千萬別投微博！_風聞

作者|葉二、韓小黃     來源|藍媒匯

“800元一個的暖寶寶，你會買嗎？流量為0不是很正常麼。”

這是知名博主“留幾手”為同公司網紅涉嫌“數據造假”站台時的一番説辭，還是那個能夠迅速抓到重點，有着神邏輯的網紅“留幾手”。

當被網友點名與涉事博主身處同一家公司的時候，留幾手還是留了一手：“那和我有什麼關係？范冰冰有事，你找李冰冰嗎？”

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顯然，為同事和公司站台的同時，留幾手也在極力與事件本身撇清關係，畢竟身份敏感，“數據造假”即便已經成為了公開的秘密，卻終究不好聽。

不過目前，留幾手的這個微博已經顯示刪除。

1、

時間倒轉回3天前。

10月14日，微信公眾號“創業途中的奇聞趣事”發佈了一篇名為《一場新媒體巨頭導演的“殭屍舞台劇”，真實還原現場，導火線：一條一夜爆紅的視頻，我們流量卻為0！》的文章。

文章以一位深圳創業青年的口吻，講述了其花費3年研發出的一系列科技產品，在今年9月發佈產品時，找到國內頭部mcn機構蜂羣文化旗某網紅博主進行宣傳推廣，“設計了一個預計100萬左右的微博平台的話題推廣全案。”

9月27日晚7時，該產品團隊選取了蜂羣文化旗下一名在微博擁有380萬粉絲的時尚博主“張雨晗YuHan”進行vlog帶貨試水。“（發佈後）49分鐘的時間，12.1萬的觀看量，幾百的評論，幾千的贊，一百多次轉發，看得我滿心歡喜。”不到一個小時的時間，vlog的播放量達到了23萬次，且根據檢測，彼時的評論、點贊和轉發量都在短時間內“不停瘋漲”，十分鐘內閲讀量飆升10萬。

顯然，“甲方爸爸”起初對於這樣的流量成績，是滿意的。

且伴隨短時間內飆升的數據，該條vlog評論中不少用户都聲稱已在發佈的店鋪中下單，購買了博主推薦的商品。

產品方預測，如此高的傳播量，“轉化”不會太差。

但最終卻事與願違，根據該文章的描述，據稱該店鋪當晚的訪客數為0，成交數為0，且這個數字，持續了三天，甚至“還不如往常”。於是，對方質疑該條vlog微博，存在虛假刷量的情況，並放出了“實錘”。

圖片：公眾號“創業途中的奇聞趣事”

9月27日，該店鋪後台數據顯示，活動開始後的前三個小時內，同時段微博視頻播放量分別為12.1萬、36.8萬、51.8萬，但訪客數卻幾乎沒有增長，分別穩定在80、86和91。

也就是説，近40萬的播放量增長之下，僅帶來11個訪客增長，0.00275%的轉化率，被直接忽略為0。於是，也就有了文章標題聲稱的那一幕。

至此，20天前發生、3天前發佈的事件，在今天迎來了發酵。

中午12時左右，深陷輿論漩渦的蜂羣文化針對這起事件，先後在其官方微博和公眾號發佈了《嚴正聲明》予以回應，稱對方發佈的文章內容並不屬實，已構成誹謗。

除了指責對方捏造了不實言論，還澄清了該項目合作款並非文中所述“100萬”，而是4.75萬元。

坐擁380萬粉絲的博主，一條原創投放價格不到5萬元。

2、

所以，涉事的蜂羣文化，真的是名不見經傳的“騙子公司”嗎？

答案顯然是否定的，隨着該公司旗下知名博主“留幾手”下場參戰，蜂羣文化擁有大量頭部網紅的事實也被擺上枱面。

根據其官方介紹，目前蜂羣文化已獨家簽約1000+優質網絡紅人，其中包括@微博搞笑排行榜、@留幾手、@我的前任是極品、@草圖君、@休閒璐、@酷酷的滕等流量大號，且在短視頻的風口下也成功孵化出一批粉絲黏性極高的視頻紅人，如@中華小鳴仔、@蛋蛋解説、@鐵館教練、@Yp楊英鵬、@MrYang楊家成等。

工商資料顯示，深圳市蜂羣文化傳播有限公司成立於2015年12月，註冊資本為2500萬元，主要高管為馬力、莫力洋，前者為法定代表人，後者為CEO。

公司旗下業務涵蓋廣告策劃，內容營銷，互聯網內容生產、發行、變現，ip孵化，公關傳播，品牌輸出等，還孵化有蜂羣文創、蜂羣傳媒、蜂羣娛樂、天眼影視、蜂羣影視、蜂羣遊戲等細分子公司品牌。其中蜂羣影視於2017年7月宣佈完成2000萬元A輪融資，由基本粒子領投，本輪融資後蜂羣影視的估值達到1億元。

蜂羣文化以微博營銷起家又打通了短視頻，官方給出的全網粉絲覆蓋3億+，月累計視頻播放量15億+等數據，再加上在各平台上拿獎無數，在MCN業內，其自然稱得上是頭部。

“挺有實力，分量的。”一位頭部MCN人士告訴AI藍媒匯。

正如大多數MCN的變現模式一樣，蜂羣文化的營收同樣主要依賴廣告。

網紅帶貨標杆人物李佳琦

莫力洋此前曾對外表示，目前蜂羣文化大部分營收來自廣告，此外還包括電商、知識付費、IP授權，甚至影視製作等方面。且蜂羣文化80%的營收來自20%的頭部紅人。

官方資料顯示，蜂羣文化服務客户有5000家以上，且其整合營銷案例同樣拿過不少獎。

比如在2019IAI國際創享節暨第19屆IAI國際廣告獎上，蜂羣文化的《戀與製作人》推廣案例榮獲整合營銷類優秀案例獎，其旗下知名藝人@PATRICK派翠克也憑藉作品《QQ炫舞手遊》榮獲短視頻營銷推廣銅獎。

3、

但不管是蜂羣文化龐大的粉絲基礎、大V影響力，還是其傑出的整合營銷能力，都沒能體現在旗下博主張雨晗YuHan帶貨E飛養宮寶這一案例中。

張雨晗YuHan微博粉絲量為380萬，該博主平常博文轉發、評論、點贊數等數據均顯示不低。但其關於E飛養宮寶帶貨微博上持續增長的百萬級播放量，不僅沒能帶來轉化，甚至都沒帶來進店流量，以至於被客户反咬一口，認為其刷量注水，所謂的其網紅帶貨不過是一場包裝騙局。

事件刷屏後，微博作出回應稱，已暫停“張雨晗YuHan”賬號的商業接單功能，並聯繫了其所在的MCN公司。微博管理員稱，關於刷數據行為和訂單金額糾紛，將盡快查實，依據事實和社區管理規則，對賬號作進一步處理。

一個事實是，微博是蜂羣文化的主陣地之一，蜂羣文化官方認證為微博MCN機構。

2017年在微博公佈的一期視頻原創機構和MCN機構排行榜上，“蜂羣文化”以綜合指數1000分的滿分斬獲微博視頻機構原創榜單榜首，並以高達14億的熱度拿下MCN機構排行榜第二名。

2018年和2019年，蜂羣文化還獲得了微博諸多獎項，如2018年微博最具商業價值獎、2018年度微博戰略合作機構、2018年度紅人機構、2019年十大影響力時尚機構等等。

足見蜂羣文化與微博的關係。背後或許自然有着利益一致的考量。

熟悉微博營銷運作的MCN都應該知道，在微博上做廣告時，需要找微任務。後者是微博官方的KOL流量推廣平台，KOL發廣告需要投放微任務，而微博會從他的廣告收入中分成約30%，否則該KOL的微博會被降權，曝光降低。

此規則下，微博對MCN以及明星等刷量的態度也就很是曖昧。

有業內人士直言，微博打擊數據造假是很不夠的，甚至對數據量的通貨膨脹有着推波助瀾的作用。很大原因在於微博或多或少地選擇無視，以及睜一隻眼閉一隻眼等。

這也意味着張雨晗YuHan微博帶貨式注水數據現象並不唯一，且廣泛發生，區別僅在於誰被實錘了而已。

不過監管方已經給出明確意見。

10月17日，在最高人民檢察院召開的“食品藥品安全‘四個最嚴’要求專項行動”新聞發佈會上，國家市場監督管理總局執法稽查局局長楊紅燦表示，將對網紅食品安全違法行為進行重拳出擊，“刷單”“假評論”等違法行為將受到查處。

一句話簡單理解：嚴查網紅帶貨。