走進農村、聚焦扶貧，《毛驢上樹》找到網大現實主義題材的新路徑_風聞

“在以前，一部現實主義、農村題材的網大能獲得超千萬的票房分賬，這是想都不敢想的。”

截至10月13日，在愛奇藝上線了26天的網絡電影《毛驢上樹》票房成績已經達到1074.7萬，在愛奇藝站內的評分高達8.4分、居2019年上新的全部網絡大電影中站內評分排名亞軍。作為一部走進農村、關注“第一書記”羣體和扶貧工作的現實主義題材網大，這樣的成績出乎很多觀眾的意料。在製作方奇樹有魚創始人、CEO 董冠傑看來，《毛驢上樹》之所以能夠成為一部社會效益與經濟效益雙豐收的網絡電影，是因為它講好了中國故事，“《毛驢上樹》聚焦的精準扶貧是關乎全面建成小康社會的熱點，是最有力的中國故事之一。我們希望通過這一部以真實故事為藍本的影片講述大時代小人物的奮鬥故事，展現當下人民的幸福生活。”

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從影片的整體效果來看，《毛驢上樹》區別於過去網大敷衍、粗製濫造的製作水平，在劇本結果、攝像和演員表演上都達到了一部優質的院線電影應有的高水準；在立意方面，也第一次將網大的目光轉向農村、扶貧領域，在價值觀層面實現了網絡電影主旋律類型的突破——

作為網絡電影領域首部聚焦扶貧題材的現實題材創作的成功樣本案例，北京市廣播電視局主辦為此主辦了“網絡電影《毛驢上樹》暨北京網絡文藝精品發展研討會”，北京市廣播電視局黨組成員、副局長王志主持，國家廣播電視總局網絡視聽節目管理司副司長李忠志，北京市廣播電視局黨組書記、局長楊爍，國家廣播電視總局網絡視聽節目管理司宣傳處處長範潔，中共臨沂市委組織部副部長、老幹部局局長、離退休幹部工委書記王立軍，北京市廣播電視局網絡視聽節目管理處副處長夏斐等領導出席，並與愛奇藝會員及海外業務羣總裁楊向華等平台方代表，奇樹有魚創始人、CEO董冠傑等製作單位代表以及多方專家學者、媒體代表出席會議、共同參與研討，力圖從多個側面、多種視點剖析《毛驢上樹》的創作啓示，並由此對北京網絡文藝精品發展提供可資借鑑的觀點和思考。

研討會現場

深耕現實，《毛驢上樹》為何廣受好評？

“一部優質的主旋律作品誕生離不開政府各部門和合作夥伴的支持，是各方形成的合力，這樣才有了《毛驢上樹》的成功。”董冠傑説道。而從影片的具體拍攝過程來看，《毛驢上樹》的千萬票房和良好口碑仍然有跡可循。

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奇樹有魚創始人、CEO董冠傑

落實到具體的創作中，為了能拍攝出現實題材網絡電影的真實質感，創作者們積極進行創作採風，深入實地進行考察。在山東影視製作股份有限公司策劃部總監、《毛驢上樹》編劇昃文江看來，“只有植根於扶貧一線生活，才能講好中國扶貧故事”。導演史昂為了創作《毛驢上樹》，接觸和走訪了眾多“第一書記”，被他們的故事所動容，“要做到在電影中儘可能地還原第一書記的服裝、環境細節”。參演的演員也有非常多收穫，片中飾演“第一書記”的演員王宏，切身感受到了現實中第一書記在工作上的困難與艱辛，對於能夠出演這個第一書記這個角色表示榮幸。

《毛驢上樹》源於基層，作為山東省臨沂經開區梅家埠街道玉河村第一書記，李瑩讚揚了《毛驢上樹》中所展現的駐村第一書記的真實故事，認為《毛驢上樹》深入生活，紮根人民，是以嶄新的創作形式完成了經典精神的文化傳承。

平台和市場的雙向助力也是成就《毛驢上樹》的重要線索。愛奇藝電影版權合作中心總經理宋佳提及了運用數據來預測和研判該片的傳播走向，針對用户畫像的結構，平台在傳播和推廣層面也予以了有針對性的策略設計。“希望通過更有效、精準的傳播，讓網絡電影的從業者在未來對於現實主義題材的選擇能夠更加有信心。”她説到。

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正值習近平總書記文藝工作座談會重要講話發表五週年之際，廣大文藝工作者需要繼續貫徹習近平總書記在座談會上提出的“藝術可以放飛想象的翅膀，但一定要腳踩堅實的大地。文藝創作方法有一百條、一千條，但最根本、最關鍵、最牢靠的辦法是紮根人民、紮根生活。”的講話精神。今年3月，習近平總書記在看望參加全國政協十三屆二次會議的文化藝術界、社會科學界委員時發表重要講話，再次提到文藝作品與植根現實的重要性，他認為文藝和社會科學工作者要立足中國現實，植根中國大地，把當代中國發展進步和當代中國人精彩生活表現好展示好，把中國精神、中國價值、中國力量闡釋好。作為一部現實題材的主旋律網絡電影，《毛驢上樹》深耕現實，源於基層，是堅決貫徹落實了習近平總書記的講話精神的網絡文藝精品產物，也為主旋律正能量網絡文藝作品的創作起到了良好的模範作用。

創新表達，為網絡電影現實題材開拓樹新標杆

研討會現場，各界專家學者也對《毛驢上樹》的行業價值和社會價值表示了高度肯定，更進一步結合這個成功個案分享了網絡文藝現實主義創作的思考和啓示。

中國電視藝術委員會《中國電視》執行主編、高級編輯李躍森談到，“《毛驢上樹》是一個不侷限於網絡影視劇的創作本身的影視作品，現如今有很多製作公司在題材方面存在不敢探索的問題，所以《毛驢上樹》對於拓展網絡影視劇的題材探索起到了標杆的作用，直接反映了主旋律的作品同樣可以受到市場歡迎。”在影視作品尤其是網絡影視作品的創作創新之中，只要題材本身有藝術價值、文化價值和社會價值，哪怕是“第一個吃螃蟹的人”，就有值得進一步開掘的空間。

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中國電視藝術委員會《中國電視》執行主編、高級編輯李躍森

與此同時，他指出本次《毛驢上樹》是北京市廣播電視局網絡視聽節目管理處開展的一次行之有效的精品扶持計劃。從選擇優質劇本的獨到眼光到對題材內容的耐心培養打磨、全矩陣的宣傳推廣，着力摸索創新扶持的有效方法，通過合理引導將藝術資源優化配置，這些都離不開北京市廣播電視局網絡視聽節目管理處的付出。網絡電影領域作為網絡視聽領域的一片全新“藍海”，在北京電影學院導演系教授、博士生導師侯克明看來，《毛驢上樹》也提供了發展網絡電影的一個積極方向，該片在新中國成立70週年的重要時間節點上映，説明網大跟上了發展的步伐，走在了時代的前列，也符合了人民羣眾的訴求。

如何能更好地實現現實題材網絡電影的創新？中國電視藝術家協會理論研究處主任趙彤認為，只有認清現實、認清文藝工作者的現實，創作者們才能創作出更多優質文藝作品。《毛驢上樹》這一成功案例，對精準扶貧的過程和未來走向共同富裕都具有參考價值。中國傳媒大學戲劇影視學院院長關玲則從當下的創作普遍現狀出發分享了自己的思考，直擊網絡電影扁平化、片面化的創作問題，她認為現實題材網絡電影只有增加電影的生動性和風格化表達才更能獲得觀眾的認可。除此之外，政策支持也是推動好作品被大眾喜聞樂見的關鍵之一，中宣部電影頻道節目中心製片人吉多認為，“督導和引導方需要和政府領導部門對優質文藝精品進行助力宣傳，讓更多觀眾能夠直接獲得好作品好故事的對口推介。”

針對《毛驢上樹》電影給業界帶來的現實意義，資深媒體評論員李星文指出《毛驢上樹》是在延續了原先紀實電影新傳統的同時又結合了新的藝術特點，是一種正在滋生、創造和發展出的一種綜合的文藝的門類，“我覺得以《毛驢上樹》為代表的一系列電影的出現，很可能標誌着網絡電影的發展進入了一個新的時代。”凡影創始合夥人王義之結合自身深入農村參與的助學活動，延伸啓發如《毛驢上樹》的農村題材網絡電影有賣點，有看點，能夠符合並超出觀眾的預期，必然會有好的口碑和效果。

積極探索，推進網絡文藝精品又好又快發展

研討會現場，平台方和基層政府代表對推進網絡文藝作品宣傳探索也提出了獨到的建議與理解。愛奇藝會員及海外業務羣總裁楊向華強調，“每天有三千多萬人在愛奇藝平台看電影，其實觀眾並不能區分什麼是網絡電影，什麼是院線電影，但能區分出來什麼是好電影，什麼是壞電影。”在熱門題材之外，有價值的“冷門”題材其實有非常大的開拓空間。《毛驢上樹》的成功就是這樣一個值得借鑑的案例，也對網絡文藝作品題材的探索作出了很好的表率。中共臨沂市委組織部副部長、老幹部局局長、離退休幹部工委書記王立軍在對《毛驢上樹》的成功表達祝賀的同時，也期待創作方可以來到基層，關注平凡英雄，挖掘更多故事，創作更多精品。

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中共臨沂市委組織部副部長、老幹部局局長、離退休幹部工委書記王立軍

國家廣播電視總局網絡視聽節目管理司副司長李忠志圍繞“三個成功探索”“兩個相信”“一個共同使命”分享了自己的思考，他認為，《毛驢上樹》是主旋律作品市場化運作的有力探索、網絡視聽文藝服務重大事件宣傳的有力探索和政府部門開創精品創作引導的成功探索。希望通過相信正能量的價值和相信來自現實題材的力量，改變大眾和各方面對網絡視聽文藝作品的刻板印象，瞭解網民對主旋律正能量宣傳不反感、不排斥的現狀，在提倡題材多樣性的基礎上，更多的創作反映現實題材的文藝作品，講好中國故事，將現實題材不僅侷限在扶貧故事上，發掘更多優質故事，創作“有意義、有意思、有故事、有生活”的文藝精品。一個共同的使命即加強網絡視聽精品創作，這不僅需要政府的有形之手，也需要市場的無形之手，需要政府、平台、企業和文藝評論的共同努力，才能湧現更多網絡視聽的精品作品。

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國家廣播電視總局網絡視聽節目管理司副司長李忠志

北京市廣播電視局黨組書記、局長楊爍積極倡導精品創作“北京模式”的引領，提出三個大有可為：第一，弘揚主旋律，多樣化創作大有可為。要堅持弘揚主旋律、提倡多樣化、謳歌真善美，深刻認識時代的豐富性、實踐的多樣性，在創新創造上下功夫，用生動的藝術形象講好精彩的中國故事，激勵人們拼搏奮鬥、勇往直前；第二，深化“北京模式”，精品化生產大有可為。楊爍指出，“北京模式”的建設，就是通過“引一把、領一把、扶一把”，着力強化題材規劃和劇本創作引導把關，做到“三個關口”前移。題材規劃關口前移，重大主題提前“吹風”，加強引導；立項創作關口前移，對接並深入頭部企業，瞭解創作動向，將創作要點和劇目大綱提前送審；備案審查關口前移，對創作問題早發現、早糾正。健全完善種子庫、項目庫、片單庫，對優秀項目提供前置基金扶持。通過開展“三會三課”系列活動，指明創作方向，培養專業人才，加強交流交易，引領行業風向。第三，堅守品質為王、高質量發展大有可為。

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北京市廣播電視局黨組書記、局長楊爍

2019年是網絡電影標誌性和突破性的一年，也是網絡電影結束野蠻生長轉向高質量創作的一年，只有網絡文藝作品高質量的發展，才能符合人民羣眾的需求，唯有精品，才有生命。楊爍提到，廣大文藝工作者需要處理好“五統一”的辯證關係，做到“守正與創新相統一”“主旋律與多樣化相統一”“方向與速度相統一”“管理與發展相統一”“社會效益與經濟效益相統一”。

為全面貫徹落實國家廣電總局和國務院扶貧辦關於進一步做好廣播電視和網絡視聽精準扶貧工作的要求，充分發揮《毛驢上樹》的頭雁效應，北京市廣播電視局向前一步、勇於創新，聯合愛奇藝、優酷、字節跳動、鳳凰網、奇樹有魚、淘夢、北京長信影視等10家北京重點網絡視聽節目服務機構和影視製作機構，策劃發起“講好中國扶貧故事——北京網絡視聽節目創作計劃”，充分集合網絡劇、網絡電影、網絡紀錄片、網絡動畫片和網絡系列短視頻等多種形式，力爭推出一大批以脱貧攻堅為主題，唱響主旋律、傳遞正能量的網絡文藝精品。目前，北京市廣播電視局已經建立了網絡視聽節目扶貧項目專項種子庫，其中，愛奇藝投拍的網絡紀錄片《扶貧》、長信影視計劃拍攝的系列網絡電影《我來自北京》、奧創世紀創計劃拍攝的網絡電影《藏草青青》、字節跳動策劃製作的網絡系列短視頻《我就吃一勺》等一批反映扶貧攻堅的作品，都在陸續籌備、拍攝當中。

2020年是決勝全面建成小康社會的一年，北京網絡文藝精品化之路的建設，也將會為創作者們提供更多的機會和良好的環境。鼓勵主旋律創作，鼓勵優質、創新的主旋律創作，更多有如《毛驢上樹》這般叫好又叫座的作品勢必會積極湧現。在國家廣播電視總局的領導和指導下，北京市廣播電視局將繼續堅持精品創作“北京模式”引領首都網絡文藝高質量發展，積極推進網絡作品的深化改革，推出更多現實主義題材的網絡文藝精品，講好中國故事、發出中國聲音。

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參與研討會的專家、領導、嘉賓及影片主創合影