹視角才吸粉無數在抖音火了起來。

相反，朱一旦的“土豪老闆”身份是真的，勞力士是真的；枯燥，也是真的。

通過天眼查搜索可以看到，朱一旦，本名朱亙，山東淄博人，其名下實際有公司11家，註冊資本累計超過千萬。

而那個名為“C座802”的自媒體賬號，其地址也真實存在。據資料顯示，朱一旦所投資的山東乾盛廣告有限公司的註冊地址即為山東淄博某創業園區的C座802內。

而朱一旦視頻裏的其他參演人員，實則也各有身份，其中大部分都是朱亙公司的員工。

此外，在情景劇中扮演朱一旦酒肉朋友的邢兆平，生活中也是朱亙的合作伙伴和好友。

有網友在B站上就“朱一旦的枯燥生活”視頻中的手錶進行了盤點，排名第一的就來自“邢酒肉”手上。

因此，可以發現朱一旦系列的人物、故事均有現實基礎。瞭解到朱一旦的真實身份之後，有網友就説道：“人家拍視頻不是為了賺錢，真的是有錢人枯燥的快樂而已。”

9月29日晚，朱一旦在微博進行首次直播，跟多位粉絲進行了連麥互動。當晚的他仍然是一身polo衫加黑框眼鏡，沒有了配音，用原聲出現的朱一旦讓他少了視頻中的土味，更添儒雅氣質。

與視頻中的“土豪老闆”形象不同，摘下表演面具的朱一旦顯得平易近人。

在開播之前，他説“太亮了”，琢磨了很久才知道怎麼關掉燈，而且在看着鏡頭中自己自然的臉龐中補充了一句：“我沒開美顏。”

這場直播持續了3個多小時，主題是與粉絲進行連麥互動。

面對許多粉絲對自己生活工作的迷茫，朱一旦一一提出自己的見解，而對於那些大喊“想要去朱總的公司”的粉絲，朱一旦也在留言處留下了公司的郵箱，歡迎大家投簡歷。

從短視頻熒幕中的“朱一旦”到現實世界中的“朱亙”，粉絲似乎沒有違和感。在他們看來，朱亙在短視頻中是“本色出演”，現實世界中的他本就是個土豪老闆，因此他們可以結合視頻的內容與他進行交流互動。

這正是其他以包裝人設、虛構身份的純情景劇賬號所不具備的特色。

朱一旦想表達什麼？

目前在抖音上，情景劇類型賬號數不勝數，但大部分的設定和故事線可謂千篇一律。

圍繞極具爭議性的社會現象進行內容創作，絕大部分的的短視頻創作者都是與大眾站在了同一立場，比如“與渣男鬥智鬥勇”“花式懟同事”等。

這類賬號的創作者通常通過幽默搞笑的調解，引起共鳴的方式，來吸引用户和粉絲。

面對生活工作中的壓力，用户也樂於用這些短視頻來排遣心情。因此，此類賬號在眾多內容類型中佔比極大也情有可原。

此外，還有眾多的總裁類劇情賬號湧現。但大多是臉譜化的“霸道總裁”人設，具有年輕有為、帥氣多金等共同特點，且故事情節永遠脱離不了“霸道總裁愛上我”的走向。

也許這類內容剛出現的時候，還能迅速收穫一批粉絲。但隨着內容同質化越來越嚴重，不少用户已經難以為此類內容買單，甚至開始覺得審美疲勞。

朱一旦的亮點在於：1.內容視角的獨特性；2.精良的內容製作和走心的演技；3.主題內核耐人尋味。

可以發現，朱一旦並沒有刻意迎合觀眾的喜好，雖是“土豪老闆”人設，但朱一旦切入了“枯燥生活”這個點，核心是渲染有錢人的快樂很“樸實無華”。

此外，朱一旦的內容通過層級的設定，即有錢人和沒錢人，再加上相互關係，如老闆和員工，顧客和店員等等，用反諷的方式讓網友在自嘲中獲得快樂，與生活達成和解。

老闆的無聊週一用隨心所欲的開除員工來獲得短暫的充實；和朋友的暢談聊天一句玩笑就能夠讓員工被調到非洲；逛商店沒人理，不經意露出的勞力士手錶就能體會到店員一秒換臉的深厚功力……

其次，朱一旦每期的內容都堪稱制作精良，從內容策劃、演員演技都下足了功夫。

不同於有些情景劇賬號沿用套路化的情節、熱門話題等，朱一旦的內容均有清晰而深刻的主題。

比如在10月8日發佈的視頻中，朱一旦就近日熱議的NBA籃球事件進行了相關的視頻創作，不僅網友們紛紛大喊“結合時事很到位了”，還獲得了“新浪NBA”等官方賬號的轉發認同。

演員的演技同樣具備功底。就拿朱一旦的招牌笑容而言，這是朱一旦的“靈魂”所在，看似“面癱”，實則夾雜着譏諷、無聊等複雜的情緒。

最後再説説朱一旦的主題內核。

“一千個讀者有一千個哈姆雷特”，每個人看他的視頻都會有不同的感受，但基本有一點是統一的：朱一旦的枯燥生活，用魔幻現實主義的筆觸描繪了一幅荒誕又真實的社會圖景。

近年來，階層固化問題不僅是眾多影視作品表現的焦點，互聯網和社交媒體平台的發展也加大了這一現象的曝光力度，一度掀起了“寒門再難出貴子”“醫生的兒子還是醫生”等話題的熱烈討論。

朱一旦的這些視頻，何嘗不是對其的另一種剖析。一個必不可少的“勞力士手錶”，是朱一旦財富和身份的象徵。

這些被提取出來的符號化信息，通過視頻內容中一個小小的公司，映射出整個大的社會羣像，讓眾多看過“朱一旦的枯燥生活”視頻的網友大呼好像看到了自己。

用短視頻的方式來放大生活，以誇張、荒誕等手法對社會現狀加以諷刺，朱一旦的枯燥生活讓一切看似搞笑幽默，又讓人在大笑過後忽然驚醒，最終在自嘲裏與生活和解。

“讓大家按照自己的想法去解讀我們的視頻。”朱一旦並不希望視頻一定要有固定的正確的解讀方向，理解創作者，感知生活，在視頻中反思，或許這是他以及團隊做這個賬號的最大願景。

“我們經常被其他平台被限流，但這個不妨礙我們繼續走這個我們選的這條路。”除了日常的短視頻更新外，朱一旦和導演小策以及王布斯在準備着之後的大電影。

這個用他經典的“面癱式微笑”捕獲一眾粉絲的“油膩中年大叔”，將繼續在他枯燥的生活裏尋覓那份樸實無華的有錢人的快樂。