羅振宇欲戴皇冠_風聞

羅振宇踮起腳尖，向資本市場大門內張望。

10月15日晚間，北京證監局官網更新了最新的輔導信息情況，羅輯思維和得到app的母公司北京思維造物信息科技股份有限公司名列其中。文件顯示，思維造物將選擇在科創板上市，由中金公司擔任輔導機構；輔導前期準備工作在2018年12月-2019年8月，也意味着羅輯思維在2018年就已謀求上市準備工作。

從安徽蕪湖的工人家庭，到央視第一個不是台聘的製片人，再到39歲創業羅輯思維，羅振宇把握住了時代節奏，打贏了一場接一場的階級突圍戰。他理應得到饋贈。

現在，他距離資本牌桌僅有一步之遙。

羅振宇其人

回顧羅振宇的前半生，他一直是一個善於把握機會的人。

羅振宇出生在安徽蕪湖的一個普通工人家庭。和當時很多中國家庭一樣，父母都希望孩子通過教育贏得更高的起點。母親甚至跟他説過，只要能考上大學，我們從此不再見面都可以。

羅振宇沒有辜負這份壓力。1990年，17歲的羅振宇離開安徽蕪湖老家，去湖北武漢讀大學。那一年，安徽省參加高考的人，能上大學的比例約為1/12。本科之後，羅振宇又順利考上了中國傳媒大學研究生（原北京廣播學院）的研究生。

至此，羅振宇憑藉教育完成了第一階段的階級突圍，即從工人家庭到拿到中產階級的門票。

90年代的北京，是一座野蠻生長的城市，三輪車與法拉利一同行駛在道路上，所有的一切都充滿了生機。當時，熱錢已經開始湧動，機遇遍地，九二派們的選擇帶動了下海熱潮，但對於年輕的羅振宇來説，缺乏原始積累的他仍舊需要體制的庇護。

（90年代的北京街頭一景）

1999年，羅振宇來到中央電視台經濟頻道工作，這一待就是9年。這也為日後其以體制內精英開始創業奠定了基礎。

後來羅振宇接受媒體採訪時曾表示，央視對自己的影響很大，“讓我能站在一個時代的高度，去思考我看到的所有事。”另一方面，隨着在央視工作履歷的充實，個人能力也在得到躍升——進入央視4年後，羅振宇成為知名欄目《對話》製片人。他曾經提到，當時國外政要來中國有必須要做的三件事：爬長城、吃烤鴨、上《對話》。他是這個欄目最核心的策劃人和把關人。

工作做到這個份上，也意味着體制內的天花板即將來臨。是搏一搏，摩托變跑車，還是在央視繼續工作下去，2008年，這成為了擺在39歲羅振宇面前的大問題。“整個行業的價值，在往人身上轉”，他最終決定離開。

很快，羅輯思維的商業模式被搭建起來，這個中年男人身上重新開始煥發年輕時的激情和榮光。在之後是《時間的朋友》跨年演講，得到app的誕生，知識付費風口的來臨，羅振宇開始從體制內精英向創業公司老闆的身份過渡。

羅振宇與得到

羅振宇的邊界不止自媒體。

羅輯思維越成功，越帶給他緊迫感——自媒體的確給了優秀媒體人超額利潤，但失去了體制的庇護，一次選題失敗就會造成生死風險。因此，塑造一個內容平台，真正實現企業化運作才是羅振宇真正想要的。於是，2016年5月，羅振宇與李天田、快刀青衣聯合創立的知識服務應用“得到”App上線。在知識付費的江湖中，羅振宇想讓“得到”扮演央視在傳媒圈的角色。正如央視有名嘴，得到自然也有薛兆豐、萬維鋼、寧向東等一批大咖。而能夠免費收聽《羅輯思維》欄目，也是早期得到獲客的重要吸引點。

在這裏多説一句，很多媒體朋友習慣把羅輯思維和得到的商業模式簡述為販賣焦慮，的確有幾分道理。不過細想他人生中的每一次抉擇，以及抉擇的正確性，不難發現其中的焦慮因子都是顯著高於常人的，大概只有體會過焦慮巔峯，才會日後在收割韭菜時如此得心應手吧。

2016年，就是羅振宇的焦慮巔峯。

得到聯合創始人快刀青衣曾經在一場演講中透露，第一次去羅輯思維時一共只有7位員工擠在十幾平的辦公室中，自己是第一位懂點技術的人。得到從0到187人的技術團隊，中間經過許多迭代，也走過一些彎路。

曾經在羅輯思維實習過的媒體人yourseeker曾經歷那段艱難的內部孵化歷程，並從內部分享了自己對於得到的觀點：得到和知乎是殊途同歸的產品，得到一方面在拓展自己知識付費產品的 SKU，一方面往線下切，做得更重，更社交化，更有儀式感；反觀知乎，也並不侷限於原有的問答形態，開始嘗試知乎Live、書店等新產品樣式。但其實關於“知識”本身，他們做得似乎並不夠。

這些不夠的地方，成為了得到想要向資本市場述説的。

羅振宇欲戴皇冠

得到正在謀求上市，這對於企業本身和羅振宇都顯得格外重要。

隨着經濟環境的下行，立志於為新中產階級服務的得到和羅輯思維業務受到了很大影響。據公開資料顯示，相比於2019年年初，得到的活躍用户數據已經發生了幅度不小的下跌；羅輯思維微信公眾號數據也被質疑注水。業務的拓展和轉型需要時間和流動性，上市是一種選擇。

本次上市的主體是思維造物，即羅輯思維和得到app的控股主體。從股權結構來看，羅振宇持有思維造物30.35%的股份，是公司的實際控制人。而由羅振宇持股69.57%的寧波梅山保税港區傑黃罡投資管理合夥企業（有限合夥）則是思維造物的第二大股東，持有股份比例為16.26%。李天田持有思維造物13.93%的股份，為公司的第三大股東。

思維造物也得到了不少資本機構的關注。在機構股東之列的，有中國文化產業投資基金（有限合夥）、北京紅杉合信管理諮詢中心（有限合夥）、寧波梅山保税港區造物家投資管理合夥企業（有限合夥）、上海樂進投資合夥企業（有限合夥）、天津真格天弘資產管理合夥企業（有限合夥）等，共完成5輪融資。

和大多數互聯網創業公司的燒錢套路不同，得到一開始就是賺錢的。此前曾有一份網上流傳文件稱思維造物將計劃於2018年下半年提交A股IPO申請，目標2019年年底前登陸創業板，並曝出營收與利潤數據：2015年、2016年、2017年Q1的營收分別為1.59億、2.89億、1.51億；淨利潤分別為1860萬元，4462萬元，3805萬元。

對於羅振宇個人而言，思維造物的上市與否，將成為其之前所有努力的最終呈現。圍繞知識付費第一股展開的討論背後，隱藏着草根羅振宇成為資本玩家的最後一躍。

欲戴皇冠，必承其重。他能成功嗎？