NINE PERCENT的548天:團魂從頭到尾根本不存在?_風聞
数娱梦工厂-数娱梦工厂官方账号-上海地区知名文娱产业媒体2019-10-16 15:39

作者|楊 雪
編輯|友 子
“NPC這個團是真實存在的嗎?”
10月6日,成團18個月的限定偶像男團NINE PERCENT(以下簡稱“NPC”)正式宣告解散。
四天後,拼湊而成的團綜《限定的記憶》匆匆上線。而後的12日,NPC在“愛豆世紀倒閉了”的口號中,結束了告別演唱會,限定回憶就此落幕。
開玩笑自嘲的粉絲如今只剩下了無奈——告別演唱會上,竟然沒有九位男孩穿校服唱《偶像練習生》主題曲《Ei Ei》的環節。第二天早上,#NPC演唱會沒唱Ei Ei#和#NPC告別演唱會#一道上了熱搜。
時間退回到2018年4月6日,《偶像練習生》總決賽,九位男孩經粉絲票選高位出道,NPC在粉絲的歡呼聲中宣告成團。
作為國內首個限定團體,NINE PERCENT一出道便站在娛樂圈的頂峯,承載了成為“中國TOP男團”厚望。成團時,隊長蔡徐坤也在採訪時信心滿滿:“我們要迎來一個全新的屬於NINE PERCENT的時代!”
**然而成團18個月548天,成員合體時間包括非公開行程在內,一共只有58天。**佔據了天時地利,NPC卻最終少了“人和”,成員們聚少離多,成為了“全球最難合體男團”。
不可否認,NPC的成員個人在出道後,都擁有了忠實的粉絲羣體和豐富的出道資源。但在團體方面,他們沒能交出合格的綜藝、音樂、影視作品,不斷在消耗粉絲的熱情和期待。
始於韓國熱門選秀綜藝Produce 101的模式,以《偶像練習生》NPC成團為起點,國內多檔選秀綜藝先後投票產生了UNINE、新風暴、R1SE等節目官方限定男團,以及沙漠五子D5等非官方限定男團。
然而先行者NPC的草率收場,也讓業內反思:如何協調藝人背後各家經紀公司的利益,讓“共享經紀約”真正的發揮作用?
團歌、團綜、團代言全部欠奉:
團魂從頭到尾根本不存在?
很多困擾NPC的問題,從總決賽那一晚就種下了。
投票排名公佈後,很多粉絲不滿自己愛豆的排名,未出道的選手被質疑票數和後援會集資數目不符,出道的選手則被觀眾懷疑背後經紀公司涉嫌“買票”,陰謀論在網絡發酵。
爭議最大的是香蕉娛樂林彥俊,他以第五位出道,但在之前節目排名最高也不是九名開外。
當晚香蕉娛樂老闆王思聰也出現在觀眾席上,遭到了其他粉絲惡意揣測。而NPC微博超話的多名管理員更是被指“唯8”,意思是隻支持林彥俊之外的其它八位成員,在團微博中屏蔽林彥俊相關的帖子。
101模式的1pick淘汰打投賽制,決定了九人團自出道開始,就陷入了粉絲不團結、各自為戰的境況,糰粉屈指可數,團魂更是無從談起。
結束了決賽後,NPC一行九人於去年4月11日飛往洛杉磯,進行封閉式集訓,為巡演排練舞蹈和歌曲。
但在集訓期間,樂華三子在中途被原經紀公司緊急安排回國,範丞丞個人錄製了《奔跑吧》綜藝、拍攝了個人面膜廣告,與朱正廷、Justin(黃明昊)迴歸樂華七子,合體為OLAY品牌發佈會站台,共同拍攝了雜誌照片。
不到二十天的洛杉磯集訓中,樂華三子分別缺席了5天到10天不等。
到了去年6月15日,愛奇藝上線了團綜《花路之旅》,收錄了九個人在洛杉磯訓練、外出遊玩的日常。
3期節目合計只有90分鐘的時長,即便算上一些花絮小視頻,對粉絲而言也只能算是邊角料,“還不如站姐拍的視頻內容豐富”。
**粉絲們望眼欲穿的正式團綜《百分九少年》,卻一再延遲。**今年10月10日,NPC解散4天后,紀實真人秀《限定的記憶》才上線,僅在第一期有不到10分鐘的全員拍攝視頻,隨後都以一人一集的形式進行播放。
《偶像練習生》總製片人姜濱自然明白團綜的重要性,但也無能為力。
“畢竟男孩們是通過一個競爭上崗的節目出來的,選手之間、粉絲之間會有競爭。成團之後,其實我也想要團綜,因為它是化解節目帶來的名次競爭感的非常重要的手段,是建立團魂很重要的東西。”但他也坦言,**“他們坐到一起的概率確實比較小,日程被衝的厲害。****”**姜濱此前在與新浪的採訪中提到。
出道半年內沒有成團發佈會、沒有團歌、沒有團綜,到了2018年11月NPC首張團體專輯《TO THE NINES》才姍姍來遲。專輯包含7首團歌,單張售價20元,各大音樂平台銷量僅為120多萬張,與成員個人單曲銷量相去甚遠。
NPC為首張團體專輯造勢,登陸了《中國音樂公告牌》的打歌舞台,並在咪咕匯和微博之夜進行了主打歌的表演。此外,NPC還在北京、深圳、上海等地展開專輯分享會,區別於之前巡演的唱跳錶演,分享會像是一次“偷工減料”的小型粉絲見面會,經常有成員缺席,剩下的成員坐在台上隨意聊天。
9月26日剛剛推出的第二張專輯《限定的記憶》,更是隻包含了9首個人單曲,一首團歌都沒有。
10月12日的告別演唱會也變成了拼盤演出,每個成員表演自己的兩到三首個人單曲,開頭、中間、結尾穿插着4首團歌表演。
然而去了現場的粉絲告訴數娛君:**“演唱會的最後,我的團魂剛短暫的燃燒了一小會,瞬間就被沒有《EI EI》給澆滅了。**不唱《EI EI》,這個解散演唱會在我看來就是不完整的,成了無法彌補的遺憾,但更多的遺憾都是這個團一手造成的。”
NPC成團後,為悦詩風吟、伊利味可滋、必勝客等多家品牌進行了合作代言。沒過多久九個人的廣告就出現在了大屏幕上,全員海報掛滿了街頭。品牌方為了強化粉絲的購買力,各出奇招,悦詩風吟、必勝客贈送限量海報,伊利味可滋贈送成員簽名照,IDO香水則贈送巡演門票,都收穫了可觀的產品銷量。
很快,IDo香水貼出了一張“個人實時銷售榜”,銷售榜上公然為銷量領先的成員貼上笑臉,給銷量落後的成員打上哭臉,引導各家粉絲進行銷量battle,團代言的風光到此戛然而止。
這不僅讓粉絲之間產生隔閡,也對商家“催銷量”的方式非常不滿,指責其“吃相”難看。各家粉絲開始重估團代價值,調整了購買代言的策略,也就此喊出了“個人代言優先”的口號。
寥寥無幾的團歌、團綜、團代言,無法培養的團魂,也自然難以產生糰粉。NPC作為偶像男團的價值大打折扣。
NINE PERCENT遇挫背後:
早早埋下隱患的合約問題
NPC成為“史上最難合體團”,**其失敗有雙重含義:**一方面NPC的團隊運營不善,另一方面面對NPC成員的多家經紀公司,愛豆世紀並沒有取得足夠的話語權。
《偶像練習生》效仿的是“101”打破經紀公司界限的合作模式,賽前按照韓版核心的“共享經紀約”,與各家經紀公司簽署合同,但條款內容相對鬆散。
最終,傳奇星(陳立農)、樂華娛樂(範丞丞、黃明昊、朱正廷)、香蕉娛樂(林彥俊、尤長靖)、簡單快樂(王子異)、果然天空(小鬼王琳凱)五家公司的八位藝人與愛豆世紀共享十八個月的經紀約。個人練習生蔡徐坤則是與前東家依海影視解約,成立個人工作室,與愛豆世紀合作。
**雖然在NPC正式出道後,愛豆世紀向這幾家經紀公司追加了數十頁條款,但並未得到完全認可,就此埋下了日後“合體難”的隱患。**共享經紀的約束力並不充分,註定其對成員的掌控力不足。
同時兼任愛豆世紀董事長的姜濱無奈的表示:“其實去年剛開始做的時候完全不知道這個行業是怎麼回事,各家公司是怎麼思考問題的,都是摸索着進行。”
各家經紀公司從各自利益最大化角度出發,不願被團體行程束縛,各自為戰的結果可想而知。
**擁有三名出道組成員的樂華娛樂成了最大贏家。**樂華把在NPC出道的範丞丞、黃明昊(Justin)和朱正廷,與節目中排名靠後的另外四個人組成了偶像團體樂華七子NEXT。NPC出道的第三天,他們七個人就飛往泰國拍攝廣告。
在NPC全國巡演還沒結束時,樂華七子NEXT就在7月初啓動了自己的一巡,並在年底開始了二巡。三名出道組成員分身乏術,不得不兩邊來回跑,維持兩團並行的局面。NEXT還在去年七到九月,連續三個月推出了三張團體專輯,瘋狂“吸金”。
最諷刺的一幕出現在了去年浙江衞視的跨年演唱會上,蔡徐坤、陳立農、尤長靖、樂華七子NEXT分別出現在了多個不同的節目中。
“我自己都好笑,之前浙江衞視的跨年NPC去了6個人,恨不得分批演了四五個節目。****”姜濱只能嘆氣。
毫無疑問,《偶像練習生》這檔現象級網綜最大受益者其實是練習生們各自的原經紀公司。愛豆世紀作為運營方,只能被動後置的規劃,最終被粉絲瘋狂吐槽的命運無可避免。
後來者吸取了教訓,但競爭越來越多
NPC作為第一個吃螃蟹的人,成員們聚少離多、缺乏代表作,一定程度上也給限定男團在國內偶像團體市場上蒙上了陰影。
國內偶像行業一直以來先天發展不足。覺醒東方CEO紀翔曾在採訪中提到:“國內做男團的時間太短,所以導致出來的產品並不是成熟品,至多是半成品。”
作為限定組原產地的韓國,擁有一套完整的藝人生產工業體系,生產了Super Junior、EXO、Bigbang等世界人氣男團。近年來通過Produce 101系列推出了I.O.I、WANNA ONE、IZONE、X1等超高人氣團體。組合所產生的巨大經濟效益,也讓限定組合的合約期從第一季的1年延長到了第四季的5年。
**對比來看,國內的練習生制度並不完善,經紀公司對於藝人培養,還是依賴於送到韓國、日本去培訓。**另外,參與101的練習生不同於過去的素人選手,多數各自簽有經紀約,大多是“回鍋肉”,目前市場上限定團的C位都不是首次出道。
國內在打歌平台上也存在很多不足,使得限定男團出道後缺乏足夠的曝光舞台。各大平台從去年開始試圖完善產業鏈,從愛奇藝的《中國音樂公告牌》到騰訊的《由你音樂榜樣》、優酷的《這!就是偶像》,來展現偶像的專業魅力,推進後續商業價值開發。但是,這些打歌節目無論從權威度、流程專業度還是民眾參與度上都無法與韓國的相比擬,最終變成粉絲的自嗨。
到了今年,《以團之名》《青春有你》《創造營2019》都相繼推出了新的男團新風暴、UNINE和R1SE。
有了NPC的前車之鑑,UNINE等限定男團的運營,全部要求與原生經紀公司割裂,統一運營。
UNINE出道一個月後發佈首張EP,R1SE則在出道後的2個月內連續發佈了多首團歌及首張EP,團綜也都緊接着上線。
可以看出,背後的經紀公司正在適應市場,把重心落在團的運營上,強化團歌和團綜,這也是限定男團在向前發展的證明。
但遺憾的是,NPC出道時,佔有最大的時間紅利,無論粉絲、市場還是資本,興趣都是最濃的。後來者們雖然繞過了NPC的雷區,但不得不面臨更多的競爭,和更分散的注意力。