給賭博機做動畫是門好生意?日本人玩柏青哥一年花13.5千億元_風聞
观察者网用户_241092-2019-10-14 22:29
日本人玩帕青哥、帕青嫂,一年能花13533億元。動畫主題賭博機更是日本動畫行業的重要支柱,其銷售額達175.67億元。
作者:Wind
日本有一種大眾娛樂,名叫“遊技機”。根據公益財團法人日本生產性本部發布的《休閒娛樂白皮書2019》的數據,2018年玩遊技機的人口達950萬。那麼什麼是遊技機?
遊技機是個日文詞彙,即“柏青哥”和“柏青嫂”機器的總稱。
柏青哥(パチンコ)也被稱為彈珠機,即通過發射彈珠(小鋼珠)以博取更多彈珠的遊戲機。而柏青嫂(パチスロ)也被稱為老虎機,即通過投入硬幣,以湊齊相同的圖案來博取更多硬幣的遊戲機。
遊技機**(為了方便閲讀,以下稱為“賭博機”)**實際上就是賭博機器,但是,日本原則上禁止賭博,不允許在娛樂設施裏直接兑換現金。賭博機的店鋪則想到了另一種方式來規避管制:玩家在店內贏取的小鋼珠可以兑換特殊獎品,然後玩家可以到附近的獎品收購店將獎品變現。這樣一來,賭博機店鋪就從賭博業脱身,在風俗營業相關法律下經營。(回顧:《IP+變相賭博,日本柏青哥市場在回暖,世嘉銷售額同比增加33%》)
一旦“賭博”合法化,其背後的市場是非常龐大的。儘管日本政府逐年在加強對該行業的管制,賭博機行業的市場規模逐漸減小,但其產值依然巨大。接下來,讓我們來看日本賭博機產業的近況以及動態。
數據來自一般社團法人Pachinko Trusty Board整合的資料
遊技市場規模持續下滑,數值依然龐大
根據日本警察廳保安課的數據,2018年日本有10060家賭博機廳,比17年減少了536家,這個數字已經連續23年在減少。其中,包含了柏青哥等機器的柏青哥店鋪有9131家,而柏青嫂專門店為929家。
隨着賭博機廳的減少,賭博機的放置數量也在減少,18年賭博機的放置數量為430萬台,比17年少了13萬台。其中,柏青哥為263萬台,柏青嫂為166萬台,兩者相差大約1.6倍。另外,18年賭博機廳的平均賭博機放置數為427.7台,比17年略有增加,這是因為能容納100至1000台賭博機的中小型店鋪在大幅減少,能容納1000台以上的大型店鋪有所增加。
根據《休閒娛樂白皮書2019》,18年玩賭博機的人口達950萬,比17年增加了50萬人。該數字是近4年來第一次增加。不過,從大趨勢來看,玩賭博機的人口一直在減少,18年的950萬人與94年的2930萬人已經差了約3倍。此外,18年玩家平均一年遊玩次數為28.5回,與近年相差不大。而玩家平均一年消費達到了81800日元****(約5413元人民幣),與往年相比有所下降。
日本遊技人口趨勢
遊技市場規模通常指賭博機廳的營業額(鋼珠、代幣消費的累計金額),18年度該市場達20兆7000億日元****(13533億元人民幣),同比減少了3.3%。這與05年的峯值(34.9兆日元)相比,相差約40%。總營業額的長期下滑,主要是因為平均單台賭博機的營業額和顧客數的減少。
賭博機廳的總營業額趨勢
另外,賭博機的最大獎勵被階段性地抑制,以及1日元1鋼珠、5日元1代幣的低價機種的普及,也都會影響單台機器的營業額。以往柏青哥最流行的機種是4日元1鋼珠,柏青嫂則是20日元1代幣,如今1日元1鋼珠、5日元1代幣的機種自然會影響營業額,雖然降低價格有利於攬更多客,但從結果來看,效果不是很明顯。
接下來,讓我們來看遊技業關聯企業的發展情況。
根據帝國數據庫的調查發現,賭博機廳的經營企業與食品公司、廣告代理公司、建設公司等,五千個以上的企業有貿易關係。而賭博機廠商的客户約有1000家公司。帝國數據庫統計了1892家遊戲機廳經營企業,18年它們的總計營業額高達15兆8438億日元****(10358億元人民幣)。不過,這個數字已經連續4年在減少。
賭博機廳經營企業(1892家公司)的總計營業額趨勢
近年來,智能手機的興起以及年輕人節儉意識強化,日本消費者的休閒方式也產生了變化,賭博機廳攬客變得越來越困難。另外,由於管制加強等因素也讓其收益受到很大的影響。也有一些賭博機廳經營企業走向破產。18年賭博機廳經營企業破產的有26家,該數字已連續2年在增加。
賭博機廳企業破產數、負債總額以及停業解散數
再看賭博機的市場規模,根據矢野經濟研究所統計,18年日本柏青哥機器的市場規模達5039.23億日元****(329.45億元人民幣),柏青嫂則為1684.87億日元****(110.15億元人民幣)。隨着賭博機廳的減少,以及賭博機廠商的自主規則導致的賭博機可玩度下降等因素,無論是柏青哥還是柏青嫂,機器銷量都在減少。
賭博機市場規模趨勢
18年柏青哥1個機種賣得最多的可達6.3萬台,銷量前十的機種平均銷量為4.1萬台。柏青嫂1個機種賣得最多的達3.5萬台,銷量前十的機種平均銷量為1.7萬台。銷售情況與往年相比並不理想。
今後,賭博機單個機種的銷量恐怕很難再有大幅提升的機會,賭博機廳更偏向多機種少台數的種類豐富設置。而賭博機廠商面對這種情形,除了需要強化收益體制外,還必須要有能夠提供給市場多樣商品的開發能力。
賭博機是動畫產業的重要支柱
賭博機能夠吸引如此多人去遊玩,除了其中的賭博性質,還有就是機器裏的內容更加豐富有趣了。如今的賭博機基本都是電子機器,為了增加趣味性,賭博機廠商會與各種作品或IP等聯動,推出相關主題機器。機器的主題可謂是五花八門,有動畫作品、遊戲、特攝片、影視劇。甚至還有偶像等。
其中,跟動畫片相關的賭博機是最豐富,並且人氣最高的。機種豐富到什麼程度呢?粗略統計,與賭博機合作的動畫作品超過200部,並且單部動畫作品可能會有多個不同的機種。
有意思的是,賭博機廠商在選取動畫作品時,似乎並不怎麼講究,題材範圍可以天差地別。比如《我們仍未知道那天所看見的花的名字。》、《Keroro軍曹》、《櫻桃小丸子》等這種跟賭博機很難扯上關係的作品,也都被製作成了賭博機。
《我們仍未知道那天所看見的花的名字。》柏青哥化
當然,在賭博機中適合成人的動畫作品也有不少,例如《一騎當千》、《機動戰士高達》、《魯邦三世》等。其中,最受歡迎的賭博機合作動畫片當屬**《北斗神拳》和《新世紀福音戰士》**。
北斗之拳系列賭博機一直是SegaSammy的招牌,SegaSammy於2003年10月推出的“北斗之拳”柏青嫂機器累計售出過62萬台,是柏青嫂機器的銷量之最。柏青哥方面,於2008年起推出的“柏青哥北斗神拳系列”累計售出過26萬台。據統計,北斗之拳系列賭博機所產生的銷售額達176.02億美元,可謂是動畫片相關賭博機的天花板。
新世紀福音戰士(以下簡稱“福音”)系列賭博機主要由Bisty(SANKYO的子公司)開發製造,“CR新世紀福音戰士 ~最後的SHI者~”單款柏青哥曾累計售出過23萬7千台,是福音系列柏青哥的最高銷量紀錄。福音系列賭博機所產生的銷售額達115.85億美元,數額亦十分龐大。
不得不説的是,賭博機行業和動畫行業有着緊密的聯繫。賭博機廠商在製造機器時,會委託動畫公司製作動畫短片,這些短片通常是已有動畫片的二次利用,也會有加入新制作的動畫片段。因此,有不少動畫粉絲會為了看沒看過的畫面而去玩賭博機。
此外,賭博機廠商要將動畫片做成賭博機,需要支付高額的版權費。在安藤健二著作的《柏青哥到處都是動畫的理由》(パチンコがアニメだらけになった理由)中有提到,無論大小型作品,廠商都要給版權方最低保障金,約2千萬到3千萬日元。另外,版權方除了要收授權費,還要在每一台機器上收取2千到3千日元的版權使用費。賭博機初期的出貨量約為1萬台,也就是説,不管機器會不會受到歡迎,版權方都能收到4千萬到6千萬日元的資金。
因為給賭博機廠商做內容十分賺錢,不少動畫公司也很樂意給賭博機制作動畫短片。此外,動畫配音演員若參加賭博機的配音,亦能獲得比動畫片更高的報酬。根據日本動畫協會發布的《動畫產業報告2018》,17年日本動畫產業市場(廣義)的娛樂項目(特指使用動畫作品的賭博機的銷售額)金額達2687億日元(175.67億人民幣),佔總體的12.5%,份額僅次於海外和商品化分類。可以看出,遊技市場對日本動畫業界的貢獻是比較大的。
數據來自日本動畫協會發布的《動畫產業報告2018》
實際上,賭博機廠商直接對動畫企劃投資、進入製作委員會也是很常見的事情。賭博機廠商直接進入製作委員會有利於開展賭博機的開發製作,例如減免作品版權費等好處。
當然,也有賭博機廠商直接進軍動畫行業的,近期例如,日本著名賭博機廠商“京樂產業.集團”,於今年7月6日設立了影像業務部門,併成立了動畫企劃品牌“MAGNET”。該品牌下的第一部作品《HUMAN LOST 人間失格》動畫電影將於今年11月上映。
遊技行業和動畫行業的關係十分密切,畢竟大部分賭博機呈現的內容都是動畫片。不過隨着日本老年化社會的進一步加深,遊技人口的老齡化也愈發明顯。另外,遊技人口的年輕人佔比越來越小,未接觸過賭博機的年輕人逐年增多,不少廠商也在尋找對策。
近年來,像Sammy、京樂、SANKYO等賭博機大廠會在二次元活動“niconico超會議”中參展,以推出“Anislot”(動畫相關柏青嫂)和“Moeslot”(萌元素相關柏青嫂)機器,來吸引更多年輕人遊玩。
面對遊技市場的下滑態勢,無論是賭博機廳還是賭博機廠商,都在絞盡腦汁應對。不過,他們首先要應對的,其實是“賭博機依賴症”這個社會問題。