高糖甜寵劇看多了，“慢甜”劇瞭解一下_風聞

文 | 符瓊尹

編輯 | 何潤萱

2019年夏天，即使是不追劇的人，都或多或少能感知到甜寵劇《親愛的，熱愛的》火了，“現男友”成了新晉流量。市場流量的傾斜是最好的熱度體現：據云合數據顯示，《親愛的，熱愛的》單日最高播放量曾突破4億，市場佔有率超過21%。

這場“甜寵劇”的風暴其實早已開始。

2017年的夏天，一部在當時並無流量明星加持的小成本網劇《雙世寵妃》憑藉“兩集結婚，三集接吻，八集圓房”的快節奏劇情，以破30億的播放量收官，超過了“周冬雨+張一山”的《春風十里不如你》和大IP劇《鬼吹燈之精絕古城》。此後，《花間提壺方大廚》《雙世寵妃2》等快節奏、戲劇化的“高甜劇”大量播出，今年1月，彙集了“車禍”“失憶”“被迫結婚”等傳統言情梗的《奈何BOSS要娶我》，則在播出期間登頂播放量日冠軍，成為上半年的“小爆款”。

快節奏的劇情“爽”過了，觀眾也需要一些慢生活的共鳴。這也反映到了今年更貼近現實的甜寵劇上。而將於今晚收官的《世界欠我一個初戀》（以下或簡稱《初戀》）正是這種“慢甜”劇的代表之一：不急着發糖，反而注重勤勤懇懇上班，談戀愛更像是工作之餘的一點小調劑。#社畜的日常表現#還在播出首日上了熱搜，網友紛紛感慨劇情簡直是“社身畜地”“邢運（女主角）讓我看到了自己”。

《世界欠我一個初戀》

在《初戀》的劇本總監、製片人孫麒珺看來，相對真實的情感、相對合理的劇情、相對接地氣的細節也正是該劇區別於其他甜寵劇的特點。“小甜劇扎堆，為什麼看你？因為我們有相對真實的情感，有相對接地氣的細節，還有職場‘社畜’共鳴的情節。”

在甜寵劇也要開始差異化競爭的當下，“慢甜”劇會是一條取勝路徑嗎？

IP挑選的參考標準

由愛奇藝出品、和力辰光聯合出品並製作，陳銘章監製、陳世嶧導演，邢昭林、白鹿領銜主演的《世界欠我一個初戀》講述了遊戲創業公司總裁夏柯，與從創業伊始便跟着他的“元老員工”邢運等3對CP的愛情故事。微博上，《初戀》以超2.8億的主話題閲讀增量超過所有同期播出的電視劇，成為微博電視勢力榜102期的第一名。話題度之外，《初戀》也多次以超6800的熱度值，登頂愛奇藝電視劇熱度榜單。

《初戀》登微博電視勢力榜102期的第一名

《初戀》多次登頂愛奇藝電視劇熱度榜單

但毒眸發現，在提煉出“相對真實的情感”和“相對接地氣的細節”之前，《初戀》只能算是一個“小IP”—— 粉絲基數和知名度都相對一般。甚至在創作風格上也有別於其他大IP作品，慣用口語寫作，出現許多表情符號，接近“輕小説”。

為何挑選這樣的“小IP”，和力辰光是如何做出選擇的？“公司內部從營銷角度、內容開發角度、製作角度，各部門給到一個評分和意見。外部我們有一個外圍、合作緊密的創作團隊，包括我們合作過的導演、編劇等等，算是我們的智囊團。”孫麒珺對毒眸説。只有通過了兩個體系的綜合考量，才能決定IP是否被開發。

和力辰光影視作品

通過評估體系考量，孫麒珺認為，這是一部優點和不足都較為明顯的作品：“優點是它有一個職場構架青春片設定，它的人物關係我是很喜歡的。它可能相對不足的是關於職場細化、真實的展開，以及女主人設相對單薄。而不夠完善的部分是我們團隊能夠為其加分的地方。”

“最重要的一點，是看我們的團隊能不能給這個項目加分。” 孫麒珺為毒眸總結了和力辰光對IP的評估標準。在公司的評估體系看來，《初戀》原著IP優點在職場架構和人物關係，但缺少對職場的細化和相對真實的展開，女主角的人設也較為單薄。“而這是我們覺得自己可以給他們加分的地方，也是選擇它的主要原因。”

 “我們是想要甜劇，是要撒糖，但一定要合邏輯。我們在職場裏發展這樣一個清新、輕鬆的，不累的小甜劇。”孫麒珺對毒眸説到，這也是與愛奇合作之初，愛奇藝副總裁、自制劇開發中心總經理戴瑩和孫麒珺就為《初戀》的創作定下的基調。

高度撒糖

在這樣的考量下，孫麒珺和編劇團隊重點做了兩個方向上的改良：一是對職場生活的細化，如女主角邢運的工作不會有男主角開的“金手指”，而是要反覆跟策劃部、美術部等多部門溝通。她也像普通白領那樣，有要好的兩位同事，有“三宅一生”微信小羣，每週還會有職場後的小聚會等等。

此外，劇中也有諸多細節還原真實職場。比如美術組還為擔任遊戲創業公司CEO的男主辦公室放置了一套高配置遊戲設備，服裝組原本為夏柯準備了很多韓式風格的西服套裝，但邢昭林注意到身邊的年輕創業者都不太穿正式套裝，因此改為簡單的風格。

多處細節均真實還原

**其二是對女主角的人設進行擴充。**原著中女主角是一個沒什麼事業追求的軟萌女孩，但劇裏給她增加了努力獲得遊戲策劃崗位、遊戲副本項目負責人的情節，增加了勵志的元素。同時，女主“社畜”的特質也進行了放大。例如在辦公室吐槽老闆被抓包後立馬變“彩虹屁”，被老闆教訓完也只能當面假笑背地心酸。“我們大家都是會被老闆罵的，夢幻的劇情一定是白馬王子會救你，但是生活中我們都是自己硬着臉皮繼續拍老闆的彩虹屁，説老闆我不是這個意思，我還要繼續幹。”孫麒珺説到。

主角人設的擴充也得到了網友的認可。微博上搜索“邢運 社畜”，都能看到網友頗有同感的點贊：“是誰在偷拍我的生活”“我看邢運一天要説八百句大實話”“求邢運出個彩虹屁教學吧”。除了“發糖”，真實反映職場的一面也能得到網友的共鳴。

主角人設的擴充得到了網友的認可

“慢甜”劇，如何出新？

一直以來，“密集發糖”是甜寵劇的標配。

2017年播放量逆襲的《雙世寵妃》合夥人楊朔曾公開表示，是把原著中甜寵部分的精髓提煉了出來，最終呈現出“兩集結婚，三集接吻，八集圓房”的高速發展；《雙世寵妃2》如法炮製，主演邢昭林曾爆料30集的劇情裏便有42場吻戲；《奈何BOSS要娶我》也有“前10分鐘男女主角一定要遇到，第一集結尾就結婚，在劇情彩蛋中再埋入小的情節點”等時間節點的要求。

《奈何BOSS要娶我》密集撒糖

同為甜寵劇，《初戀》的節奏則要慢上許多。共24集的劇情裏，第9集女二出場，第13集才是男女主的第一次吻戲，第19集男女主才正式確認關係。但這種慢節奏，正是片方的有意為之，“我們並沒有刻意説哪一集要發糖，我們是按着女主角邢運的人物成長軌跡、職業線、情感線去順整個邏輯的。希望傳達出一種真實生活的感覺，可以讓觀眾共情。”

劇本總監、製片人孫麒珺（左）與導演陳世嶧（右）

同時，與許多甜寵劇配角僅是負責“虐”和“助攻”的功能型角色不同，編劇花了許多功夫在完善女二、女三的故事線上。“很多觀眾覺得姚晴的愛情觀很正確。為什麼女二一出來就得反覆的去害女一呢？女二差哪裏了，非得在一棵樹上吊死？而且劇情裏女二好歹是個客户經理，有很多事情要忙。”孫麒珺跟毒眸説到。而這種配角的情感線，是很多甜劇會忽略的。

女二姚晴的戀愛觀受到好評

《初戀》的“野心”不僅停留在展現男女主的愛情故事，而是試圖寫清三男三女，六個不同的人的三種不同的愛情模式。男一女一是“傲嬌總裁+二次元宅女”，男二女二是“美豔御姐+紈絝公子哥”，男三女三是“單親媽媽+痴情暖男”。“現在的成熟女性大多都有自己很獨立的價值觀與愛情觀，選擇與ta是那個人符合你的價值觀，不是為他去改變。戀愛關係中改變的是相處的方式和成長。”

據云合數據顯示，男二（何遇）、女二（姚晴）的彈幕提及量都非常高。而豆瓣位列前排的長評裏，也有標題為“看完感覺，世界欠我一個何遇”“一部隨時準備給人上一課的戀愛甜寵劇”“這部劇的女配角，可以説是國產劇裏‘三觀’最正的女二”等諸多評論。

在慢節奏發糖之餘，《初戀》也會通過一些年輕化的包裝形式為劇集增添趣味性。比如在一些較為搞笑的情節，加上帶着綜藝節目感的音效。這是總製片人戴瑩堅持呈現的，事實證明，這些少女心滿滿的音效對劇情氛圍起到了一定的烘托作用。在豆瓣、微博及劇集的彈幕上，都有“音效太可愛了”“給後期音效加雞腿”等正面評價。“這一代人成長起來多多少少都有些漫畫的影響。更別説遊戲公司了。”孫麒珺對毒眸説到。

網友點贊音效

像《初戀》這樣慢節奏、接地氣的作品，會是甜寵劇未來發展的方向嗎？孫麒珺認為，這至少在中小成本的劇集裏會是一個細分方向。“這兩年無論是大家購買IP，還是平台選擇我們這些製作公司合作共同開發IP，都更加垂直細分。全民劇是大家的夢想，但是全民劇有一定標杆，大家做中小成本的時候一定是更精準、更垂直、更細分。”

劇集題材類型的垂直、細分，近兩年也在逐漸成為行業的共識。靈河文化創始人、CEO白一驄便曾在接受毒眸採訪時説：“永遠不會出現萬人空巷了，因為可以選擇的內容太多了。我們要儘可能做圈層，不要維護所有的觀眾體驗，只要想這部劇做給誰的，比如這部劇做給某一個年齡段的或者某一個領域內的一個人，就按照這樣的領域做就好了，把每個圈層的爆款做出來，而不是全民性的爆款。”

《世界欠我一個初戀》劇照

少女心、夢幻到極致的作品依然會有受眾，並會有創作者做得更好，但題材類型垂直細分後，不同的觀眾也會有不同的選擇。如果你吃糖吃膩了，不妨來看看有職場“社畜”真實生活投射的這樣一部“慢甜”劇吧。