光線、頭條入局，中國漫畫行業將如何走出自己的道路？_風聞

題圖 / 畫漫畫太難了！

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關鍵問題還是在於漫畫與媒體的適配，讓漫畫的傳播更有效率

2019年，中國漫畫行業又迎來了兩個新玩家。

今年暑期，光線旗下彩條屋影業推出的原創漫畫平台“一本漫畫”APP悄然上線，與此同時，頭條也發出了漫畫相關的崗位招聘信息。雖然這兩家新漫畫平台的發展方式和最終想要達到的目的尚未明晰，不過光線這家電影行業巨頭以及有流量的頭條介入，對於在去年經歷過“寒冬”的中國漫畫行業來説，巨頭的介入確實是一個積極的信號。

畢竟，中國漫畫行業的發展方向，仍然需要不斷探索和作出重要的抉擇。

美日成熟的漫畫行業，是依靠紙媒的黃金時代發展而來

當我們提到中國漫畫行業的未來發展潛力時，美日兩國龐大且發達的漫畫產業鏈，一直都是不少創業團隊或者資本所期望的最終發展目標。不過現實情況是，縱然是有資本的推動，中國漫畫行業在短期內卻很難達到那樣的高度。細數美日兩國漫畫行業的發展史，這種利用繪畫講故事的藝術形式，在商業層面始終都與紙媒緊緊聯繫在一起。

早在19世紀下半葉的美國，漫畫就開始以專欄的形式，成為諸多報業巨頭爭奪讀者的重要內容。從《搗蛋鬼》再到《花生漫畫》，這些美國的經典漫畫作品，都是採用一條先在報紙上連載、後又出單行本發行的商業路徑。

另外，從1930年代開始，雜誌期刊開始成為美國漫畫的重要發行渠道。例如《超人》最早就出現在《動作漫畫》第1期上，《蝙蝠俠》則於漫畫期刊《偵探漫畫》上與讀者們見面。

依靠紙媒實現漫畫發行的情況，在日本也同樣存在。

隨着手冢治虫於1947年創作的《新寶島》奠定了現代日本漫畫的基本表現形式，併成為日本漫畫行業的起點後，各大出版社相繼推出了旗下的漫畫雜誌。如小學館發行的《週刊少年SUNDAY》以及講談社發行的《週刊少年Magazine》，就都是於1959年相繼推出的；由集英社發行、目前為日本發行量最高的漫畫雜誌《週刊少年JUMP》，則是於1968年創刊。

在紙媒高速發展的黃金時代，大量漫畫作品依靠報紙、雜誌期刊這種主流的媒介，通過數年甚至數十年的時間積累起了大量的漫畫讀者。漫畫作品本身，也能夠從紙媒的商業發行獲得相應的市場回報，讀者從一開始就養成了良好的內容付費習慣。

正是憑藉這種龐大的市場基礎，才會有越來越多的創作者投身於漫畫的創作，漫畫IP的價值才能在文創產業鏈的各個環節得以體現。時至今日，美日兩國的漫畫作品早已成為了文創產業最重要的IP來源之一，這其實是拜漫畫行業曾依託紙媒的“黃金時代”所賜。

所以，美日漫畫行業在過去幾十年時間裏的蓬勃發展，歸根結底還是在於“時勢造英雄”。依靠大眾流行的傳播媒介，逐步培養用户看漫畫、併為漫畫付費的習慣，再通過產業鏈上下游商業資源的運作整合，讓漫畫IP釋放出更多的商業及文化價值——而這顯然是一個長期積累的過程。

互聯網與漫畫如何適配，是中國漫畫行業在當下需要重點探索的方向

相比起美日發達的漫畫市場，中國漫畫行業的差距其實顯而易見。雖然中國也有《三毛流浪記》《老夫子》這樣在報刊雜誌上連載的漫畫，但這種在主流紙媒上進行漫畫發行的方式並未延續下來。實際上1990年代開始，許多新生代的漫畫都是在《北京卡通》《知音漫客》《漫友》等面向青少年的雜誌上與廣大讀者見面。

然而問題在於，這些如同雨後春筍般誕生的大量優秀且專業的漫畫雜誌，卻因為網絡媒體的興起逐漸走向了衰落。漫畫讀者的消費習慣也因為互聯網傳播的便利性（尤其是盜版內容的傳播），從付費轉變成了更傾向於免費閲讀。這不僅讓中國漫畫行業一直存在的人才缺失問題遲遲得不到改善，也讓整個行業陷入了很難自我造血的困境。

依靠紙媒進行漫畫發行的傳統路徑，顯然已經行不通了。

2006年，有妖氣的成立標誌着中國漫畫行業邁入了互聯網時代，網絡漫畫開始進入廣大讀者的視野。但隨之而來的，卻是漫畫如何與這種新媒體進行內容適配的新問題——如何依靠網絡的傳播特性，讓更多人感受到漫畫帶來的獨特魅力？

一些網絡漫畫平台，開始嘗試在漫畫的內容表現形式上做文章。無論是條漫這種更適合手機閲讀的縱向閲讀多格長條形漫畫，還是騰訊動漫在2019年初開始推出的漫動畫，這些新內容形式，本質上還是希望漫畫能夠依附最流行的網絡內容形態進行傳播，讓更多人能夠以更低的門檻接觸到漫畫故事。

另外一些網絡漫畫平台，則希望把漫畫作為切入點，探索漫畫平台的社區化發展。2019年8月，快看在獲得騰訊1.25億美元投資時，陳安妮在內部信中就明確指出了堅持“IP+社區”的戰略，要搭建起一個高活躍度的00後內容社區，這或許能讓漫畫的創作呈現出更加多元化的發展方式。

當然，一些平台也開始讓漫畫成為完善IP內容矩陣的重要環節。例如2018年初在網易漫畫、騰訊動漫上連載的漫畫《陰陽師》，就是同名遊戲劇情故事的漫畫演繹；2018年6月在愛奇藝漫畫上連載的《愛在西元前》，以及2019年10月於嗶哩嗶哩漫畫上連載的《天官賜福》，則都可以視為是同名動畫作品上線之前的預熱。漫畫，顯然已經不僅僅只是原創動漫IP的孵化手段，它也能在互聯網時代，滿足不同粉絲的個性化內容需求。

在各大網絡漫畫平台的運營下，漫畫所起到的作用其實都是不太一樣的。不過我們也必須清楚地認識到，當下絕大部份網絡漫畫作品，仍然無法像傳統紙媒承載的漫畫那樣，能夠利用內容付費或者IP授權，直接產生相應的商業收益。

也因此，目前絕大部分的漫畫平台，都還處於向資本講故事的階段。相信光線已經上線的“一本漫畫”APP，以及頭條將在未來上線的漫畫業務，大概率也會呈現出類似的發展方式。

剩下的問題就是，資本和廣大的漫畫愛好者都期望中國漫畫行業能夠快速發展，但至今我們仍然沒有找到一個能讓漫畫與互聯網較好適配起來的方式。再加上互聯網時代短視頻、直播、手遊等新興內容載體不斷分散年輕人的注意力，優質漫畫內容的孵化與讀者羣體的培養，在效率上可能就很難達到大家心中所期望的那樣了。