養貓養狗這麼火，卻為何養不活個獨角獸？_風聞
互联网风云榜-2019-10-17 19:15
這幾年在互聯網商業圈裏有兩個經濟特別火，前幾年盛行的“她經濟”，讓許多自媒體、遊戲業等滲入到女性經濟的藍海，而近幾年才開始崛起的“它經濟”，也是讓寵物經濟成為了時下資本追捧的熱門。
寵物經濟熱到什麼程度？
據《2018年中國寵物行業白皮書》顯示：2018年中國城鎮養寵用户已經達到7355萬人，其中，養狗用户和養貓用户最多，分別佔比46.1%和30.7%。中國寵物消費市場規模達到1708億，比2017年增長27%。
風頭一時間無二的“它經濟”又是怎樣興起壯大的？
01
在各種孤獨中間，人最怕精神上的孤獨——巴爾扎克
一言蔽之，寵物經濟興盛於情感經濟。人是願意為情感消費的，這份情感往往會使得我們願意付出比一般商品或者服務更多的價格。
元宵節的湯圓、端午節的粽子、中秋節的月餅皆是如此，按理來説，湯圓、粽子、月餅等產品都是食物，什麼時候吃完全可以看心情，但我們將之與情感寄託掛鈎，就成了特定節日的代表食物。
而且可以發現像粽子、月餅等食物材料品質與製作難度並不高，但如今這些產品的價格卻一路飆升，原因也在於情感溢價。
寵物經濟能夠興起也是在此，有公開調查的數據顯示，如今中國的單身人口已經高達2億，其中8成左右是年輕人。而在這部分年輕人羣中，72.19%在外地生活，其中61.47%的人會感到孤獨。
尤其是在當下快節奏的生活與工作壓力下，在外獨居的中青年們感到的精神壓力就越大，對於這份孤獨感需要一些情感的寄託，有人選擇泡吧夜場，有人沉迷遊戲社交，還有人選擇了寵物。
有調查顯示，都市寵物主們有超過8成都是把寵物當孩子養的，我家“兒子”、我家“女兒”也是寵物圈最常用的術語。
也正是在這種孤獨感以及養寵物當孩子一般的情感寄託，才使得如今1、2線城市養貓、養狗成為風潮。
並且養寵物也能衍生出許多附加屬性，其中最為重要的就是社交屬性與額外收入。
養寵物不僅能夠給自己一個情感寄託，也能以寵物交流為引展開更多的社交活動，萌寵圈、寵物交流圈等圈子本身也是社交的一環。
除此之外，寵物也不是隻有支出這一項，寵物的繁殖、UGC內容投放等都是可以盈利的點。王思聰的愛犬在微博有着兩百多萬粉絲，同類的寵物大V多不勝數，在雲吸貓、雲擼狗等風氣的盛行下，萌寵們也有着自己獨特的盈利方式。
這些經濟活動同樣也成為寵物經濟升温的催化劑，並且根據調查顯示，在諸多寵物主中，只有3成左右的寵物主是真正懂如何養寵物的，那麼這剩餘的7成也是寵物經濟的核心消費者。
寵物經濟不僅有寵物商品的售賣、醫療、寄養、保養服務等，還有信息社區的一環，寵物信息的分享，養護技巧的內容同樣是互聯網商業的拿手好戲，也正是在這多種經濟細分的賦能以及人羣心理的雙向扶持下，寵物經濟才能一飛沖天。
02
除了起勢兇猛之外，寵物經濟未來的天花板也是極高。
放眼國際，越發達的國家對於寵物的投入就越多，有調查顯示，當一個國家的人均 GDP達到8000美元時，寵物產業就會進入發展的快車道。以此為樣本對招我國寵物經濟市場，也符合。
相比較國內的市場，美國每年在寵物相關服務上的花費已達54.1億美元，寵物用品及非處方藥的花費達142.8億美元。目前，美國有大約7970萬户家庭擁有寵物，每年的寵物用品市場規模高達605.9億美元。
而日本關西大學的一份數據顯示：2015 年“貓咪經濟”就為日本帶來了超過 2.32 萬億日元（人民幣約 1394 億）的經濟價值。
拿國內寵物食品第一股的佩蒂來説，根據其財報顯示2017年佩蒂股份海外銷售收入6.02億元佔總營收的95%，而據中寵股份的財報顯示，其境外業務收入達11.57億元，而國內業務收入則只有2.51億元。
這都表明雖然如今國內寵物經濟熱度不小，但仍處於初級階段，具體體現在商品滲透率與客單價上。
比如在美國，光咀嚼類食品一項，平均每隻狗一年要消耗掉127份，而在國內咀嚼類食品一年的平均消耗數量僅為12份，相差了幾十倍。
而據《2018年寵物行業白皮書》顯示，寵物主們在線下門店平均年消費金額，養狗的為1626.1元，養貓的為1380.2元，這個客單價相比較國外每年3000-5000的飼養費而言還有很大的上升空間。
資本活動一般分為兩種，看好行業的發展潛力，有心助力一個企業從小培育到大，成為獨角獸企業的投資稱為產業投資；而單純的出於財務收益目的則稱為財務投資。
而無論是長期投入的產業投資還是短期收益的財務投資，寵物經濟都完美迎合，當下火熱的市場吸引着想要短期決勝負的財務投資資本，而未來長遠的發展潛力也吸引着產業投資資本。
也正是在這種場基礎下，諸多形式各異資本方共同發力，使得“它經濟”一時間成為商業的新興藍海。
但是這個藍海卻是一個能讓來者舒服的躺在上層，卻難以深耕壟斷的“死海”。
03
縱觀國內的寵物品牌可謂是五花八門，佩蒂、瘋狂小狗、mollybox等品牌層出不窮，青山之本也投了不少項目，但這些琳琅滿目的寵物品牌，卻沒有一個能夠成為像滴滴、美團一樣的行業獨角獸存在。
大多數認為如今行業還處於前中期，沒到洗牌的時候，但是就寵物經濟的構成來説，它很難出現行業獨角獸的存在。
這個要涉及到寵物經濟的具體商業性質。
我們經常用“剃鬚刀”來形容這種一次消費主體，後續持續賣“刀片”的服務，而對於寵物經濟而言，更適合用汽車做比較。
先是單價上講，市面上不錯品種的寵物貓狗幼崽價格都要過千，有些稀少品種甚至以萬為單位，從客單價來説就不低。
其次就生命週期而言，主流的寵物狗或者寵物貓的壽命大致為8-16年，這個週期與一般汽車的規定週期也極為符合。
最後是後續消費上，油耗相當於寵物口糧，保養相同，維修等同於治療，也因此對於寵物經濟來説，以汽車經濟發展的視角看極為不錯。
那麼汽車行業目前有出現過絕對的壟斷者嗎？很顯然沒有。
拋開與寵物最具差異的汽車製造方面不論，汽車的服務品牌中不乏生態很好的佼佼者，但是卻沒有壟斷者，原因就在於地域性。
即使是北上廣深等一線城市，也沒有説汽車後續的消費只依賴於品牌專營4S店的，這塊蛋糕靠途虎、牛咖斯這些品牌商不能完全啃下來，太大。
這種單位店鋪的地域性決定着每一個4S店或者小型汽修店的輻射範圍，他們能夠輻射的周邊需求就這麼大，寵物店也是同理，之前有專門的媒體調查，一個寵物店的輻射範圍就只有周邊幾公里的小區用户，再遠就很難調動起來了。
這也是為什麼很多互聯網資本在接觸寵物經濟時更喜歡賣寵物食物、玩具等產品，而不是具體的後續服務。寵物電商本質還是零售，它的天花板雖然受寵物數量的限制但更多的基因還是零售，與醫療、保養等服務性產品有所差異。
04
這種性質上的地域性也就導致如今國內寵物店的主流生態——小作坊夫妻店。
寵物經濟中除了零售外，剩餘的服務大多都聚集在這種夫妻店中，必要的除去一些重症需要去較大型的寵物醫院外，基本一些常見疾病問題都是在這些夫妻店中進行診治。
這些夫妻店的內容廣度很大，大多都包含着寄養、醫療、零售、清理等各個維度，這種獨立小作坊形式才是寵物經濟的底層支柱。
也有資本想要嘗試整編這種夫妻店，形成統一品牌規模的小店，但難度很大，首先就是人才問題。
根據金證券研究報告的數據顯示，截止去年我國寵物行業整體人才需求量約36.8萬，當前執業獸醫僅約7.7萬人，且每年通過執業考試約1萬人，人才缺口短期難以補足。
而且優秀的寵物醫師需要2-5年的時間進行培養，短時間內人才缺口很難補充，這種供不應求的人才市場中，想要做整編的開銷太大。
同行的競爭是一方面，想要整編總要讓這部分人收益>私營吧，那麼相應的品牌方支出就會更多，即使想要強行入局，也將會是相當久一段時間內的入不敷出。
並且有關從業者人才方面，寵物經濟與教育的屬性是一致的。
教育的核心資源是教師，寵物經濟底層的是獸醫，這二者都具有培養不宜且單位人才的可賦能範圍有限制。教師一定時間可教導的人員有限，而獸醫一段時間內能服務的寵物也一樣。
這意味着從業者想要擴大規模就必須招新，而新的人員服務又有限制，導致其行業ROI是幾乎不變的。而這也就使得寵物經濟沒有邊際效益，無法做到隨着規模過着數量而削減成本，與互聯網的商業急速膨脹的本質相悖。
也因此未來寵物經濟會像教育行業一樣，能夠出現像新東方、好未來等知名品牌，但不會形成壟斷，在較低的CR4值下，衍生出幾強領頭，後續小生態圈從業者眾多的生態。
總的來説寵物經濟確實是有着不錯的發展前途，未來可能會出現最大的寵物零售平台或者寵物信息平台，但對於醫療、清潔、寄養等服務而言，很難孕育出稱霸行業的獨角獸。不過既然“它經濟”的本質是撫慰心靈，那麼未來還是百花齊放的好。
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