36氪憑什麼赴美上市_風聞

作者|魏曉      來源|藍媒匯

三四年前，創投熱潮湧動。

坊間曾有一個段子是這樣描繪那些有着創業夢想，並在努力奮鬥的年輕人羣像的：他們對馬雲的創業史瞭如指掌，對張小龍的貪嗔痴如數家珍，知乎果殼關注無數，以及36氪每日必讀。

生動形象的同時，又恰如其分。馬雲、張小龍高居神壇是創業偶像，36氪則作為科技新媒體、創業服務機構提供內容、資訊、數據等等，是洞察趨勢讓人先看到未來的耳目。

也正是用户的“每日必讀”，構成了現今36氪媒體業務先於集團其他業務衝刺上市的基石。

日前市場上傳來消息，36氪媒體業務（36KrHoldings Inc．， 36氪控股）已向美國證券交易委員會提交招股説明書，計劃在美國納斯達克上市。

根據招股説明書，其此次募資主要用於增強內容產品，擴大業務服務範圍、客户羣和服務深度，提高數據分析和技術能力，補充營運資本等。

從當下資本外部環境上來看，這並非是個最佳的時間點，且上市消息流出後，業內也不乏相關不看好聲音。不過細究36氪招股説明書，或許能一窺其逆勢赴美IPO的底氣。

國資背書

據中國基金報報道，2019年9月份也就是IPO之前，36氪發行了3999萬股D股優先股，獲得了Lotus Walk Inc., Nikkei Inc.,Krystal Imagine Investments Limited, Red Better Limited 和Homshin Innovations Ltd.四家公司規模2400萬美元的融資。

市場上有消息稱，其中Lotus Walk Inc.系字節跳動旗下公司。根據該消息，字節跳動不僅以旗下子公司投資了36氪，且本次融資過後，雙方有意在內容層面展開合作。不過對此，字節跳動方面以不予置評，給出了回應。

圍繞36氪資本運作，引發業內關注的還有下者。

在上述資本運作同時，36氪還與中國互聯網金融投資基金管理有限公司簽訂非約束性條款購買價值500萬美元的股份，與中國移動資本控股有限公司簽訂非約束條款購買價值1400萬美元的股份。

這都可以理解為36氪為赴美IPO做足了準備，並很大程度上有利於以媒體業務上市的36氪未來發展。

一個事實是，根據互聯網新聞信息服務管理規定，通過應用程序等形式向社會公眾提供互聯網新聞信息服務，應當取得互聯網新聞信息服務許可。

而目前不少從事內容資訊行業的公司，包括以36氪為代表的多數科技新媒體玩家等尚未能拿到這一牌照。雖説互聯網發展至今，很多領域都體現了市場先行先試的特徵，取得相關牌照與否並未過多影響公司運營，但合規化會是後續市場競爭的一大利器，也是彼此都需要努力爭取的方向。

內容資訊創業公司獲牌正規化運營，這是大勢所趨。

隨着36氪與中國互聯網金融投資基金管理有限公司達成入股協議，這會為36氪申請《互聯網新聞信息服務許可證》提供很大幫助，除了有國資股東背景背書之外，更關鍵的是，中國互聯網金融投資基金管理有限公司背後是中央財政與中央網信辦，後者正為《互聯網新聞信息服務許可證》的發證單位。

換言之36氪拿到牌照或許相對其他內容資訊平台，會更加順利，也意味着36氪上市之後，如果很快拿到牌照的話，依靠牌照優勢，其想象空間亦會更廣。

值得注意的是，在此之前36氪的投資團隊已堪稱豪華，擁有小米、滴滴等新經濟領域的明星企業，還有中移動、日本經濟新聞等，不僅拓寬了36氪的業務合作空間，亦有利於36氪內容出海。

並不虧損

在36氪披露招股説明書後，其隨之公開的財務數據，成為業界關注的焦點。

數據顯示，36氪控股在2019年上半年的運營虧損為4990萬元（約合730萬美元），淨虧損為4550萬元（約合660萬美元），而去年同期虧損則為831萬元。

這被不少業內人士視為，36氪同樣陷入了科技新媒體的盈利困境，未能摸索出有效的盈利模式，不僅陷入虧損且虧損持續擴大。

但事實並非如此。

原因在於，36氪於2019年上半年的運營虧損並不是業務虧損導致，而主要是按照會計準則的要求，其招股説明書將對於發放期權的行為記錄為虧損項目。

據瞭解，36氪控股招股書是按照USGAAP的原則來審計的，會計會計入很多非經營性的損溢，而公司實際業務的經營損溢參照non-GAAP報表更準確。

事實上，類似的由於期權補償、股權激勵等非經營損溢導致公司財報中出現巨幅虧損，這在美股上，很常見。

比如拼多多在上市後首份財報中一次性計算了此前面向全體員工發放的股權激勵，這直接使得其當季2018年Q2財報出現了淨虧損64.94億元，較上年同期虧損擴大了58.28倍。

趣頭條亦是如此。其上市後首份財報即2018年Q3財報中，趣頭條總務和行政支出為人民幣7.416億元，遠超出去年同期的人民幣680萬元，主要原因是財報中計入人民幣7.177億元的股權獎勵支出，這也直接導致趣頭條虧損擴大，其當季淨虧損為10.334億元，去年同期虧損僅為1150萬元。

顯然這些虧損數據並不能真正代表公司業務運營情況，只是正常的財務操作。

那麼剔除非經營損溢，用non-GAAP口徑來看36氪過去兩年的經營情況：2017年調整後淨利潤1300萬元，2018年調整後淨利潤4600萬元，較2017年增長了256%，實現調整後淨利率15.3%。

且即使考慮了期權補償調整的因素，36氪在2017年和2018年也都是盈利的。體現在招股説明書上，2017、2018年36氪分別獲得淨利潤79萬元、4052萬元。

不難發現在公司實際業務經營層面，36氪一直是盈利的，其盈利能力不僅不是外界部分聲音認為的欠缺，而是充分，且高速增長。

​轉型破局

外界之所以會對財報中的虧損數字很敏感，正是在於當下收緊的資本環境更看重的是公司標的的盈利能力。

上市時機或許對於一個還在講故事，短時間難以盈利，拼的是未來盈利預期前景的公司很是關鍵。但對於一個盈利模式很健康的優質標的來説，資本市場的時間窗口是永遠打開的，其選擇不是最佳的上市時機，影響權重並不高。

不同於上市時還深陷虧損的多數中概股公司，依照上文，36氪赴美IPO時，其收支狀況是正向的，其已經在2017和2018年保持了連續兩年盈利，這在中概股公司IPO時很少見。

此外從招股説明書上顯示，36氪正在進入營收增長上行通道。

圖據深響

數據顯示，36氪收入規模一直保持高速的增長：2018全年收入2.99億元，比2017年的1.2億增長了148%。同時2019年上半年完成2億元的收入，比2018年同期增長了179%。

其中，線上廣告服務費曾佔據了營收的絕大多數。不過2019年上半年以來，企業增值服務收入超過線上廣告費用成為營收主要來源。

數據顯示，2019年上半年，企業增值服務費用方面的收入為1.01億元，佔到總收入的50%，而線上廣告收入為7947.7萬元，從2018年末的58%下降到了39%。

**圖據：**深響

這也預示着，36氪已經從一個依靠廣告收入為主的公司正在轉型為一個企業服務公司，並獲得一定收效。

眾所周知，內容資訊創業公司傳統的營收模式主要就是依賴廣告，這是行業存在已久的天花板。誰能破局，自然就能拿到更廣的想象空間。

一個背景是，36氪並不是業內第一家尋求登陸資本市場的科技新媒體創業公司，在其之前，已有玩家有所嘗試，但資本並未表現出追捧以至結果不甚樂觀。

赴美上市的36氪能否走出不一樣的軌跡，還有待市場進一步檢驗。