假流量事件背後的小網紅:微博活粉僅有一萬,留言區全是同行_風聞
观察者网用户_212493-2019-10-17 19:33
這個擁有380萬微博粉絲、知名度並不高的美妝網紅是何方神聖?
一筆3000塊的小生意,一篇炮轟流量造假的扒皮文,掀起網紅帶貨的蓋頭一角。
綜合多方消息,事情經過很簡單。創業公司粵蘇發文稱,蜂羣傳媒投放Vlog形式的產品宣傳廣告,微博美妝網紅博主張雨晗YuHan接單,流量喜人,但轉化數據悽慘無比,“還不如往常”。
在這篇已經10萬+的長文中,粵蘇公司還圖文並茂,扒皮前者造假的真相,“成本不超3500元”。
消息發酵後,微博平台反應迅速。稱接到反饋,發現“張雨晗YuHan”存在刷數據的行為,已暫停其商業接單功能,並聯繫了其所在的MCN公司。微博官方表示,關於刷數據行為和訂單金額糾紛,將盡快查實,依據事實和社區管理規則,對賬號作進一步處理。
MCN公司蜂羣發表聲明回懟,稱雙方合同並未承諾保證任何關於轉化率的問題,“投放效果取決於產品、內容等各方面的因素,且在合作過程當中已與粵蘇公司及時進行溝通”。同時列出了這筆小生意的具體財務數據:收入4.75萬,“直接費用微任務成本3070元,拍攝製作及內容原創成本28500元。
目前為止,當事各方中,唯有網紅張雨晗YuHan未見任何動作,也未刪除其在各平台的任何內容。這個擁有380萬微博粉絲、知名度並不高的美妝網紅是何方神聖?
微博活粉僅有1萬,大多粉絲都是小號
我們翻了她最近半年的62條可見微博,檢索抖音、花椒等多個平台公開資料,試圖找出一個普通網紅的流量生存之道,以下是一些小發現:

張雨晗近半年微博數據
張雨晗YuHan微博粉絲雖然有38萬,但活躍可投粉絲數僅為1.02萬,近期活躍的粉絲數居然只有三十分之一。
目前只能找到62條微博,其中大多數為帶有廣告的vlog,自5月開始,平均每月發佈10篇微博,微博內容均是以Vlog為主,在文案後或者評論里加上要推薦的產品信息,亦或是將廣告產品放入文案配圖中,而微博評論的風格基本都很一致,要麼是讚揚產品的、要麼是需要產品的、還有安排產品的。
微博裏有兩篇沒有廣告的博主日常照片,按理説,這種內容在粉絲眾多的微博應該是最受歡迎的,但兩篇的數據相對於廣告的上千轉發,居然只有三四百。
此微博,甚少回覆,對於鐵粉才會有些交流,對評論也設置了權限。其中偶爾有交流的鐵粉,內容大多和張雨晗YuHan微博相似,甚至有三個微博的內容安排是一模一樣的,並且還被多人投訴,導致該博文無法查看。

上述微博看似文案不是同一個,但查看圖片卻都是同一張,不止以上三位,在評論裏大多數用户的身份都和張雨晗相似,他們的微博也大多是通篇帶有廣告的vlog。打開的照片是一位新的博主,從她的微博簡介得知,她也是一名知名美妝博主,她的微博頁跟張雨晗類似,也是通篇的廣告,評論裏的粉絲羣體也跟張雨晗大同小異。
粉絲裏能偶爾看見一些活粉,但大多粉絲都有刷號用的小號的嫌疑,比如這些。

在各種平台艱難生存的張雨晗
據網上資料顯示,張雨晗生與xx年3月8日,是湖南師範大學的校花,畢業之後一直在上海打拼,做過主播、模特、KOL,偶像是韓庚,目前是美推的簽約藝人。張雨晗YuHan微博註冊於2011年5月21日,共計發佈微博332條,擁有粉絲38萬,關注533人。
有評論表示,此微博就是假流量現場,這個微博博主可能就是個機器人。也有用户對Vlog的質量存疑,“幾十萬的帶貨Vlog,居然排的如此普通。”
更有意思的是,有用户直言,“都是用錢刷的播放量,它們都是自娛自樂,樓上樓下全是機器人。”
此外,我們還在花椒直播上也找到到了張雨晗的蹤跡。花椒直播上,張雨晗擁有22萬粉絲,收到了2千萬次贊,收禮數達到4萬多次,也往出送禮達3617次,2017年3月24日發佈了自己第一條視頻,共計發佈視頻24條,到了2018年5月,花椒直播的視頻就停止了更新。

從視頻內容上看,大多也是帶有廣告色彩的Vlog,觀看量最少的也超過了2萬,最高甚至達到了50萬,但無一例外,一條評論也沒有,在直播平台上,幾十萬用户觀看的時候,在我們印象中都是滿屏的彈幕,觀眾是否為了觀看而觀看就一目瞭然了。
在一個叫瑞麗之星的網站上,我們找到了張雨晗的寫真,在這個不知名的網站上,張雨晗發佈了6篇自己的寫真,但是卻有一組更加尷尬的數據。關注0,粉絲0 ,點贊0。
此外,我們在抖音上也找到了她,時年21歲的張雨晗擁有31.5萬粉絲,關注數為43,獲贊452.3萬。但值得注意的是,此抖音一個作品都沒有。
在9000網紅網頁上,張雨晗短視頻報價3600元,視頻拍攝報價3600元,線上直播報價4200元,線下直播報價7320元。資料顯示,9000網紅是網絡紅人自媒體一站式專業廣告自助投放平台,擁有國內最大網紅自媒體推廣資源,橫跨微信公眾號、微信朋友圈、微博多個平台。也就是説,9000網紅給了網紅們接短視頻、直播等商業行為一個報價的地方。
雖然張雨晗多在一些平台的數據很高,但其粉絲跟微博一樣,只觀看不傳播,在僅有的一萬活粉裏,有與其相似的美妝博主,有真正關注美妝的用户,但更多的是用來刷量的小號……
(投中網 | 冉一方)