吳曉波前僕，羅振宇後繼_風聞

羅輯思維能成為知識付費第一股嗎？

作者 | 語境

編輯 | Tim

10月15日，羅輯思維預告了羅振宇跨年演講的主題——“中國經濟的基本盤是什麼”，同時也公佈了第一位學術團隊嘉賓，經濟學家何帆。

截自新浪微博

從2016年起，新年跨年節目逐漸在娛樂版圖的基礎上，被開拓出一片思想領地。羅振宇和吳曉波就是兩位開拓者代表。

去年的跨年大戰中，吳曉波擔任了浙江衞視“思想跨年”的節目總策劃，同時也在個人年終秀上，連續第四年對一年的經濟形勢做了總結。

羅振宇則是第三年和深圳衞視合作，他為準備長達4小時的跨年演講，籌備數月之久。

跨年演講的老朋友吳曉波，剛剛經歷了一場上市“滑鐵盧”。他旗下的杭州巴九靈文化創意股份有限公司，跟在深圳創業板上市的廣東全通教育股份有限公司的重組預案，在拉鋸大半年後，最終在今年9月底以終止交易告終。

巴九靈方面表示依然會在資本市場上前進，繼續併購或獨立IPO都是選項，具體需視情況而定。

而羅振宇也要忙着上市了。

中國證券監督管理委員會網站10月15日公佈的一項文件顯示，由羅振宇創辦的羅輯思維上市進程終於有了實質進展：正在接受中國國際金融股份有限公司的上市輔導，目標是衝刺科創板。

羅振宇會先人一步，打響知識付費股的第一槍嗎？

羅輯思維IPO終提上日程

10月15日晚，北京證監局公佈了最新的輔導信息情況：北京思維造物信息科技股份有限公司（羅輯思維）選擇在科創板上市，中金公司擔任輔導機構。

       

截自證監會網站

羅輯思維最早被傳出IPO的消息是在2017年7月。

當時，羅輯思維被爆出將啓動Pre-IPO融資，一份網傳的羅輯思維投資價值分析報告顯示，羅輯思維計劃在2018年下半年提交A股IPO申請，目標於2019年底前登陸創業板。

圖片來源：雷帝觸網

文件截圖還顯示，2015年、2016年及2017年1季度，羅輯思維營業收入分別為1.59億、2.89億及1.51億；公司淨利潤分別為1860萬元、4462萬元及3805萬元。

**羅振宇對此大方回應：**用心做，有願景，沒計劃。

他表示，“羅輯思維還是個初創公司，當前一切的中心都是做好產品，伺候好用户”，還順便給得到App打了個廣告，“歡迎每週二晚八點參加我們公司的直播例會，心大、嘴漏、啥都説”。

圖片來源：IPO早知道

不過，根據天眼查上羅輯思維的融資信息，羅輯思維的確在2017年9月，被爆出Pre-IPO消息不久，就獲得了來自騰訊、紅杉資本、英雄互娛等機構的融資，交易金額未披露。

此次中金公司提交的上市輔導基本情況表，首次公佈了羅輯思維的擬上市路線：輔導前期準備工作始於2018年12月，持續至今年8月，正式輔導的第一階段和第二階段分別在今年9-10月、11-12月進行。

這個時間線與當初媒體爆出的消息“2018年下半年提交A股IPO申請，目標於2019年底前登陸創業板”，相去不遠。

由此，當初網傳的投資價值分析報告是有一定可信度的。

北京證監局的公開文件相當於官宣。從目前知識付費公司發展情況來看，羅輯思維也確實是最有希望衝擊“知識付費第一股”的企業。

從羅胖到“去羅胖”

北京思維造物信息科技股份有限公司成立於2014年6月，而羅振宇的生意始於2012年12月21日。這一天，他的個人脱口秀節目《羅輯思維》在YouTube、優酷上首播，以周播的形式更新，同名微信公眾號“羅輯思維”也開通運營，每天推送一條羅振宇的60秒語音。

作為經驗豐富的財經媒體人，羅振宇對書籍內容的分享與解讀，迅速俘獲了一批具有強烈知識需求的年輕用户。節目上線半年後，陸續獲得了順為資本、啓明創投的投資，並在2015年10月完成了數億級的B輪融資。

2015年12月，得到App上線。這是由羅輯思維團隊打造了一款主打利用碎片時間獲取知識的APP，涵蓋商業、互聯網、創業、心理學、文化、職場等多個領域內容。至此，羅振宇的身份不再是單純的“主講人”，而是超脱出個人層面，走向更開闊的商業空間。

作為最早實行知識付費變現的平台之一，得到App對於開啓2016年知識付費元年，功不可沒。

據公開資料，《李翔商業內參》上線3個月，7萬用户訂閲，營收1400萬元；李笑來的專欄《通往財富自由之路》，1個月內訂閲量突破5萬，收入達1000萬元。得到App更是在上線1年後，註冊用户超過300萬，實現營收過億。

羅輯思維方面今年5月公佈的數據顯示，得到APP總用户已突破3000萬。

2018年，在“羅輯思維微信公眾號”和“得到App”兩大核心產品的基礎上，羅振宇和團隊又推出了“少年得到App”，專為青少年提供定製化學習服務。

雖然商業化道路還算順風順水，但羅振宇一路走來也沒少捱罵。

2017年3月，《羅輯思維》節目暫停了視頻形式的更新，並以日播的音頻形式在得到App上播出，不再全平台分發。不少老粉絲不滿於節目時長的縮短和內容質量的下降。

就在前不久，因為暴風影音馮鑫被抓一事，有人總結了羅振宇近年來的“打臉史”——羅振宇曾經在不同場合力挺過黃太吉、暴風影音、錘子、OFO，後來這些被預測的公司在2019年相繼摔了跟頭，也讓他頗受質疑。

羅振宇的“神”預測

近期，羅振宇參加了新一季《奇葩説》的節目錄制，有一位現場觀眾告訴刺蝟公社（ID：****ciweigognshe），錄製時聽到其他觀眾表達自己對羅振宇的反感，感覺他的套路特別深，很像給你洗腦的奸商。

羅振宇一直不避諱談自己商人的角色。在此前播出的《奇葩説》一期節目，對於網友對自己“兜售知識的臭奸商”一稱，羅振宇回應稱“感到很光榮”。

作為一個企業家，羅振宇的確是成功的。從羅輯思維的上市準備足以説明公司良好的盈利狀況。

從36Kr最新發布的2019年度互聯網商學院好評榜可以看出，用户整體對得到App的滿意度頗高，好評率高達66.7%，排在榜單第二。

      

圖片來源：36Kr

新一期得到大學秋季班開學典禮將在10月27日舉行。在新的課程表下方有老學員留言：“一貫的高品控，促成了每屆課程高迭代率的標準，從另一方面更好地啓發了不同的學員。出來得到大學的時候，只以為它是在傳授知識。即將畢業時才明白，它是建立了一個系統。”

知識付費的正名一躍

從內容到平台，從IP到公司，羅輯思維已經形成較為成熟的組織架構和健康的商業模式，謀求上市是合理的。

知識付費行業始終沒有出現一家上市公司，與其本身的行業性質有關。

格菲科創板研究院分析師張鵬翼向科創板日報表示，“知識付費分為兩類，一類就是純知識付費，一類是運營成一個圈子。如果做單純知識付費，生命週期可能會很短。”

格菲科創板研究院創始人景奉平補充，“很多個人IP、大V，後期增長難以為繼，就是這個原因。客户粘性不佳，就得引流，而現如今獲客成本居高不下，其成長的天花板也就顯現了。”

羅輯思維作為知識付費行業的頭部公司，在今年已經出現了天花板。刺蝟公社此前在《「得到」遭遇第一層天花板》一文中曾分析過，由於平台頭部大V的透支等原因，用户增長陷入瓶頸期，平台在內容輸出上不能滿足用户的知識訴求。

羅振宇有着把知識付費這個賽道做大的目標，一個重要的延伸方向就是教育。在他和團隊的規劃下，羅輯思維不僅打造了像得到App這樣的中堅力量產品，而且正在從單純的線上知識服務產品，向教育屬性更強的實體“得到大學”拓展，並依靠線上線下聯動。這一部分彌補了得到App上對於圈子運營的欠缺。

此外，相比於吳曉波頻道對吳曉波個人IP的依賴，羅輯思維基本實現了去羅振宇化。

今年3月份，全通教育披露收購巴九靈的預案後，深交所問詢函提及的重點之一，就是此次重組是否有吳曉波 “個人IP證券化”的嫌疑。

儘管吳曉波頻道已經搭建了自己的內容生產流水線、擴充團隊，比較吳曉波對四個業務板塊的影響力和各板塊的營收能力，不難發現，吳曉波的影響力仍然是不可撼動的。

吳曉波對各業務板塊影響力   

各業務板塊營收情況

截自全通教育對重組問詢函的回覆公告

樊登讀書也是如此，《得到向左，樊登向右》一文曾對比過得到與樊登讀書的區別：得到活成了系統，“樊登”卻離不開樊登。樊登讀書的公司壁壘完全基於樊登個人，內容輸出即從選書到講書，都完全依賴於樊登個人。這對於一個上市公司風險極高。

如果日後樊登讀書想要IPO，首先要解決的如何“去樊登化”。

而羅振宇個人對於公司的存在不強，能夠弱化“個人IP證券化”嫌疑。比如，打開得到App，有沒有羅振宇，似乎都不會影響用户使用App。

羅輯思維衝刺的科創板。今年6月13日正式開板，面向的是具有潛在高成長性的科技企業，在政策上處於利好環境。

同花順財經報道稱，業內人士認為，國慶假期後科創板審核加速，未來兩個多月科創板公司數量或迎來一波明顯“擴容”。

但在科創板日報的報道中，有來自投資、券商等領域的多個專家並不看好羅輯思維衝刺科創板。

其中一個原因是，科創板對於行業要求為高端裝備製造、新一代信息技術、生物醫藥、新能源、節能環保、新材料六大行業，羅輯思維整體的經營模式與其聚焦硬科技行業有較大的差距，不符合當前定位。

另一個原因是，上交所對擬上市企業的科技含量審核要求很高，羅輯思維不符合科技含量要求，除非在未來，科創板上市的要求降低。

同時，該報道中也有數位專家認為軟科學也是科技，科創板的初期以硬科技為主，但也需要接納模式創新類企業。

從2015年開始起步到現在的短短4年，從得到、樊登、知乎的萌芽生長，到各類平台都在開發自己的內容付費版塊，知識付費經歷了內容形式、服務方式、社羣組織形態等變化甚至變革。

今年的上海文創節上，有書創始人雷文濤這樣評價中國的知識付費產業：“我們是率先的探路者，在這個領域做出了先於全球其他國家的嘗試。****在美國、在歐洲，都沒有一種教育的產品形態像中國的知識付費產品一樣。”

如果羅輯思維能夠成功衝擊科創板，對於中國獨特的知識付費行業來説，都將成為一個標誌性事件。