羅振宇欲戴皇冠_風聞
动漫经济学-动漫经济学官方账号-2019-10-17 22:41
羅振宇踮起腳尖,向資本市場大門內張望。
10月15日晚間,北京證監局官網更新了最新的輔導信息情況,羅輯思維和得到app的母公司北京思維造物信息科技股份有限公司名列其中。文件顯示,思維造物將選擇在科創板上市,由中金公司擔任輔導機構;輔導前期準備工作在2018年12月-2019年8月,也意味着羅輯思維在2018年就已謀求上市準備工作。
從安徽蕪湖的工人家庭,到央視第一個不是台聘的製片人,再到39歲創業羅輯思維,羅振宇把握住了時代節奏,打贏了一場接一場的階級突圍戰。他理應得到饋贈。
現在,他距離資本牌桌僅有一步之遙。
羅振宇其人
回顧羅振宇的前半生,他一直是一個善於把握機會的人。
羅振宇出生在安徽蕪湖的一個普通工人家庭。和當時很多中國家庭一樣,父母都希望孩子通過教育贏得更高的起點。母親甚至跟他説過,只要能考上大學,我們從此不再見面都可以。
羅振宇沒有辜負這份壓力。1990年,17歲的羅振宇離開安徽蕪湖老家,去湖北武漢讀大學。那一年,安徽省參加高考的人,能上大學的比例約為1/12。本科之後,羅振宇又順利考上了中國傳媒大學研究生(原北京廣播學院)的研究生。
至此,羅振宇憑藉教育完成了第一階段的階級突圍,即從工人家庭到拿到中產階級的門票。
90年代的北京,是一座野蠻生長的城市,三輪車與法拉利一同行駛在道路上,所有的一切都充滿了生機。當時,熱錢已經開始湧動,機遇遍地,九二派們的選擇帶動了下海熱潮,但對於年輕的羅振宇來説,缺乏原始積累的他仍舊需要體制的庇護。
(90年代的北京街頭一景)
1999年,羅振宇來到中央電視台經濟頻道工作,這一待就是9年。這也為日後其以體制內精英開始創業奠定了基礎。
後來羅振宇接受媒體採訪時曾表示,央視對自己的影響很大,“讓我能站在一個時代的高度,去思考我看到的所有事。”另一方面,隨着在央視工作履歷的充實,個人能力也在得到躍升——進入央視4年後,羅振宇成為知名欄目《對話》製片人。他曾經提到,當時國外政要來中國有必須要做的三件事:爬長城、吃烤鴨、上《對話》。他是這個欄目最核心的策劃人和把關人。
工作做到這個份上,也意味着體制內的天花板即將來臨。是搏一搏,摩托變跑車,還是在央視繼續工作下去,2008年,這成為了擺在39歲羅振宇面前的大問題。“整個行業的價值,在往人身上轉”,他最終決定離開。
很快,羅輯思維的商業模式被搭建起來,這個中年男人身上重新開始煥發年輕時的激情和榮光。在之後是《時間的朋友》跨年演講,得到app的誕生,知識付費風口的來臨,羅振宇開始從體制內精英向創業公司老闆的身份過渡。
羅振宇與得到
羅振宇的邊界不止自媒體。
羅輯思維越成功,越帶給他緊迫感——自媒體的確給了優秀媒體人超額利潤,但失去了體制的庇護,一次選題失敗就會造成生死風險。因此,塑造一個內容平台,真正實現企業化運作才是羅振宇真正想要的。於是,2016年5月,羅振宇與李天田、快刀青衣聯合創立的知識服務應用“得到”App上線。在知識付費的江湖中,羅振宇想讓“得到”扮演央視在傳媒圈的角色。正如央視有名嘴,得到自然也有薛兆豐、萬維鋼、寧向東等一批大咖。而能夠免費收聽《羅輯思維》欄目,也是早期得到獲客的重要吸引點。
在這裏多説一句,很多媒體朋友習慣把羅輯思維和得到的商業模式簡述為販賣焦慮,的確有幾分道理。不過細想他人生中的每一次抉擇,以及抉擇的正確性,不難發現其中的焦慮因子都是顯著高於常人的,大概只有體會過焦慮巔峯,才會日後在收割韭菜時如此得心應手吧。
2016年,就是羅振宇的焦慮巔峯。
得到聯合創始人快刀青衣曾經在一場演講中透露,第一次去羅輯思維時一共只有7位員工擠在十幾平的辦公室中,自己是第一位懂點技術的人。得到從0到187人的技術團隊,中間經過許多迭代,也走過一些彎路。
曾經在羅輯思維實習過的媒體人yourseeker曾經歷那段艱難的內部孵化歷程,並從內部分享了自己對於得到的觀點:得到和知乎是殊途同歸的產品,得到一方面在拓展自己知識付費產品的 SKU,一方面往線下切,做得更重,更社交化,更有儀式感;反觀知乎,也並不侷限於原有的問答形態,開始嘗試知乎Live、書店等新產品樣式。但其實關於“知識”本身,他們做得似乎並不夠。
這些不夠的地方,成為了得到想要向資本市場述説的。
羅振宇欲戴皇冠
得到正在謀求上市,這對於企業本身和羅振宇都顯得格外重要。
隨着經濟環境的下行,立志於為新中產階級服務的得到和羅輯思維業務受到了很大影響。據公開資料顯示,相比於2019年年初,得到的活躍用户數據已經發生了幅度不小的下跌;羅輯思維微信公眾號數據也被質疑注水。業務的拓展和轉型需要時間和流動性,上市是一種選擇。
本次上市的主體是思維造物,即羅輯思維和得到app的控股主體。從股權結構來看,羅振宇持有思維造物30.35%的股份,是公司的實際控制人。而由羅振宇持股69.57%的寧波梅山保税港區傑黃罡投資管理合夥企業(有限合夥)則是思維造物的第二大股東,持有股份比例為16.26%。李天田持有思維造物13.93%的股份,為公司的第三大股東。
思維造物也得到了不少資本機構的關注。在機構股東之列的,有中國文化產業投資基金(有限合夥)、北京紅杉合信管理諮詢中心(有限合夥)、寧波梅山保税港區造物家投資管理合夥企業(有限合夥)、上海樂進投資合夥企業(有限合夥)、天津真格天弘資產管理合夥企業(有限合夥)等,共完成5輪融資。
和大多數互聯網創業公司的燒錢套路不同,得到一開始就是賺錢的。此前曾有一份網上流傳文件稱思維造物將計劃於2018年下半年提交A股IPO申請,目標2019年年底前登陸創業板,並曝出營收與利潤數據:2015年、2016年、2017年Q1的營收分別為1.59億、2.89億、1.51億;淨利潤分別為1860萬元,4462萬元,3805萬元。
對於羅振宇個人而言,思維造物的上市與否,將成為其之前所有努力的最終呈現。圍繞知識付費第一股展開的討論背後,隱藏着草根羅振宇成為資本玩家的最後一躍。
欲戴皇冠,必承其重。他能成功嗎?