年輕人嗑起保健品，連爸媽都攔不住_風聞

來源：微信公眾號新週刊

現在的人們啊，對年輕人的生活方式實在是太缺乏想象力了。

對於他們來説，不存在沒玩過的，只有玩膩了的。

當你以為最近刷屏的盲盒、手辦、球鞋、Lolita裙、漢服等就是他們生活的全部，姑娘小夥兒們只會以微微一笑回應，順手端出常駐牀邊案頭的一罐罐保健品。

在他們看來，人是鐵，保健品是鋼，一頓不吃，還怎麼放肆浪？

人稱“吳百歲”的女主持人吳昕，之前就在《我家那閨女》中作出了“教科書式”示範：

起牀先叫個麻辣燙，沒吃幾口就開始嗑保健品，一口氣能同時嚥下5種，更坦言30歲以後就把保健品當飯吃。

看着吳昕每天都記得吃那麼多保健品，只能説她記憶力確實不錯，別的就不敢保證了。/《我家那閨女》

金融女Ivy身邊有不少保健品愛好者，面對這類安利，她一向巋然不動。但今年感冒的頻率明顯上升，她不免也開始陷入焦灼。

結合了眾多臭皮匠的心得，Ivy很快敲定了一款好評甚多的保健品，打算試一個月看看。

人們的保健品狂熱，早已被數據出賣。**2018年雙11的進口品類銷售榜單上，保健食品位列Top1，**澳洲健康品牌Swisse成為最暢銷的進口品牌。

翻翻社交類、種草類平台，關於保健品的推薦屢見不鮮。長長的種草清單一屏劃不完，品牌涉及中日歐美澳，不少成分甚至聞所未聞。

大V們間或還要補充上近期的服用心得與療效，誓要為你從頭到腳的健康與美麗保駕護航。

平台方醒目的提醒字樣無人留意，上萬點讚的功課大家變着花樣抄襲。

撲面而來的密集輸出，往往會令剛剛踏入這個新世界的人產生懷疑，自己怎麼能把日子過得這麼糙。

但是你忘了嗎？這換湯不換藥的保健品，打咱小的時候就已經開始澆灌我們成長了。

祖國花朵的肥料****數保健品最好使

“喝了娃哈哈，吃飯就是香！”

“生命一號，補充大腦營養，提高記憶力！”

“三晶牌葡萄糖酸鈣，藍瓶的鈣，好喝的鈣！”

看看，保健品就是有這樣的魔力，單靠廣告詞就能讓人一秒變年輕，瞬間回到童年。

仔細回想，哪個小朋友不曾無視父母的責備，痴痴望着電視機越靠越近？然而在洗腦保健品廣告面前，即便是見過世面的娃，也不免虎軀一震。

沒想到我的化學知識竟是從保健品廣告開始積累的。

帶着神秘笑容的中年女人來到櫃枱買東西，還在頭頂畫了個圈，像極了地下組織接頭；

學霸臉小學生正寫着作業，姑姑拿來一個禮盒，他頭上立刻冒出金圈，眼中滿是看見考題答案的光芒；

校長正組織學生開大會，幾個禮盒突然飛向演講台，全體學生立刻在原地高聲安利：“補充大腦營養！提高記憶力！”……

還別説，我們這一代年輕人的記憶力確實挺好的，起碼在記廣告詞這方面。

如今，依樣畫葫蘆的某直聘、某婚紗旅拍，只能收穫疲憊上班族們翻到天靈蓋的白眼。但在過去，保健品廣告的出現，無疑給處於崩潰邊緣的父母們打開了另一扇窗：

孩子學習成績不好、不好好吃飯、長不高、愛生病，統統不要緊，嗑點保健品準能行！

魚翅燕窩固然好，但令人不明覺厲的美國EN—SURE（加營素）、日本ED—AC（要素膳）、CEPHALIN（腦磷脂）、TAURINE（牛磺酸）、AMINO ACID（氨基酸），看起來顯然更科學、更高效。

一個孩子，如果長期生活在父母憂心忡忡的注視裏、“別人家孩子”陰影下、三不五時補品藥膳的環繞中，就應該知道，案頭保健品的出現，已是父母絕望之前的孤注一擲。

你以為好孩子就能倖免於難？父母們的攀比心，只多不少。一天不是全校第一，這保健品就給我老實吃下去。

直到今天，在電商平台上購買生命一號的家長，依舊絡繹不絕。

6200+的評價，二年級就急着讓孩子長個兒的家長，讓人不由得感嘆世界之大。

據接受過保健口服液浸泡的朋友小七回憶，它們喝起來味道馬馬虎虎、區別不大，但總能精準地把握難喝與好喝之間的平衡，讓你不至於身心抗拒。

至於療效？考試不見得多考幾分，肉倒是長了不少。

1994年，國家統計局曾對35個大中城市進行調查，30%以上的家庭會買保健食品饋贈親友。而在北上廣等十大城市，10歲以上的少年服用各種營養口服液的比例更是高達83%。

保健品品牌太陽神在1994年7月美國世界盃期間，於中央電視台投放了一條45秒長、名為“睡獅驚醒”的形象廣告。這條融合了雄獅、黃河、傳統嗩吶民俗以及“振興中華民族經濟”等宣言詞的內容，令無數人熱血沸騰。

那時的人們訴求很簡單，身體健康、吃好睡好、精力充沛，小孩子記憶力佳，老年人體格健朗……能做到大本營少鬧心，不妨礙咱家奔小康，那一個月花個幾百塊，咬咬牙也能承受。

所以即便宣傳方式異常粗放，也有不少人爭相買單。這頭給孩子買完太陽神口服液，轉頭給自己下單了美媛春腎寶，最後拎起一袋新蓋中蓋和腦白金，起身就往老人家裏奔。

不得不服，這由上至下的保健品“教育”，可謂相當徹底。

能聽到這張圖裏的聲音，就是自己人。

千禧一代長大了****小時候的智商税接着交

時過境遷，主力消費者換成了更年輕的一茬。歷經粗暴營銷的洗禮，諸如“提高免疫力”的説辭，對於千禧一代早已沒有説服力。

然而保健品廠商根本沒在怕。抓痛點他們可在行了，你身上有多少個器官，他們就能為你造出多少門類。

雖然還只是個大學生，但萱萱已經不甘示弱地一頭扎進保健品大軍的陣營。

為了試出哪個牌子的保健品效果最好，她甚至在宿舍裏組了一個交流團，隔段時間就彙報總結。本着省錢就要一起省的宗旨，誓將性價比進行到底。

話説她剛入坑那會兒，看着長長的保健品列表，也曾覺得自己千瘡百孔，簡直哪哪都欠補。

月見草調內分泌，膠原蛋白養髮，葉綠素排毒，酵素瘦身，蔓越莓抗炎，藍莓護眼，葡萄籽美白……萱萱只恨保健品公司怎麼不研發個十全大補丸，這樣她也不至於糾結了整整一個月。

養生達人的保健經，一套一套的。/《我家那閨女》

還好現在她已經摸索出最適合自己的方式：先解決最困擾的問題，有餘錢再多買幾樣。目前她正積極補血，往不痛經的目標進發，希望儘快進入瘦身美白階段。

這次放假回家，她嗑保健品的架勢，連常年服藥的爺爺奶奶都為之一驚，淚眼盈盈地問她是不是得了不敢説的病。

自打萱萱正式開始吃保健品，朋友圈裏美妝微商的生意就大不如前了。而每個即將出國旅行的朋友，則免不了受她的一番叨擾：“照樣是xx丸，這次能幫我帶兩瓶不？”

但最近，她又陷入了新的糾結：閨蜜團試出最有效的美白丸，價格是一千多一個月，遠超她的承受能力。雖然百般不情願，但看來美白的計劃，還是得往後延個兩年。

當代愛美女孩兒，飯不一定吃，保健品一定不能落下。/《皇后的品格》

相比之下，姜理的訴求就簡單得多了。

畢竟二十六七，知道自己沒機會再長高，也不想在這方面浪費錢。不過這兩年，他倒是覺得自己經常腰痠背痛，打球很容易傷到關節，想着是不是該補充點維生素D。

前幾天，新來的同事認出了他桌上含雄性激素的保健品，和自家哥哥準備造人時吃的撞款，還引起了辦公室不小的騷動。

但其實，這只是他作為健身的輔助，據説它能讓肌肉長得更快。

平時工作壓力大，姜理經常失眠，所以牀頭也會常備褪黑素類保健品。

有時遇上聚會喝酒，他還會及時掏出護肝片，惹得一眾老友好一陣調笑，説他是個未老先衰的哆啦A夢，什麼養生的寶貝都有。

但不管怎麼補，髮際線還是在以肉眼可見的速度後退。心急如焚的姜理又下單了一盒，內心祈求賺錢的速度能趕上脱髮的速度。

據調查，2018 年我國保健品行業市場規模達 1627 億元，同比增速9.8%，預計未來5年內會保持高速增長。

其人均消費金額 117 元，而日本、美國人均消費分別達662 元、924 元，相比之下，中國保健品人均消費至少還有 4-6 倍的提升空間。 

只是，埋頭狠吃保健品的年輕人們，忘記了“是藥三分毒”的老話。

即便是保健品，也不可避免會有一定的毒副作用。而負責代謝分解的肝臟，就會受到直接傷害，日積月累之下，難保不會有更嚴重的後果。

然而，就算知道不喝酒不熬夜比啥都強，你猜年輕人會不會選擇繼續嗑保健品？

週末聚會不來點酒，你還想不想有朋友？

看你為小命焦慮的樣子 也沒比你爸媽聰明到哪去

保健品之困，常常出現與“中老年人上當受騙”的話題掛鈎。

為此，國家市場監管總局於10月9日發佈《保健食品標註警示用語指南》，要求從明年1月起，包裝展示版面上要黑體標示“保健食品不是藥物，不能代替藥物治療疾病”的字樣，且警示區面積不能小於所在版面20%。

可惜，就算煙盒上寫着“吸煙有害健康”的大字，還是有人照抽不誤，何況是保健品這種“有則改之，無則加勉”的心理安慰劑呢。

針對保健品的科普報道，一搜一大把：“膠原蛋白無法通過口服補充”“青汁清腸胃是偽科學”“葡萄籽抗衰老證據不足”“美白丸噱頭大於效果”“2塊錢和98塊錢的維生素區別不大”……

但還是有人執着地相信KOL以及身邊親友的經驗分享，堅定不移地往這片紅海里扔錢。

不能量化的效果，全憑使用者主觀感受。只要有一點點改善，人們買買買的手就不會停。

然而，一些頗具人氣的保健品，其安全性並不能得到保證。

2015年就有媒體報道，美國保健品品牌如健安喜(GNC)、塔吉特(Target)、沃爾格林(Walgreens)和沃爾瑪旗下Spring Valley涉嫌欺詐、虛假營銷。

其保健食品具有潛在危害的植物維生素補充劑，許多潛在易過敏的草本成分並未標明於標籤。

而被宣傳具有“軟化血管、抗氧化、抗衰老”療效的白藜蘆醇，也在2012年被學術界認定相關數據為偽造，不能治療、預防任何疾病。

在美國，保健品又稱膳食補充劑，並不像藥品一樣受FDA嚴格監督，也無需提交安全性説明，這就給了不良商家以可乘之機。

許多在國外打不開銷路的保健品，經代購的吹捧，就成了我們手中的香餑餑。

不能寫“治療”，那就説“改善”“增強”“輔助”“緩解”“促進”“提高”，再來一句“個體差異”，就左右挑不出毛病。反正買家賣家心知肚明，玩的就是你情我願。

如果説中老年人買保健品，衝的是貧瘠健康認知的偽補充、是銷售人員一時的陪伴、是百無聊賴生活中的一點社交樂趣；

那麼年輕人買保健品，衝的就是又想浪又犯慫的謹慎、是不得不熬又無力鍛鍊的不甘、是我命由我不由天的倔強。

年輕人天不怕地不怕，就怕眼角額頭頸上的細紋，以及洗澡時脱落的頭髮。

面對健康上的威脅，沒有多少人能氣定神閒地硬剛。能助你養護細緻到指甲縫裏的當代保健品，只需要花錢就能擁有，比起用於健身和休息的時間精力，可不知划算多少倍了！

承認吧，我們未必會比我們操心、嘲笑的爹媽更理智。躲不開的健康與年齡焦慮，終將讓每一代人在嗑保健品的道路上一去不復返。

參考資料：

中國保健食品市場大勢解析.普華永道，2016-11

保健品行業深度：千億市場，潛力無限，東北證券，2019-01-16

保健品帝國史，端端醬，2018-12-26

透視美國保健品亂象 四大零售商涉嫌欺詐，中國經濟網，2015-03-18

一種中國熱銷的保健品，卻是來自美國的造假騙局，丁香醫生，2018-02-12

保健品的魔性江湖，90年代的集體記憶，拾貳象島，2019-01-16

當年買的生命一號都是給現在交的智商税，簡杉，公路商店，2018-06-05