英雄十年,聯盟“輓歌”_風聞
竞核-竞核官方账号-电竞游戏媒体2019-10-17 21:13
本文首發:競核(ID:Coreesports)
作者:想看Jinx電影的KC
在英雄聯盟,複製漫威宇宙。
這幾天遊戲圈最火熱的話題,無疑是英雄聯盟十週年。
相關話題空降各大話題榜。#LOL手遊開啓預約#微博熱搜第四;“如何評價拳頭遊戲十週年發佈會公佈《英雄聯盟》手遊即將到來?”知乎全站熱度第一。
“英雄聯盟”關鍵詞微信指數一路飆升。當然還有各類自媒體對熱點的追逐。
TapTap上《英雄聯盟(手遊版)》的預約人數已超過100萬,同時公佈的IP遊戲,評分最高可達10分。這還是平常1分起步的騰訊嗎?
無論端遊還是手遊,英雄聯盟IP似乎總能憑一己之力挽回騰訊的口碑。大家玩上產品之前,印象分就已經狂飆。
現階段,《英雄聯盟》十週年,作為一場今朝有酒今朝醉的“慶典”,可以説是成功了。但做遊戲,遠沒有這麼簡單。
遊戲IP的“宇宙觀”
漫威成功打造“宇宙”之後,這一概念迅速在影視行業風靡,10歲的《英雄聯盟》似乎也想在遊戲行業複製這種成功。
其實早在2017年初,《英雄聯盟》就提出要打造自己的遊戲“宇宙”,連漫威那一套“平行宇宙”的東西都學了過來,比如漫畫《星之守護者》。
最新發布的新英雄暗影之擁·賽娜,她是盧錫安的妻子,曾被錘石殺死並囚禁靈魂。這些英雄設定,都是從原有的宇宙故事背景中不斷豐富衍生的。
《英雄聯盟》官方在知乎寫道:“我們希望《英雄聯盟》不僅僅是一款遊戲,而是希望它可以成為大家的一種生活方式,在未來,我們可以玩遊戲、看比賽、聽音樂、看動畫……沒準還可以走向影院看電影。”
與漫威以不同英雄為主體營造的“宇宙”不同,《英雄聯盟》的做法,是讓唯一的遊戲IP,展現不同的形式。
10月16日,在全球十週年慶典中,拳頭公佈了英雄聯盟世界觀下的4款手遊以及格鬥、RPG遊戲,以及一款全新IP的第一人稱射擊遊戲。
作為拉動《英雄聯盟》玩家活躍度的重要角色,《雲頂之弈》將在2020年上線手遊。
此外,拳頭還將推出以電競戰隊為對象的模擬經營類手遊《英雄聯盟電競經理》;卡牌策略遊戲《Legends of Runeterra》;第一人稱戰術射擊遊戲《A計劃》,以及英雄聯盟世界觀下的格鬥與RPG(暫未確認)遊戲。
射擊、策略、卡片、經營、格鬥,《英雄聯盟》宇宙初步形成。
其中,最引人矚目的當屬《英雄聯盟》手遊。手遊從整個召喚師峽谷,到英雄造型、技能效果、裝備設定等,都忠實還原了端遊的基礎設定。官方表示,手遊與端遊的藏品等內容不會互通。
消息一出,全世界都在問:不是已經有《王者榮耀》了嗎?
騰訊與拳頭對於《英雄聯盟》手遊的立場,《王者榮耀》在其中的角色,都是微妙且敏感的。
一方面是以端遊玩家為代表的輿論的興奮,另一方面,則是對於產品本身中性偏負面的擔憂,比如消耗IP、玩法沒創新,還有手遊之間可能會加劇的玩家敵對,以及一些並不友善的評論。
LOL手遊由騰訊IEG(互動娛樂事業羣)主管馬曉軼主管,而並非拳頭。現在,《王者榮耀》聊天界面甚至封禁了“英雄聯盟”四個字。
但這都是水面下的暗湧,當前一切表面上的動作,都要為“英雄聯盟宇宙”服務。這是騰訊和拳頭達成的共識。
其他圍繞IP的動作,除了新英雄賽娜,還包括2020年第一季度將更新峽谷系統,加入“元素崛起”,隊伍拿下元素亞龍,地圖會發生相應改變,以及將推出原創動畫《Riot Arcane》。
《英雄聯盟》在中國
2007年,拳頭剛剛創辦一年多,陷入融資困難,經現任光子工作室老大陳宇的考察,騰訊成為了拳頭遊戲的早期投資者。
2009年10月27日,《英雄聯盟》美服開服。
2010年,騰訊引進代理過許多遊戲,均不敵《穿越火線》和《DNF》,在那個韓國遊戲扛把子的年代,騰訊沒能從北美遊戲的引進上嚐到甜頭。
直到2011年9月22日,《英雄聯盟》國服開服。
《英雄聯盟》剛剛進入中國的時候,粉絲量曾為B站第一的遊戲up主敖廠長,當時還是優酷遊戲頻道的一枚小up主,只有8萬關注量,視頻點擊量平均也只有7萬。
當時叫獸易小星、女流等人是優酷遊戲頻道的頭部流量,播放量可達百萬,騰訊有意讓TA們為這款新遊戲做做推廣,但已成名的up主們拒絕了。
於是敖廠長做了一期《囧的呼喚93期:馬化騰之心,路人皆知》,這個視頻成為《英雄聯盟》的第一批廣告。
學生敖廠長拿到了1000塊的推廣費,人生第一次靠自己掙到了錢。
此後的事我們都知道了,《英雄聯盟》不需要敖廠長再為他打廣告了,甚至也不需要叫獸易小星和女流了,它在中國擁有了爆發性人氣,併成為一代青年人的青春記憶。
龐大的用户基礎,使這款遊戲得以創造了免費遊戲的全新商業形態。
不再靠土豪,人人花一點錢,也能創造可觀的營收。這與此前MMO遊戲採用的商業模式完全不同。
《英雄聯盟》引領了moba遊戲在中國的全新局面,也提供了不一樣的商業想象力,但開局者不一定是最成功的。
根據SuperData數據,《英雄聯盟》營收最高的一年是賺了10億美元的2017年。而2016年底,遊戲宣佈月活超過1億用户。
這些數據不可謂不多,但跟後來者《王者榮耀》相比,就顯得沒有什麼優勢。
去年8月,還有海外媒體發文《英雄聯盟背後的劍拔弩張》,詳述了騰訊抄襲拳頭的幕後。騰訊早就想做《英雄聯盟》手遊,只是拳頭不讓,最後騰訊推出了《王者榮耀》。
文章引述拳頭員工的話:“我們都震驚了,這是赤裸裸的盜竊知識產權。”
而《英雄聯盟》剛問世的時候,也不乏其抄襲《DOTA》的聲音,據龍淵網絡CEO李龍飛回憶,某拳頭高管曾對他表示:“玩法抄襲不算抄。”為此李龍飛吐槽道,Riot十年,最成功是模仿Dota做了個英雄聯盟,第二就是抄了個自走棋,真是一家很值得“尊重”的公司啊。
騰訊全資收購了拳頭,一再強調保留原團隊,不干涉內部業務。事實證明,在公司併購之後,原團隊依然擁有巨大影響力的小公司,並不好管理。
雖然在今天,《英雄聯盟》遊戲本身和其電競產業,依舊在中國擁有龐大的流量,但在這層欣欣向榮之下,一些最基礎的部分正在動搖。
2016年,《王者榮耀》日活達5000萬,2018年春節更是接近1.3億。據媒體報道,2017年初,《王者榮耀》分流了《英雄聯盟》10%的玩家,這個數字今天可能更多。
拳頭不得不在世界範圍內裁員數百人。
在10週年狂歡的反面,《英雄聯盟》的百度搜索指數已經接近歷史最低點:
10年,足夠讓逃課去網吧的毛頭小子變成一個家庭的頂樑柱,時間帶走的不僅是遊戲的熱度,更是玩家的可供支配時間。
遊戲製作人陳星漢曾説:“遊戲和書籍、電影一樣,可以解決人們的情感訴求。”
遊戲能成為時代記憶,只是,一款遊戲一代玩家。老遊戲的老玩家,當加班結束,哄孩子入睡之後,比起花4-50分鐘開黑,也許更願意去看一場《英雄聯盟》電影。
老驥伏櫪,靠電競化和新玩法維持生命
《英雄聯盟》整體熱度的確大不如前,但S8奪冠後,多少老玩家表示又下載了遊戲,登上了荒廢許久的賬號開黑?
《雲頂之弈》玩法推出後,又有多少玩家迴流,就為了下棋?
9月,拳頭設計師發佈數據稱,《雲頂之弈》的月活有3300萬。
Super Data 8月份PC遊戲榜單也顯示,《雲頂之弈》登錄《英雄聯盟》後,整個遊戲全球同時在線人數峯值平均提高了30%,其中中國玩家貢獻最大,在線時長平均增長35%。
10歲的端遊《英雄聯盟》,已經是老驥伏櫪,靠着電競化和新玩法維持生命。
是時候為過去的自己唱一首“輓歌”了。《英雄聯盟》需要全新的認同,一些來自新玩家,來自更廣泛娛樂用户的認同。
英雄聯盟宇宙觀的根本邏輯,是吸引更加廣泛的受眾,增加他們的粘性,讓他們對IP有更多精神上的共鳴。
所以要開發手遊、要學習漫威,要貼近用户。漫威有漫畫粉、電影粉、英雄粉、cp粉,英雄聯盟也想要自己的遊戲粉、英雄粉,甚至是漫畫粉、電影粉。
當然,要實現上述願景還需要不少的努力和時間,當前人們最關心的,還是兩款現象級手遊的關係。
《英雄聯盟》與《王者榮耀》的確存在歷史遺留問題和當下的衝突,但要實現騰訊和拳頭的“宇宙觀”,《英雄聯盟》手遊是必不可少的。
在遊戲從業者劉溪(化名)看來,中國市場LOL手遊會有一席之地,拳頭騰訊也會力推。
拳頭和騰訊的共識是,在全球範圍內再造一款MOBA現象級手遊,同時推動移動電競全球化。
他強調,《王者榮耀》海外版AOV是失敗的,幾乎沒有聲量。這裏面既有產品問題,也跟騰訊運營策略失誤有關。
反觀LOL,該作在海外市場擁有足夠的玩家羣體,手遊化後轉化率自然不會差。
而某電競俱樂部負責人告訴競核,**騰訊已經跟他們溝通過是否開設LOL手遊分部。**該負責人直言,興趣當然是有的,尤其是國際市場這塊大蛋糕,平均下來賺的不會比KPL少。
但他同時表達了自己的擔憂,在全球範圍內搭建移動電競賽事體系沒有成功的先例,不成功便成炮灰了。
《王者榮耀》永遠不可能成為《英雄聯盟》官方手遊,“英雄聯盟宇宙”也不可能沒有手遊。
而從更宏觀的角度來説,遊戲盛衰交替,只有文化是永恆的。《英雄聯盟》的第一個十年,至少證明了一件事:遊戲和電競文化的滲透,是任何個體和組織絕對無法阻擋的時代洪流。