打造最強亞洲音樂合輯，88rising提供了走向全球市場的新路徑_風聞

作者 | 柳成枝   編輯 | 範志輝

10月11日，88rising的音樂合輯《Head In The Clouds II》正式上線。這張備受期待的合輯，彙集了從東方到西方的新興藝術家們，陣容堪稱神級。

據瞭解，專輯由Joji全權制作，更集合了Rich Brian、Joji、NIKI、Higher Brothers、AUGUST 08等88rising核心藝人，以及Swae Lee（Rae Sremmurd），Major Lazer、王嘉爾、 GoldLink、金請夏、Phum Viphurit、EXILE TRIBE的GENERATIONS、Stephanie Poetri等合作藝人，橫跨美國、日本、韓國、中國、印度尼西亞、泰國等6個國家，一經上線便在社交媒體上刷屏，反饋熱烈。

作為88rising的第二張合輯，專輯融合了復古R＆B、Hip-hop、迪斯科和諸多前瞻性流行音樂元素，製作和聽感上都可圈可點，甚至被業內人士稱為“最強亞洲音樂合輯”，也展現了88rising將東西方文化crossover的先鋒姿態。

最強亞洲音樂合輯是如何煉成的？

《Head In The Clouds II》共收錄16首單曲，專輯曲風以復古新浪潮主打，專輯封面以、MV則呈現超現實主義觀感。除了88rising原有的藝人陣容以及前所未有的全球性合作外，還有日本傳奇藝術大師空山基的加持，從陣容、品質、藝術性上成功打造了一張名副其實的最強亞洲音樂合輯。

時隔一年， 88rising交出的合輯《Head In The Clouds II》不乏亮點。其中，首發單曲《Indigo》由洛杉磯 20 歲女歌手NIKI演繹，副歌的hook“How far out does the indigo go?/Boy let’s find out take the longer way home/Have my body all superimposed right on top of yours”等不僅在節奏的鋪排上非常抓耳，還充分展現了NIKI甜美而野性的獨特唱腔。

單曲《Need Is Your Love》則由Joji和來自日本傳奇流行樂團Exile Tribe的GENERATIONS合作完成，Joji在副歌來回往復的“Need is your love”中對編曲展現出來的貼合度，突出了副歌旋律的線條感和律動感。

而主打單曲《Walking》則由環遊世界巡演的電子音樂三人組合Major Lazer製作，整首歌浪漫而愉悦，Swae Lee和王嘉爾一前一後的清亮和煙嗓則在輕鬆舒服的旋律中形成了極大的反差，頗為耐人尋味。

《These Nights》則是一首男女對唱情歌，印度尼西亞説唱歌手Rich Brian的嗓音柔情中不失剛性之美，韓國新生代女歌手金請夏嗓音厚實中帶點女性的温婉嫵媚，兩人的嗓音特色在這首浪漫的80年代復古R&B情歌中展露無遺。

歌詞來看，雖然這張合輯的大部分曲目都是英文歌曲，但專輯中的好幾首歌曲都呈現了語言糅雜的情況，如《Need Is Your Love》中的“英文+日文”、《These Nights》中的“英文+韓文”、《Tequila Sunrise》的“英文+中文”，而《Hold Me Down》甚至呈現了中文為主、英文為輔的歌詞編排，這其中體現的東西文化結合，也是88rising一以貫之的音樂理念。

從《It G Ma》Remix版的爆紅，到《Deserve》發行3小時內登上iTunes榜單第一名；從Higher Brothers牆外紅翻牆內香的《Made In China》，再到2018年專輯《Amen》助推Rich Brian成為有史以來第一位在iTunes説唱排行榜中獲得第一名的亞洲藝人，88rising從雛形初現到進入大眾視野，再到成為創造亞洲和美國跨界流行文化的權威，僅僅才過去4年。在短短4年裏，88rising創造了太多的成績，用行動助力了亞洲文化在美國甚至全世界的傳播。

採訪中，88rising創始人及CEO Sean Miyashiro也提到，“由於今年7月要發行Rich Brian的新專輯，所以導致合輯發佈時間推遲。”

同時，他也向音樂先聲透露：“《Head In The Clouds Ⅲ》將會在明年夏天如期而至，我們希望88rising的合輯可以陪伴樂迷度過每一個夏天。”

從音樂到文化，88rising引領的亞洲“酷”

致力於亞洲文化傳播的88rising，一直都有亞洲説唱最強締造者的稱號。

今年3月，Red Bull Music發佈了一部名為《Asia Rising: The Next Generation Of Hip Hop》的紀錄片。製作方邀請了6位來自亞洲各國的説唱歌手，其中3位就包括88rising的Higher Brothers、Keith Ape、Rich Brian。這也從側面證明，88rising在亞洲説唱走向美國主流市場的影響力不言而喻，甚至稱之為領頭羊或標杆都不為過。

而除了在亞洲説唱的貢獻外，88rising具體涉足的領域還涵蓋了視頻作品、音樂作品、藝人推介、文化推廣多個維度。本質上來説，88rising兼具了經紀公司、唱片公司、媒體公司、演出主辦的特點，無論是音樂作品還是音樂人本身，都是88rising產出的內容。在運作上，88rising也不僅僅聚焦於作品的音樂性，還更擅長於利用平台自身的影響力去推動音樂人個人風格的向外展示和藝術家們之間的合作，達到從音樂到文化全方位的覆蓋。

“他們將自己打造成了一個難能可貴的雙向平台：將以音樂為主的亞太地區文化以精良的，屬於“世界”的做法與節奏推廣出去（此為‘推出去’）；同時再將歐美文化中的熱點元素，用亞太元素重新加工（此為‘拿進來’），讓亞太地區的觀眾們也能心滿意足。”潮流《NOWRE》如此評價道。

當許多國家或地區更多着力於各自的流行文化，如韓國的K-Pop抑或是中國新聲代音樂人提出的M-Pop、C-Pop概念的同時，88rising反而沒有把眼光侷限在單一領域，而是將音樂置於更大更龐雜的文化框架內，對於弱勢文化如何發聲具有一定的借鑑作用。

某種意義上，88rising成為了東西方文化之間的橋樑和連接點，讓亞洲的青年藝術家在這裏集結、碰撞、合作，再將影響力傳輸至美國主流市場。與此同時，在這些跨界合作中，其自身也成長為了一個自帶傳播勢能的文化品牌和IP。

而88rising這個IP的形成與發展也具有其獨特的方法論。正如在CNN報道中所説，作為亞洲最具代表性的前瞻思想藝術家和創作者彙集的開拓性媒體平台之一，以連接東西方文化為主旨的88rising以其“大量病毒式傳播的視頻點擊和與美國知名藝術家合作”而聞名。注重視覺效果、注重與知名藝術家合作、注重連接東西方文化正是88rising的三大特徵。

當然，88rising這種具有鮮明特徵的路徑選擇，也不是一開始就已板上釘釘，也不是一成不變的。比如，首張廠牌全明星陣容合輯《Head In The Clouds》收錄了17種夏日場景、慢板慵懶的R＆B風格，更像是青年人的夏日狂歡，散發的是當下的青春能量，是泛亞洲文化與西方文化融合的初次試水。

而新合輯《Head In The Clouds II》在音樂、時尚、視覺上呈現的復古新浪潮，區別於習得、舶來的音樂風格，也跳脱了街頭説唱文化，更多的是帶有本土特色的亞裔説唱的獨特風格。可以説，第二張合輯是從另一種角度對經典、對文化起源的再度詮釋，代表着88rising在文化融合路徑上更深層次的理解和感悟，兩張合輯的定位、風格、內容都不盡相同。

 

再比如，從Desiigner《Panda》中文現場版中略顯粗暴地將中國元素與歌詞對應的蒸汽波風格視覺效果，到Higher Brothers《Five Stars》的功夫文化，再到Rich Brian《The Sailor》專輯短片中強調根基和夢想之間“家”的理念，都體現了88rising在如何將亞洲文化輸出到歐美主流市場的自我迭代和獨特調性。88rising創始人及CEO Sean Miyashiro曾經提到，他的目標是梳理亞洲文化中的“酷”，並在全球範圍內儘可能地將聲音放大到極致。

 

回過頭來看，這一路徑選擇的背後與88rising在融合東西方文化逐漸走向成熟的歷程中遭遇的跨文化語境的衝擊不無關係。成立至今，88rising既收穫了視頻作品的病毒式傳播和風靡一時，也遭遇到了亞洲歌迷對文化符號選擇的社交媒體反彈。

 

雖然流媒體時代的到來使得西方能夠更為快速地捕捉到來自東方的聲音，但東西方自始存在的文化差異，也致使東方原先側重於歌詞的文本性、內容性的音樂作品必然遭受文化折扣，而聚焦、側重於音樂作品本身的律動和視覺化的呈現在某種程度上來説會是一種更為聰明、討巧的做法，以便能更快抓住聽眾的耳朵。

 

在順應東西方文化差異、注重視覺效果的運營理念下，以88rising為軸心聚集的亞洲青年藝術家們也在藉此達到了共鳴和共贏。一方面，發聲渠道有限、文化邊緣化是世界亞裔移民羣體共有的痛點，88rising的出現，則為亞洲青年藝術家提供了一個具有“共同體”概念的平台；另一方面，88rising在以集體音樂創作、藝術家們強強聯手合作基礎上構建的音樂生態，不僅打造了屬於自己的核心音樂資產以及極具活力的創意服務團隊，也給了旗下藝人、合作藝術家很高的自由度和創造力。而這種自由度與創造力，對於還未形成緊密合作的亞裔羣體來説，或許確實更為適宜。

 值得一提的是，相較於媒體給予88rising的高評價、高期待，88rising引領亞洲“酷”文化的初心一直未變。88rising創始人及CEO Sean Miyashiro對音樂先聲説道：“我們深知一無所有的感覺，也生來一無所有，而現在我們被視為是一種打破文化界限的力量，所以更有責任去做好這件事，讓未來不再有界限。”

 

而這份初心，也是支撐眾多亞洲青年藝術家願意加入88rising，共同投入到亞洲文化推廣浪潮中的重要原因。

 

結語

從Keith Ape的《It G Ma》、High Brothers的《Made In China》到《Head In The Clouds II》，88rising 創始人Sean Miyashiro把Keith Ape、Brian、Joji等一個又一個優秀的音樂人吸收到廠牌旗下。而88rising的版圖擴張，既是亞洲青年藝術家將亞洲Hip-Hop文化帶向美國主流市場的有效嘗試，也是通過平台融合多元藝術、塑造亞洲説唱文化的一個過程。

 

雖然始於説唱文化，但88rising對於市場的野心並不終於音樂，而是整個亞洲文化。從説唱到融合復古R＆B、Hip-hop、迪斯科等音樂元素等，同時也擴展到包括美食、民俗、人文等文化形態，不只是追隨潮流，也在創造潮流，為亞洲文化走向全球市場提供了另一種路徑。

正如88rising創始人及CEO Sean Miyashiro所説的：“我們正在做的並不是改變一些既定的刻板印象，但我們需要的是更多的明確認知。我們現在正處在一個足以代表某人或某物的位置上，而我們也有機會讓這個世界變得更和諧、變得更好，甚至是成為一座閃耀的燈塔。”

 

對於正在崛起的亞洲Hip-Hop文化來説，88rising這座燈塔的價值已經被證明。

>>>>【獨家專訪】88rising創始人&CEO Sean Miyashiro

Q1:這張合輯是如何將這些擁有不同文化背景的頂級音樂人聚集並融合在一起的？和大家分享一些這張專輯的幕後故事吧。

 

Sean Miyashiro

：我們與合作的藝術家們做的所有事情，實際上都是自然而然——它可能就在日常生活中突然發生。在日常談話中、在喝咖啡時，或者當我們製作一首歌的時候，也許就會突然覺得“哇，這首歌裏應該有GoldLink”，《Tequila Sunrise》的合作其實就是這樣誕生的。

我們熱愛我們所做的事，因此當我們與這些音樂人產生交流並邀請他們加入時，通常他們總是會答應。Swae Lee也是一樣，在這次專輯合作的過程中他是如此的出色，Swae Lee真的是一個非常棒的音樂人。當他錄完自己那一部分的時候，所有人都非常高興，Swae Lee在這首歌裏的演繹，聽着就像是一個“天使”。

Q2: 《Head In The Clouds II》之後，下一步計劃大概是什麼？近期有什麼新動作？

 

Sean Miyashiro

：下一步肯定是專注於所有音樂人們即將發佈的個人項目，在2020年，一切都值得期待，這些亞洲的藝術家以及他們在音樂領域可以做的事情也許會改變某些“遊戲規則”，我能預感到他們將設定一個新的標準，新的水平與高度。

除此之外，我們還在籌備一些堪稱龐大的88risng集體項目，對於可以做這些事，我們感到無比榮幸，雖然現在還不能透露太多信息！但是大家每天都在努力使這些時刻變得更加特別，且一直保持“飢餓狀態”，我們如此幸運可以擁有這些機會，這也使得所有人更加地努力。

 Q3：對於“88rising已成為創造亞洲和美國跨界流行文化的權威”，這句話您是怎麼理解的？

 

Sean Miyashiro

：對此我很感激。我們想代表來自不同地方的亞洲人，從而向全世界展示這些人在音樂上，以及在其他方面可以做的事情；同時也向其他亞洲藝術家們展示我們是如何去做這些事的，保持謙虛，保持藝術創作上的獨立自由。“把賭注押在自己身上”，這是我們從第一天就在堅持的，一切由自己決定。

獲得種種認可讓我們感到非常滿足，但我們也不會認為這些讚譽是理所當然的，它們只會讓我們更加努力地工作，就像我們“一無所有”。因為我們知道“一無所有”的感覺，我們就是“從無到有”。現在88rising被公認成為了一種力量，我們需要負擔起責任，並自我推動。在未來，我們希望亞洲人無處不在，他們不再需要“跨越”任何橋樑去做任何想做的事。

 

Q4：

能談談《Head In The Clouds II》的前期製作或規劃思路嗎？

 

Sean Miyashiro

：對於《Head In The Clouds II》，一切都是非常自然進行的。每個音樂人都很忙，分散在世界各地，我們試圖讓這個過程對於每個人來説都變得容易些……同時希望團隊中的每一個成員，都可以在專輯中得到最好的呈現。

製作合輯2的過程比合輯1要難很多，但肯定我們還會繼續做《Head In The Clouds III》，並計劃在明年夏初發行。因為我們真心希望它能成為一張陪伴歌迷度過每一個夏天的夏日專輯系列。今年沒能實現是因為Rich Brian的專輯是在7月發行，所以當時沒有太多時間放在合輯2的工作上。明年我們會更早開始！

參考資料：

1.《Red Bull推出紀錄片Asia Rising，透視亞洲6位HipHop狠角色！》，《龍虎門》，2019年4月11日

2.《那些喜歡Hip-Hop的人注意了！88rising才是最強亞洲嘻哈締造者》，《SoulSense》，2017年12月16日

3.Espejos：《▲88rising▼最酷亞文化平台正在極速上升！》，《愛現場 lovelive》，2017年1月9日

4.《這個捧紅了Rich Chigga 的頻道，已經是“最酷亞洲文化”的代名詞了》，《NOWRE》，2016年12月21日

5.AMY X. WANG：《America Isn’t Ready for Asian Rappers. They’re Taking Over Anyway》，《Rolling Stone》，2018年11月13日

6.Didi Hu：《Rich Brian 首映攝於印尼的<The Sailor>專輯短片》，《NOWRE》，2019年8月2日

7.Zerggie：《亞洲網紅成長史…》，《押韻詩人》，2019年6月27日

8.嶽野兔：《88rising：亞洲最酷嘻哈廠牌的「廣告論調」》，《SocialBeta》，2018年9月28日

排版 | 安林

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