破解一支電子煙的創新密碼，RELX悦刻專利申請數超170件_風聞

記者近日獲悉，截至10月16日 ，RELX悦刻已在全球申請專利超170件，其中33件已可公開查詢，另有超50件已送審海外專利。這意味着，RELX悦刻已成為國內專利申請數最多的獨立電子煙品牌。

報告顯示，中國是全球電子煙產品最大的生產國(佔全球95%份額)與出口國(佔全球90%份額)。國內的電子煙產業掌握了電子煙的大量專利，但這些專利大都掌握在代工廠等供應鏈相關企業手中。

[2] 從2018年初開始，以RELX悦刻為首的一批獨立電子煙品牌崛起，並不斷加大創新和研發投入，電子煙產業的專利陣營開始出現新角色。

據RELX悦刻內部人士透露，75%的專利申請是在2019年5月至今的半年內申請。相當於平均每週都會有5項新的專利申請提交。

此前在公眾視野裏，RELX悦刻最引人矚目之處一度來源於高速增長的市場份額。據知名市場調查機構Euromonitor歐睿國際的數據，RELX悦刻在今年上半年佔據國內電子煙市場44%的市場份額，遠超2至10名總和。另據RELX悦刻內部估算，RELX悦刻在8月份的國內市場佔有率已經超過60%。

但RELX悦刻的終極目標[3] ，顯然不只是保持“唯快不破”的速度。打造電子煙品牌將是一場考驗耐力的長跑。目前電子煙市場被資本炙烤得火熱，也迅速進入了“紅海競爭”的階段。如果不打造出強有力的技術創新內核，產品品質無法保障，最終會損害消費者體驗，有損行業長期發展。

一些長遠佈局正發生在冰山之下。2018年初成立至今，RELX悦刻已推出四款電子煙產品，並持續對產品、供應鏈研發增加投入。

RELX悦刻創始人&CEO汪瑩表示：“我們希望推動電子煙行業的技術進步，並將此轉變成產品帶給用户，真正做到‘好飲煙者，悦然無憂’。”

提高含金量，悦刻50%專利為發明專利

據悉，RELX悦刻已申請專利中，有超過50%被歸類為發明專利。根據中國專利法實施細則，“發明專利”是指對產品、方法或其改進所提出的新的技術方案”，也是審核最為嚴格、技術含金量最高的一種專利。這標誌着，RELX悦刻的創新能力已快速領先於行業品牌。

記者瞭解到，RELX悦刻提交的超過170件專利申請中，專利內容涵蓋了霧化原理、總體設計、煙嘴、霧化器、煙彈、電控、智能化、煙油配方及添加劑等諸多方面，涉及到電子煙研發、生產等各個核心維度。這些專利的主要價值都集中在提高產品品質、保證安全等方面。

​比如在產品安全方面，RELX悦刻經過大量的研發實踐，在電子電路中加入了自限温元件，有效降低了煙彈局部温度過高帶來的破裂風險。這套方案還將確保煙油霧化加熱温度維持在恆定值，減少煙氣中的有害物。

以業界較為關注的煙油尼古丁含量為例，RELX悦刻在保證產品口感、體驗同時，已取得了將尼古丁含量降低到2%以下的配方實驗數據及相關專利申請，可以幫助煙民有效降低對尼古丁的依賴，改善使用體驗。

在2019年8月上市的智能電子煙悦刻靈點產品中，RELX悦刻在煙彈中加入電路板，並集成識別電路器件。煙彈的數據化和智能化通道被打開後，可獲得全面精準的煙彈信息和數據追溯。目前，這項技術已被應用於智能控制吸煙量方面，未來也有很大想象空間。

據內部人士透露，RELX悦刻大量專利相關工作正在加速推進，未來幾個月，將有更多專利申請遞交有關部門審批。

RELX悦刻的創新力閉環

專利數量直接體現着一家公司的創新實力，也是公司長遠發展的護城河。近兩年，電子煙行業整體規模顯著增長，在創新研發方面的進展卻不盡人意。根據記者在國家知識產權局網站公開檢索的結果顯示，許多營銷聲量頗大的電子煙品牌，在專利方面的佈局尚屬空白。

構建獨立研發能力是一項長遠投資。但目前，投機走捷徑卻成為一些電子煙品牌的普遍“玩法”：為了儘快推出產品，佔領市場，許多品牌選擇尋找代工廠“貼牌”實現快速生產，且對產品安全性沒有任何獨立檢測能力。

這種做法直接導致了市場上很多電子煙在產品研發和定義方面的能力良莠不齊，甲醛超標、與成分表示不符、漏油、乾燒等產品安全問題愈演愈烈，對消費者的健康和體驗造成極大威脅。

RELX悦刻聯合創始人、供應鏈負責人聞一龍覺得，目前這個階段的電子煙行業和十年前的手機行業類似：“10 年前，手機行業也魚龍混雜，花個 500 萬就可以做手機品牌，但一些有擔當的領頭企業從誕生起便帶領着手機行業走向穩定期和發展期。”

大混亂之後，必定會有大繁榮，這對悦刻既是機會也是考驗。

目前RELX悦刻正把“修煉內功”當作長期發展目標，來應對接下來的挑戰。公司已在研發、生產和檢測等環節完成了閉環佈局，並展現出協同研發的能力。

以悦刻靈點為例，這款產品的誕生歷經了381天研發時間，91天長週期測試，23個DOE版本的驗證，6輪用户調研和內測，耗損工程樣品13900多個，才得以把防漏油能力提高到行業頂尖水平。

聞一龍表示：“99%的電子煙品牌公司，在產品研發供應鏈團隊基本上不超過10個人。而在RELX悦刻，則有超過150人的團隊從事這項工作。”

推動行業“拐點”到來

汪瑩表示，公司對兩件事的投入“不設上限”：“一件是團隊，另一件就是研發。”

2019年初，RELX悦刻投入超過2000萬元自建RELX悦刻實驗室。砸錢做研發的目的就是旨在創新，打造自己獨有的電子煙產品。

RELX悦刻還依託實驗室制定了全球最嚴苛的煙油企業標準。目前，該實驗室還與中科院深圳先進院等外部機構合作，展開電子煙減害相關的基礎研究，並已陸續取得研究成果。

在持續加大對研發投入的同時，RELX悦刻建立了深度管控的供應鏈與品質管理體系，今年第三季度啓用了全球規模最大的電子煙專屬工廠，確保在市場規模高速增長的同時，不斷提供品質穩定可靠的產品。

品牌效應絕不是偽命題，只有在消費者的認知中形成“品質安心，就選悦刻”時，RELX悦刻才能絕對領先於行業。

與此同時，RELX悦刻也在對製假售假、專利侵權等案件進行嚴厲打擊。在2019年上半年啓動的“金護盾行動”中，RELX悦刻通過大數據和技術支撐，與警方和監管機構合作，至今共查扣近3萬套不合規的線下產品，並在線上各大電商平台投訴下架近3300條假冒偽劣商品和不合規產品鏈接。

電子煙正處於行業週期的初期階段，參與者魚龍混雜，許多品牌在採取“先發展、再規範”的策略快速擴張，這帶來的負面影響將不可預估。隨着市場的進一步發展，消費者對健康、品質的日益重視，未來電子煙品牌在提高產品穩定性、安全性、用户體驗等方面的研發佈局將是不可逆的趨勢。

RELX悦刻希望通過技術創新帶領電子煙行業變革，推動行業進步。“這會帶來大量資金投入，但長期一定會拉高行業的成本和門檻。”汪瑩表示，“我們相信，堅持到‘拐點’到來的那一天，電子煙會成為一個主流、正規的行業。最終，獲益的是消費者。”