英雄十年，聯盟“輓歌”_風聞

本文首發：競核（ID：Coreesports）

作者：想看Jinx電影的KC

在英雄聯盟，複製漫威宇宙。

這幾天遊戲圈最火熱的話題，無疑是英雄聯盟十週年。

相關話題空降各大話題榜。#LOL手遊開啓預約#微博熱搜第四；“如何評價拳頭遊戲十週年發佈會公佈《英雄聯盟》手遊即將到來？”知乎全站熱度第一。

“英雄聯盟”關鍵詞微信指數一路飆升。當然還有各類自媒體對熱點的追逐。

TapTap上《英雄聯盟（手遊版）》的預約人數已超過100萬，同時公佈的IP遊戲，評分最高可達10分。這還是平常1分起步的騰訊嗎？

無論端遊還是手遊，英雄聯盟IP似乎總能憑一己之力挽回騰訊的口碑。大家玩上產品之前，印象分就已經狂飆。

現階段，《英雄聯盟》十週年，作為一場今朝有酒今朝醉的“慶典”，可以説是成功了。但做遊戲，遠沒有這麼簡單。

遊戲IP的“宇宙觀”

漫威成功打造“宇宙”之後，這一概念迅速在影視行業風靡，10歲的《英雄聯盟》似乎也想在遊戲行業複製這種成功。

其實早在2017年初，《英雄聯盟》就提出要打造自己的遊戲“宇宙”，連漫威那一套“平行宇宙”的東西都學了過來，比如漫畫《星之守護者》。

最新發布的新英雄暗影之擁·賽娜，她是盧錫安的妻子，曾被錘石殺死並囚禁靈魂。這些英雄設定，都是從原有的宇宙故事背景中不斷豐富衍生的。

《英雄聯盟》官方在知乎寫道：“我們希望《英雄聯盟》不僅僅是一款遊戲，而是希望它可以成為大家的一種生活方式，在未來，我們可以玩遊戲、看比賽、聽音樂、看動畫……沒準還可以走向影院看電影。”

與漫威以不同英雄為主體營造的“宇宙”不同，《英雄聯盟》的做法，是讓唯一的遊戲IP，展現不同的形式。

10月16日，在全球十週年慶典中，拳頭公佈了英雄聯盟世界觀下的4款手遊以及格鬥、RPG遊戲，以及一款全新IP的第一人稱射擊遊戲。

作為拉動《英雄聯盟》玩家活躍度的重要角色，《雲頂之弈》將在2020年上線手遊。

此外，拳頭還將推出以電競戰隊為對象的模擬經營類手遊《英雄聯盟電競經理》；卡牌策略遊戲《Legends of Runeterra》；第一人稱戰術射擊遊戲《A計劃》，以及英雄聯盟世界觀下的格鬥與RPG（暫未確認）遊戲。

射擊、策略、卡片、經營、格鬥，《英雄聯盟》宇宙初步形成。

其中，最引人矚目的當屬《英雄聯盟》手遊。手遊從整個召喚師峽谷，到英雄造型、技能效果、裝備設定等，都忠實還原了端遊的基礎設定。官方表示，手遊與端遊的藏品等內容不會互通。

消息一出，全世界都在問：不是已經有《王者榮耀》了嗎？

騰訊與拳頭對於《英雄聯盟》手遊的立場，《王者榮耀》在其中的角色，都是微妙且敏感的。

一方面是以端遊玩家為代表的輿論的興奮，另一方面，則是對於產品本身中性偏負面的擔憂，比如消耗IP、玩法沒創新，還有手遊之間可能會加劇的玩家敵對，以及一些並不友善的評論。

LOL手遊由騰訊IEG（互動娛樂事業羣）主管馬曉軼主管，而並非拳頭。現在，《王者榮耀》聊天界面甚至封禁了“英雄聯盟”四個字。

但這都是水面下的暗湧，當前一切表面上的動作，都要為“英雄聯盟宇宙”服務。這是騰訊和拳頭達成的共識。

其他圍繞IP的動作，除了新英雄賽娜，還包括2020年第一季度將更新峽谷系統，加入“元素崛起”，隊伍拿下元素亞龍，地圖會發生相應改變，以及將推出原創動畫《Riot Arcane》。

《英雄聯盟》在中國

2007年，拳頭剛剛創辦一年多，陷入融資困難，經現任光子工作室老大陳宇的考察，騰訊成為了拳頭遊戲的早期投資者。

2009年10月27日，《英雄聯盟》美服開服。

2010年，騰訊引進代理過許多遊戲，均不敵《穿越火線》和《DNF》，在那個韓國遊戲扛把子的年代，騰訊沒能從北美遊戲的引進上嚐到甜頭。

直到2011年9月22日，《英雄聯盟》國服開服。

《英雄聯盟》剛剛進入中國的時候，粉絲量曾為B站第一的遊戲up主敖廠長，當時還是優酷遊戲頻道的一枚小up主，只有8萬關注量，視頻點擊量平均也只有7萬。

當時叫獸易小星、女流等人是優酷遊戲頻道的頭部流量，播放量可達百萬，騰訊有意讓TA們為這款新遊戲做做推廣，但已成名的up主們拒絕了。

於是敖廠長做了一期《囧的呼喚93期：馬化騰之心，路人皆知》，這個視頻成為《英雄聯盟》的第一批廣告。

學生敖廠長拿到了1000塊的推廣費，人生第一次靠自己掙到了錢。

此後的事我們都知道了，《英雄聯盟》不需要敖廠長再為他打廣告了，甚至也不需要叫獸易小星和女流了，它在中國擁有了爆發性人氣，併成為一代青年人的青春記憶。

龐大的用户基礎，使這款遊戲得以創造了免費遊戲的全新商業形態。

不再靠土豪，人人花一點錢，也能創造可觀的營收。這與此前MMO遊戲採用的商業模式完全不同。

《英雄聯盟》引領了moba遊戲在中國的全新局面，也提供了不一樣的商業想象力，但開局者不一定是最成功的。

根據SuperData數據，《英雄聯盟》營收最高的一年是賺了10億美元的2017年。而2016年底，遊戲宣佈月活超過1億用户。

這些數據不可謂不多，但跟後來者《王者榮耀》相比，就顯得沒有什麼優勢。

去年8月，還有海外媒體發文《英雄聯盟背後的劍拔弩張》，詳述了騰訊抄襲拳頭的幕後。騰訊早就想做《英雄聯盟》手遊，只是拳頭不讓，最後騰訊推出了《王者榮耀》。

文章引述拳頭員工的話：“我們都震驚了，這是赤裸裸的盜竊知識產權。”

而《英雄聯盟》剛問世的時候，也不乏其抄襲《DOTA》的聲音，據龍淵網絡CEO李龍飛回憶，某拳頭高管曾對他表示：“玩法抄襲不算抄。”為此李龍飛吐槽道，Riot十年，最成功是模仿Dota做了個英雄聯盟，第二就是抄了個自走棋，真是一家很值得“尊重”的公司啊。

騰訊全資收購了拳頭，一再強調保留原團隊，不干涉內部業務。事實證明，在公司併購之後，原團隊依然擁有巨大影響力的小公司，並不好管理。

雖然在今天，《英雄聯盟》遊戲本身和其電競產業，依舊在中國擁有龐大的流量，但在這層欣欣向榮之下，一些最基礎的部分正在動搖。

2016年，《王者榮耀》日活達5000萬，2018年春節更是接近1.3億。據媒體報道，2017年初，《王者榮耀》分流了《英雄聯盟》10%的玩家，這個數字今天可能更多。

拳頭不得不在世界範圍內裁員數百人。

在10週年狂歡的反面，《英雄聯盟》的百度搜索指數已經接近歷史最低點：

10年，足夠讓逃課去網吧的毛頭小子變成一個家庭的頂樑柱，時間帶走的不僅是遊戲的熱度，更是玩家的可供支配時間。

遊戲製作人陳星漢曾説：“遊戲和書籍、電影一樣，可以解決人們的情感訴求。”

遊戲能成為時代記憶，只是，一款遊戲一代玩家。老遊戲的老玩家，當加班結束，哄孩子入睡之後，比起花4-50分鐘開黑，也許更願意去看一場《英雄聯盟》電影。

老驥伏櫪，靠電競化和新玩法維持生命

《英雄聯盟》整體熱度的確大不如前，但S8奪冠後，多少老玩家表示又下載了遊戲，登上了荒廢許久的賬號開黑？

《雲頂之弈》玩法推出後，又有多少玩家迴流，就為了下棋？

9月，拳頭設計師發佈數據稱，《雲頂之弈》的月活有3300萬。

Super Data 8月份PC遊戲榜單也顯示，《雲頂之弈》登錄《英雄聯盟》後，整個遊戲全球同時在線人數峯值平均提高了30%，其中中國玩家貢獻最大，在線時長平均增長35%。

10歲的端遊《英雄聯盟》，已經是老驥伏櫪，靠着電競化和新玩法維持生命。

是時候為過去的自己唱一首“輓歌”了。《英雄聯盟》需要全新的認同，一些來自新玩家，來自更廣泛娛樂用户的認同。

英雄聯盟宇宙觀的根本邏輯，是吸引更加廣泛的受眾，增加他們的粘性，讓他們對IP有更多精神上的共鳴。

所以要開發手遊、要學習漫威，要貼近用户。漫威有漫畫粉、電影粉、英雄粉、cp粉，英雄聯盟也想要自己的遊戲粉、英雄粉，甚至是漫畫粉、電影粉。

當然，要實現上述願景還需要不少的努力和時間，當前人們最關心的，還是兩款現象級手遊的關係。

《英雄聯盟》與《王者榮耀》的確存在歷史遺留問題和當下的衝突，但要實現騰訊和拳頭的“宇宙觀”，《英雄聯盟》手遊是必不可少的。

在遊戲從業者劉溪（化名）看來，中國市場LOL手遊會有一席之地，拳頭騰訊也會力推。

拳頭和騰訊的共識是，在全球範圍內再造一款MOBA現象級手遊，同時推動移動電競全球化。

他強調，《王者榮耀》海外版AOV是失敗的，幾乎沒有聲量。這裏面既有產品問題，也跟騰訊運營策略失誤有關。

反觀LOL，該作在海外市場擁有足夠的玩家羣體，手遊化後轉化率自然不會差。

而某電競俱樂部負責人告訴競核，**騰訊已經跟他們溝通過是否開設LOL手遊分部。**該負責人直言，興趣當然是有的，尤其是國際市場這塊大蛋糕，平均下來賺的不會比KPL少。

但他同時表達了自己的擔憂，在全球範圍內搭建移動電競賽事體系沒有成功的先例，不成功便成炮灰了。

《王者榮耀》永遠不可能成為《英雄聯盟》官方手遊，“英雄聯盟宇宙”也不可能沒有手遊。

而從更宏觀的角度來説，遊戲盛衰交替，只有文化是永恆的。《英雄聯盟》的第一個十年，至少證明了一件事：遊戲和電競文化的滲透，是任何個體和組織絕對無法阻擋的時代洪流。