千萬別投微博!_風聞
AI蓝媒汇-AI蓝媒汇官方账号-欢迎关注公众号:jizhezhan2019-10-17 22:38
作者|葉二、韓小黃 來源|藍媒匯
“800元一個的暖寶寶,你會買嗎?流量為0不是很正常麼。”
這是知名博主“留幾手”為同公司網紅涉嫌“數據造假”站台時的一番説辭,還是那個能夠迅速抓到重點,有着神邏輯的網紅“留幾手”。
當被網友點名與涉事博主身處同一家公司的時候,留幾手還是留了一手:“那和我有什麼關係?范冰冰有事,你找李冰冰嗎?”
顯然,為同事和公司站台的同時,留幾手也在極力與事件本身撇清關係,畢竟身份敏感,“數據造假”即便已經成為了公開的秘密,卻終究不好聽。
不過目前,留幾手的這個微博已經顯示刪除。
1、
時間倒轉回3天前。
10月14日,微信公眾號“創業途中的奇聞趣事”發佈了一篇名為《一場新媒體巨頭導演的“殭屍舞台劇”,真實還原現場,導火線:一條一夜爆紅的視頻,我們流量卻為0!》的文章。
文章以一位深圳創業青年的口吻,講述了其花費3年研發出的一系列科技產品,在今年9月發佈產品時,找到國內頭部mcn機構蜂羣文化旗某網紅博主進行宣傳推廣,“設計了一個預計100萬左右的微博平台的話題推廣全案。”
9月27日晚7時,該產品團隊選取了蜂羣文化旗下一名在微博擁有380萬粉絲的時尚博主“張雨晗YuHan”進行vlog帶貨試水。“(發佈後)49分鐘的時間,12.1萬的觀看量,幾百的評論,幾千的贊,一百多次轉發,看得我滿心歡喜。”不到一個小時的時間,vlog的播放量達到了23萬次,且根據檢測,彼時的評論、點贊和轉發量都在短時間內“不停瘋漲”,十分鐘內閲讀量飆升10萬。
顯然,“甲方爸爸”起初對於這樣的流量成績,是滿意的。
且伴隨短時間內飆升的數據,該條vlog評論中不少用户都聲稱已在發佈的店鋪中下單,購買了博主推薦的商品。
產品方預測,如此高的傳播量,“轉化”不會太差。
但最終卻事與願違,根據該文章的描述,據稱該店鋪當晚的訪客數為0,成交數為0,且這個數字,持續了三天,甚至“還不如往常”。於是,對方質疑該條vlog微博,存在虛假刷量的情況,並放出了“實錘”。
圖片:公眾號“創業途中的奇聞趣事”
9月27日,該店鋪後台數據顯示,活動開始後的前三個小時內,同時段微博視頻播放量分別為12.1萬、36.8萬、51.8萬,但訪客數卻幾乎沒有增長,分別穩定在80、86和91。
也就是説,近40萬的播放量增長之下,僅帶來11個訪客增長,0.00275%的轉化率,被直接忽略為0。於是,也就有了文章標題聲稱的那一幕。
至此,20天前發生、3天前發佈的事件,在今天迎來了發酵。
中午12時左右,深陷輿論漩渦的蜂羣文化針對這起事件,先後在其官方微博和公眾號發佈了《嚴正聲明》予以回應,稱對方發佈的文章內容並不屬實,已構成誹謗。
除了指責對方捏造了不實言論,還澄清了該項目合作款並非文中所述“100萬”,而是4.75萬元。
坐擁380萬粉絲的博主,一條原創投放價格不到5萬元。
2、
所以,涉事的蜂羣文化,真的是名不見經傳的“騙子公司”嗎?
答案顯然是否定的,隨着該公司旗下知名博主“留幾手”下場參戰,蜂羣文化擁有大量頭部網紅的事實也被擺上枱面。
根據其官方介紹,目前蜂羣文化已獨家簽約1000+優質網絡紅人,其中包括@微博搞笑排行榜、@留幾手、@我的前任是極品、@草圖君、@休閒璐、@酷酷的滕等流量大號,且在短視頻的風口下也成功孵化出一批粉絲黏性極高的視頻紅人,如@中華小鳴仔、@蛋蛋解説、@鐵館教練、@Yp楊英鵬、@MrYang楊家成等。
工商資料顯示,深圳市蜂羣文化傳播有限公司成立於2015年12月,註冊資本為2500萬元,主要高管為馬力、莫力洋,前者為法定代表人,後者為CEO。
公司旗下業務涵蓋廣告策劃,內容營銷,互聯網內容生產、發行、變現,ip孵化,公關傳播,品牌輸出等,還孵化有蜂羣文創、蜂羣傳媒、蜂羣娛樂、天眼影視、蜂羣影視、蜂羣遊戲等細分子公司品牌。其中蜂羣影視於2017年7月宣佈完成2000萬元A輪融資,由基本粒子領投,本輪融資後蜂羣影視的估值達到1億元。
蜂羣文化以微博營銷起家又打通了短視頻,官方給出的全網粉絲覆蓋3億+,月累計視頻播放量15億+等數據,再加上在各平台上拿獎無數,在MCN業內,其自然稱得上是頭部。
“挺有實力,分量的。”一位頭部MCN人士告訴AI藍媒匯。
正如大多數MCN的變現模式一樣,蜂羣文化的營收同樣主要依賴廣告。
網紅帶貨標杆人物李佳琦
莫力洋此前曾對外表示,目前蜂羣文化大部分營收來自廣告,此外還包括電商、知識付費、IP授權,甚至影視製作等方面。且蜂羣文化80%的營收來自20%的頭部紅人。
官方資料顯示,蜂羣文化服務客户有5000家以上,且其整合營銷案例同樣拿過不少獎。
比如在2019IAI國際創享節暨第19屆IAI國際廣告獎上,蜂羣文化的《戀與製作人》推廣案例榮獲整合營銷類優秀案例獎,其旗下知名藝人@PATRICK派翠克也憑藉作品《QQ炫舞手遊》榮獲短視頻營銷推廣銅獎。
3、
但不管是蜂羣文化龐大的粉絲基礎、大V影響力,還是其傑出的整合營銷能力,都沒能體現在旗下博主張雨晗YuHan帶貨E飛養宮寶這一案例中。
張雨晗YuHan微博粉絲量為380萬,該博主平常博文轉發、評論、點贊數等數據均顯示不低。但其關於E飛養宮寶帶貨微博上持續增長的百萬級播放量,不僅沒能帶來轉化,甚至都沒帶來進店流量,以至於被客户反咬一口,認為其刷量注水,所謂的其網紅帶貨不過是一場包裝騙局。
事件刷屏後,微博作出回應稱,已暫停“張雨晗YuHan”賬號的商業接單功能,並聯繫了其所在的MCN公司。微博管理員稱,關於刷數據行為和訂單金額糾紛,將盡快查實,依據事實和社區管理規則,對賬號作進一步處理。
一個事實是,微博是蜂羣文化的主陣地之一,蜂羣文化官方認證為微博MCN機構。
2017年在微博公佈的一期視頻原創機構和MCN機構排行榜上,“蜂羣文化”以綜合指數1000分的滿分斬獲微博視頻機構原創榜單榜首,並以高達14億的熱度拿下MCN機構排行榜第二名。
2018年和2019年,蜂羣文化還獲得了微博諸多獎項,如2018年微博最具商業價值獎、2018年度微博戰略合作機構、2018年度紅人機構、2019年十大影響力時尚機構等等。
足見蜂羣文化與微博的關係。背後或許自然有着利益一致的考量。
熟悉微博營銷運作的MCN都應該知道,在微博上做廣告時,需要找微任務。後者是微博官方的KOL流量推廣平台,KOL發廣告需要投放微任務,而微博會從他的廣告收入中分成約30%,否則該KOL的微博會被降權,曝光降低。
此規則下,微博對MCN以及明星等刷量的態度也就很是曖昧。
有業內人士直言,微博打擊數據造假是很不夠的,甚至對數據量的通貨膨脹有着推波助瀾的作用。很大原因在於微博或多或少地選擇無視,以及睜一隻眼閉一隻眼等。
這也意味着張雨晗YuHan微博帶貨式注水數據現象並不唯一,且廣泛發生,區別僅在於誰被實錘了而已。
不過監管方已經給出明確意見。
10月17日,在最高人民檢察院召開的“食品藥品安全‘四個最嚴’要求專項行動”新聞發佈會上,國家市場監督管理總局執法稽查局局長楊紅燦表示,將對網紅食品安全違法行為進行重拳出擊,“刷單”“假評論”等違法行為將受到查處。
一句話簡單理解:嚴查網紅帶貨。